4 Tipps für den Einsatz von Visuals im E-Mail-Marketing

Veröffentlicht: 2023-05-11

Für Vermarkter ist es kein Geheimnis, dass potenzielle Kunden Marketingaktionen mit visuellen Inhalten bevorzugen. Warum das? Die Einrichtung einer visuellen Marketingstrategie hilft Ihrer Marke, wertvolle Zeit zu sparen, indem Ideen und Emotionen einfach und schnell vermittelt werden. Visuelle Elemente übertragen Informationen effektiv, da das menschliche Gehirn mehr Daten speichert, wenn sie in Form visueller Komponenten vorliegen. Bei den visuellen Elementen im E-Mail-Marketing ist das nicht anders.

Der Einsatz visueller Elemente im E-Mail-Marketing ist eine zuverlässige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen und mit E-Mail-Marketing-Werbeaktionen klare Ideen zu vermitteln. In diesem Leitfaden werden alle Vorteile vorgestellt, die visuelle Elemente bieten, sowie die besten Tipps zu deren Verwendung.

Warum Visuals im E-Mail-Marketing verwenden?

Über den Return-on-Investment, den E-Mail-Marketing mit sich bringt, muss man nicht streiten. In Kombination mit dem erhöhten Engagement-Visualangebot bilden sie nun ein starkes Paar, das als hervorragender Booster für Ihre Conversions und Verkäufe dienen kann. Sehen wir uns die Hauptgründe dafür an.

1. Visuelle Elemente erregen die Aufmerksamkeit des Benutzers

Der durchschnittliche Empfänger erhält Dutzende E-Mails in seinem Posteingang. Dadurch wird ihre Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer. Tatsächlich dauert es nur wenige Sekunden, bis ein Leser Ihre E-Mail durchgeht und entscheidet, ob er auf die Nachricht reagiert oder nicht. Wie Sie sehen, schrecken große Textblöcke sie nur ab. Visuelle Elemente hingegen erregen sofort ihre Aufmerksamkeit und motivieren sie, den gesamten E-Mail-Inhalt durchzulesen.

2. Leser können die Informationen leicht verarbeiten

Leider gibt es Zeiten, in denen uns die Worte fehlen. Für Ihre E-Mails kommen visuelle Komponenten zum Einsatz, die Ihnen dabei helfen, Ihre Texte auf ansprechende Weise zu vermitteln. Visuelle Elemente unterteilen Ihre Inhalte in kleinere und optisch ansprechende Teile, wodurch es für die Leser einfacher und schneller wird, die geteilten Informationen zu verstehen und sie länger zu behalten. Außerdem schaffen sie visuelle Relevanz, was dazu führt, dass Ihre Botschaft effektiver vermittelt wird.

3. Sie steigern das Engagement der Empfänger

Nachdem der Empfänger die Betreffzeile Ihrer E-Mail gelesen hat, wird er vor dem Lesen Ihrer E-Mail zunächst auf deren Aussehen achten. Und wir versichern Ihnen, dass dies entscheidend dafür sein kann, ob sie durch Ihren E-Mail-Inhalt scrollen. Interaktive Elemente fesseln Abonnenten und fordern sie dazu auf, sich mit Ihrer E-Mail zu beschäftigen. Ganz zu schweigen davon, dass gut gestaltete und optisch ansprechende E-Mail-Kampagnen den Lesern nach dem Lesen im Gedächtnis bleiben.

4. Visuelle Elemente sorgen für unvergessliche E-Mails

Visuelle Elemente in E-Mails – oder überall sonst – erzeugen eine beeindruckende Wirkung. Unabhängig davon, wie wertvoll der Inhalt ist, erinnern sich viele Empfänger von E-Mails an ein grafisches Element, das ihre Aufmerksamkeit erregt. Visuelle Reize bleiben länger bei den Benutzern und sorgen dafür, dass sie sich an Ihre E-Mail-Werbung erinnern. Wenn das Bild außerdem Ihr gesamtes Branding repräsentiert, bleibt Ihre Marke länger im Gedächtnis, als Sie zum Lesen Ihrer E-Mail benötigen.

4 Tipps zur Nutzung visueller Elemente im E-Mail-Marketing

Wir müssen sagen, dass es kein Patentrezept gibt, wenn es darum geht, visuelle Elemente in Ihre E-Mails zu integrieren. Nicht jedes visuelle Element funktioniert für alle Unternehmenstypen und Branchen, daher kann es schwierig sein, die leistungsstärksten Elemente auszuwählen. Wenn Sie die oben aufgeführten Tipps befolgen, kommen Sie der Erstellung leistungsstarker Visuals, die den Empfängern in Erinnerung bleiben, einen Schritt näher.

