5 Datenstrategien, die erfolgreiche SEO-Optimierungen vorantreiben

Daten sind eng mit SEO verbunden und waren schon immer die Grundlage einer intelligenten Ranking-Strategie. Für SEO-Berater hat die Notwendigkeit, Traffic und Einnahmen zu steigern, zu einem enormen Wachstum von SEO-Analyselösungen und KPIs geführt – was es schwierig oder fast unmöglich macht, sie alle im Auge zu behalten.

Natürlich sind relevante Daten nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil einer effektiven technischen SEO. Aber gerade große Projekte können Datenmassen ansammeln, die für Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, die richtigen Fragen zu stellen, überwältigend sein können.

Stehen Sie auch regelmäßig vor einer Datenflut? In diesem Artikel wende ich mich an alle Vermarkter, die unter Datenmüdigkeit leiden, und helfe ihnen, ein schwerwiegendes Problem in der heutigen SEO zu überwinden.

Datenflut als natürliches Problem im Jahr 2019

Google ist wichtiger, als sich die meisten Menschen vorstellen können. Jede Sekunde, die Sie mit dem Lesen dieses Artikels verbracht haben, wurden mindestens 63.000 Suchanfragen bei Google gestellt. Diese Zahl summiert sich auf 5,3 Milliarden Suchanfragen pro Tag, 159 Milliarden Suchanfragen pro Monat oder etwa 2 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Um seinen Nutzern das bestmögliche Suchergebnis zu liefern, ist es nur logisch, dass Google seine Algorithmen weiterentwickeln muss. Mitte 2019 berücksichtigt Google mehr als 200 Faktoren, um das Ranking einer Webseite zu bestimmen.

Die Weiterentwicklung der Suchalgorithmen durch Google macht es immer schwieriger, das Ranking einer Website zu beeinflussen. Dies hat nicht nur zu einer erhöhten Nachfrage nach fundierteren datenbasierten SEO-Tools geführt, sondern auch zu einer Zunahme der Anzahl von SEO-KPIs und -Metriken, auf die Unternehmen Zugriff haben.

Im Gegensatz zu dem, was viele Leute denken, müssen Sie nicht alle im Auge behalten. Wenn sich Marketer auf zu viele KPIs konzentrieren, führt dies eher zu einer Überoptimierung oder einfach nur zu Kopfschmerzen, die sich endlos anfühlen. Diese sogenannte „Datenüberlastung“ führt regelmäßig dazu, dass sich Marketer taub und überfordert fühlen.

Um dies zu vermeiden und ein klares Bild der wichtigen SEO-Daten einer Website zu behalten, ist die Auswahl der Schlüssel. Ein entscheidender Schritt in Richtung Klarheit ist es, die Daten zu finden, die für Ihr Unternehmen wirklich wichtig sind. Lassen Sie mich auf 5 Wege hinweisen, wie Sie den Wert Ihrer SEO-Daten maximieren können.

1) Entscheiden Sie, welche Keywords für Sie wirklich relevant sind

Sehr oft konzentrieren sich Unternehmen zu sehr auf Keywords, die für ihr Geschäft nicht relevant sind. Ich empfehle, Ihre Keywords in drei Kategorien aufzuteilen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine Keyword-Analyse mit Tools wie Ahrefs oder Moz durchführen, schauen Sie sich zuerst diese Schritt-für-Schritt-Anleitung an.

1) Hochrelevante Keywords

Dies sind die Schlüsselwörter, von denen Ihr Unternehmen abhängt. Diese Schlüsselwörter würden normalerweise den meisten Umsatz in Ihrem Unternehmen generieren.

2) Relevante Schlüsselwörter

Relevante Keywords können viel Umsatz generieren, sind aber oft nicht so spezifisch für Ihren Unternehmenstyp. Sehr oft bieten relevante Keywords viel Potenzial für ein hohes Ranking, sind aber nicht so effizient, um Umsatz für Ihr Unternehmen zu schaffen.

3) Weniger relevante Keywords

Damit meine ich alle Keywords, die möglicherweise interessant sind, aber nicht speziell auf Ihr Unternehmen ausgerichtet sind.

Wenn Sie wie die meisten Unternehmen eine Liste mit Hunderten potenziell interessanter Keywords erhalten, können Sie sich nicht auf die wichtigen konzentrieren. Daher empfehle ich Ihnen, nur maximal 50 Keywords gleichzeitig zu tracken. Fokussiert und selektiv zu sein ist hier der Schlüssel, um Datenermüdung zu vermeiden und Ihre Energie auf die Metriken zu bündeln, die wirklich wichtig sind.

Ich empfehle, alle Keywords in Excel zu gruppieren, bevor Sie das Schema in Ihr Tracking-Tool importieren.

