4 Wege, wie sich die Suchbranche verändert hat – Ein Rip Van Winkle-Bericht

Nach fast 3 Jahren Abstinenz melde ich mich zurück. Die Welt der SEO stand sicher nicht still. Aber abgesehen von den erwarteten Suchmaschinen-Updates und technologischen Fortschritten hat sich die Branche selbst grundlegend verändert.

Mein vollständiges Eintauchen in die All-Things-Search begann 2008, als Bruce Clay, Inc. mich als leitenden technischen Redakteur anstellte. Die Arbeit bei BCI ist ein großartiger Aussichtspunkt, und meine SEO-Ausbildung und Produktivität als Autorin sind gleichzeitig angewachsen. Ende 2010 verließ ich die Schule und widmete mich einer anderen Liebe, dem Unterrichten. Dann, nach fast drei Jahren, klingelte eines Tages das Telefon. Es war BCI; sie hatten eine Öffnung; Möchte ich meinen alten Job zurück? Ich sprang auf die Chance. Plötzlich fand ich mich wieder in der Welt des Internetmarketings und SEO wieder.

Fast drei Jahre lang Rip Van Winkle zu spielen, hat mir eine einzigartige Perspektive gegeben. Es bestätigte sich nicht nur, dass ein Englischstudium eine der flexibelsten Berufsvorbereitungen überhaupt ist. Es zeigte auch, wie schnell sich eine schnelllebige Branche, die von kreativen Menschen und unglaublicher Technologie angetrieben wird, verändern kann.

Hier sind die 4 auffälligsten Unterschiede, die ich zwischen der Suchbranche von 2010 und heute sehe.

Betrüger kommen damit nicht mehr durch.

Google, der große Schiedsrichter im organischen Suchspiel, ist besser darin geworden, Betrüger zu erkennen und sicherzustellen, dass sie nicht gewinnen. Vor drei Jahren konnten Links allein das Ranking einer Website erheblich verbessern. „Linkbuilding“ war noch immer in aller Munde. Längerfristige Strategien, die wir Kunden empfehlen würden – wie das Anziehen von Links mit Engagement-Objekten, das Schreiben von mehr Inhalten usw. – wurden nicht immer mit Begeisterung aufgenommen. Unternehmen im Jahr 2010 wurden ungeduldig, wenn sie beobachteten, wie ihre Konkurrenten Links kauften und Spam in den Suchergebnissen machten.

Zum Glück sind diese Zeiten meistens vorbei. Das Pinguin-Update von Google und andere Algorithmusänderungen haben die Qualitätsrichtlinien von Suchmaschinen effektiver denn je durchgesetzt. (Haben Pinguine Zähne? Dieser hier hatte sie auf jeden Fall.) Die Strafaktionen waren tatsächlich so aggressiv, dass es auch einige unverdiente Opfer gab. Aber insgesamt hat Googles Krieg gegen Spam das organische SEO-Feld zu einem viel gerechteren Ort gemacht. Und Unternehmen, die jetzt auf der Hut vor Suchmaschinenstrafen sind, sind viel eher bereit, Zeit und Mühe zu investieren, um SEO richtig zu machen.

Die Gründe für die Beauftragung eines SEO-Beraters haben sich geändert.

Das Erhalten von Traffic hat Menschen schon immer dazu motiviert, ihre Websites für die organische Suche zu optimieren. Aber in der Vergangenheit suchten die meisten Kunden SEO-Beratung, weil sie einen Vorgeschmack auf Ranking-Erfolge hatten und sich nach mehr sehnten. Ein paar Ranking-Seiten hatten genug Traffic eingebracht, um ihren Appetit anzuregen, und sie wollten Expertenrat, wie sie diesen Erfolg ausbauen könnten.

Heutzutage benötigen viele Unternehmen SEO-Beratung aus dem gegenteiligen Grund: Scheitern. Von Google-Strafen verletzt und blutig, suchen sie professionelle White-Hat-SEO-Dienste, die ihnen helfen, wieder auf die Beine zu kommen und neu anzufangen. Bruce Clay, Inc. bietet jetzt etwas namens SEO Penalty Assessment an, einen Service, den es 2010 noch nicht einmal gab, um Probleme zu diagnostizieren und einen Fahrplan für die Wiederherstellung einer Website zu erstellen.

Der Content-Ansatz ist viel strategischer.

Vor drei Jahren war fast jeder Beitrag ein guter Beitrag, solange er einen Strom frischer Inhalte aufrechterhielt und die Leser fesselte. Nicht mehr.

