3G-Verkehr vs. Wi-Fi-Verkehr: Die Expertensicht

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Einführung

3G-Verkehr und Wi-Fi-Verkehr.

Diese Worte hören wir fast täglich.

Sie sind Teil unseres Wortschatzes geworden und mit unserem modernen Leben verbunden.

Die meisten von uns denken jedoch nicht einmal darüber nach, was diese Begriffe wirklich bedeuten.

Was sind zum Beispiel die Vorteile der einzelnen? Was sind die Unterschiede, die sie trennen?

Heute werfen wir einen kurzen Blick auf einige der Unterschiede, Vor- und Nachteile aus der Sicht eines Benutzers und eines Online-Vermarkters.

3G-Verkehr vs. Wi-Fi-Verkehr

Der logischste Vorteil der 3G-Verbindung ist, dass Sie sie überall auf Ihrem Telefon/Tablet und sogar auf einigen Laptops verwenden können, solange Ihr Mobilfunkanbieter Internet bereitstellt.

Das Signal kommt vom Mobilfunkmast des Mobilfunkanbieters und deckt daher ein riesiges Gebiet ab.

Auch die Nachteile liegen auf der Hand: Meistens müssen Sie Ihren Mobilfunkanbieter extra bezahlen, um diesen Service nutzen zu können.

Darüber hinaus ist die Carrier-Verbindung normalerweise langsamer als Wi-Fi, sodass es schwierig wäre, tatsächlich damit zu arbeiten und große Datenmengen zu verarbeiten.

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Trotzdem wird es häufig zum Einloggen in soziale Netzwerke, zum Überprüfen Ihrer E-Mails, für GPS und zum Suchen verwendet.

Was ist mit WLAN ?

Beginnen wir mit den Nachteilen.

Erstens wird WLAN von lokalen Hotspots bereitgestellt.

Das bedeutet, dass das Signal schwächer ist und Sie es nur in einem bestimmten Bereich empfangen können.

Zweitens ist WLAN anfälliger für Angriffe von Hackern, insbesondere weil diese im öffentlichen Raum auf Ihre Daten zugreifen können.

Die Vorteile sind ganz klar.

Erstens ist die Verbindung viel schneller.

Zweitens, wenn Sie öffentliche Plätze nutzen, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, Geld auszugeben.

Sicht des Online-Marketers

Als Medieneinkäufer müssen Sie verstehen, dass WLAN- und 3G-Datenverkehr auf unterschiedliche Weise konvertiert werden.

Sie sollten diesen Unterschied beim Kauf von Traffic berücksichtigen, insbesondere in Werbenetzwerken, die 3G und WLAN nicht aufteilen können.

Das erste, was Sie berücksichtigen müssen, ist, dass 3G-Verkehr aufgrund der Abrechnungslösung der 3G-Verbindung normalerweise einfacher und besser konvertiert wird als WLAN.

Viele Anbieterangebote haben eine Direktabrechnungsoption, was bedeutet, dass Benutzer direkt vom Guthaben ihres Mobiltelefons abgerechnet werden, nachdem sie bestätigt haben, dass sie den Dienst erworben haben.

Wifi hat jedoch nicht die Abrechnungsdaten des Benutzers.

Aus diesem Grund erscheint ein weiterer Schritt, damit der Benutzer sich anmelden kann.

In diesem Schritt muss der Benutzer seine Abrechnungsdaten und entweder eine Telefonnummer oder seine Kreditkartendetails eingeben.

Mit Wifi werden Sie feststellen, dass sowohl Ihr eCPM als auch Ihre Conversion-Raten sinken.

Aus diesem Grund werden Sie selbst im selben Land feststellen, dass der eCPM für den Operator-Traffic normalerweise viel höher ist als für Wifi.

Darüber hinaus können verschiedene Betreiber in einem Land auf unterschiedliche Weise konvertieren.

Hier sind die globalen eCPMs von Mobidea für Portugal (11. Dezember 2015): MEO – 98 €, Vodafone – 32 €, NOS – 18 €, Wifi – 1,3 €.

Die Erklärung dafür ist einfach:

Abhängig von den Betreibern (und ihren Regeln) haben wir möglicherweise unterschiedliche Angebote mit unterschiedlichen Auszahlungen, Leistungen und Umrechnungskursen.

