4 Dinge, die Ihr Unternehmen bei der Entwicklung von Content-Planning-Lösungen berücksichtigen sollte

Geschrieben von Kayleigh Alexandra

Ohne ein Framework ins Content-Marketing einzusteigen, ist ein Rezept zum Scheitern, aber es ist ein Fehler, den viele Unternehmen immer noch machen. Sie werfen gelegentlich Blog-Beiträge raus, wählen Themen nach dem Zufallsprinzip aus und erwarten irgendwie, dass sie Ergebnisse liefern – was sie zwangsläufig nicht tun. Content-Marketing braucht konsistenten Output, um Wirkung zu zeigen.

Und Konsistenz auf dieser Ebene wird nicht durch Ad-hoc-Engagement erreicht. Es ist das Ergebnis von Engagement, Hingabe und Planung . Alles muss sauber aneinandergereiht werden, um sicherzustellen, dass die Erwartungen der Leser erfüllt oder übertroffen werden. Qualität und Quantität müssen hoch bleiben. Dies ist natürlich nicht einfach zu handhaben, aber es ist durchaus möglich, wenn Sie bereit sind, es zu einer Priorität zu machen.

Da die Planung von High-Level-Content die Erstellung von Content-Planungslösungen erfordert, die alles erledigen können, von der Warteschlange von Beiträgen bis zur Bewertung von Schlüsselkennzahlen, muss dies Ihr erster Schritt sein. Es stellt jedoch eine erhebliche Herausforderung dar, und Sie müssen Ihren Ansatz richtig finden. Lassen Sie uns vier Kernpunkte durchgehen, die Sie im Entwicklungsprozess berücksichtigen müssen.

Die Fähigkeiten, die Ihre Mitarbeiter bieten können

Was ist der wesentliche Bestandteil der Content-Produktion? Die unabdingbare Voraussetzung ? Es gibt nur eine sinnvolle Antwort: menschliches Bemühen . Sicher, es ist jetzt technisch möglich, dass Systeme, die auf maschinellem Lernen basieren, grammatikalisch kohärente Posts generieren, aber das ist nur „durchführbar“, wenn Ihre einzige Absicht darin besteht, Material herauszuspulen, um Platz zu besetzen und die Illusion von Inhalt zu vermitteln. Diese Posten werden niemals die Musterung bestehen. Selbst der apathische Leser kann ihre Nähte erkennen.

Letztendlich sind es Ihre Humanressourcen, die den Erfolg Ihres Content-Marketings bestimmen, also müssen Sie sie richtig einsetzen. Das bedeutet, dass Sie über die festgelegten Rollen hinausblicken, die Sie Ihren Mitarbeitern zugewiesen haben, und feststellen, was sie sonst noch mitbringen. Vielleicht versucht sich Ihr Büroleiter in seiner Freizeit mit Grafikdesign, oder Ihr IT-Support-Spezialist ist außergewöhnlich gut darin, Infografiken zu entwickeln und zu entwerfen.

Es liegt an Ihnen , diese Fähigkeiten aufzudecken und mit maximaler Wirkung einzusetzen. Sie müssen dies natürlich angemessen anregen und sicherstellen, dass die relevanten Mitarbeiter ihre breiteren Fähigkeiten einsetzen möchten (sei es, weil sie gerne etwas aufmischen oder weil Sie sie gut belohnen), aber das Ergebnis wird eine massive Verbesserung sein in Produktivität und Inhaltsqualität.

Das Markenimage, das Sie pflegen möchten

Wie möchten Sie, dass Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen sieht? Welche Eigenschaften sollten sie mit dir assoziieren? Bist du tot? Formell? Heiter? Werden Sie sich auf leicht verdauliche Kurzforminhalte für diejenigen konzentrieren, die einen Moment Zeit haben, ein breites Verständnis präsentieren oder auf Zeltstangen branchenführende Erkenntnisse aufbauen? Es liegt ganz bei Ihnen – aber Sie müssen dies herausfinden, bevor Sie anfangen, konsequent Inhalte zu produzieren.

