5 E-Commerce-SEO-Taktiken zur Steigerung Ihrer Rankings und Verkäufe

Das Einrichten eines Online-Shops ist einfach genug. Der schwierige Teil besteht darin, einen stetigen Fluss von Webverkehr anzuziehen, der sich in Verkäufe umwandelt, wenn der Wettbewerb von Tag zu Tag heißer wird. Weltweit gibt es (ohne China) zwischen 2 und 3 Millionen E-Commerce-Unternehmen, während es in Nordamerika (USA und Kanada) etwa 1,3 Millionen E-Commerce-Unternehmen gibt. Wie heben Sie sich von dieser Masse ab?

Sie müssen Ihren E-Commerce-Shop optimieren, damit er auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint. Je höher es in den SERPs rangiert, desto mehr Verkehr kann es anziehen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine entscheidende Rolle bei der Optimierung Ihrer Website. Im E-Commerce-Bereich ist die Implementierung von SEO jedoch aufgrund ihrer komplexen und dynamischen Natur etwas schwierig.

Hier sind fünf Tipps, die Ihnen helfen, eine ergebnisorientierte SEO-Strategie zu erstellen.

Einzigartige Produktbeschreibungen sind ein Muss

Der Zweck der Produktbeschreibung besteht darin, Ihre Benutzer darüber zu informieren, was sie kaufen werden und ob es das ist, was sie wollen. Leider sind die meisten Produktbeschreibungen allgemein gehalten, wiederholen sich und sind extrem kurz. Doppelte Produktbeschreibungen sind ein schwerwiegender E-Commerce-SEO- Fehler, der Ihre Suchmaschinen-Rankings ruinieren kann. Sie neigen auch dazu, sich darauf zu konzentrieren, die Produktmerkmale hervorzuheben, normalerweise technische Spezifikationen, die viel Fachjargon enthalten.

Überzeugende Produktbeschreibungen sollen Ihre Zielkunden direkt und persönlich ansprechen. Es ist wie ein Gespräch unter vier Augen. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie den Benutzern nur relevante Informationen in einem dialogorientierten (oder informellen) Stil zur Verfügung stellen. Anstatt über die Funktionen zu sprechen, heben Sie die Vorteile jeder Spezifikation hervor. Die Menschen sind mehr daran interessiert, zu erfahren, wie eine bestimmte Funktion ihr Leben einfacher macht.

Zum Beispiel leistet Zappos gute Arbeit bei der Erstellung einzigartiger Produktbeschreibungen, die jedes technische Detail zusammen mit seinem Nutzen beschreiben. Es sieht also nicht nach Fachjargon aus, sondern dient dazu, Kunden mit Vorteilen zu locken.

Stellen Sie die richtige Keyword-Platzierung sicher

Keywords können Wunder für Ihre E-Commerce-Site bewirken. Wenn Sie jedoch keine relevanten Keywords mit der richtigen Platzierung verwenden, werden sie keinen großen Unterschied machen. Sie können verschiedene Bereiche Ihrer Website für Schlüsselwörter optimieren, darunter Titel, Untertitel, Produktbeschreibungen, Überschriften, Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, Bild-Alt-Text und Produktseiten-URLs.

Aber zuerst müssen Sie herausfinden, welche Keywords für Ihre Website relevant sind. Normalerweise ist es besser, Long-Tail-Keywords für E-Commerce-SEO zu verwenden, da sie hervorragende Ergebnisse liefern. Laut führenden SEO-Experten stammen 70 % des Suchverkehrs von Long-Tail-Keyword-Suchen.

Long-Tail-Keywords konvertieren oft besser, weil sie die Leute später im Kaufzyklus erreichen. Außerdem verwenden Menschen bei der Suche nach Produkten eher reale Begriffe und Konversationsphrasen. Diese Begriffe sind im Wesentlichen Long-Tail-Keywords. Sie vermitteln auch eine starke Kaufabsicht.

Sie können immer eine Kombination aus Long-Tail- und Broad-Keywords verwenden. Sie müssen einige Nachforschungen anstellen, um herauszufinden, welche Kombination für Sie am besten geeignet ist. Die Verwendung von Schlüsselwörtern wird sich im Laufe der Zeit ändern, was sie zu einem fortlaufenden Prozess macht. Sie müssen also nur die besten Keyword-Recherche-Tools verwenden, die es gibt. Google Keywords Planner ist ein guter Anfang, aber Sie können auch andere kostenpflichtige Tools verwenden.

Benutzerfreundliche Architektur

Ja, die Website-Architektur ist entscheidend für Suchmaschinen-Bots. Aber es ist ebenso wichtig für Ihre Endbenutzer. Sie müssen es sowohl für Suchmaschinen-Bots als auch für Benutzer optimieren. Machen Sie es Besuchern leichter, das zu finden, was sie suchen, und bieten Sie ihnen die richtigen Optionen, wenn sie es tun. So können sie einen Kauf abschließen, ohne sich im Kreis drehen zu müssen.

Die Breadcrumb-Navigation ist vielleicht der beste Weg, um die Benutzererfahrung und SEO einer E-Commerce-Website zu verbessern. Es ermöglicht Ihnen, natürliche interne Links mit relevanten Schlüsselwörtern zu verwenden. Vor allem aber bietet es eine transparentere Ansicht der Navigationshierarchie. So können Benutzer mit nur einem Blick leicht erkennen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden, unabhängig davon, wo sie ihre Reise begonnen haben.

