5 Content-Marketing-Strategien, die so einfach sind, dass sie oft übersehen werden

Content-Marketing verändert sich ständig. Da Suchmaschinen neue und strengere Algorithmen veröffentlichen und Zeit immer mehr zu einer Ware wird, die viele nicht verschwenden wollen, haben Content-Marketing-Agenturen und kleine Unternehmen gleichermaßen Schwierigkeiten, die Art von Inhalten zu produzieren, die wirklich Wirkung erzielen. Das kann jedoch daran liegen, dass Vermarkter sich so sehr bemühen, ihr Publikum zu beeindrucken, dass sie schmerzlich offensichtliche Content-Marketing-Strategien übersehen, die tatsächlich funktionieren.

Was Sie tun müssen, um Ihre Kampagne wieder auf Kurs zu bringen

Die folgenden fünf Strategien haben sich bewährt – Elemente, auf die sich unsere Content-Marketing-Agentur von Anfang an verlassen hat und die auch heute noch Ergebnisse liefern.

1. Vernachlässigen Sie nicht die Macht visueller Darstellungen

Content-Vermarkter lieben es, Text als Hauptkommunikationsmittel zu verwenden, was lustig ist, weil das menschliche Gehirn Texte viel langsamer verarbeitet als visuelle Elemente. Laut den von der Nielsen Norman Group veröffentlichten Erkenntnissen hat der durchschnittliche Webnutzer tatsächlich Zeit, bei einem einzigen Besuch etwa 28 Prozent des gesamten Textes auf einer einzelnen Webseite zu lesen, obwohl 20 Prozent wahrscheinlicher sind. Darüber hinaus behalten Menschen nach drei Tagen nur 10 Prozent von dem, was sie lesen oder hören, aber dieser Prozentsatz steigt auf 65 Prozent , wenn dieselben Informationen mit einem visuellen Element kombiniert werden. Was bedeuten diese Zahlen also für Ihre Inhalte?

Weitere Studien zeigen, dass Beiträge mit Bildern ein um 650 Prozent höheres Engagement erzeugen als Beiträge, die nur Text enthalten. Beiträge mit Videos ziehen dreimal mehr Links an als reine Textbeiträge. Schließlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Käufer ein Produkt kaufen, nachdem sie sich ein Produktvideo angesehen haben, um 85 Prozent höher, als wenn sie lediglich etwas über das Produkt lesen würden.

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Allerdings sind nicht alle Bilder großartige visuelle Elemente und nicht alle visuellen Elemente sind Bilder. Die visuelle Darstellung muss ansprechend und relevant sein und den Inhalt aufwerten. Einige Beispiele für relevante und ansprechende Bilder sind wie folgt:

• Diagramme, Grafiken und relevante Bilder: Es ist klug, mit einem relevanten und beeindruckenden Bild zu führen, aber hören Sie dabei nicht auf, wie es so viele Unternehmen tun. Folgen Sie dem Beispiel so mancher Content-Marketing-Agentur und streuen Sie relevante, hochwertige visuelle Elemente in einen Artikel ein. „Hochwertige visuelle Elemente“ umfassen Diagramme und Grafiken, die Ihre Aussagen untermauern, sowie Bilder, die Ihren Text ergänzen.
• Infografiken: Wenn Infografiken richtig gemacht und mit überzeugenden Daten erstellt werden, können sie leistungsstarke Tools sein und Ihren Traffic leicht verdoppeln .
• SlideShare: Laut Neil Patel hat SlideShare mehr Traffic von Geschäftsinhabern als jede andere Social-Media-Plattform. Mit drei Milliarden geteilten Präsentationen pro Monat ist es außerdem die 121. meistbesuchte Website ^der Welt . Das Content-Marketing-Potenzial ist riesig, wird aber leider noch nicht vollständig ausgeschöpft (was Sie nutzen können).
• Videos: 97 Prozent der Vermarkter geben an, dass Videos Kunden bei der Entscheidungsfindung helfen, was nicht allzu weit von dem entfernt ist, was Verbraucher sagen. Laut 90 Prozent der Verbraucher spielen Videos eine große Rolle bei der endgültigen Kaufentscheidung.