Dies liegt daran, dass ein starker Inhaltsplan mit einem vollständigen Satz von Markenrichtlinien übereinstimmt. Diese Richtlinien müssen alles genau beschreiben, von der Art und Weise, wie der Markenname stilisiert werden kann, bis hin zu dem Ton, den jeder Inhalt treffen soll. Ohne solche übergreifenden Restriktionen gehen Qualität und Quantität verloren, weil die Inhalte kein nachvollziehbares Gesamtwerk bilden. Alles, was Sie produzieren, sollte erkennbar Ihnen gehören .

Die Software, die Sie verwenden werden

Man sagt, dass ein schlechter Profi seinen Werkzeugen die Schuld gibt, aber das liegt nicht daran, dass die Werkzeuge keine Rolle spielen, sondern daran, dass es ein wichtiger Teil ihrer Arbeit ist, dafür zu sorgen, dass sie jederzeit die richtigen Werkzeuge haben, und sie mit absoluter Disziplin auszuwählen und zu warten . Und wenn Sie regelmäßig Inhalte produzieren, müssen Sie über die richtigen Tools verfügen, um dies zu erreichen.

Kombigeräte sind hier offensichtlich perfekte Beispiele. Die Verwaltung von Postings in sozialen Medien kann viel Zeit in Anspruch nehmen, wenn sie beispielsweise nicht aktiviert werden, und der Combin-Scheduler macht es einfach, Inhalte zu rahmen und in eine Warteschlange zu stellen. Sich wiederholende Aufgaben lassen sich am besten automatisieren, und dafür gibt es zwei wichtige Gründe: Erstens verwenden sie einfache Prozesse, die unkomplizierte Arbeitsabläufe ermöglichen, und zweitens sind sie so langweilig, dass sie bei manueller Bearbeitung häufig zu menschlichen Fehlern führen.

Sie müssen sich jedoch überlegen, welche anderen Formen von Inhalten Sie produzieren möchten, und sich nach geeigneten Lösungen umsehen. Möglicherweise möchten Sie in Self-Service-Kundensupport investieren, um einen Mehrwert zu schaffen und Zeit zu sparen. In diesem Fall kann eine Wissensdatenbank-Software wie Crisp Ihre Bemühungen in die richtige Richtung lenken. Möchten Sie auffällige Infografiken mit Animationselementen erstellen? Geben Sie Flourish eine Chance. Im Allgemeinen sollten Sie Social Proof und kostenlose Testversionen nutzen, um die Tools zu finden, die für Sie am besten geeignet sind.

Die spezifischen Ziele, die Sie erreichen müssen

Es gibt mehrere gute Gründe, an Marketinginhalten zu arbeiten. Es macht Spaß, besonders wenn die gewählte Markenidentität es Ihnen ermöglicht, sich zu entspannen und etwas Persönlichkeit zu zeigen. Es ist informativ, da jedes Stück, das Sie schreiben oder produzieren, Ihr Repertoire in kleiner oder großer Weise erweitern wird. Bei weitem das Wichtigste ist jedoch, dass Sie damit Geld verdienen können . Das ist schließlich der Kern des Geschäfts. Wer im Geschäft bleiben will, muss Geld verdienen.

Ein weiteres häufiges Problem beim Content-Marketing ist, dass Unternehmen keine spezifischen Ziele identifizieren, die sie erreichen möchten. Sie haben vage Vorstellungen von wachsender Popularität, aber sie haben nichts, was sie konsequent verfolgen können – und wenn Sie nicht genau wissen, wie die Dinge laufen, können Sie nicht wissen, wann Sie den Kurs korrigieren müssen. Ein intelligenter Content-Marketing-Plan wählt bestimmte Metriken aus, die befolgt werden müssen, und bietet ausreichend Flexibilität, um notwendige Änderungen vorzunehmen.

Einpacken

Das Erstellen überzeugender Marketinginhalte ist selbst mit einem fähigen Team und einem beträchtlichen Budget nicht einfach. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie frühzeitig viel Zeit investieren, um die Planungsphase abzuschließen. Nur dann können Sie zuversichtlich vorgehen, dass Sie aus Ihren Fehlern lernen und langsam aber sicher eine erfolgreiche Strategie entwickeln können.

Alles in allem, wenn Sie die vier Dinge, die wir hier identifiziert haben, bei der Entwicklung von Lösungen zur Inhaltsplanung berücksichtigen können, werden Sie sich bald in einer starken Position wiederfinden. Viel Glück.