4 Tipps zum Erstellen eines Social-Media-Kalenders

Veröffentlicht: 2022-10-18

Ein Social-Media-Content-Kalender ist wohl das wichtigste Instrument in jeder Social-Media-Strategie. Das Planen und Planen von Inhalten spart Zeit und trägt dazu bei, die Wahrscheinlichkeit von Fehlern oder Überbuchungen zu verringern. Als Bonus stellt ein vorgeplanter Social-Media-Content-Kalender sicher, dass Sie die Geschäftskontinuität innerhalb Ihrer Social-Media-Implementierung aufrechterhalten; Es hält Sie nicht nur auf dem richtigen Weg – wenn Sie jemals einen Backup-Mitarbeiter für Social-Media-Aufgaben einsetzen müssen, können sie dies problemlos tun.

Die Entwicklung eines Social-Media-Kalenders hilft Ihnen auch sicherzustellen, dass Ihre Strategie intern sichtbar ist. Ihr Führungsteam und andere Kollegen haben nicht die Zeit, jede Nachricht zu verfolgen, die Sie täglich posten. Durch die Bereitstellung eines Social-Content-Kalenders erhält jeder einen Überblick über die gesamte Arbeit Ihres Social-Media-Teams.

Wenn jeder in Ihrem Unternehmen eine klare Vorstellung davon hat, was in den sozialen Medien getan wird, können sie hilfreiche Informationen bereitstellen:

  • Fördern Sie die Strategie zur Erstellung von Inhalten
  • Entwickeln Sie das Messaging weiter, um Zielgruppen besser zu bedienen
  • Finden Sie Inhalte, die von anderen Bereichen der Organisation erstellt wurden, um sie für soziale Zwecke wiederzuverwenden

Ein weiterer großer Vorteil eines Social-Media-Content-Kalenders ist die Übersicht, die er Ihnen bietet. Die Analyse von Social Media auf der Ebene einzelner Nachrichten kann manchmal zu kurzsichtig sein. Wenn Sie die Dinge aus einer größeren Perspektive betrachten und sich vergangene Beiträge ansehen, die erfolgreich waren, können Sie Ihre Erfolge finden und verdoppeln.

So erstellen Sie Ihren sozialen Kalender

Jedes Unternehmen implementiert seinen Social-Media-Kalender auf unterschiedliche Weise. Es ist wichtig, dass Sie Ihren Kalender so einrichten, dass er mit Ihrer Strategie für soziale Medien zusammenarbeitet, um Ihren Workflow zum Erstellen, Kuratieren und Planen von Inhalten für soziale Medien zu optimieren. Hier sind 3 Schritte, um einen Content-Kalender zu erstellen und ihn effektiv in Ihrer Social-Media-Strategie einzusetzen.

Entscheiden Sie, welche Inhalte für jede Zielgruppe geeignet sind

Soziale Medien sind ein einzigartiger Kanal, der einige Recherchen erfordert, bevor Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten beginnen. Ein guter Anfang ist es, frühere Social Posts zu überprüfen, um festzustellen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Es gibt viele verschiedene Fragen, die Sie sich stellen können. Funktionieren Listenartikel gut auf Twitter und weniger auf Facebook? Interagiert Ihr LinkedIn-Publikum mehr mit Premium-Inhalten (eBooks)? Funktionieren Videos auf Facebook gut? Tauchen Sie wirklich in das Inhaltsformat und die Themen ein, auf die Ihr Publikum für jedes Netzwerk reagiert.

Es ist auch wichtig zu bestimmen, wie Sie erfolgreiche Inhalte definieren. Bestimmen Sie, ob Klicks, Interaktionen, Konversionen oder Reichweite für Ihre Strategie wichtiger sind, und nutzen Sie dies, um die Inhalte zu finden, die Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen. Dies gilt nicht nur für gemeinsam genutzte Unternehmensinhalte, sondern auch für Inhalte von Drittanbietern. Zu sehen, welche externen Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden, kann Ihnen bei der zukünftigen Erstellung von Inhalten helfen und Ihnen dabei helfen, mehr von dem zu tun, was funktioniert, und weniger von dem, was nicht funktioniert.

