5 Content-Marketing-Prognosen für 2017

Das neue Jahr ist da, und während Marketer auf das vergangene Jahr zurückblicken und darüber nachdenken – was funktioniert hat und was nicht – schauen wir auch nach vorne.

Als Gruppe machen Vermarkter ziemlich gut mit Content Marketing. 62 Prozent der B2B-Marketer geben an, 2016 erfolgreicher gewesen zu sein als im Vorjahr. Aber trotzdem hilft es, auf kommende Trends zu schauen.

Welche Änderungen werden voraussichtlich 2017 Auswirkungen haben und wie werden sich diese auf Ihre Pläne auswirken? Hier sind fünf Content-Marketing-Prognosen, auf die Sie im neuen Jahr achten sollten.

1. Video wird das Quartier regieren.

Mark Zuckerberg sagte: „Ich denke, Video ist ein Megatrend, fast so groß wie Mobile.“ Und er hat Recht, denn das Videomarketing wird 2017 voraussichtlich explodieren. Prognosen sagen voraus, dass 74 Prozent des gesamten Verkehrs in diesem Jahr durch Videos generiert werden.

Darüber hinaus nennen 52 Prozent der Marketingfachleute weltweit Videos als die Art von Inhalten mit dem besten ROI. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Sehen Sie sich die folgenden Orte an, um Videoinhalte einzubinden.

• Startseiten. Unbounce berichtet, dass das Einfügen von Videos auf einer Zielseite die Conversions um bis zu 80 Prozent erhöht. Verwenden Sie Videos, um die wichtigsten Schmerzpunkte des Zielmarkts anzusprechen, präsentieren Sie Ihre Lösung und schließen Sie mit einem überzeugenden Aufruf zum Handeln.
• Videos zum Ressourcenzentrum. Verfügt die Website Ihres Unternehmens über eine Ressourcenseite mit Whitepapers, Fallstudien und anderen Arten von Bildungsinhalten? Fügen Sie in diesem Fall einige Video-Assets hinzu. Beispielsweise sind Tutorials und Anleitungsvideos eine großartige Ergänzung.
• E-Mail-Kommunikation. Kommunizieren Sie mit Kunden oder Interessenten über E-Mail-Marketing-Programme? Wenn ja, fügen Sie ein Video hinzu, um eine größere Wirkung zu erzielen. Untersuchungen zeigen, dass Video zusätzlich zu höheren Klickraten eine 20-prozentige Steigerung der E-Mail-Öffnungsraten bietet.
• Fördern Sie Sonderangebote. Kunden und Interessenten erhalten täglich eine überwältigende Menge an Werbe-E-Mails. Video macht es einfacher, das Durcheinander zu durchbrechen.

2. Die Nutzung von Livestream-Medien wird zunehmen.

Videos spielen eine wichtige Rolle in der Zukunft des Marketings, und eine Facette dieses Wachstums ist der Livestream-Medientrend. Beispielsweise hat YouTube kürzlich Livestream-Funktionen über E3 eingeführt, die in nur 12 kurzen Stunden schnell 8 Millionen Aufrufe erzielten.

Diese Form des Marketings ermöglicht es Ihnen, sich mit größerer Wirkung und in größerem Umfang zu engagieren. Hier sind ein paar Ideen für die Verwendung von Livestreams in Ihren Marketingbemühungen im Jahr 2017.

• Kundensupport und Fragen und Antworten. Beispielsweise verwendet der E-Mail-Marketing-Dienstleister AWeber diese Art von Marketing-Tool, um Sprechstunden abzuhalten, um Kundenfragen zu beantworten.
• Neue Produkteinführungen. General Motors war kürzlich die erste Automarke, die den Livestream über Facebook nutzte, als der Autohersteller seinen neuen Chevy Volt EV auf den Markt brachte.
• Influencer- und Partner-Broadcasts. Beispielsweise hat SAP fünf Tage vor dem Super Bowl eine Partnerschaft mit wichtigen Meinungsbildnern geschlossen. Jeden Tag sendete das Unternehmen mit einem neuen Influencer und erzählte im Wesentlichen seine Geschichte durch jeden.
• Live-Events. Marken nutzen diese Art von Livestreaming-Funktion, um eine Vielzahl von Live-Events wie Präsentationen, Performances und sogar Demos abzuhalten. Beispielsweise verwendet Spotify den Livestream, um Live-Musikdarbietungen zu veranstalten.

