4 inspirierende Influencer-Kampagnen von Beauty-Marken in China

Es scheint, dass das Ende des ersten Quartals 2022 im Handumdrehen bereits vor uns liegt – zweifellos aufgrund der Menge an hochwertigen Beauty-KOL-Kampagnen, in die wir eingeweiht wurden. Beauty-Marken waren dieses Jahr bisher sicherlich fleißig!

Welche dieser KOL-Marketingkampagnen haben also die meiste Aufmerksamkeit erregt? Welche anderen KOLs verdienen einen Wiedererkennungswert?

MAC veröffentlicht Metaverse Light und Magic Makeup, eröffnet Offline-Pop-up-Stores.

Am 21. Februar gab MAC auf dem Tmall Super Brand Day bekannt, dass es sich mit dem virtuellen KOL AYAYI zusammenschließen wird, um seine Reise in die Metaverse der Schönheitsindustrie zu beginnen.

Jetzt wird die Interaktion mit Kunden im Metaverse bei Mode- und Schönheitsmarken immer beliebter. Die Metaverse Fashion Week von Decentraland – vier Tage voller Laufstegshows, Modeerlebnisse und Pop-up-Läden mit einigen der bekanntesten Namen der globalen Mode – ist beispielsweise gerade zu Ende gegangen.

Es sollte auch beachtet werden, dass Chinas Gen Zers keine Unbekannten darin sind, sich mit dem digitalen Metaversum zu beschäftigen. Sie kommunizieren regelmäßig über virtuelle Avatar-Social-Apps wie Jelly und Zepeto und sehen sich Live-Streamer auf E-Commerce-Plattformen wie Taobao Life an. Es ist sicherlich ein Raum, den Beauty-Marken genau im Auge behalten müssen.

MAC eröffnete auch die zukünftige Raumstation für optische Täuschung auf dem äußeren Platz des Kaufhauses Jingan Jiuguang in Shanghai. Viele Blogger traten in die „virtuellen“ Fußstapfen von AYAYI und ahmten den Fokus der KOL auf „ziemlich rosa“ Stile und Schattierungen nach.

Das angesagte Weibo-Tag #cloudshinebrighter wurde mehr als 60 Millionen Mal aufgerufen, wobei Schönheits-KOLs wie @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) und @tangyihun(汤易困) alle einen Hype um die Veranstaltung auslösten.

Unter Verwendung der Launchmetrics China Influencer Analytics-Plattform können wir sehen, dass ein @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo-Beitrag etwa 2.000 Interaktionen erhielt, wodurch der höchste Media Impact Value von 80.839 Yuan erzielt wurde. Gleichzeitig gibt es auch viele KOLs und KOCs in ihren eigenen sozialen Medien, die AYAYIs „Metaverse Light and Magic Makeup“ imitieren.

YSL brachte ein neues Produkt auf den Markt: ROUGE VELOURS Parfum

Anfang des Jahres hat YSL seine Haute-Couture-Duftserie um ein neues Mitglied erweitert – das Parfum ROUGE VELOURS. Die Ordentlichkeit der Haute Couture von YSL wird in jedem Winkel des Parfümflakons eingefangen und interpretiert die Kollision zwischen Samtrose und mysteriösem Patschuli-Chypre-Duft wunderbar.

Mithilfe der Datenüberwachungsplattform von Launchmetrics können wir sehen, dass @Savislook mit 4,14 Millionen Followern eine Reihe hochwertiger Fashion-Blockbuster in Form von Videos aufgezeichnet und präsentiert hat. Die Bilder sind wunderschön und die französische Romantik ist deutlich zu erkennen. Ihr Video-Content hat mit 70 Retweets, 683 Kommentaren, 1800 Likes und 91.000 Media Impact Value eine ordentliche Menge an Interaktion auf Weibo gewonnen.

Xiaohongshu KOL, @1saye, die 1,2 Millionen Follower hat, zeigte die Produkte in Form von Bildern und sauber geschriebenen Texten – etwas, das die Aufmerksamkeit und Diskussion vieler ihrer Fans auf sich zog. Sie ist auch die Bloggerin, die mit 417.000 den höchsten Media Impact Value für Produkte in der YSL-Kampagne geschaffen hat, und ihre Anzahl an Interaktionen erreichte 30.000.

