5 kreative Strategien für den Start am Veröffentlichungstag

Es gibt ein bisschen Magie, die in jeden Veröffentlichungstag einfließt. Ich bin seit 8 Jahren Publizist und kann Ihnen sagen, dass es nie langweilig wird, wenn am Tag Ihrer Entlassung alles zusammenkommt. Die Aufregung der Fans, die Energie (und Erleichterung!) der Künstler, ihre Arbeit endlich draußen zu haben, die Reaktion der Presse – es ist eine Art Energie, die für diesen ganz besonderen Moment und diese Zeit festgehalten wird.

Ich habe jedoch auch gesehen, dass die Veröffentlichungstage schief gelaufen sind. Tage, an denen der Künstler das Lied einfach ohne Vorwarnung fallen lässt, nur um sich zu wundern, warum niemand begeistert ist. Die Zeiten ohne Vorlauf und folglich ohne Presse, Influencer oder Fans, um die Veröffentlichung wirklich mit ihnen zu feiern. Oder die Zeiten, in denen es keine Strategie gibt und daher keine wirkliche Umsetzung der Veröffentlichung. Es kommt heraus, vielleicht gibt es eine gewisse Aufregung, und dann ist es innerhalb weniger Tage bereits abgeklungen.

Das Schwierigste an diesen Momenten ist, dass diesgroßartigeMusik von freundlichen Menschen ist, und die fehlende Reaktion kann sich so persönlich anfühlen. Aber eigentlich geht es nicht darum, dass die Musik schlecht ist (denn das ist sie nicht), sondern darum, dass hinter der Veröffentlichung keine Strategie steckt. Und für eine aufstrebende Band, die ihre Fangemeinde immer noch aufbaut, bedeutet keine Strategie eine viel geringere Resonanz, als man hoffen könnte.

Lassen Sie mich also noch einmal betonen, dass, wenn Sie jemals dort waren und sich darauf gefreut haben, etwas zu veröffentlichen, auf das die Welt nicht so aufgeregt war, dies kein Maß für Ihr Talent ist und es Sie als Person nicht anspricht. Es bedeutet mit ziemlicher Sicherheit nur, dass Ihnen eine Strategie fehlte und daher keine Möglichkeit, Ihre Musik auf den Markt zu bringen.

Also, lass uns darüber reden! Natürlich, wenn es innerhalb Ihres Budgets liegt oder Sie einfach nicht die Zeit haben, dies ganz alleine zu tun, ist es ein großer Vorteil, einen Publizisten einzustellen, der Ihnen bei Ihrem Veröffentlichungstag hilft. Wir arbeiten ständig mit Künstlern zusammen, die nach Jahren des Kampfes um den Aufbau ihrer Fangemeinde und die Aufmerksamkeit der Branche zu uns kommen, und wir helfen ihnen dabei. Aber das ist auch etwas, das Sie selbst machen können, wenn Sie Zeit und Lust haben – und das Beste daran ist, dass es wirklich Spaß macht, denn das ist Ihre Leidenschaft, die Sie fördern, und das ist ziemlich cool.

Erstens: Erstellen Sie eine Strategie

Ich weiß, das klingt irgendwie langweilig (es sei denn, Sie sind ein Nerd für dieses Zeug wie ich!), aber es ist das Fleisch und die Kartoffeln von dem, was Sie tun werden, also müssen Sie sich zusammenreißen und es möglich machen.

Hier ist, was Sie tun – super einfach. Gemeinsam mit unseren Kunden erstellen wir einen langen Presseplan voller Outlets, die wir erreichen wollen, Blickwinkel, die wir präsentieren werden, und einen Zeitplan, wann all das passiert. Ich möchte, dass Sie etwas Ähnliches tun, aber weniger tiefgründig. Es muss nicht schick sein. Sie können dies einfach in ein Google-Dokument eingeben.

Beginnen Sie mit der Zeitleiste, da diese Ihnen sagt, wann etwas passieren muss. Wenn Sie zum Beispiel planen, einen Song im Mai zu veröffentlichen, dann wissen Sie, dass Sie im April nach Presseberichterstattung suchen müssen. Auf diese Weise können Sie Fristen erstellen und entsprechend planen.

Denke dann über die Themen rund um den Song nach und wie du dich einzigartig präsentieren kannst. Ist es an eine größere Sache wie Tierrechte oder Umweltschutz gebunden? Wurde es an einem besonderen Ort oder mit einem bekannten Team aufgenommen? Hat etwas ganz bestimmtes in Ihrem Leben Sie dazu inspiriert? Finden Sie die Zugehörigkeit und arbeiten Sie damit.

Beginnen Sie dann damit, herauszufinden, an wen Sie Ihre Musik senden möchten. Seien Sie realistisch – wenn Sie gerade erst anfangen, ist Pitchfork wahrscheinlich kein realistischer Pitch. Aber Sie können trotzdem eine Liste mit neuen oder kleineren Blogs, Podcasts und Influencern zusammenstellen, die Sie ansprechen möchten.

