5 sichere Wege, um neue Inhaltsideen für die Website Ihres Unternehmens zu entwickeln

Wenn Sie schon einige Zeit in der Marketingwelt verbracht haben, haben Sie wahrscheinlich mehr als ein paar Mal den allgemeinen Refrain gehört, dass „Content is King“ ist. Die Wahrheit ist, es wird oft wiederholt, weil es wahr ist. Content-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, das Sie in Ihrem Arsenal haben sollten, da es auf vielfältige Weise effektiv ist

Zum Beispiel trägt es zum SEO-Erfolg bei, indem es Ihre Website für neue Zielgruppen online über Suchmaschinen besser auffindbar macht. Darüber hinaus bietet es Ihnen die Möglichkeit, Vertrauen bei Ihrem Kundenstamm aufzubauen, da Sie Ihr Fachwissen durch Ihre Inhalte unter Beweis stellen können. Infolgedessen kann eine großartige Content-Marketing-Strategie Ihre Conversions steigern und Ihr Endergebnis steigern.

In diesem Artikel tauchen wir in 5 Möglichkeiten ein, wie Sie auf neue Inhaltsideen kommen können, die Ihnen helfen, die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um neue Themenideen zu entwickeln

Content-Marketing kann effektiver werden, wenn Sie Daten verwenden, um Ihre Entscheidungen darüber zu leiten, welche Art von Inhalten erstellt werden sollen. Und die Keyword-Recherche kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie Themen behandeln, über die die Leute tatsächlich lesen möchten.

Um Ihre Keyword-Recherche durchzuführen, ist ein kostenloses Tool wie der Keyword-Generator von Ahrefs ein großartiger Ausgangspunkt. Geben Sie einfach ein Wort oder einen Satz ein, der sich auf Ihre Nische bezieht, und Sie erhalten eine Liste verwandter Schlüsselwörter, um die Sie Inhalte erstellen können. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Geschäft für Autozubehör betreiben, gibt die Eingabe von „Autozubehör“ in das Suchfeld „Autozubehör für Mädchen“ als verwandten Suchbegriff zurück, den die Leute in Google eingeben. Sie könnten einen ganzen Blog-Beitrag über Girly-Accessoire-Ideen erstellen, um den Verkehr auf Ihre Website und letztendlich auf Ihre Girly-Autozubehörprodukte zu lenken.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe bereits aktiv sucht, damit Sie Inhalte erstellen können, die ihrer Suchabsicht entsprechen. Diese Inhalte werden mit größerer Wahrscheinlichkeit für relevante Suchbegriffe ganz oben in den Suchergebnissen von Google angezeigt, wodurch mehr organischer Traffic auf Ihre Website gelenkt wird.

Um Inhalte zu erstellen, die für ein Schlüsselwort ranken, sollten Sie dieses Schlüsselwort natürlich in Ihre gesamte Kopie integrieren. Vermeiden Sie jedoch den häufigen Fehler des „Keyword Stuffing“ oder die unnatürliche Verwendung des Keywords in einem Stück. Der Algorithmus von Google ist gut darin, herauszufinden, welche Inhalte auf unnatürliche Weise geschrieben sind, nur um einen SEO-Boost zu erzielen. Versuchen Sie stattdessen, auf natürliche Weise zu schreiben und Ihre menschlichen Leser im Hinterkopf zu behalten – und nicht die Bots von Google. Arbeiten Sie Ihr Schlüsselwort in den Haupttext, Überschriften, Bildbeschreibungen und an anderen Stellen ein, die sinnvoll sind.

Gehen Sie auf die Schmerzpunkte Ihrer Kunden ein und sprechen Sie sie an

Indem Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden mit Ihren Website-Inhalten ansprechen, können Sie Ihrem Publikum zeigen, dass Sie sie und ihre Bedürfnisse wirklich verstehen. Nützliche Inhalte, die echte Schmerzpunkte ansprechen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit online entdeckt und auch weit verbreitet, was dazu beiträgt, mehr Verkehr und Verkäufe auf Ihre Website zu lenken. Es ist ein Marketinggeheimnis, das viele erfolgreiche Unternehmen anwenden.

