Fünf wichtige Updates in Google Ads, die Sie als Digital Marketer kennen müssen

Erinnern Sie sich, als Sie monatlich oder jährlich für Werbung im Fernsehen und Radio bezahlen mussten? Völlig ahnungslos darüber, an wen Sie sich wenden und was ihre mögliche Antwort sein würde.

Nun, das ist ähnlich wie einen Pfeil im Dunkeln zu treffen.

Glücklicherweise leben wir nicht mehr in dieser Ära und haben uns zu vielen transparenten und fortschrittlichen Lösungen entwickelt. Infolgedessen haben Vermarkter heute Klarheit darüber, mit wem sie kommunizieren, was sie kommunizieren und welches wahrscheinliche Ergebnis sie haben.

Marketer sind sich einig, dass Google bei diesem Übergang eine bedeutende Rolle spielt. Die dynamische Nutzung von Google Ads hat uns erweiterte Marketingmöglichkeiten bereitgestellt.

Hier möchten wir Sie also über Google Ads auf dem Laufenden halten, eines der angesagtesten und neuesten Google Ads-Updates:

1. Google Ads Editor v1.8: Empfehlungen automatisch anwenden, Einblicke in die Leistung überprüfen und mehr

Angekündigtes Datum: 10. November 2021

Dieser neueste Editor verfügt über eine Option zum automatischen Anwenden von Kampagnenempfehlungen, bei der Sie die Wahl haben, diese Funktion entweder zu aktivieren oder zu deaktivieren. Außerdem können Sie auf der Übersichtsseite im Google Ads Editor eine Vorschau der Kontoleistung und umsetzbare Erkenntnisse anzeigen.

Google Ads Editor ist eine intelligente Plattform, mit der Sie Ihre Kampagnen produktiver und effizienter verwalten können. Darüber hinaus gibt es Ihnen die Möglichkeit, Kampagnen basierend auf Ihrer bestehenden Position und dem, was Sie erreichen möchten, zu ändern.

Zum Beispiel wollte ein E-Commerce-Startup ein Publikum in einer bestimmten Region ansprechen, hatte aber keine Ahnung, welche Botschaften seine Dienste am besten kommunizieren würden.

Sie teilten verschiedene Nachrichten basierend auf Schlüsselwortsuchen. Der Google Ads Editor bot auf der Übersichtsseite eine Echtzeit-Zusammenfassung von Nachrichten, Leistung und zugehörigen Erkenntnissen.

2. Smart Bidding: Die intelligente Verkaufsplattform zur Beschleunigung von Online- und In-Store-Verkäufen

Ankündigungsdatum: 4. November 2021

Mit dieser Google-Funktion können Sie Mikromomente Ihres Kundenverhaltens verfolgen. Wenn Benutzer an einem Besuch im Geschäft interessiert sind, verfolgt das Tool dies automatisch. Dies wird schließlich den Verkauf im Geschäft ankurbeln.

Google ist die beste Lösung, um Entscheidungen nicht nur für Online-Einkäufe, sondern auch für die Suche nach Orten zu treffen. Beispielsweise hat sich die Suche nach einer Stelle in meiner Nähe in weniger als einem Jahr um das Vierfache ausgeweitet.

Dieses Tool kann Änderungen im Kundenverhalten in Echtzeit verfolgen, ob sie online oder in einem physischen Geschäft einkaufen möchten. Infolgedessen können Unternehmer diese Plattform für zwei Vorteile nutzen: Optimierung von Ladenbesuchen und E-Commerce-Verkäufen.

Unternehmer und E-Commerce-Werbetreibende im Einzelhandel verwenden Smart Bidding für Ladenverkäufe, um Gebote für Ladenbesuche und Transaktionen zu verbessern. Beispielsweise können Werbetreibende Transaktionsdaten Ihrer Marke auf datenschutzsichere Weise hochladen.

Auf diese Weise können Sie die Conversions von Ladenverkäufen für Shopping- und Suchkampagnen steigern.

3. Neue Möglichkeiten zur Optimierung und Verwaltung von Conversions

Ankündigungsdatum: 01. November 2021

Wenn Ihr Geschäftsziel darin besteht, Konversionsziele festzulegen und zu generieren, erfüllt diese Funktion den Zweck. Google hat die Macht, Ihre Kampagne basierend auf Ihren Bedürfnissen zu optimieren. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Kampagne an Ihren Conversion-Zielen ausrichten.

Angehende Vermarkter verpassen, dass die Konversionsmessung als solide Grundlage für die Kampagnenoptimierung und die Steigerung des Marketingwerts dient. Fortschrittliche Smart-Bidding-Tools mit hochwertigen Signalen können Sie zu besseren Leistungen führen.

Google Ads bietet Ihnen eine Vielzahl neuer Funktionen, um Conversions komfortabel zu verwalten und die Performance zu verbessern.

Dieses neue Update ist ein moderner Ansatz für Ziele, optimiert sie auf Kampagnenebene und erreicht Conversion-Ziele effektiv. Mit jeder Kampagne können Sie Google Ads ein bestimmtes Ziel zuweisen und für dasselbe optimieren. Profis können auch Tipps zu verschiedenen Möglichkeiten zur Verbesserung des gesamten Messaufbaus geben.

