4 Gründe, warum die Veröffentlichung dunkler Posts gut für Vermarkter ist

Falls Sie es verpasst haben, Facebook hat angekündigt , dass Anzeigen, die für alle Seiten sowie auf Instagram und Messenger geschaltet werden, der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden, um Online-Werbung transparenter zu machen. Das sind große Neuigkeiten! Das bedeutet, dass Sie einen unzensierten Blick darauf erhalten, was Seiten auf ihren Kanälen bewerben. Als Facebook Marketing Partner krempeln wir gerne die Ärmel hoch und helfen wo wir können.

Als Vermarkter zum ersten Mal von der Änderung erfuhren, herrschte große Panik. Wir haben uns so daran gewöhnt, unsere Anzeigen wie Antworten auf einen Test zu schützen, dass es schwer wurde, über den anfänglichen Schock hinwegzusehen und die Veränderung mit offenen Armen zu begrüßen. Jetzt, da sich der Staub gelegt hat und wir das Update aus erster Hand erkunden konnten, können wir uns diese neue Änderung ansehen und ihr unser Gütesiegel geben.

So sehen Sie alle dunklen Beiträge auf Facebook

Der Zugriff auf diese Informationen ist ziemlich einfach. Um einen Blick auf die aktiven Anzeigen einer Seite zu werfen, sehen Sie sich das Menü in der linken Ecke an und klicken Sie auf „Info und Anzeigen“.

Von dort aus können Sie Anzeigen komplett mit Creative und Text durchsuchen. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und nach Ländern filtern, um zu sehen, welche Anzeigen wo geschaltet werden.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie auf diese neue Funktion zugreifen können, wollen wir erläutern, warum diese Änderung mehr Vorteile als Nachteile hat. Hier sind 5 Gründe, warum die öffentlichen Anzeigen von Facebook tatsächlich eine gute Sache sind.

1. Entdecken Sie die Facebook-Werbestrategie Ihrer Konkurrenz

Das ist riesig. Facebook hat Ihnen einen Schlüssel gegeben, um die bezahlten Aktivitäten Ihrer Konkurrenz freizuschalten. Bisher war es vor allem ein Ratespiel. Sicher, es gab Zeiten, in denen Sie möglicherweise von Ihren Konkurrenten angegriffen wurden und hier und da ein paar beworbene Posts gesehen wurden. Aber ein Blick auf alle aktiven laufenden Anzeigen fügt Ihrer Wettbewerbsanalyse eine ganz neue Ebene hinzu.

In der Lage zu sein, einen Blick darauf zu werfen, in was Ihre Konkurrenz investiert, hilft Ihnen, ihre Strategie zu verstehen. Da Sie wahrscheinlich dieselbe Zielgruppe ansprechen , ist es wichtig zu untersuchen, wie Sie Ihre Anzeigen von den anderen abheben können. Vielleicht möchten Sie basierend auf Ihren Erkenntnissen damit beginnen, die gleichen Funktionen wie Ihre Konkurrenz zu bewerben, um Kunden in der Überlegungsphase des Verkaufstrichters zu gewinnen . Oder vielleicht entscheidest du dich für einen ganz anderen Weg. Der Punkt ist, dass Sie mit Zugriff auf ihre Anzeigen als Gesamtpaket in der Lage sind, klar zu verstehen, mit welchen Wertversprechen sie Kunden anlocken, und diese Informationen verwenden, um Ihre eigenen Alleinstellungsmerkmale zu bewerten. Können Sie mithalten? Das sind alles strategische Denkansätze, die es so bisher nicht gab.

Hier sind einige der Verallgemeinerungen, die Sie auf der Grundlage dieser Informationen treffen können:

Auf wen Ihre Konkurrenz abzielt – dies wird nicht offengelegt, aber basierend auf der Botschaft sollte es ziemlich klar sein, an wen die Anzeige gerichtet war. Was Sie jedoch genau sehen können, ist, in welchem ​​Land welche Werbung zu sehen ist. Zu wissen, welche Arten von Anzeigen wo geschaltet werden, kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Teile der Welt Ihr Konkurrent verfolgt und wie. Sind sie weiter unten im Trichter? Oder konzentrieren sie sich auf den Markenaufbau? Verwenden Sie diese Details, um Ihre eigene Targeting-Strategie zu informieren.

Wofür setzen sie Budget ein – investieren sie in Aktivitäten zur Lead-Generierung oder forcieren sie Content-Marketing, um die Bekanntheit ihrer Marke in einer bestimmten Region zu steigern?