Dann kannst du am Veröffentlichungstag…

1. Arbeite mit anderen Entwicklern zusammen, um eine Bombe am Veröffentlichungstag zu erzielen

Warum nicht am Veröffentlichungstag für Furore sorgen? Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.

Eine unserer Kundinnen, Cassie Fireman, hat gerade eine neue Single/ein neues Video namens „Chase“ veröffentlicht, in dem es um ihre Angst vor der Ehe und den Verlust ihrer Identität geht. Nach eigenen Angaben war dies ein zutiefst persönliches Lied darüber, wie sie die Ehe so sah, als würde sie ihre ganze Welt in Schwarz und Weiß leben, und es machte ihr Angst. Nachdem sie geheiratet hatte, hatte sie jedoch das Gefühl, zum ersten Mal Farbe zu sehen. Es erschütterte ihre Welt auf die beste Art und Weise.

Anstatt das zu tun, was alle anderen tun – Reels oder endlose Geschichten, die nicht zu Cassies Stärken der Verbundenheit und ihrem spontanen Humor passten – beschloss sie, am Tag der Veröffentlichung stattdessen am Tag der Veröffentlichung live zu gehen. Sie ging mit Freunden live, die ihre Gefühle in Bezug auf die Ehe und ihre eigenen (oft unausgesprochenen) Ängste kommentierten, und sie ging sogar als Gast auf dem Instagram von jemand anderem (wodurch sie ein breiteres Publikum erreichte) mit ihrem Ehemann, um über dasselbe zu sprechen. Es erregte viel Interesse, weil sie die Leute in diesen wirklich privaten Moment und die Diskussion einließ, und das weckte viel Interesse.

Das Fazit: Sie spielte ihre Stärken aus, stellte ihre eigenen Regeln auf und tat sich mit anderen Schöpfern zusammen, um Wahrheiten zu teilen, über die, obwohl sie sehr nachvollziehbar sind, fast nie gesprochen wurde. Und es funktionierte: Sie bekam eine Menge Engagement von neuen und alten Fans durch die Partnerschaften und die Verletzlichkeit, und dadurch konnte sie ihre Geschichte erzählen und das Leben der Menschen wirklich berühren.

Ich kann gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihnen, Ihrer Marke und dem Song gerecht zu werden. Folgen Sie nicht einfach einer Formel, die jemand anderes gemacht hat, denken Sie darüber nach, was Ihnen Spaß macht, was Ihr Publikum gut annimmt und wie Sie das alles einbinden können.

2. Führen Sie ein exklusives Online-Werbegeschenk durch

Nichts macht mehr Spaß, als am Veröffentlichungstag ein paar Goodies zu verschenken! Dies kann eine wirklich unterhaltsame Möglichkeit sein, Ihre Fans dazu zu bringen, mit Ihnen zu feiern und die Botschaft über Ihre Veröffentlichung zu verbreiten, indem Sie jedes Teilen + Markieren zu einem Eintrag machen oder etwas wie KingSumo verwenden, um das Teilen zu fördern und E-Mails für Ihre E-Mail-Liste zu sammeln.

Behalten Sie dies wiederum im Zusammenhang mit Ihrer Marke. Vielleicht ist es Band-Merch, vielleicht ist es ein VIP-Hang mit dir und der Band vor der Show, vielleicht sind es Tickets für die Release-Show, oder vielleicht ist es etwas ganz anderes, das nur deine Fans bekommen würden. Ich habe einmal mit einer Singer-Songwriterin zusammengearbeitet, die mit einer kleinen Gitarrenfirma zusammengearbeitet hat, um bei ihrer Release-Show eine Gitarre zu verschenken. Sie mussten sich bei der Show anmelden, indem Sie Ihre E-Mail-Adresse angeben, und dann zog sie die Namen von dort. Es war ein riesiger Anreiz, zur Show zu kommen, und eine großartige Möglichkeit, E-Mails für ihre Liste zu erhalten und gleichzeitig ihren Fans etwas zurückzugeben. Der Punkt dabei ist, deine Fans an diesem Tag genauso zu feiern, wie sie dich feiern.

3. Holen Sie sich Gimmicky

Eines der coolsten Erlebnisse, an denen ich je teilnehmen durfte, war, als der Tokyo Police Club nach Toronto kam und 12 Stunden damit verbrachte, ihren Song PCH immer und immer wieder zu spielen. Es war ein (sehr) heißer Sommertag, und ich erinnere mich, dass ich stundenlang dort gesessen habe – Stunden!! – ihnen zuzusehen, wie sie dasselbe Lied hunderte Male aufführen. Sie mischten es auf, indem sie Zuschauer hereinsingen und singen ließen, den Song in verschiedenen Genres machten (was aus einem Indie-Rock-Song einen Rap- oder Metal-Song machte) und sie ließen sogar lokale Musiker vorbeischauen, um sie zu begleiten .