Bestimmen Sie, wie oft gepostet werden soll
 Zu häufiges Posten kann Ihr Publikum vertreiben. Nicht genug zu posten kann zu Abbruch und geringer Markenbekanntheit führen. Die Häufigkeit, mit der Sie in sozialen Medien posten, ist ein wichtiger Faktor in Ihrer sozialen Strategie, und Sie müssen sicherstellen, dass sie den Vorlieben des sozialen Netzwerks und der Zielgruppe entspricht. Hier ist, was Buffer über die Posting-Häufigkeit für jedes Netzwerk sagt:
  • Twitter – 3 Mal pro Tag oder mehr
    • Das Engagement lässt nach dem dritten Tweet leicht nach.
  • Facebook – höchstens 2 Mal am Tag
    • 2x pro Tag ist das Niveau, bevor Likes & Kommentare dramatisch abfallen.
  • LinkedIn – 1 Mal pro Tag
    • Mit 20 Posts pro Monat (1x pro Wochentag) erreichen Sie 60 Prozent Ihres Publikums
  • Google+ – höchstens 3 Mal am Tag
    • Je öfter Sie posten, desto mehr Aktivität erhalten Sie. Benutzer haben eine positive Korrelation zwischen Häufigkeit und Engagement festgestellt. Wenn die Posting-Häufigkeit abnimmt, haben einige Traffic-Einbrüche von bis zu 50 % erlebt.
  • Pinterest – 5x pro Tag oder mehr
    • Die Top-Marken auf Pinterest haben ein stetiges Wachstum erlebt – und in einigen Fällen ein rasantes oder sensationelles Wachstum! – durch eine mehrmalige Veröffentlichungsstrategie pro Tag.
  • Instagram – 1,5 Mal pro Tag oder mehr
     Große Marken posten durchschnittlich 1,5 Mal pro Tag auf Instagram. Es gibt keinen Rückgang des Engagements, wenn Sie mehr posten, vorausgesetzt, Sie können die Posting-Rate aufrechterhalten.
Richten Sie Ihren Social-Media-Kalender ein
Jetzt, da Sie Inhalt und Häufigkeit festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihren Social-Media-Kalender zusammenzustellen. Dieser Schritt hängt stark davon ab, welche Tools Sie verwenden, wie Ihr Team aufgestellt ist und wie oft Sie Inhalte erstellen.

Wählen Sie Ihr Social-Publishing- und Kalender-Tool
Wenn es um die von Ihnen verwendeten Tools geht, ermöglichen viele Social-Publishing-Tools das Hochladen von Inhalten in großen Mengen. Das bedeutet, dass Sie soziale Beiträge in einem bestimmten Format erstellen können und das Tool sie alle auf einmal lesen und planen kann, anstatt sie einzeln manuell planen zu müssen. Diese Dokumente sind normalerweise in einer .CSV-Datei formatiert. Wenn Sie den Weg des Massen-Uploads gehen, ist es eine gute Idee, Ihren Social-Media-Kalender in einem Dokument zu erstellen, das in .CSV exportiert werden kann.

Auf diese Weise können Sie Social-Posts erstellen und einfach zum Hochladen in Ihr Social-Publishing-Tool exportieren. Da Sie nicht mehrere Dokumente und Formate verwenden müssen, werden Ihre Prozesse rationalisiert und Zeit gespart.

 Auch die Zusammensetzung Ihres Teams kann einen großen Einfluss darauf haben, wie Ihr Social-Media-Kalender aussieht. Gibt es eine Genehmigungskette, die Social Posts durchlaufen müssen? Erstellt mehr als eine Person Social Posts? Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, ist es möglicherweise eine gute Idee, Ihren Social-Media-Kalender in einem Google Sheet oder einem ähnlichen Programm zu erstellen, das mehreren Personen den Zugriff und die Bearbeitung eines Dokuments ermöglicht.

Dadurch müssen Sie kein einziges Dokument per E-Mail zwischen mehreren Personen hin- und herschicken, um die Arbeit zu erledigen.

Wie oft Sie Inhalte erstellen, bestimmt, wie Ihr Kalender aussieht. Erstellen Sie täglich, wöchentlich oder monatlich Social Posts? Stellen Sie sicher, dass Ihr Kalender so eingerichtet ist, dass diese Ansicht möglich ist. Auf diese Weise können Sie Ihre Arbeitsbelastung leicht prognostizieren und die angemessene Zeit zum Füllen Ihres Kalenders einplanen.

Das Erstellen eines Social-Media-Kalenders von Grund auf braucht Zeit und kann im Vorfeld etwas Arbeit bedeuten. Die optimierten Arbeitsabläufe, die verbesserte Sichtbarkeit, das Messaging und die Vorteile der Nachverfolgung sind die Investition jedoch wert.

Neue Handlungsaufforderung