2. Erstellen Sie anklickbare, lesbare, teilbare und verschlingbare Inhalte

Nicht viele Menschen fragen sich: „Was ist Copywriting?“ aber sie sollten. Ja, es stimmt, dass gute Texte gut recherchiert, professionell und für Ihre Branche relevant sein sollten, abergemeinsam nutzbarerInhalt ist so viel mehr als diese drei Dinge. Laut einer BuzzSumo-Studie, in der 100 Millionen Artikel analysiert wurden , handelt es sich bei viralen Inhalten um Inhalte, die die folgenden Kriterien erfüllen:

• Verfügt über eine anklickbare Überschrift
• Ist länger – normalerweise schneiden Beiträge mit 3.000 bis 10.000 Wörtern am besten ab
• Ist optisch ansprechend, d. h. es enthält Bilder, eine Anleitung, eine Liste oder eine Infografik
• Wird als vertrauenswürdig und seriös wahrgenommen und spricht die Emotionen der Leser an
• Wird mehrere Tage, Wochen oder sogar Monate nach seiner ursprünglichen Niederschrift beworben

Wenn man diese Liste mit so vielen B2C-Blogs im heutigen World Wide Web vergleicht, ist es ein Wunder, dass einige Beiträge überhaupt so viele Zugriffe erzielen wie sie.

Allerdings ist die Erstellung viraler Inhalte leichter gesagt als getan. Obwohl der beste Weg, Ihre Website mit großartigen Inhalten zu füllen, die Beauftragung eines maßgeschneiderten Schreibdienstes ist, können Sie Ihren internen Inhalten den nötigen Schwung verleihen, indem Sie die folgenden Tipps beachten:

• Schreiben Sie wie ein Mensch. Hören Sie auf, die dritte Person zu verwenden, und verzichten Sie auf den Unternehmensjargon.
• Scheuen Sie sich nicht, Ihre Persönlichkeit in Ihre Inhalte einfließen zu lassen.
• Suchen Sie nach Artikeln in Langform. Lange ist nicht langweilig – im Gegenteil, es ist ansprechender, informativer und lässt sich teilen. Sagen Sie jedoch nicht mehr als nötig. Vermeiden Sie Floskeln und die Verwendung überflüssiger Sprache, um eine hohe Wortzahl zu erreichen.
• Senden Sie Ihre Artikel an Branchenbeeinflusser und bitten Sie um Feedback. Wenn es gut genug ist, teilen sie es vielleicht sogar; Wenn nicht, haben Sie zumindest den Rat, den Sie benötigen, um es gemeinsam nutzbar zu machen.

3. Seien Sie sich bewusst, dass ein Blog möglicherweise nicht Ihr einziges Werkzeug ist

Als individueller Schreibdienst lieben wir das Bloggen – das ist unsere Tätigkeit. Aber selbst wir können nicht leugnen, dass Blogs nur ein Werkzeug im Content-Marketing-Arsenal sind. Obwohl über 409 Millionen Menschen jeden Monat über 23,7 Milliarden Seiten lesen , führt das Bloggen allein nicht zu Conversions, weshalb die Produktion Dutzender mittelmäßiger Blogs jeden Monat keine große Wirkung erzielt. Blogs sind nur ein Teil des Puzzles, und Sie müssen herausfinden, wie sie zu Ihren allgemeinen Inhaltszielen passen – und nicht umgekehrt. Um die Worte von Doug Fowler, Präsident von Waypost Marketing, zu paraphrasieren:Auch wenn Suchmaschinen immer noch Wert auf neue Online-Inhalte legen, sollten Sie sich auf Qualität und nicht auf Quantität konzentrieren. Das kann bedeuten, dass Sie Ihre Content-Marketing-Strategie überarbeiten, um weniger Blog-Artikel zu produzieren und zielgerichtetere Inhalte in leichter verständlichen und ansprechenderen Formaten zu erstellen.