Der Blog von Bruce Clay, Inc. veröffentlichte früher jeden Tag einen neuen Beitrag (der heute als zu viel Inhalt angesehen wird) und einen wöchentlichen „Freitag-Rückblick“. Eigentlich vermisse ich den Friday Recap – eine weitschweifige, humorvolle Rezension großartiger Links, die wir Autoren im Laufe der Woche gesammelt haben. Es war ein fast alles erlaubtes Sammelsurium von Bildern, Videos und Artikeln. Die Leute liebten unsere Freitagsrückblicke, besonders die von der witzigen Lisa Barone, und wir haben unser Ziel einer hohen Publikumsbeteiligung erreicht. Aber irgendwann, nachdem ich das Unternehmen verlassen hatte, enthüllten unsere SEO-Tools, was niemand hören wollte – dass die Relevanz von BruceClay.com für unsere Hauptthemen verwässert wurde, wenn 20 % unserer Blog-Inhalte über die Keyword-Galaxie verteilt wurden. Wir fingen an, nach „Welpen“ und „Cupcakes“ zu ranken. Der Friday Recap musste sterben.

Heute hat sich die Herangehensweise des Blogs an die Inhaltserstellung von „viel sagen“ hin zu „das Richtige sagen“ verlagert. BCI hat die Messlatte für Qualität schon immer hoch gelegt, aber früher schien es wichtig, viel zu bloggen, viel zu kommentieren und viel gehört zu werden. Unsere Blog-Strategie ist seitdem gereift und hat sich beruhigt. Wir haben unsere Beiträge auf zwei oder drei pro Woche reduziert, um eine Überlastung der Leser zu vermeiden. Und wir wählen Themen strategischer aus. Wo wir früher eine Brainstorming-Liste mit Ideen für Blogposts auf eine weiße Tafel gekritzelt hatten, haben wir jetzt ein gemeinsames Dokument namens „Themenlöcher“, das wir basierend auf der Keyword-Recherche und der Analyse unseres Website-Traffics erstellt haben. Wie gesagt, es ist viel strategischer geworden.

Schließlich ist die Branche professioneller geworden.

Wenn ich sage, dass die Branche professioneller geworden ist, meine ich nicht, dass Matt Cutts in seinen offiziellen Hilfevideos für Google Webmaster aufgehört hat, T-Shirts zu tragen.

Aber die Methodik hat sich um Ideen herum verfestigt, die vor ein paar Jahren im Grunde nur Vorschläge zum Selbermachen waren. Früher haben wir nur „gute Inhalte geschrieben“ und „Ihre Community engagiert“; Jetzt gibt es ein ganzes Feld namens Content Marketing. Auch Social Media ist erwachsen geworden. Analysen, Tracking-Tools und sich schnell verbessernde Plattformen bedeuten, dass Sie nicht einfach Kommentare gegen eine Twitter- oder Facebook-Wand werfen und hoffen müssen, dass etwas hängen bleibt. Sie können analysieren, was funktioniert, es replizieren, nachverfolgen, in Scheiben schneiden und so weit würfeln, dass die Nutzung sozialer Medien keine vage Empfehlung mehr ist, sondern ein notwendiger Teil des Internetmarketings und der SEO-Strategie.

Auch das alte „Writers' Room“ bei Bruce Clay, Inc. ist erwachsen geworden. Unser Autorenteam, das jetzt offiziell als Abteilung für Inhalts- und Medienerstellung bezeichnet wird, ist viel … ruhiger geworden. Wir recherchieren, wir schreiben, wir führen Analysen durch und wir schreiben noch mehr. Früher haben wir viel geredet, uns über die neuesten Suchmaschinenentwicklungen auf dem Laufenden gehalten, Branchennachrichten und Twitter-Diskussionen ausgetauscht und auf das neueste Video über süße Welpen reagiert, das wir entdeckt hatten. (Es war völlig arbeitsbezogen – erinnern Sie sich an die Zusammenfassung vom Freitag?)

Heutzutage ist die Atmosphäre produktiv, energiegeladen, strategisch. Wir verwenden das SEOToolSet, bevor und nachdem wir eine neue Seite schreiben, um sicherzustellen, dass wir unsere SEO-Ziele erreichen. Wir verwenden Google Docs, Google Drive, Basecamp, Toggl und andere Online-Verwaltungstools. Und für einen visuellen Low-Tech-Ansatz haben wir auch eine ganze Wand mit einem dreimonatigen Projektkalender bedeckt. Unsere super organisierte Redakteurin Virginia Nussey hat sogar Whiteboard-Tapeten in jeden verfügbaren Platz gequetscht, um uns mehr Platz zu geben, um langfristige Strategien und Wunschlisten zu verfolgen. Und einmal pro Woche haben wir ein geplantes F&E-Meeting, bei dem wir gemeinsam Strategien entwickeln und der Kreativität freien Lauf lassen. Es ist toll.

Es ist spannend zu sehen, wie sehr das Internetmarketing in drei Jahren gewachsen ist. Und ich bin froh, wieder in der Lernkurve zu sein. (Schauen Sie sich nur um der alten Zeiten willen diese entzückenden Welpen an!)