Beispielsweise legt eine Online-Bekleidungsmarke den Verkauf als Standardziel fest, um ihre Kampagnen und Ergebnisse zu optimieren. In diesem Verkaufsziel definiert das Unternehmen einen abgeschlossenen Zyklus als Conversion-Aktion und Gebot. Diese Kontrollen bieten ihnen die Möglichkeit, Ziele zu priorisieren und neue Gebotsmöglichkeiten zu eröffnen.

Mit diesen neuen voreingestellten Aktionen kann das Unternehmen seinen Weg zu Conversion-Zielen visualisieren und die Auswirkungen in den kommenden Wochen feststellen.

Tag Assistant: Das Support-Tool Tag Assistant kann Sie anleiten und bestätigen, ob Ihre Conversion-Tags wie geplant funktionieren. Diese Diagnose kann Sie über inaktive Tags, unbestätigte Conversion-Aktionen und andere ausstehende Conversions informieren. Dieser Support versorgt Sie mit Echtzeit-Updates zu Conversion-Aktionen und misst diese effektiv.

Conversion-Wert: Möglicherweise haben Sie beim Optimieren Ihrer Kampagnen eine unvorhersehbare Verschiebung des Conversion-Werts bemerkt. Es ist schwierig, solche Änderungen zu verstehen, da es mehrere Gründe gibt, wie z. B. Fehler in Conversion-Tags, Änderungen in der Verzögerung des Conversion-Werts, Probleme mit transaktionsspezifischen Conversion-Werten und andere.

Die aktualisierte Version und das Smart Bidding-Tool helfen Ihnen dabei, diese Änderungen zu verstehen, den Conversion-Wert zu maximieren und Suchkampagnen und -seiten zu optimieren.

Sie sind jetzt nur noch einen Klick vom Grund für eine Änderung des Conversion-Werts entfernt. Das bedeutet, dass Sie jetzt mehr Zeit haben, sich auf die Beseitigung von Leistungsproblemen zu konzentrieren.

4. Display-Kampagnen einfacher gemacht

Ankündigungsdatum: 24. Oktober 2021

Die Einführung von Flexibilität in Standard-Display-Kampagnen durch Google Ads. Außerdem kann die Automatisierung von Smart Display-Kampagnen in einer einzigen Display-Kampagne die Reichweite und Leistung, die Sie bisher genutzt haben, verstärken. Der Grad Ihrer Automatisierung kann die Creatives, Gebote und Ihre Zielgruppenreichweite bestimmen.

In der erweiterten Version Ihres Google Ads-Kontos wird eine Registerkarte zum Erstellen von Kampagnen angezeigt. Auf dieser Registerkarte erhalten Sie Schritt-für-Schritt-Hilfe für jeden Teil Ihrer Kampagne.

Der Einrichtungsprozess bietet Ihnen zwei Möglichkeiten – Kontrolle im Voraus und Automatisierung, bei der Sie Ihre Automatisierungseinstellungen jederzeit ändern können, ohne eine separate Kampagne zu erstellen.

Die Option für den Kampagnentyp ist für einige Zeit für Sie sichtbar, aber Sie können die neuen Steuerelemente und Funktionen nutzen, indem Sie die Standard-Displaykampagne in Google Ads auswählen. Sobald das Update vollständig wirksam ist, sehen Sie nur noch eine einzige Option der Displaykampagne.

5. Leicht verständliche Kampagnen mit aktuellen Budgetberichten

Ankündigungsdatum: 30. September 2021

Mit dieser erweiterten Budgetberichtsfunktion können Sie das Verhalten der Kampagnenausgaben ständig überprüfen. Dieser Bericht hebt das durchschnittliche Tagesbudget hervor, legt Ausgabenlimits fest und hilft Ihnen, Ihre Budgetziele zu verstehen. Mit diesem Bericht und Budget können Sie die Kampagnenleistung ermitteln.

Budgets sind ein wesentlicher Bestandteil von Marketingstrategien, aber viele Vermarkter finden es schwierig, das Budgetverhalten in Google Ads zu bewerten, insbesondere bei Tagesbudgets. Um dieses Problem zu lösen, hat Google Ads einen neuen Budgetbericht eingeführt, der das monatliche Ausgabenverhalten der Kampagne aufzeigt.

Dieser Bericht zeichnet das durchschnittliche Tagesbudget der vergangenen Monate und seine Auswirkungen auf Ihre Leistung und Ausgabenlimits sowie die potenziellen Ausgaben des Monats auf.

Was hebt dieses neue Budgetberichtstool hervor?

• Tägliche Ausgaben (Dies kann das Doppelte Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets an Tagen sein, an denen Ihre Anzeige einen Klick oder eine Conversion erzielt.)
• Monatliches Ausgabenlimit (Ihnen wird das durchschnittliche Tagesbudget und bestimmte Tage des Monats in Rechnung gestellt.)
• Monatliche Ausgabenprognose (Hebt die bisherigen Kosten und alle Änderungen in der Kampagne hervor.)

Mit diesen Google Ad-Updates sind Sie wahrscheinlich immer einen Schritt voraus!

Abschließende Gedanken

Als Google Ads-Experte können die oben genannten Updates für Ihre fortlaufende Kampagnenoptimierung hilfreich sein. Diese Updates sind zusätzliche Funktionen, die Google häufig veröffentlicht. Wir empfehlen dringend, es durchzugehen und es mit der Relevanz Ihrer Kampagnen anzuwenden.