30 wichtige Begriffe zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die jeder Vermarkter kennen sollte

SEO ist eine große Sache in der Online-Welt und kann über den Erfolg einer Website entscheiden. Da immer mehr Unternehmen ihre Online-Präsenzen erstellen, wird der Wettbewerb um die Platzierungen unter den Top-Positionen der Suchmaschinen von Tag zu Tag härter. Hier werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Dinge, die Sie in Bezug auf SEO wissen müssen.

SEO

SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn Websites in den Top 10 oder sogar in den Top 20 eingestuft werden, besteht eine größere Chance, dass Menschen ihre Produkte und Dienstleistungen finden und nutzen. Daher ist die Optimierung für Suchmaschinen unerlässlich, um den Traffic auf einer Website zu erhöhen. SEO setzt die richtigen Signale und Informationen in Gang, damit die Website mit größerer Wahrscheinlichkeit von den Suchmaschinen indexiert und positiv bewertet wird.

SEM

Der Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst zahlreiche Untersuchungen zu Wettbewerbern und Branchenführern sowie SEO und bezahlte Einträge, einschließlich PPC und AdWords, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Website und damit den eingehenden Verkehr zu erhöhen.

PPC

Pay Per Click (PPC) ist eine Werbeform, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Online-Suchenden zu erregen. Google AdWords ist ein perfektes Beispiel für PPC-Werbung. Bei Google AdWords müssen Werbetreibende ihre Keywords angeben und den Geldbetrag angeben, den sie jedes Mal zahlen möchten, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt – dies wird als Cost-per-Click oder CPC bezeichnet.

Je höher das Gebot, desto weiter oben wird die Anzeige in den Suchergebnissen positioniert. Der Keyword-Wert variiert stark, je nachdem, wie viele Personen um dasselbe Wort oder dieselbe Phrase konkurrieren, daher ist es ratsam, die Phrasen und Wörter so relevant wie möglich zu halten.

Optimierte Seiten

Optimierte Seiten sind entscheidend für erfolgreiche SEO-Kampagnen. Diese Seiten können höher eingestuft werden als die Startseite, denn wenn Suchende nach einem bestimmten Thema suchen, wird die relevanteste Seite Ihrer Website am höchsten eingestuft und hat daher die höchste Chance auf eine Konvertierung.

Es reicht nicht mehr aus, alle Ihre Keywords in ein paar Sätze zu packen. Optimierte Seiten müssen vor der Implementierung gründlich durchdacht werden. Um in den organischen Suchergebnissen gut zu ranken, benötigen optimierte Seiten die richtige Art von Meta- und Header-Tags, die richtige Menge an hochwertigem, einzigartigem Inhalt, eine gute URL-Struktur, Links und visuelle Elemente.

Zielseite

Zielseiten werden normalerweise in PPC-Kampagnen verwendet und sind so konzipiert, dass sie für bestimmte Kampagnen am relevantesten sind. Sie sind zielgerichteter als Homepages und werden oft für sehr spezifische Produkte oder Dienstleistungen verwendet, die sich auf das Schlüsselwort oder den Ausdruck beziehen, auf das in der AdWords- oder PPC-Kampagne abgezielt wird.

Analytik

Analytics ist absolut unerlässlich, wenn Sie den Fortschritt Ihrer Website verwalten und verfolgen möchten. Diese Programme wurden entwickelt, um Daten über Besucher Ihrer Website, ihre Verweildauer und die Absprungrate zu sammeln, zu analysieren und darzustellen. Eines der am häufigsten verwendeten Analyseprogramme ist Google Analytics, das mit zahlreichen Funktionen ausgestattet und völlig kostenlos ist.

Meta-Tags

Metadaten sind die Daten auf Ihrer Website, die Suchmaschinen mitteilen, worum es auf Ihrer Website geht. Unter dieser Überschrift befinden sich Meta-Beschreibungen, Meta-Keywords und Tags, die sich im Header-Bereich befinden (unsichtbar für Website-Besucher). Meta-Tags werden in Suchmaschinenergebnissen unterhalb des Seitentitels als Beispiel für den Inhalt der Seite angezeigt.

Dies sind einige der wichtigsten Begriffe, die in der SEO verwendet werden, aber es kann nützlich sein, eine Reihe anderer Begriffe zu überprüfen, auf die Sie möglicherweise auch stoßen:

Alt-Text – In bewährter Praxis wird dies verwendet, um das Bild zu beschreiben, damit Website-Besucher mit Sehbehinderung ihre spezielle Software die Website korrekt beschreiben können.