Die Produktaktivitäten von YSL konzentrierten sich hauptsächlich auf Weibo und Xiaohongshu, von denen Weibo 11 % und Xiaohongshu 81 % ausmachten, während der Rest auf die öffentlichen Konten von Station B und WeChat verteilt war.

Auf Xiaohongshu hat die Zahl der Seitenaufrufe der Couture-Kollektion #YSL 4,34 Millionen erreicht.

Bei den Bloggern machten „Top-Tier“-Blogger 14 %, „Mid-Tier“-Blogger 12 % und Micro- und Long-Tail-Blogger rund 66 % aus. Es ist deutlich zu sehen, dass YSL die Teilnahme und Diskussion von mittleren und kleinen Bloggern und KOCs durch die qualitativ hochwertige Inhaltsproduktion von „Top-Tier“-Bloggern anzieht und vorantreibt, um die Bekanntheit zu maximieren.

Givenchy veranstaltet ein Make-up-Dinner, um die Markenbekanntheit zu steigern

Kürzlich veranstaltete Givenchy Beauty Cosmetics – inspiriert von der Serie Black Energy Collection – die Dinnerparty „Natural High Dignity Streamer Court“ im Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun und Li Bingbing, die Sprecher von Givenchy Make-up, nahmen an der Veranstaltung teil und sprachen hauptsächlich über Hautpflege. Die Modeblogger @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) und @tianqiu(甜仇) nahmen alle an Givenchys Offline-Aktivitäten teil und posteten Inhalte auf ihren Social-Media-Konten.

Aus der Launchmetrics China Influencer Analytics Platform geht hervor , dass die von Givenchy eingeladenen Blogger in erster Linie „Top-Tier“-Blogger waren. Die von @QiQiliangliang auf Weibo geposteten Inhalte erzielten besonders hohe Bekanntheits- und Interaktionszahlen. Obwohl es in Form von täglich getragenen Inhalten angezeigt wurde, erzielte es 3.300 Interaktionen und erzeugte einen Media Impact Value von 85.000 Yuan.

Beauty-Marken möchten möglicherweise die Medien und KOLs einladen, an Make-up-Dinners und ähnlichen Veranstaltungen teilzunehmen. Sie machen Spaß, sind weniger formell, was bedeutet, dass viele Blogger eher bereit sind, spontan Inhalte rund um die Veranstaltung zu veröffentlichen, wodurch Marken mehr organische Präsenz erhalten.

Chanel veranstaltete ein zeitlich begrenztes Pop-up im No.1 Garden, bei dem sich KOL und KOC aktiv einmischten

Das beliebteste Offline-Pop-up-Event in Shanghai war der „Chanel No.1 Garden“ in Taikoo Li, Qiantan. Der Pop-up-Store wurde mit roter Kamelie geschmückt und gefärbt, um die neue gleichnamige Produktlinie der Marke zu promoten.

Der Pop-up-Store von Chanel zog eine große Anzahl von Bloggern an, darunter KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) und @GracesFantasy(Grace的幻境), die alle Veranstaltungsinhalte in ihren sozialen Netzwerken veröffentlichten Medienkanäle.

Auch hier wurden durch die Verwendung der Launchmetrics China Influencer Analytics Platform in weniger als einer Woche 44.000 Interaktionen und ein Media Impact Value von 2 Millionen Yuan erzielt. Unter ihnen erzielten die von @中慧玲Kiko auf Weibo geposteten Inhalte den höchsten Media Impact Value von 101.000 Yuan und fast 4.500 Interaktionen.

Ich hoffe, dass die oben genannten Fallstudien als Inspiration für Ihre zukünftigen Kampagnen dienen und hervorheben, wie effektiv der Einsatz von KOLs bei der Sensibilisierung sein kann.

Wenn Sie einen Einblick in die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke sowie in die Ihrer Mitbewerber erhalten möchten, dann lohnt es sich, die Launchmetrics China Influencer Analytics Platform genauer unter die Lupe zu nehmen. Es ermöglicht Ihnen, die KOL-Aktivität von Mitbewerbern zu überwachen, Benchmark-Vergleiche bereitzustellen, verschiedene KOL-Metriken wie Einfluss, Anzahl der Posts, Interaktionsrate usw. sowie den Media Impact Value von Launchmetrics zu analysieren.