Bleiben Sie Ihrem Branding treu

Wir alle wissen, wie wichtig es ist, eine starke und konsistente Markenidentität aufzubauen – und das geschieht nicht über Nacht. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihre Marke wiedererkennen und sich daran erinnern, müssen Sie Ihrem Branding über verschiedene Marketingkampagnen und Kanäle hinweg treu bleiben. Überraschenderweise vernachlässigen viele Vermarkter ihr Branding bei den visuellen Elementen, die sie in ihre E-Mail-Kampagnen integrieren. Elemente wie Ihr Logo, Farbpaletten, Bildstile oder Schriftarten sollten Teil Ihres visuellen E-Mail-Marketings sein, da sie Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Abonnenten stärken.

Quelle

Bei E-Mail-Visuals ist es wichtig, auf das Image Ihrer Marke zu achten und sich an die einheitliche Persönlichkeit zu halten, die Sie über alle Marketingkanäle hinweg geschaffen haben. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Markenrichtlinien in Ihren visuellen Inhalten zu befolgen, damit die Empfänger Ihre Marke sofort erkennen können, wenn sie die E-Mail öffnen. Durch die Schaffung und Aufrechterhaltung einer klaren visuellen Identität sticht Ihre Marke hervor und sorgt für Konsistenz, was für die Stärkung der Kundenbindung von entscheidender Bedeutung ist.

Passen Sie visuelle Elemente an Ihre Kopie an

Visuelle Elemente in E-Mails bieten Ihnen eine großartige Gelegenheit, Ihr Alleinstellungsmerkmal zu präsentieren und Ihr Publikum über seinen Wert aufzuklären. Was viele Vermarkter jedoch nicht erkennen, ist, dass sie visuelle Elemente nicht als dekoratives Element betrachten sollten, das E-Mails optisch ansprechend macht. Sie sollten sie als Ergänzung zu Ihrem E-Mail-Text betrachten und zusammenarbeiten, um Ihre Botschaft auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu vermitteln.

E-Mail-Grafiken sind Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie und müssen daher auf Ihren E-Mail-Text abgestimmt sein. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Sie kognitive Dissonanzen hervorrufen und die Empfänger über das Ziel Ihrer Kommunikation frustrieren. Erstellen Sie also aufmerksamkeitsstarke Bilder, vernachlässigen Sie jedoch niemals deren informativen Charakter. Fügen Sie wichtige Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Ihre E-Mail-Grafiken ein. Sie können sie auch verwenden, um Konzepte zu visualisieren, die im Klartext schwer zu verstehen sind. Aber was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Ihre visuellen Elemente zu der Botschaft passen, die Sie mit Ihrem Textinhalt vermitteln möchten.

Appellieren Sie an ihre Emotionen und Sinne

Herauszufinden, wie man die Emotionen potenzieller Kunden anspricht, ist eine der schwierigsten Aufgaben für Vermarkter. Visuelle Komponenten in Ihren E-Mails machen es Ihnen leichter, emotionale Reaktionen bei Ihren Lesern hervorzurufen und deren Entscheidungen zu beeinflussen. Daher sollten Ihre visuellen Inhalte nicht nur Ihren Text ergänzen, sondern auch auf die spezifischen Emotionen abgestimmt sein, die Ihre Abonnenten beim Lesen Ihrer E-Mail erleben sollen. Um dabei erfolgreich zu sein, ist es wichtig, herauszufinden, was diese Gefühle sind, und darüber nachzudenken, wie man Bilder erstellen kann, die solche Emotionen hervorrufen.

Aber es geht nicht nur darum, emotionale Reaktionen hervorzurufen. Visuelle Elemente sprechen die Sinne des Nutzers besonders stark an. Fesselnde visuelle Elemente ermöglichen es dem Betrachter, durch Zeit und Ort zu reisen und sich selbst in bestimmten Szenarien vorzustellen. Und sie werden dabei nicht aufhören, sondern werden dafür sorgen, dass die notwendigen Maßnahmen ergriffen werden, um dies zu erreichen. Was wäre diese Aktion? Klicken Sie auf den Call-to-Action-Button oder Link Ihrer E-Mail, um das versprochene Erlebnis durch Ihre Bilder zu erleben.

Wählen Sie die Farben mit Bedacht aus

Es ist kein Geheimnis, dass die Farben, die Marken bei ihren Marketingbemühungen wählen, die Art und Weise beeinflussen, wie potenzielle Kunden ihre Botschaft wahrnehmen. Studien haben gezeigt, dass Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen von Farben beeinflusst werden. Generell gilt: Helle Farben wirken anregend und werden mit positiven Gefühlen assoziiert, wohingegen neutralere Töne für Verlässlichkeit und Frieden stehen und Ruhe ausstrahlen. Wählen Sie die Farben Ihrer Wahl basierend auf Ihrem Marketingziel aus und behalten Sie stets Ihr gesamtes Branding im Auge, da Farben einen entscheidenden Faktor für die Markenbekanntheit darstellen.