5 Marketingspiele, die große Kundenbindungspunkte erzielen [+9 Beispiele]

Ich bin sicher, Sie haben die Schlagzeilen gelesen, dass Menschen eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden haben – kürzer als ein Goldfisch! Während die BBC bewies, dass der Mythos der Aufmerksamkeitsspanne falsch war, bedeutet dies nicht, dass es einfach ist, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen und zu halten, da all die Konkurrenz dafür da draußen ist.

Es wird angenommen, dass die durchschnittliche Person täglich 4.000 bis 10.000 Marketingbotschaften sieht. Das mag nach viel erscheinen, aber denken Sie an all die digitalen Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Beiträge und Fernsehwerbung, mit denen Sie in Kontakt kommen, und es summiert sich.

Es ist klar, dass Ihre Kunden darauf achten können, wann sie wollen. Immerhin sehen sich 70 % der Kunden von Streaming-Diensten Serien auf Plattformen wie Netflix an, und der durchschnittliche Gamer verbringt 8,6 Stunden pro Woche mit Videospielen. Aber wie heben Sie Ihre Marke hervor?

Denken Sie darüber nach, was die Aufmerksamkeit Ihres Zielmarktes auf sich zieht und hält – spannende Inhalte und interaktive Erlebnisse. Warum nicht interaktive Inhalte für Ihre Marke erstellen? Marketingspiele sind die perfekte Lösung für interaktive Inhalte, um Ihre Kunden anzusprechen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Marketingspiele sind eine Form des interaktiven Content-Marketings. Mit Spielen können Sie Ihre Kunden ansprechen, die Zeit verlängern, die sie mit Ihrer Marke verbringen, und Leads sammeln.

Fünf Arten von Marketingspielen + Beispiele

Es gibt mehr als fünf Arten von Marketingspielen. Sie könnten beispielsweise in ein vollwertiges Videospiel mit Ihrer Marke investieren. Allerdings ist dieses Maß an Gamifizierung (und das große Geld, das Sie dafür ausgeben müssten) wahrscheinlich unnötig, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen. Stattdessen reicht ein einfaches Spiel wie das unten aufgeführte aus, um Ihre Kunden zu begeistern.

Sofortgewinnspiele

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Spielautomaten so attraktiv sind? Es ist die sofortige Befriedigung, die die Leute jedes Mal erleben, wenn sie die Rolle drehen. Sofortgewinn-Marketingspiele bieten das gleiche Gefühl der sofortigen Befriedigung, indem sie sofort nach der Einreichung zeigen, ob der Teilnehmer gewonnen hat.

Sofortgewinnspiele sind eine effektive Option, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu sammeln und den Umsatz zu steigern. Der Aspekt der Lead-Sammlung ist wahrscheinlich ziemlich offensichtlich, aber lassen Sie uns auf die beiden anderen Vorteile der Verwendung von Sofortgewinnspielen eingehen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Gewinnspielen sind Sofortgewinn-Werbegeschenke unglaublich teilbar, was zur Förderung der Markenbekanntheit beiträgt. Bei einem traditionellen Gewinnspiel warten die Teilnehmer bis zum Ende eines Teilnahmezeitraums, bevor ein Gewinner gezogen wird. Daher ist es weniger sinnvoll, Freunde und Familie zur Teilnahme zu ermutigen, wenn es sich um einen „Wettbewerb“ handelt. Sofortgewinn-Werbegeschenke zeigen jedoch sofort Gewinner und Verlierer, sodass es nicht das gleiche Gefühl des Wettbewerbs um die Preise gibt.

In ähnlicher Weise ermöglicht Ihnen eine interaktive Komponente, wie das Rubbeln eines Bildes, das Drehen eines Rades oder das Ziehen des Hebels an einem Spielautomaten, das Hinzufügen von Markeninhalten, mit denen sich Ihr Kunde beschäftigen muss, um festzustellen, ob er gewonnen hat. Diese zusätzliche Zeit, in der Kunden Ihrer Marke ausgesetzt sind, kann dazu beitragen, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen im Gedächtnis bleiben.

Schließlich sind Sofortgewinnspiele eine hervorragende Gelegenheit, den Umsatz zu steigern. Der naheliegendste Weg, dies zu tun, ist die Vergabe von Rabattcodes oder Werbegeschenken als Preise. Geld sparen mit einem BOGO zum Mittagessen mit einem Freund, kostenloser Versand oder 30 % Rabatt auf einen Einkauf können jemanden genauso zum Lächeln bringen wie ein physischer Preis.