Ankertext – Der Linktext, der für den Benutzer sichtbar ist. Diese werden häufig von Suchmaschinen verwendet, um die Relevanz der verweisenden Seite und des Links zu den Inhalten auf der Zielseite zu bestimmen.

Seitenautorität – Die Autorität einer Seite basiert auf einer Vielzahl von Elementen, die angeben, wie echt die Site und die Seite sind, einschließlich eingehender und ausgehender Links von anderen vertrauenswürdigen Sites.

Algorithmus – Suchmaschinen verwenden diese Programme, um zu bestimmen, wie Seiten für eine bestimmte Suche eingestuft werden. Diese werden regelmäßig aktualisiert, daher ist es wichtig, auf veröffentlichte Updates zu achten.

B2B – Abkürzung für „Business to Business“; umfasst grundsätzlich alle Transaktionen zwischen Unternehmen und nicht von Unternehmen zu Kunden.

B2C – Abkürzung für Business to Consumer; bezieht sich auf die Transaktion von Waren oder Dienstleistungen zwischen einem Unternehmen und dem Endverbraucher.

Bot – Auch bekannt als Crawler oder Spider, diese Programme wurden geschrieben, um das Internet aus verschiedenen Gründen automatisch zu durchsuchen. Suchmaschinen verwenden Bots, um die Millionen von Webseiten online zu indizieren und sie nach ihrem Algorithmus zu ordnen.

Absprungrate – Ein Maß für die Interaktion der Besucher mit der Website. Im Wesentlichen ist es ein Maß dafür, wie effektiv die Website ihr Publikum anzieht.

Black Hat SEO – SEO-Taktiken, die vom Verhaltenskodex der Suchmaschinen abweichen, wie z. B. Spamming, das Erstellen falscher Besuche und Keyword-Stuffing; auch bekannt als „Spamdexing“.

Konversionsrate – Die Anzahl der Website-Besucher, die erfolgreich zu Kunden oder Klienten wurden. Klicks auf Anzeigen, Anmeldungen und Verkäufe sind Beispiele für Conversions.

CPC – steht für Cost per Click; bezieht sich auf den Geldbetrag, der für einen einzelnen Klick bei einem PPC-Werbetreibenden gezahlt wird.

Eingehender Link – Auch bekannt als Backlinks – ein eingehender Link zu einer Website oder Webseite. Die Anzahl der Backlinks kann die Wichtigkeit einer Seite anzeigen und beeinflusst direkt das Suchmaschinenranking.

Interner Link – Links innerhalb einer Website, zum Beispiel Links zwischen Ihrer Homepage und Ihrer Kontaktseite.

Schlüsselwort/Schlüsselsatz – Ein Satz oder Wort, das Benutzer in eine Suchmaschine eingeben.

Keyword-Dichte – Der Prozentsatz der Keywords auf einer bestimmten Webseite. Die übermäßige Verwendung von Keywords auf einer einzelnen Seite wird als Keyword Stuffing bezeichnet, das von Suchmaschinen stark bestraft wird.

Linkbuilding – Auch als Linkakquise bekannt, bezieht sich dies auf den Prozess der Erstellung einer stabilen Anzahl von Backlinks von Websites mit hoher Autorität, um das Suchmaschinenranking zu verbessern.

Long Tail Search – Längere Suchbegriffe, die oft einen geringeren Wettbewerb um hohe Ränge haben. Beispielsweise könnte eine Suche nach „Webdesign“ sehr weit gefasst sein, während „kundenspezifisches E-Commerce-Webdesign South Yarra“ eine Long-Tail-Suche wäre.

Natürliche/organische Suchergebnisse – Suchmaschinenergebnisse, die in keiner Weise gesponsert oder bezahlt werden.

SERP – Steht für Search Engine Results Page, jede Seite, die als Antwort auf eine Anfrage eines Suchenden angezeigt wird.

Sitemap – Eine Liste von Seiten einer Website, auf die Crawler oder Benutzer zugreifen können. Für SEO-Zwecke sollte eine XML-Sitemap im Stammverzeichnis einer Website gespeichert werden, damit Suchmaschinen-Bots alle Seiten der Website finden können.

Social Bookmark – Ein Social Bookmarking-Dienst ist ein zentralisierter Online-Dienst, der es Benutzern ermöglicht, Lesezeichen von Webdokumenten hinzuzufügen, zu kommentieren, zu bearbeiten und zu teilen, z. B. Pinterest, Digg, Delicious und Reddit.

URL – Uniform Resource Locator, auch bekannt als Ihre Webadresse.

White Hat SEO – SEO-Techniken, die den Best-Practice-Richtlinien und dem Verhaltenskodex von Suchmaschinen entsprechen und nicht in Spamming-Techniken verirren.