3. Formate werden sich ändern.

In der Vergangenheit standen Blogs, eBooks und andere Arten von schriftlichen Inhalten an erster Stelle. Dieser Inhalt half Vermarktern, mehr Leads zu gewinnen, um letztendlich zukünftige Verkäufe anzukurbeln. Diese Assets werden im neuen Jahr definitiv einen Platz haben, aber 2017 können Sie davon ausgehen, dass andere Formate an Popularität gewinnen werden.

Da visuelle Inhalte in den kommenden Monaten immer wirkungsvoller werden, werden Suchmaschinen beim Lesen dieser Art von Inhalten, die eine wichtige Rolle in den Suchergebnissen spielen werden, immer fortschrittlicher. Zum Beispiel werden Vermarkter mehr Memes, Gifs und Infografiken erstellen und diese Inhalte dann über soziale Medien teilen, um mehr Interesse und Engagement zu erzeugen.

4. Vermarkter werden eine zunehmende Menge an nutzergenerierten Inhalten verwenden.

Wir haben das Wachstum von Bild- und Videoinhalten im kommenden Jahr hervorgehoben, aber welche anderen Trends zeichnen sich am Horizont ab? User-Generated-Content, das sich bereits immer größerer Beliebtheit erfreut, wird weiter stetig zunehmen. Aber warum?

Content-Marketing ist sehr effektiv, aber die Realität sieht so aus, dass Kunden einer Content-Überlastung ausgesetzt sind. Über 400 Stunden Video werden jede Minute auf YouTube hochgeladen, 10 Milliarden Aufrufe werden täglich auf Snapchat gepostet und mehr als 8 Milliarden Videoaufrufe pro Tag kommen von Facebook. Benutzergenerierte Inhalte helfen Ihnen nicht nur, dieses Durcheinander zu beseitigen, sie sind auch wirkungsvoll. Schauen Sie sich ein paar schnelle Statistiken an:

• Siebzig Prozent der Verbraucher stellen Peer-Empfehlungen und -Bewertungen über professionell verfasste Inhalte.
• Verbraucher im Alter von 25 bis 54 Jahren sind die größten Inhaltstreiber und tragen 70 Prozent aller nutzergenerierten Inhalte bei.
• Zwanzig Prozent der Suchergebnisse für die 20 größten Marken der Welt sind Links zu nutzergenerierten Inhalten.

Lassen Sie uns zunächst definieren, was als nutzergenerierter Inhalt gilt, da einige Vermarkter noch nicht mit dieser Strategie experimentiert haben. Im Grunde handelt es sich um Inhalte, die von Ihrem Publikum erstellt werden. Es kann alles umfassen, von Rezensionen über soziale Medien bis hin zu Testimonials und Blog-Posts. Aber wie können Marken die Erstellung dieser Art von Inhalten fördern? Hier sind ein paar Ideen.

• Wettbewerbe veranstalten. Beispielsweise veranstaltete Starbucks einen „White Cup Contest“, bei dem Kunden gebeten wurden, auf ihre Tassen zu malen und die Bilder als Beiträge einzureichen. Aus dem Siegerbeitrag würde ein limitierter Pokal produziert werden.
• Aufruf für Geschichten. Target bat Kunden, Videos von sich einzureichen, in denen sie Zulassungsbescheide für Hochschulen öffnen. Die besten Videos erschienen in einem Werbespot, der dem Einzelhändler half, auf sein Bildungsengagement aufmerksam zu machen.
• Erstellen Sie Video-Fallstudien. Wie bereits erwähnt, wird das Videomarketing weiter wachsen, und eine großartige Möglichkeit, diese Strategie zu nutzen, besteht darin, sie mit nutzergenerierten Inhalten zu kombinieren, indem Video-Fallstudien erstellt werden. Lassen Sie Kunden an den Auswirkungen teilhaben, die Ihre Produkte und Dienstleistungen auf ihr Unternehmen hatten.
• Huckepack auf Influencer-Kampagnen. Influencer-Marketing ist sehr wirkungsvoll, und wenn Sie mit denjenigen zusammenarbeiten, die Ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen und über Online-Einfluss verfügen, können Sie die Ergebnisse maximieren (mehr über Influencer-Marketing als Nächstes).