Normalerweise versuchen wir zuerst, 3G-Traffic zu kaufen.

Wieso den?

Weil die eCPMs viel höher sind und daher eine bessere Chance besteht, eine große Marge zu erzielen.

Da die Konversionsrate höher ist, können Sie Entscheidungen auf der Grundlage relevanter Statistiken mit geringerem Volumen treffen.

Allerdings gibt es einen Haken: Da viele Leute um diesen Traffic konkurrieren, steigen die Traffic-Preise stark an.

Was bedeutet das?

Es bedeutet, dass Sie hoch bieten müssen, um ein gutes Volumen zu erhalten.

Das ist riskant, weil es Sie dazu zwingen kann, sehr schnell eine ganze Menge Geld auszugeben, insbesondere in Ländern mit großen Volumina.

Tatsache ist, dass Medieneinkäufer eher mit 3G arbeiten.

Trotzdem bedeutet das nicht, dass es kein Geld für Wifi gibt.

Denken Sie daran:

WLAN ist günstig.

Das ist ein großer Vorteil, denn auch wenn der eCPM des Angebots viel niedriger erscheint, gibt es einige Länder, in denen Sie mit dem enormen Volumen des WLAN-Verkehrs Gewinne erzielen können.

Ein weiterer Vorteil ist, dass es fast keine Konkurrenz für WLAN-Traffic gibt, sodass Sie keinen verlorenen Kampf führen müssen, um Volumen zu einem vernünftigen Preis zu erhalten (außerdem ist der größte Teil des verbleibenden Traffics in Werbenetzwerken WLAN).

Sehen Sie sich diese Tipps zum Kauf von Medien an, die Ihnen bei der Arbeit mit 3G-Verkehr und WLAN in verschiedenen Werbenetzwerken helfen werden.

Wenn Sie mit Werbenetzwerken arbeiten, die Carrier-Traffic und Wi-Fi nicht aufteilen können, sollten Sie eine der folgenden Optionen auswählen, um profitabel zu sein:

1. Entscheiden Sie sich für Investitionen in Ländern, in denen der Gewinn aus dem 3G-Verkehr die Gesamtausgaben für Verkehr (einschließlich WLAN) kompensiert
2. Wählen Sie Länder aus, in denen WLAN und 3G eine ähnliche Leistung aufweisen

Wenn Sie in Werbenetzwerken arbeiten, in denen Sie den Traffic aufteilen können, hier sind meine Tipps:

1. Erstellen Sie nur 3G-Kampagnen. Wenn die eCPMs innerhalb der Betreiber eines Affiliate-Netzwerks nicht sehr unterschiedlich sind, können Sie eine Kampagne für den gesamten Carrier-Traffic zusammen starten. Wenn Sie einen großen Unterschied bei den eCPMs feststellen, schlage ich vor, dass Sie Ihre Kampagnen nach Betreiber aufteilen. Nur so können Sie Ihr Gebot je nach Netzbetreiber und Leistung anpassen
2. Wenn Sie der Meinung sind, dass es sich lohnt, WLAN in einem bestimmten Land zu testen, empfehle ich Ihnen , separate WLAN-Kampagnen zu erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihr Gebot viel niedriger machen als für den Transportverkehr. So beginnen Ihre Gebote entsprechend dem erwarteten Gewinn

Tipp:

Denken Sie daran, dass die Geräte- und Betriebssystemleistung auch mit dem Netzbetreiber zusammenhängen kann.

Wenn ich zum Beispiel eine Kampagne für alle Netzbetreiber eines bestimmten Landes zusammen habe (Russland – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), kann meine Gesamtleistung für iOS (zum Beispiel) schlecht sein, obwohl sie für Beeline großartig sein kann im Speziellen.

Darüber hinaus kann es auch für die anderen drei im Beispiel genannten Träger schrecklich sein.

Deshalb ist es wichtig, sich zu trennen.

Fazit

Um ein erfolgreicher Medieneinkäufer zu sein, müssen Sie Ihren Traffic sorgfältig auswählen, aber vergessen Sie nie:

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Auch wenn der Ansatz unterschiedlich sein mag, gibt es sowohl im Carrier-Traffic als auch im WLAN ein enormes Potenzial.

Ich hoffe, Sie können diese Tipps auf Ihrem Weg zum Ruhm des Medienkaufs nutzen.

Prost!