Beispiel für Sofortgewinne: Evergreens Restaurants 12 Day of Giveaways

Evergreens, eine Fast-Casual-Restaurantkette im pazifischen Nordwesten, veranstaltete eine 12 Days of Giveaways-Kampagne, um das Engagement und den Umsatz in ihrer normalerweise langsamsten Zeit zu steigern. Über 12 Tage hinweg enthüllten sie eine wahrhaft epische Aufstellung von Sofortgewinnspielen, Rabatten und Werbegeschenken, die ihnen einen Umsatzschub von 15 % mit einem ROI von 400 % bescherten.

Am zweiten Tag ihrer Kampagne präsentierte Evergreens ein Scratch & Win-Werbegeschenk, bei dem die Teilnehmer ein Formular einreichten und dann ein digitales Rubbellos erhielten, das verriet, ob sie gewonnen hatten. Zweihundertfünfzig glückliche Gewinner erhielten Rabatte auf ihre Evergreens-Bestellung – 15 %, 25 %, 50 % oder sogar 75 % Rabatt.

Erfahren Sie mehr über den Erfolg von Evergreen in unserem Blogbeitrag Wie Evergreens-Restaurants mit ShortStack-Wettbewerben einen Umsatzsprung von 15 % und einen ROI von 400 % erzielten.

Beispiel für sofortigen Gewinn: Rogue Ales und Spirit's Spin to Win Contest

Um das Rebranding ihrer beliebten Linie von Dosencocktails zu fördern, veranstaltete Rogue Ales and Spirits ihr Werbegeschenk #MixedOpportunities Instant Win. Der Wettbewerb verbreitete die Nachricht über ihre hochwertigen Dosencocktails, schärfte das Bewusstsein für das neue Aussehen ihrer Dosen und sammelte neue Kunden-E-Mail-Adressen. Das Rogue-Team nutzte einen „Spin the Reels“-Wettbewerb, bei dem die Teilnehmer ein Formular ausfüllten, um eine Grafik eines virtuellen Spielautomaten anzuzeigen, und dann auf eine Schaltfläche klickten, um die Rolle zu drehen. Wenn die Rolle auf drei übereinstimmenden Symbolen landete, war der Teilnehmer ein sofortiger Gewinner.

Lesen Sie unseren Blog-Beitrag, Rogue Ales & Spirits’ Spin to Win Contest Raaked in 22K+ Leads & Raised Product Redesign Awareness , um mehr über die Kampagne von Rogue zu erfahren.

Rätsel

Haben Sie schon einmal ein ganzes Wochenende mit der Arbeit an einem Puzzle verbracht oder sich selbst mit einer täglichen Dosis Wordle herausgefordert? Puzzles erfordern Konzentration und geben dem Löser ein Erfolgserlebnis (und eine kleine Dosis Dopamin), wenn er fertig ist. Erfassen Sie die Kraft von Puzzles für Ihre Marke mit interaktiven Puzzlespielen.

Marketing-Puzzles fordern Ihr Publikum auf, Probleme wie ein interaktives Puzzle, Kreuzworträtsel, Worträtsel oder andere Denksportaufgaben zu lösen. Rätsel erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und erhöhen die Zeit, die sie mit Ihrer Marke verbringen. Wenn Sie sich nachhaltig auf Markeninhalte wie Bilder Ihrer Produkte, Ihr Logo oder den Namen Ihrer Dienstleistung konzentrieren, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person in Zukunft bei Ihrem Unternehmen kauft.

Interaktives Rätselbeispiel: Pic-to-Plunky Giveaway von SeaComm Federal Credit Union

SeaComm Federal Credit Union ist eine regionale Kreditgenossenschaft in New York und Vermont. Jeden März veranstalten sie eine St. Patrick's-Kampagne mit ihrem Maskottchen Plunky, einem Kobold, um die Kundenbindung zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu fördern. Im Jahr 2022 verwendete das SeaComm-Team täglich digitale Puzzles, um diese Ziele zu erreichen.

Während des Pic-to-Plunky-Wettbewerbs wurde jeden Tag um 12.00 Uhr ein neues Puzzle enthüllt. Puzzles hatten zwischen neun und 25 Teile. Je nach Komplexität hatten die Teilnehmer 45 Sekunden bis drei Minuten Zeit, um das tägliche Rätsel zu lösen. Leute, die das Puzzle gelöst haben, konnten teilnehmen, um den Hauptpreis von 500 US-Dollar zu gewinnen.

Lesen Sie mehr über die erfolgreiche Kampagne der SeaComm Federal Credit Union in unserem Blog-Beitrag A Branded Jigsaw Puzzle Contest Help One Financial Institution Collect 15.000 Entries Fast.