Die besten benutzergenerierten Inhalte variieren je nach Ihrer Zielgruppe und einer Vielzahl anderer Faktoren, also probieren Sie etwas Neues aus und testen Sie es. Manchmal müssen Sie iterieren, aber auf diese Weise können Sie herausfinden, welche Strategien maximale Ergebnisse erzielen.

5. Influencer-Marketing wird wachsen.

Wenn Vermarkter erkennen, dass ihre eigenen Mitarbeiter nicht genug Einfluss auf die Kunden haben, suchen sie externe Hilfe, um die Nadel zu drücken und bessere Ergebnisse zu erzielen. Sobald sie die Ergebnisse nutzen, werden Vermarkter feststellen, dass Influencer-Marketing sehr effektiv ist, und folglich ihre Budgets erweitern.

Beispielsweise sagen 94 Prozent der Vermarkter, die diese Taktik anwenden, dass sie effektiv ist. Heutzutage geben Vermarkter etwa 25.000 bis 50.000 US-Dollar pro Influencer-Marketingprogramm aus. Diese Zahlen werden sich im nächsten Jahr voraussichtlich verdoppeln – und das aus gutem Grund. Im Durchschnitt erhalten Marketer für jeden ausgegebenen Dollar 6,50 $ zurück. Hier sind ein paar Tipps für die erfolgreiche Erstellung eines Influencer-Marketingprogramms.

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Zunächst müssen Sie entscheiden, auf welche Käuferpersönlichkeit Sie diese Marketingstrategie ausrichten. Dies wirkt sich direkt darauf aus, welche Influencer Sie auswählen.
• Finden Sie die besten Influencer. Wer teilt Inhalte, die Ihre Zielgruppe liest? Welche Art von Follower haben diese Menschen über soziale Plattformen und online? Identifizieren Sie die Personen, die bei Ihrem Publikum den größten Einfluss haben.
• Beobachten Sie die Influencer. Sobald Sie eine Liste potenzieller Influencer haben, beobachten Sie deren Aktivitäten. Über welche Themen schreiben und teilen sie und wie stark ist ihr Engagement für ihr Publikum?
• Tauschen Sie sich mit Influencern aus. Ergreifen Sie Maßnahmen, um mit dem Aufbau von Beziehungen zu Influencern zu beginnen. Teilen Sie ihre Inhalte, beginnen Sie Online-Gespräche und erfahren Sie mehr über ihre Interessen und Ziele. Finden Sie heraus, ob Potenzial für eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft besteht.
• Messen Sie die Ergebnisse. Setzen Sie wie bei allen Programmen ROI-Ziele und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse sorgfältig.

Influencer-Marketing ist sehr wirkungsvoll, aber es kommt darauf an, die richtige Synergie zwischen Marke und Influencer zu finden. Denn wenn Sie dieses Gleichgewicht gefunden haben, ist das Potenzial, ROI-Ziele zu erreichen und zu übertreffen, sehr hoch.

Aufbruch ins neue Jahr

Die Ergebnisse des Content-Marketings sind hervorragend, aber das bedeutet nicht, dass Marketer im neuen Jahr nicht noch beeindruckendere Ergebnisse vorweisen können. Wenn Inhaltsformate entstehen, sich die Kundenanforderungen ändern und neue Technologien auf den Markt kommen, werden Marketingspezialisten mit der größten Agilität erfolgreich sein.

Doch am Ende des Tages dreht sich alles um den Kunden. Kunden zu erreichen, Beziehungen aufzubauen und eine Marke mit Autorität auf dem Markt zu werden, sind Praktiken, die dazu beitragen, authentischere und sinnvollere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und Wachstum und Umsatz zu fördern.

Welche Trends prognostizieren Sie für das kommende Jahr? Teilen Sie Ihre Gedanken und Vorhersagen unten mit.