Das gesamte Publikum war mit Tanzen, Singen und Jubeln dabei. Sie hatten einen Zähler am Fuß ihrer Instrumente, der festhielt, wie oft sie das Lied gespielt hatten. Es war so eine lustige Umgebung und hat mich von einem super lässigen Fan von ihnen (wie in, ich würde das Radio nicht wechseln, wenn sie ankamen, aber ich habe nie ihre Musik gesucht oder zu einer Show gegangen) zu einem aktiven Fan, der hat Seitdem habe ich Merch gekauft, sie live gesehen und sie unterstützt, wo immer ich kann.

Nun, das war, um ein Musikvideo zu drehen, nicht um eine Veröffentlichung zu feiern, aber ich denke, es bietet auch eine großartige Inspiration für ein Gimmick am Veröffentlichungstag. Wie kannst du etwas anders machen und gleichzeitig mit deiner Community und neuen Fans in Kontakt treten?

Hinweis: Dies ist eine wirklich großartige Möglichkeit, auch für sich selbst ein wenig Presse zu sammeln!

4. Veranstalten Sie eine Release-Day-Party – mit einem Thema!

Zu viele Release-Partys sind langweilig (es tut mir leid, ich musste es sagen). Sie fühlen sich formelhaft an und fast genauso wie eine normale Show. Es gibt keinen Pizzazz! Wenn Sie auffallen und ein wenig Spaß mit Ihrer Release-Show haben möchten, erstellen Sie ein Thema darum herum. Sie können etwas Einfaches wie eine Halloween-Party um eine Veröffentlichung im Oktober herum veranstalten, aber Sie können auch mit dem Thema super kreativ werden.

Hier sind ein paar Beispiele:

• Ich ging einmal zu einer Show am Veröffentlichungstag, die in einer kleinen Kunstgalerie stattfand, und es gab kostenlose Vorspeisen und Getränke für die Gäste. Es war auf etwa 25 Personen begrenzt; Ungefähr 5 waren Mitglieder der Presse und der Rest waren Fans, die einen Platz gewonnen oder sich über Crowdfunding eingekauft hatten, um dort zu sein. Es war sehr intim und interaktiv und wirklich etwas Besonderes. Ich halte es immer noch für eine der besten Shows, obwohl es über 7 Jahre her ist.

• Eine andere war eine Halloween-Party, bei der sich alle verkleideten, einschließlich der Bands. Jede Band hatte ein anderes Thema (eine Uhrwerk Orange, eine Alice im Wunderland und so weiter) und jeder im Publikum, der sich verkleidete, bekam einen Rabatt. Sie hatten sogar eine Nebelmaschine, um das Ganze unvergesslich zu machen.

• Ich erinnere mich, dass ich zu einer Show für eine neuere Indie-Band gegangen bin, deren Musik einen fast tropischen Synth-Pop-Vibe hatte, und sie hatten Neonbäume im gesamten Veranstaltungsort aufgestellt und jedem, der eintrat, eine Postkarte mit dem Foto und den sozialen Kontakten der Band gegeben (genau wie wenn Sie im Urlaub waren und eine Postkarte nach Hause schicken). Die Postkarte habe ich noch.

5. Werben Sie nach der Veröffentlichung weiter

Der vielleicht wichtigste Punkt ist dieser. Hören Sie nicht auf zu werben, nachdem Ihre Veröffentlichung herausgekommen ist. Es ist zwar ideal, um sicherzustellen, dass Sie am Tag der Veröffentlichung viel Begeisterung und Aufregung haben, aber ein Großteil der Berichterstattung und der Hörproben wird in den Wochen danach kommen, also machen Sie weiter so!

Verfolgen Sie weiterhin verschiedene Gelegenheiten, posten Sie weiterhin Inhalte hinter den Kulissen und bemühen Sie sich weiterhin, diese Fans zu gewinnen. Es mag albern erscheinen, aber ich verspreche, wir sehen SO viele Ergebnisse in den Wochen nach einer Veröffentlichung, also ist diese Zeit genauso wichtig wie der Tag der Veröffentlichung!

Welche kreativen Veröffentlichungsstrategien aus dieser Liste haben Sie ausprobiert?

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Angela Tylerist die Gründerin vonMP Co.(ehemals Muddy Paw PR), einem Marketing-, PR- und Managementdienstleistungsunternehmen für Musiker.Sie hat sich Platzierungen bei Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome und mehr gesichert, und ihre Künstler unterschreiben bei Labels und spielen auf großen Festivals.Sie liebt Desserts, ihren Rettungshund Sawyer und neue Ideen.