Wie können Sie also die Schmerzpunkte Ihrer Kunden identifizieren? Hier sind ein paar zuverlässige Techniken:

1. Lesen Sie Ihre Produktbewertungen und suchen Sie nach Hinweisen zu Schmerzpunkten.
2. Chatten Sie mit Ihrem Team – und insbesondere mit Ihren Kundendienstmitarbeitern – um Einblicke zu erhalten.
3. Lesen Sie Foren in Ihrer Nische, um Diskussionen über Schmerzpunkte zu „belauschen“.
4. Lesen Sie Kommentare zu Blogs in Ihrer Nische – nicht nur zu Ihren eigenen Beiträgen.
5. Fragen! Führen Sie zum Beispiel gelegentliche Kundenbefragungen durch.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Inhalte basierend auf den von Ihnen identifizierten Schmerzpunkten erstellen können.

Wenn zum Beispiel eine Frage immer wieder auftaucht, können Sie einen ganzen Blogbeitrag erstellen, der sich damit befasst. Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie das aussehen könnte, werfen Sie einen Blick darauf, wie Alpine Credits einen Inhalt erstellt, der Probleme löst.

Als Kreditgeber fragt ihr Publikum wahrscheinlich häufig, wie sich verschiedene Arten von Krediten und anderen Schulden auf ihre Kreditwürdigkeit auswirken können. Daher zeigt ein Blogbeitrag zum Thema „Was beeinflusst Ihre Kreditwürdigkeit in Kanada“ ihrem Publikum, dass sie sehr sachkundig, vertrauenswürdig und eine wertvolle Ressource sind, wenn es um wichtige Finanzfragen geht.

Es ist auch ein SEO-freundlicher Beitrag, da jeder, der etwas Ähnliches wie den Titel dieses Beitrags googelt, darauf stoßen und etwas über Alpine Credits erfahren kann.

Eine weitere Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die die Schmerzpunkte Ihrer Kunden ansprechen, besteht darin, Vergleichsleitfäden wie diesen von ZipMessage zusammenzustellen.

Dieser Leitfaden vergleicht Anwendungen, Fälle, Funktionen und Preise für verschiedene Videokommunikations- und -erstellungstools, sodass er eine Vielzahl von Schwachstellen ansprechen kann, mit denen die ideale Zielgruppe des Unternehmens konfrontiert sein könnte. Wenn ein Leser die Funktionen eines Tools mag, es aber zu teuer findet, kann er budgetfreundliche Alternativen finden. Wenn sie nach einem Tool suchen, das für ihre einzigartige Anwendung geeignet ist, können sie auch diesen Schmerzpunkt durch diesen Inhalt ansprechen. Leitfäden wie dieser sind ausgezeichnet, da sie für eine große Anzahl potenzieller Kunden von potenziellem Interesse sein können.

Eine weitere hervorragende Technik, die Sie beim Erstellen von Inhalten für die Schmerzpunkte der Kunden beachten sollten, besteht darin, diese Schmerzpunkte explizit zu benennen, wie es das Marketingsoftwareunternehmen ActiveCampaign hier tut.

Das Bereitstellen einer Liste von Schmerzpunkten am Anfang eines Inhalts macht es jedem, der auf dieser Seite landet, leicht, sein genaues Anliegen zu erkennen, und ermutigt ihn, weiterzulesen. Mit anderen Worten, es macht es Kunden leicht zu erkennen, dass das, was Sie veröffentlicht haben, ihren Bedürfnissen entspricht.

Wenn Sie diese Technik verwenden, nehmen Sie eine Seite aus dem Buch von ActiveCampaign und machen Sie Ihre Liste einfach zu scannen. Verwenden Sie Aufzählungszeichen oder erstellen Sie eine nummerierte Liste, platzieren Sie sie oben im Inhalt und halten Sie jeden Punkt prägnant, um ihn unübersehbar zu machen, und erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Zielgruppe bemerkt, dass ihr bestimmter Schmerzpunkt aufgelistet ist, und für den Rest des Artikels dabei bleibt Inhalt.