Der Punkt? Nutzen Sie Ihren Blog, um andere SEO-Bemühungen voranzutreiben.

Hören Sie nicht auf, Blogs zu schreiben, denn auch das wäre kontraproduktiv für Ihre Bemühungen. Verwenden Sie stattdessen Ihre Blog-Inhalte, um Social-Media-Beiträge, E-Mail-Newsletter, Videos und SlideShares zu kuratieren. um Besucher zu einem Video oder einer Landingpage weiterzuleiten; um den Weg für eine Frage-und-Antwort-Runde zu ebnen oder auf häufig gestellte Fragen von Kunden einzugehen; oder um die Bühne für einen zukünftigen Podcast zu bereiten. Es gibt eine Vielzahl von Arten von Inhalten, in die Sie Ihre Blogs umwandeln können. Neil Patel teilt sie mit diesem praktischen Bild :

4. Lassen Sie Ihr Publikum nicht nach Ihnen suchen – gehen Sie zu ihm

Wenn Sie Kaffee möchten, gehen Sie in ein Café. Wenn Sie Lust auf authentisches mexikanisches Essen haben, gehen Sie in eine Taqueria. Das Gleiche gilt für Content-Marketing. Wenn Sie mit Ihrer Zielgruppe interagieren möchten, gehen Sie dorthin, wo sie ist, denn die Chancen stehen gut, dass sie sich nicht auf magische Weise zu Ihnen hingezogen fühlt.

Ja, Ihre SEO-Bemühungen können ihnen dabei helfen, Sie zu finden, aber wenn sie sich auf Twitter oder GrubHub aufhalten und Sie keine Anstrengungen unternommen haben, in diesen Bereichen Kontakte zu knüpfen, sind Ihre Bemühungen umsonst. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Zielgruppe zu studieren und herauszufinden, wo sie sich versammelt. Sobald Sie herausgefunden haben, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, nehmen Sie sich die nötige Zeit, um Ihre Inhalte an die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen. Da es keine einheitlichen Plattformen gibt, ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte auf Ihr Publikum und die Plattform Ihrer Wahl zuschneiden.

5. Denken Sie daran: Teilen ist wichtig

Wie Jay Baer einmal sagte:„Inhalt ist Feuer.“ Soziale Medien sind Benzin .“ Obwohl es schön ist, dass Ihre Inhalte so gut geschrieben, so ansprechend und so informativ sind, dass sie ein eigenes Inferno auslösen, ist die Wahrheit, dass die meisten Inhalte in den Tiefen der Suchergebnisse verborgen bleiben, wenn sie nicht auf mehreren Social-Media-Kanälen geteilt werden . Sie können jedoch Ihren eigenen Glanz erschaffen, indem Sie Ihre harte Arbeit auf den von Ihnen gewählten Plattformen teilen. Die Erstellung von Inhalten ist der schwierige Teil, aber das Teilen nimmt fast keine Zeit in Anspruch. Erreichen Sie so viele Zielgruppen wie möglich und posten Sie auf LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube und Tumblr. Wenn Sie glauben, dass es noch andere Orte gibt, an denen sich Ihr Publikum verstecken könnte, posten Sie auch dort. Hören Sie auch nie auf, nach neuen Plattformen zu suchen, denn Sie wissen nie, wo Sie zukünftige treue Fans finden.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Kampagne wieder auf Kurs bringen möchten oder bereit sind, Ihr Content-Marketing ernst zu nehmen, machen Sie sich weniger Gedanken darüber, mit Online-Marketing-Trends Schritt zu halten, und verbringen Sie mehr Zeit damit, sich mit den älteren, aber bewährten Methoden zu beschäftigen. Erstellen Sie verschiedene Arten hochwertiger Inhalte mit vielen visuellen Elementen, achten Sie darauf, wo sich Ihr Publikum aufhält, und teilen Sie diese. Wenn Sie wirklich möchten, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, wenden Sie sich an unsere Content-Marketing-Agentur. Besuchen Sie unseren Content-Shop online, um zu sehen, was wir Ihrem Unternehmen zu bieten haben.