Wie viele Anzeigen schalten sie – denken Sie daran, dass Sie auf Facebook nur aktive Anzeigen sehen können, vergangene Anzeigen werden nicht archiviert. Das heißt, Sie erhalten ein klares Bild davon, wie viele Anzeigen derzeit geschaltet werden, und können dies mit Ihrer eigenen Anzeigenhäufigkeit vergleichen.

Wie viele Variationen von Facebook-Anzeigen sie testen – Sie können nicht nur sehen, welche Anzeigen sie schalten, sondern Sie erhalten einen Einblick, wie viele verschiedene Versionen sie erstellt haben. Vielleicht können Sie einige der gleichen Anzeigentests auf Ihre eigene Strategie anwenden.

Für welche Produkte sie werben – Indem Sie sich den Anzeigenschatz Ihrer Konkurrenten ansehen, können Sie genau sehen, für welche Produkte sie werben. Sind sie saisonal? Vielleicht ganz neu? Finden Sie heraus, was in welchen Regionen läuft, damit Sie einen Gegenangriff entwickeln können.

Ich weiß was du denkst. Wenn Sie ihre Strategie sehen, können sie auch Ihre sehen. Das stimmt, leider ist es kein Einwegspiegel. Sie sollten jedoch bedenken, dass sie keinen Zugriff auf die wichtigsten Informationen zu Ihren Anzeigen haben – und so performen sie. Das einzige, was sie sehen können, ist die Anzeige selbst und die Länder, auf die Sie abzielen. Ob diese Anzeigen erfolgreich sind oder nicht, dh wie viele Likes sie erhalten, wie viele Personen sie angesehen oder durchgeklickt haben, bleibt alles privat.

Glücklicherweise können Sie mit Socialbakers die Lücken mit exklusiven Anzeigendaten füllen, die Ihnen ein vollständiges Bild vermitteln. Finden Sie heraus, wie Ihre Ausgaben im Vergleich zu Ihrer Branche, Ihrem Land oder Ihrer Region abschneiden, und fügen Sie Ihre Erkenntnisse Ihrer qualitativen Wettbewerbsanalyse hinzu, um eine Facebook-Kampagne zu erstellen, die Ergebnisse bringt – jetzt kostenlos testen .

2. Lassen Sie sich von Anzeigen auf anderen Seiten inspirieren

Inspiration ist ein großer Teil des kreativen Prozesses , ohne sie können Anzeigen ziemlich langweilig werden. Interessanterweise war es extrem schwierig, Inspiration für Social-Media-Anzeigen zu finden.

Bei anderen Medien war es einfach, Inspiration zu finden. Wenn Sie einen Fernsehspot erstellen, können Sie zu YouTube wechseln und sich Werbespots ansehen, die in die Geschichte eingegangen sind, weil sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich gezogen haben. Sie könnten an einer Werbetafel vorbeifahren oder dieselbe Radiowerbung hören, die der Rest der Welt hören könnte.

Mit Social-Media-Anzeigen? Nicht so viel. Dark Posts machten diese Domain extrem privat, was oft zu einer Durststrecke von Inspiration und Innovation führen kann. Es ist schwer, aus Ihrer kreativen Routine auszubrechen, wenn Sie in einem Vakuum arbeiten. Schließlich dreht sich bei Facebook-Anzeigen alles ums Testen. Scheuen Sie sich nicht, einiges von dem, was Sie sehen, zu testen. Das trifft nicht auf Plagiate zu, es bedeutet nur, dass Sie die Möglichkeit haben, kunstvoll zu stehlen, was Ihnen gefällt, und die Ergebnisse für sich selbst sprechen zu lassen.

Das Durchsuchen von Facebook-Anzeigen innerhalb oder außerhalb Ihrer Branche ist eine großartige Möglichkeit, Ihren kreativen Horizont zu erweitern. Vielleicht sehen Sie Anzeigen, die Sie erstellt haben, von denen Sie dachten, dass sie helfen würden, den überfüllten News Feed zu durchbrechen, tatsächlich aber überfüllt sind. Oder vielleicht finden Sie ja auch ein paar Copy-Prachtstücke, die Sie gerne einmal selbst testen möchten. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie Sie diese neu entdeckten Erkenntnisse nutzen können, um sie in der Anzeigenmanager-Abteilung aufzupeppen.

Apropos Inspiration. Wenn Sie sich die leistungsstärksten organischen Posts in Ihrer Branche ansehen möchten, haben Sie Glück! Probieren Sie unser kostenloses Tool aus , um zu sehen, was bei Ihrem Publikum angesagt ist.