Verwenden Sie Breadcrumbs überall in Ihrem Online-Shop. Zum Beispiel bietet Wayfair einfache, aber effektive Breadcrumbs in der oberen linken Ecke. Sie sind auf der gesamten Website von den Produktseiten bis zu den Kategorien verfügbar. So können Sie ganz einfach von einer Produktkategorie zu einem bestimmten Produkt wechseln.

Machen Sie es mobilfreundlich

Sie können die Bedeutung einer für Mobilgeräte optimierten E-Commerce-Website gar nicht genug betonen. Die zunehmende Nutzung von Smartphones treibt den Funktionszuwachs internationaler E-Commerce-Plattformen voran . Da immer mehr Menschen ihre Smartphones zum Einkaufen verwenden, kann nur eine großartige mobile Benutzererfahrung diese Interessenten in treue Kunden verwandeln.

Laut e-marketer erreichten die E-Commerce-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2017 2,3 Billionen US-Dollar mit einem mobilen Anteil von 1,4 Billionen US-Dollar bei 58,9 %. Bis 2021 wird der mobile E-Commerce-Umsatz 3,5 Billionen US-Dollar erreichen, was fast drei Viertel (72,9 %) des weltweiten E-Commerce-Umsatzes ausmacht.

Sie können sich für ein responsives oder adaptives Webdesign entscheiden oder eine separate Website für Mobilgeräte einrichten. Beim adaptiven Design generiert Ihre Website eine andere Version ihres ursprünglichen HTML-Codes. Der Inhalt wird also entsprechend der Bildschirmgröße angezeigt. Aber es ist komplizierter, zeitaufwändiger und teurer als responsives Webdesign. Auch die Einrichtung einer eigenen Website für Mobile wird schrittweise eingestellt.

Damit bleibt Ihnen die Option für responsives Design. Dieses Design verwendet proportionale Raster. Der Inhalt wird also entsprechend der Bildschirmgröße neu angeordnet, ohne die Funktionalität der Website zu beeinträchtigen. Zum Beispiel hat Firebox eine mobilfreundliche Website mit einem sauberen und sichtbaren Rasterlayout. Das flache Webdesign erleichtert das Auffinden Ihrer Lieblingsprodukte.

Fügen Sie Kundenbewertungen hinzu

Ermutigende Kundenbewertungen haben Unternehmen seit Jahrzehnten zum Erfolg verholfen. Auch im digitalen Zeitalter möchten Kunden wissen, mit wem sie es zu tun haben und was sie kaufen. Der einzige Unterschied ist, dass sie es online tun. Deshalb gelten Online-Kundenbewertungen als entscheidender SEO-Faktor.

Erstellen Sie einen eigenen Bereich für Kundenbewertungen, vorzugsweise auf jeder Produktseite. Ermutigen oder motivieren Sie Ihre Kunden immer dazu, bei jedem Kauf eine Produkt- oder Servicebewertung abzugeben. Obwohl es etwas kompliziert ist, besteht der beste Weg, um Ihre SEO mit Kundenbewertungen zu verbessern, darin, Bewertungsinhalte als Teil des HTML-Codes einzubinden. Diese Praxis wird als Inline-SEO bezeichnet.

Es kann die Crawling-Frequenz von Suchmaschinen und damit den organischen Traffic erheblich steigern. Alternativ können Sie auch alle Kundenbewertungen zu einer statischen Webseite hinzufügen. Es wird jedoch im Vergleich zu in HTML eingebettetem Code weniger produktiv sein.

Geben Sie immer eine höfliche und ehrliche Antwort auf alle Bewertungen. Irritieren oder schmeicheln Sie Ihren Kunden nicht mit irreführenden Behauptungen. Machen Sie es sich zur Aufgabe, auf jede Bewertung (ob negativ oder positiv) so schnell wie möglich zu antworten. Bedeutet dies jedoch, dass Sie sich vor negativen Bewertungen in Acht nehmen sollten? Die kurze Antwort ist nein.

Google wird Ihre Website nicht für ein paar negative Bewertungen bestrafen. Negative Bewertungen werden nicht wörtlich interpretiert. Außerdem fügen negative Bewertungen Ihrer Website eine Ebene der Authentizität hinzu. Eine Website mit nur positiven Bewertungen wird wahrscheinlich als gefälscht oder manipulativ angesehen.

Solange positive Rückmeldungen die negativen überwiegen, sind Sie auf der sicheren Seite. Dennoch sollten Sie alle Vorkehrungen treffen, um den potenziellen Schaden, den eine negative Bewertung verursachen kann, so früh wie möglich zu mindern.

Fazit

SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Suchmaschinenrankings und der Verkäufe Ihrer E-Commerce-Website. Es ist nicht mehr optional. Wenn Sie noch nicht begonnen haben, sich mit E-Commerce-SEO zu befassen, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Ressourcen und Zeit dafür einzusetzen. Hoffentlich helfen Ihnen diese fünf Tipps dabei, eine hochproduktive SEO-Strategie für Ihren Online-Shop zu entwickeln. Diese SEO-Tipps sind jedoch keine einmalige Sache. Online-Shop-Optimierung ist etwas, das Sie für immer tun müssen. Viel Glück!