Suchen Sie immer nach Möglichkeiten, bereits erstellte Inhalte wiederzuverwenden

Einige Inhaltsthemen können in einer Vielzahl von Formaten gut funktionieren. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, auf neue Ideen zu kommen, sehen Sie sich Ihr Archiv an und erwägen Sie, einen früheren Inhalt wiederzuverwenden.

Der Schlüssel hier ist, es zu ändern und auf irgendeine Weise zu aktualisieren, damit es nicht mit dem identisch ist, was Sie zuvor gepostet haben. Ziehen Sie beim Recyceln Ihrer Inhalte in Erwägung, sie in ein anderes Format zu überführen. Wenn Sie beispielsweise einen bestehenden Blogbeitrag haben, der besonders gut gelaufen ist, sollten Sie erwägen, diesen in ein Video umzuwandeln. Egal, ob Sie ein längeres Youtube-Video oder einen kurzen Clip im TikTok-Stil erstellen, die Ideen in Ihrem ursprünglichen Blog-Beitrag können einen frischen Inhalt liefern.

Weitere Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten sind:

• Verwandeln einer Studie oder Umfrage in eine teilbare Infografik
• Eine Fallstudie in eine Podcast-Episode verwandeln
• Verwandeln Sie ein Bilderkarussell hinter den Kulissen von Instagram in einen Blog-Beitrag

Versuchen Sie bei der Neuverwendung Ihrer Inhalte, sich auf Stücke zu konzentrieren, die gut abgeschnitten haben. Wenn etwas in einem Format gut ankam, ist es wahrscheinlich auch für andere Formate interessant. Versuchen Sie außerdem, etwas Neues für Leute hinzuzufügen, die den ursprünglichen Inhalt, auf dem er basiert, möglicherweise bereits konsumiert und genossen haben.

Wenn Sie sich Sorgen über SEO-Auswirkungen machen, können Sie beruhigt sein: Google bestraft zweckentfremdete Inhalte nicht, also zögern Sie nicht, sie zu verwenden, um Ihre SEO-Leistung zu steigern.

Überlegen Sie, bei welchen Themen Sie Ihr Fachwissen am besten zur Geltung bringen können

Inhalte können sehr hilfreich sein, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, aber das funktioniert am besten, wenn Sie tatsächlich ein Experte für das sind, was Sie diskutieren. Indem Sie Themen auswählen, mit denen Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen können, geben Sie potenziellen Kunden einen Eindruck davon, wie fähig Sie sind, und helfen ihnen, darauf zu vertrauen, dass es eine gute Idee ist, bei Ihnen zu kaufen.

Normalerweise ist das Beste für Ihr Publikum auch aus SEO-Sicht das Beste für Sie, und das ist nicht anders. Inhalte, die Fachwissen demonstrieren, sind mit größerer Wahrscheinlichkeit einzigartig, was dazu beiträgt, dass sie in den Google-Ergebnissen ranken. Es ist auch wahrscheinlicher, dass es von anderen geteilt wird, was Ihre SEO weiter ankurbeln wird.

Es ist wichtig, dass Sie Themen auswählen, die Ihr Publikum tatsächlich interessieren. Hier ist ein Beispiel von Sarah S. Shepard, LLC.

Es gibt viele Themen, zu denen ein Anwalt Fachwissen beanspruchen könnte, aber nicht alle wären besonders effektiv, um Traffic und Conversions zu steigern. Es ist wichtig, die Themen auszuwählen, die Ihre potenziellen Kunden am meisten interessieren. Zögern Sie nicht, Ihren Fokus einzuschränken, wie es dieser Inhalt tut.

Dieser Posten ist nicht für alle, die einen Anwalt für Nachlassplanung und Testament suchen. Stattdessen ist es nur für Interessenten in der Gegend von Hunstville, Alabama. Der Inhalt demonstriert besonderes Fachwissen im Bereich der Nachlassplanungsgesetze von Alabama, was potenziellen Mandanten in Alabama das Gefühl gibt, diesem Anwalt vertrauen zu können.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu demonstrieren, sind Inhalte vom Typ „Ultimate Guide“. Hier ist ein Beispiel von PetCulture, um Sie zu inspirieren.