Wissensspiele

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, wie konkurrenzfähig die Leute beim Quizabend werden? Nutzen Sie diese Energie für Ihre nächste Marketingkampagne mit einem Wissensquiz oder Quizspiel. Stellen Sie den Leuten eine Reihe von Fragen zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt, Ihrer Branche oder etwas anderem, von dem Sie wissen, dass sie es lieben, und beobachten Sie dann, wie die Magie geschieht.

Wissensquiz und Trivia können verwendet werden, um Leads zu sammeln und zu fördern. Sie können Leads generieren, indem Sie die Teilnehmer bitten, ihre E-Mail-Adressen sowie andere Informationen einzugeben, die Sie sammeln möchten, um ihre Ergebnisse offenzulegen. Als Bonus teilen Quizteilnehmer gerne ihre Ergebnisse, um ihr Wissen zu demonstrieren, was die Markenbekanntheit fördert.

Wissensquiz Beispiel: „You“ Trivia von Netflix

Netflix hat ein Quiz erstellt, um das Wissen der Fans über das Hit-Drama „You“ zu testen, an dem die Fans teilnehmen konnten, bevor sie die neue Staffel ansehen. Nach der Beantwortung von 20 Fragen zur Serie erhalten die Quizteilnehmer eine Punktzahl. Dieses Quiz fesselt Fans und weckt das Interesse von Leuten, die noch nicht mit der Serie angefangen haben, was es zu einer unterhaltsamen Art macht, die neue Staffel zu promoten.

Wissensquiz-Beispiel: Fan-Gewinnspiel „Celebrating an Icon“ von Ikon Pass

Mikaela Shiffrin ist eine Skilegende und Ikon-Pass-Botschafterin. Um zu feiern, dass Shiffrin die erfolgreichste Skifahrerin aller Zeiten wurde, hat Ikon Pass ein Werbegeschenk auf der Grundlage von Shiffrin-Trivia erstellt. Um teilzunehmen, beantworteten die Leute mehrere Fragen zu Shiffrins Karriere und füllten dann ein Formular aus, um ihre Ergebnisse zu sehen. Quizteilnehmer mit einer Punktzahl von 83 % und mehr waren berechtigt, ein Preispaket voller Ikon-Pass-Goodies zu gewinnen, darunter Skipässe und Unterkunft in Ikon-Pass-Resorts.

Persönlichkeits-Quiz

Quizzes sind ein klarer Gewinner für jeden Vermarkter, der Kunden gewinnen und Leads sammeln möchte. Persönlichkeitsquiz im Buzzfeed-Stil macht nicht nur Spaß, sondern ist auch eine wunderbare Gelegenheit, Menschen mit Ihrer Marke bekannt zu machen. Quizteilnehmer freuen sich, ihre Ergebnisse mit Freunden zu teilen und zu vergleichen, was dazu führt, dass Ihre Marke mehr Aufmerksamkeit erfährt. Darüber hinaus haben Studien gezeigt, dass die Konversionsrate für Quizze über 30 % liegt, viel höher als der Durchschnitt von 3 bis 6 % für die meisten Lead-Erfassungsseiten.

Beispiel eines Persönlichkeitstests: Rebel Girls Boundless „Welche Art von Rebel Girl bist du?“ Quiz

Timbuktu Labs, Inc ist ein unabhängiger Verlag für Bücher und digitale Medien, der junge Mädchen durch Bücher wie Good Night Stories for Rebel Girls und das digitale Online-Magazin Rebel Girls Boundless stärkt. Sie erstellten ein Persönlichkeitsquiz, um für das Magazin zu werben und die Lead-Generierung und das Engagement zu fördern.

Besucher der Kampagne nahmen an dem Quiz teil, um herauszufinden, welche der fünf Rebel Girls Boundless-Kategorien am besten zu ihnen passt: die Pionierin, die Kriegerin, die Anführerin, die Schöpferin und die Championin. Quizteilnehmer füllten ein Formular aus, um ihre Persönlichkeit zu offenbaren, die sie mit Freunden teilen konnten. Das Quiz war so erfolgreich, dass das Team von Timbuktu Labs jeder Kampagne, die es startete, interaktive Elemente hinzufügte, um das Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern und seine Abonnentenliste weiter auszubauen.

Erfahren Sie mehr über Timbuktu Labs und ihr Quiz in unserem Blog-Beitrag Wie ein digitales Magazin ein Persönlichkeitsquiz nutzte, um das Engagement und die Lead-Generierung zu steigern.

Beispiel für ein Persönlichkeitsquiz: „Welche Immunzelle bist du?“ von Stemcell Technologies Quiz

Stemcell Technologies ist ein führendes Biotechnologieunternehmen, das sich auf Zellkulturmedien und Trennprodukte für die Laborforschung spezialisiert hat. Das Unternehmen arbeitet mit Wissenschaftlern zusammen, um ihre Bedürfnisse besser zu verstehen und Produkte bereitzustellen, die ihre Forschungsergebnisse maximieren.