2) Wählen Sie die SEO-KPIs aus, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind

Diese Strategie hängt von den einzigartigen Faktoren Ihres Unternehmens ab. Zu verstehen, dass nicht jeder KPI für jedes Unternehmen wichtig ist, und dass die Konzentration darauf, dass weniger manchmal mehr ist, zwei Möglichkeiten sind, die SEO einer Website wirklich zu verbessern.

Um die KPIs zu finden, auf die Sie sich konzentrieren möchten, sollten Sie zunächst Ihre Datenanforderungen definieren. Dafür ist es wichtig:

1) Kennen Sie Ihre Kunden

Woher kommen sie? Was suchen sie?

2) Definieren Sie Ihre Ziele

Was möchten Sie mit Ihrer SEO-Kampagne verbessern? Üblicherweise können die Ziele einer SEO-Kampagne in verschiedene Kategorien eingeteilt werden – Kundenbindung, Konversion, Produkt-/Markenbekanntheit und so weiter.

3) Verstehen, was in der Vergangenheit funktioniert hat

Wenn Sie auf Ihre vergangenen SEO-Kampagnen zurückblicken, welche KPIs haben den größten Wert für Ihre Ranking-Leistung geliefert? Welche Erkenntnisse haben Ihnen diese KPIs gebracht, die zu einem guten Ergebnis geführt haben? Mit Hunderten von KPIs, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist es sehr leicht zu verwechseln, was Ihnen zu einem guten Ranking verholfen hat.

So könnten Ihre fokussierten KPIs aussehen. Brauchen Sie mehr? Nicht unbedingt.

3) Filtern Sie weniger relevante KPIs und Daten heraus

Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf Ihre ausgewählten KPIs konzentrieren, damit nichts anderes Ihr Geschäft stört. Natürlich ist es wichtig, auch bei anderen Metriken einen breiten Überblick zu behalten, aber Sie sollten nicht zu viel Zeit damit verbringen, zu viel zu analysieren, was Sie Ihrem Ziel nicht näher bringt.

Überlegen Sie genau, was es in Ihren Analytics-Stream schaffen soll und was nicht. Am Ende ist jede Minute, die Sie mit der Analyse von etwas verbringen, das Ihrem Unternehmen keinen Mehrwert bringt, besser woanders investiert.

4) Erwägen Sie Analyseoptionen, um SEO-Daten mit Querverweisen zu versehen

Menschen, die im Bereich SEO arbeiten, finden sich regelmäßig mit dem Grübeln über verschiedenen Datenquellen von mehreren Datenlieferanten wieder. Ein Ort zu haben, an dem Daten kreuzweise analysiert und sauber angezeigt werden, kann daher viel Zeit sparen. Die meisten SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder OnCrawl verfügen über APIs, die mit Business-Intelligence-Tools wie Tableau oder Microsoft Power BI verbunden werden können.

Mit Hilfe dieser Tools ist es möglich, ein Dashboard zu erstellen, das beispielsweise relevante Crawling-Daten zusammen mit wichtigen Keyword-Metriken anzeigt.

Wenn Sie über genügend technisches Know-how verfügen, können Sie auch Python verwenden, um relevante SEO-Daten abzurufen und regelmäßig in einem Excel-Dokument zusammenzuführen.

5) Verwenden Sie verfügbare Inhaltsquellen

Wie bereits erwähnt, verbessert Google seine Algorithmen kontinuierlich, was es schwieriger macht, SEO zu praktizieren. Auf dem Laufenden zu bleiben und über Änderungen Bescheid zu wissen, ohne die eigene SEO-Datenentsorgung zu überlasten, ist hier der Schlüssel. Ich empfehle, den Kopf oben zu halten und proaktiv auf Änderungen zu reagieren, die sich auf die Suchalgorithmen von Google auswirken. Das macht es einfacher, hervorragende Ranking-Ergebnisse zu erzielen, ohne sich mit Daten zu überladen.

Zusammenfassung: Wie man in einer riesigen Datenlandschaft überlebt

Fokus ist der Schlüssel, wenn es um Datenüberflutung geht. Abhängig von der Größe einer Website können SEO-Datenquellen fast endlos erscheinen. Die Zeit eines SEO-Vermarkters ist daher besser damit verbracht, wichtige Metriken zu analysieren, als sich mit Daten zu befassen, die möglicherweise nicht relevant sind. Daher ist es wichtig, Ihre Ressourcen zu kennen, zu entscheiden, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, und alles herauszufiltern, was nicht Ihren Kriterien entspricht.

Analytics-Optionen können eine hervorragende Unterstützung sein, um wieder Klarheit zu erlangen. Der wichtigste Faktor ist jedoch die Auswahl einer Handvoll Metriken, die Sie regelmäßig verfolgen und auswerten möchten, ohne dass weniger oder nicht relevante Daten Ihre Geschäftsentscheidungen beeinflussen.