Dieser Leitfaden ist effektiv, weil er, wie das Inhaltsverzeichnis zeigt, alle Themen abdeckt, an denen ein neuer Welpenbesitzer interessiert sein wird. Er ist gründlich, langatmig und demonstriert ein tiefes Wissen über alle Aspekte der Welpenerziehung und -pflege. Wenn Sie einen ultimativen Leitfaden für Inhalte erstellen, sollten Sie sich einige Tipps aus diesem PetCulture-Leitfaden leihen:

1. Entscheiden Sie sich für Langform, um zu zeigen, dass Sie sich wirklich mit dem Thema auskennen.
2. Unterteilen Sie den Inhalt in praktische Abschnitte.
3. Unterteilen Sie jeden Abschnitt weiter in kurze, scanbare Absätze, damit er auf einem Bildschirm leicht zu lesen ist.

Die Erstellung dieser Leitfäden erfordert einige Zeit und Mühe, aber sie sind wirklich nützlich für potenzielle Kunden und können sehr gut für SEO sein. Da sie lang sind, können sie möglicherweise auch für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern ranken.

Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren

Es ist immer eine gute Idee, ein Auge darauf zu haben, was Ihre Konkurrenten vorhaben, damit Sie nicht ins Hintertreffen geraten. Dies gilt für viele Aspekte des Geschäfts, einschließlich der Veröffentlichung von Inhalten.

Wenn Sie im Auge behalten, welche Art von Blog-Beiträgen, Videos und anderen Inhalten von Ihren Konkurrenten erstellt werden, können Sie Ideen für Themen erhalten, die Sie behandeln und verbessern können, und Ihnen auch dabei helfen, Lücken in ihren Inhalten zu erkennen.

Um die Content-Strategien der Wettbewerber zu überwachen, erstellen Sie zunächst eine Liste Ihrer wichtigsten Wettbewerber und anderer Unternehmen in Ihrer Nische. Nehmen Sie sich dann jede Woche oder alle paar Wochen ein wenig Zeit, um ihre Blog- und Social-Media-Konten durchzugehen. Notieren Sie alle Inhalte, von denen Sie glauben, dass Sie Ihre eigene, noch bessere Variante erstellen können, oder alle Inhaltsideen, die beim Durchsuchen ihrer Konten auftauchen. Eine Tabelle kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Ideen im Auge zu behalten.

Sie möchten nicht unbedingt die Inhalte anderer kopieren, aber Sie können sich davon inspirieren lassen. Sie sollten immer darüber nachdenken, wie Sie es noch besser und noch wertvoller für Ihre Zielgruppe machen können. Wenn Ihre Inhalte zu ähnlich sind, können Sie auf lange Sicht sogar Ihrer SEO-Leistung schaden. Bleiben Sie originell, aber haben Sie keine Angst, sich inspirieren zu lassen.

Einige Tipps, die Sie bei diesem Ansatz beachten sollten, sind:

1. Verwenden Sie beim Erstellen von Inhalten immer Ihre Markenstimme, um Ihre Markenidentität weiter zu kommunizieren und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
2. Schauen Sie sich Marken an, die Sie in anderen Nischen bewundern, um zu sehen, ob Sie einige ihrer besten Inhalte nachbauen können, aber für Ihre eigene Nische.
3. Vermeiden Sie Plagiate.
4. Erwägen Sie, die Inhalte Ihrer Mitbewerber in einem neuen Format neu zu erstellen, um sie zu ändern.

Abschließende Gedanken

Content mag König sein, aber nicht alle Inhalte sind gleich. Die richtige Content-Marketing-Strategie kann ernsthafte Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern, von der Unterstützung beim Aufstieg in den SERPs bis hin zur Steigerung der Conversions auf Ihrer Website.

In diesem Artikel haben wir uns 5 umsetzbare Strategien angesehen, die Sie sofort anwenden können, um sicherzustellen, dass die Inhalte, für die Sie Zeit aufwenden, so effektiv wie möglich beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele sind.

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Autorenbiografie & Headshot:

Adam Steele schreibt seit 11 Jahren über digitales Marketing und SEO. Er hat kleine und große Unternehmen beraten, darunter mehrere der größten Unternehmen der Welt. Wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, folgen Sie ihm auf Twitter und LinkedIn für mehr Likes.