Während der Pandemie hat die wissenschaftliche Gemeinschaft persönliche Konferenzen eingestellt. Auf dem Höhepunkt der COVID-Pandemie wurden jedoch viele Konferenzen aus der Ferne abgehalten, was es für Unternehmen wie Stemcell Technologies schwieriger machte, die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen und weiterhin Wissen auszutauschen.

Das Team von Stemcell Technologies hat ein Persönlichkeitsquiz mit dem Titel „Welche Immunzelle bist du?“ erstellt. um das Bewusstsein für ihre Einreichungen bei einer virtuellen Immunologiekonferenz zu schärfen. Die Teilnehmer beantworten Fragen, um herauszufinden, welche Immunzelle zu ihrer Persönlichkeit passt. Das Quiz zog so viele Köpfe auf sich, dass NPR es sogar in einer Geschichte vorstellte!

Wimmelbildspiele

Wimmelbildspiele sind einfach, aber süchtig machend. Menschen jeden Alters lieben es, ihren Verstand herauszufordern, indem sie etwas finden, das in einem geschäftigen Bild verborgen ist. Sie bieten auch eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Marke zu promoten.

Wimmelbildspiele sind leistungsstarke Tools, um das Branding zu stärken, die Produkt- und Markenbekanntheit zu steigern und die Verweildauer vor Ort zu verlängern. Wenn Sie Personen bitten, nach Bildern zu suchen, die Ihre Marke, Ihr Logo oder Ihre Produkte zeigen, können Sie sie mit Ihrer Marke bekannt machen oder visuelle Hinweise geben, die Ihre Positionierung verstärken. Je mehr Zeit Ihre Kunden mit Ihrer Marke verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund stehen, wenn sie einen Kauf tätigen.

Beispiel für versteckte Objekte: Tootsie Rolls „Mr. Eulen-Valentinstag-Süßigkeiten-Suche“

Jeder kennt Tootsie Roll, Tootsie Pops und den legendären Mr. Owl. Das Team von Tootsie Roll hat eine liebevolle Suche nach versteckten Objekten als Leckerbissen zum Valentinstag entwickelt, um alte Kunden zu begeistern und neue zu gewinnen.

Um teilzunehmen, klickten die Suchenden auf eine Schaltfläche, um den ersten Hinweis freizuschalten. Ein neuer Hinweis wurde angezeigt, nachdem jedes richtige Objekt gefunden wurde. Sobald alle fünf Objekte gefunden wurden, wurde ein Formular angezeigt, das dem Suchenden die Möglichkeit gab, seine Informationen einzugeben, um die Chance zu haben, Tootsie Roll-Leckereien zu gewinnen.

Beispiel für versteckte Objekte: Regattas „The Great Regatta Easter Egg Hunt“

Regatta ist ein Einzelhändler für Outdoor-Bekleidung mit Sitz in Großbritannien. Zu Ostern haben sie eine Eiersuche mit einem Twist ins Leben gerufen. Die Leute lasen die Hinweise auf ihrer Wettbewerbs-Landingpage und besuchten dann die Regatta-Website, um die Produkte zu finden, die den Hinweisen entsprachen. Die richtigen Produkte zeigten Eier, um anzuzeigen, dass der Suchende das richtige Objekt gefunden hatte. Sobald die Suchenden alle drei Eier gefunden hatten, konnten sie teilnehmen und Regatta-Ausrüstung gewinnen!

Das Veranstalten einer Eiersuche (oder eines anderen Objekts) auf einer Website ist eine großartige Möglichkeit, Kunden mit Ihren Produkten vertraut zu machen und ihre Zeit auf Ihrer Website zu verlängern. Sie könnten sogar sofort mit dem Einkaufen beginnen, also ist es auch eine ausgezeichnete Gelegenheit, einen Rabattcode mitzusenden, um sie zu ermutigen, auf „JETZT KAUFEN“ zu klicken.

Probieren Sie Ihr eigenes Marketing-Spiel aus!

Sind Sie begeistert von den Vorteilen, die das Hinzufügen von Gamification zu Ihrer Content-Marketing-Strategie mit sich bringt? Du solltest sein! Marketingspiele kreuzen so viele Kästchen an: Kundenbindung, Lead-Generierung, Markenbekanntheit … die Liste geht weiter.

ShortStack bietet eine große Auswahl an Spielen, mit denen Sie Ihre Marketingziele erreichen können. Beginnen Sie noch heute oder chatten Sie mit unserem Verkaufsteam, um mehr über die Verwendung von ShortStack-Spielen für Ihre nächste Online-Marketingkampagne zu erfahren.