3. Gewinnen Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum

Wettbewerb kann stressig sein, aber er macht Sie auch besser in dem, was Sie tun. Nur zu wissen, dass Ihre Konkurrenten zuschauen oder dass potenzielle oder aktuelle Kunden als Wachhund fungieren können, sollte Sie dazu bringen, zweimal über Ihre Anzeigen nachzudenken. Es mag ein wenig einschränkend klingen, aber das Öffnen der Türen zu Ihrer Werkstatt könnte Sie möglicherweise dazu motivieren, immer die Extrameile zu gehen. Schließlich ist Ihr Publikum gerade viel, viel größer geworden, was bedeutet, dass Sie nur Ihre besten Inhalte veröffentlichen möchten . Wenn Sie etwas veröffentlichen, von dem Sie sich nicht wohlfühlen, es Menschen außerhalb Ihrer Zielgruppe zu zeigen, dann sollte es wahrscheinlich überhaupt nicht veröffentlicht werden.

Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Konkurrenz nicht die einzigen sein wird, die Ihre Anzeigen sehen können. Ihre aktuellen Kunden sowie potenzielle Käufer können ebenfalls einen Höhepunkt erreichen. Aber das kann nur zu Ihrem Vorteil funktionieren, wenn Sie sich an die Regeln halten. Bei so vielen Online-Betrügereien werden die Leute online viel vorsichtiger. Sie werden ihre Kreditkarteninformationen nicht einfach irgendwo eingeben. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre laufenden Anzeigen dazu verwendet werden könnten, Ihr Unternehmen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es legitim ist, oder sogar um zu sehen, ob das, was Sie auf Ihrer Website anbieten, mit dem übereinstimmt, was Sie online veröffentlichen.

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4. Ihre Metriken werden nicht verzerrt

Eine große Sorge von Marketern, wenn sie zum ersten Mal von dieser neuen Änderung erfahren, ist die Auswirkung auf die Daten. Glücklicherweise ist Facebook dem Spiel einen Schritt voraus. Wenn Sie Besucher haben, die Ihren Abschnitt „Infos und Anzeigen“ besuchen, können sie nicht mit Ihrer Anzeige interagieren. Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie Likes, Kommentare und Shares deaktiviert sind. Aufrufe werden nicht in Social-Media-Metriken wie Reichweite oder Impressionen berücksichtigt. Das einzige, was in der Anzeige anklickbar ist, ist der Call-to-Action-Button.

Es ist zwar noch unklar, ob Nutzer, die über eine Anzeige kommen, auf die im Abschnitt „Infos und Anzeigen“ geklickt wurde, als Conversions gezählt werden. Es ist sehr wahrscheinlich, dass das einzige, was davon betroffen sein könnte, Ihr Website-Traffic wäre – obwohl es noch nicht viele Informationen zu diesem Thema gibt. Aber selbst wenn Benutzer, die über diesen Weg kommen, zu Ihren Website-Besuchen gezählt werden, wäre die Anzahl extrem gering, sodass Sie sich wirklich keine Sorgen machen müssen.

Wegbringen

Die Einmischung in die Wahlen in den Vereinigten Staaten war ein unglückliches Beispiel dafür, was passieren könnte, wenn es in der Werbewelt der sozialen Medien zu wenig Sichtbarkeit gibt. Seit diese Nachricht veröffentlicht wurde, haben Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter hart daran gearbeitet, neue Systeme zu entwickeln, die verhindern könnten, dass unethische Werbung erneut stattfindet. Es ist wichtig zu beachten, dass die neue Richtlinie von Facebook politische Werbetreibende ganz anders behandelt als Unternehmen, die planen, Anzeigen im Wert von bis zu 7 Jahren zu archivieren , mit Plänen, einige Targeting-Statistiken offenzulegen. Und das zu Recht. In der Zwischenzeit werden auf unpolitischen Seiten nur ihre aktiven Anzeigen mit der Option „Filtern nach Land“ angezeigt.

Es ist immer schwierig, sich an Veränderungen anzupassen, aber man kann mit Sicherheit sagen, dass das Hinzufügen einer Ebene der Transparenz zu unserer Facebook-Werbung ein Schritt in die richtige Richtung ist. Mit der Möglichkeit, die Facebook-Werbung Ihrer Konkurrenz freizuschalten, haben Vermarkter wertvolle Informationen, um zukünftige Kampagnen zu inspirieren. Aber die qualitative Analyse ist nur ein Teil des Puzzles, Sie brauchen Daten, um die Lücken zu füllen. Mit Anzeigen-Benchmarks haben Sie die Möglichkeit, Ihren Social-Media-Plan mit Zahlen zu untermauern, die Ihnen zeigen, wie Ihre Facebook-Ausgaben im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden, damit Sie sich von den anderen abheben können .

Sehen Sie sich unbedingt unseren vollständigen Leitfaden zur Facebook-Werbung an, um Ihre Strategie aufzupolieren, bevor Sie mit Ihrer Wettbewerbsanalyse beginnen.