3 Tipps, um Ihre SEO-Maßnahmen zu priorisieren und Ihr Geschäft anzukurbeln!

Veröffentlicht: 2021-07-05

Während Ihres technischen Audits werden Sie sich der Arbeit und der vielen zu erledigenden Aufgaben bewusst. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Die Priorisierung Ihrer SEO-Strategie entsprechend dem Geschäft Ihres Unternehmens ist die goldene Regel, wenn Sie effektiv sein wollen!

Wie SEOs wissen, braucht eine Strategie Zeit, um umgesetzt zu werden, und Crawler haben nur eine begrenzte Zeit, die sie auf Ihrer Website verbringen können. Die Umsetzung Ihrer SEO-Maßnahmen braucht Zeit, es ist wichtig, sie zu rationalisieren. Welchen Wert hat es, sich auf Seiten zu konzentrieren, die nicht konvertieren?

Im Gegensatz zu den einfachen GoogleAds-Dashboards von SEA ist der Return on Investment in SEO schwer zu berechnen, selbst wenn der Wechsel zur First-Click-Attribution dazu beitragen kann, einen geschätzten ROI zu ermitteln.

Das Ziel dieses Artikels ist es, Ihnen dabei zu helfen, sich auf die strategischen Seiten Ihrer Website zu konzentrieren.

Auf Ihrer To-Do-Liste finden Sie Themen wie:

  • Seitenstruktur
  • verwaiste Seiten
  • doppelte Inhalte
  • Statuscode fehlerhaft

Entwickeln Sie einen Aktionsplan, um zu wissen, welche Maßnahmen die größte Wirkung haben werden

Ein SEO-Audit kann viele Probleme auf Ihrer Website aufdecken. Wo anfangen und wie weiter?

Segmentieren oder unterteilen Sie Ihre Website je nach Bedarf in Seitengruppen

  • Nach Seitentyp : Dies ist eine Segmentierung, die die Struktur der Website auf einfache und effektive Weise hervorhebt.
    Für eine E-Commerce-Website bedeuten Seitentypen beispielsweise Produktseiten und Kategorieseiten. Für eine Medienseite bedeutet dies Artikelseiten, Artikellisten und archivierte Artikel.
  • Nach Kategorie : Wenn Ihre E-Commerce-Website mehrere große Kategorien umfasst, können Sie sie verwenden, um die Website zu segmentieren, zum Beispiel: Kleidung, Möbel, Kinderzimmer.
    Saisonalität kann auch ein entscheidender Faktor für Ihre Segmentierung sein: Wenn Sie mit Produkten arbeiten, die einer starken Saisonalität unterliegen (z. B. Bademode), ist der Zeitraum Ihres Audits ausschlaggebend.

Das Ziel ist eine für Sie sinnvolle Ansicht Ihrer Website: Wo befinden sich in der Struktur Ihrer Website die Produktseiten?

Fahren Sie iterativ fort

Eines der klassischen Probleme von E-Commerce-Sites ist die Verwaltung eines sehr großen Seitenvolumens. Zur Umsetzung von SEO-Maßnahmen empfiehlt es sich, iterativ vorzugehen. Das bedeutet, dass Sie eine Stichprobe von Seiten auswählen, die konvertieren, die Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bringen, und Ihre Empfehlungen anhand dieser Stichprobe testen, bevor Sie sie auf allen Seiten bereitstellen.

Bei E-Commerce-Websites mit einer großen Anzahl von Seiten können Sie mit dieser Vorgehensweise eine brutale Änderung der gesamten Website vermeiden und die geschäftlichen Auswirkungen von SEO-Maßnahmen auf einem Teil der Website vor der globalen Bereitstellung testen.

Sie müssen sich die richtigen Fragen stellen: Welcher Teil meiner Website soll im SEO nach vorne gebracht werden? Bei einer E-Commerce-Site sind es normalerweise die Kategorieseiten, Produktseiten…

Crawl-Daten mit Ihrem Traffic oder Googlebot-Verhalten abgleichen (wenn Sie Zugriff auf Ihre Protokolle haben)

In Oncrawl ermöglicht Ihnen die Registerkarte „Tiefe“, ein besseres Verständnis des Verhaltens des Googlebot auf Ihrer Website entsprechend der Tiefe Ihrer Seiten zu erhalten. Je nach Volumen der analysierten Seiten können die Ergebnisse sehr unterschiedlich sein.

In unserem Beispiel unten sehen wir, dass Seiten in Tiefe 1, 2 und 3 die höchsten Crawling-Raten haben. Das sind gute Neuigkeiten. Das bedeutet, dass sich der Googlebot auf die Seiten konzentriert, die der Startseite am nächsten sind (was unsere Prioritätsseiten in SEO sein sollten).

Seitenstruktur

Quelle: Oncrawl

Wir können uns auch die Crawl-Frequenz pro Tag und pro Tiefe ansehen. In der folgenden Grafik sehen wir einen deutlichen Unterschied zwischen Tiefe 1 (der Startseite) und den folgenden Tiefen. Wichtig ist, dass die Seiten mit den geringsten Tiefen am häufigsten gecrawlt werden, was in unserem Beispiel der Fall ist.

Quelle: Oncrawl

Inhalt
Wir können auch Duplicate Content prüfen. Indem wir die Daten zu SEO-Titeln und SEO-Besuchen kreuzen, können wir sehen, dass wir mehr Besuche auf Seiten mit eindeutigem SEO-Titel haben.

Quelle: Oncrawl
Um mit der Inhaltsanalyse fortzufahren, können Sie mit Oncrawl die Auswirkung der Anzahl der Wörter pro Seite messen.
In unserem Beispiel unten können wir eine Parallele zwischen der Anzahl der Wörter pro Seite und der Crawling-Rate ziehen.

Quelle: Oncrawl

Ein Fokus auf Kategorieseiten ist für eine E-Commerce-Site logisch: Dies sind Seiten, die in den SERPs nach vorne gebracht werden müssen, es gibt einen starken Mehrwert, um in Google gut zu ranken.

Indem wir nur nach Kategorieseiten filtern, stellen wir fest, dass Seiten mit weniger als 800 Wörtern weniger Besuche erhalten als Seiten mit Inhalten zwischen 800 und 1200 Wörtern.

Quelle: Oncrawl

Durch die Überwachung der Crawling-Rate pro Tag nach der Anzahl der Wörter bestätigt dies die Bedeutung eines ziemlich langen Inhalts für Google.

Quelle: Oncrawl

Es ist wichtig, nach einer bestimmten Seitenvorlage zu filtern, um Verzerrungen in Ihrer Analyse zu vermeiden.

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Wählen Sie die wichtigsten Seitenvorlagen aus

Sie wissen jetzt, dass die Tiefe Ihrer Seiten ein Schlüsselfaktor für die Optimierung der Crawlbarkeit Ihrer Website ist. Es ist an der Zeit, etwas tiefer in die Produktseiten einzutauchen, um daran zu arbeiten.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Produktseiten

Importieren Sie Ihre Geschäftsdaten: Umsatz, Gewinnmarge, Produktverfügbarkeit, … So können Sie sich auf die Produkte konzentrieren, die einen Mehrwert für Ihr Unternehmen haben.

Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten an einer Auswahl von Produkten, die nicht verfügbar (out of stock) sind: Welche Auswirkungen hätte diese SEO-Aktion?


Quelle: Oncrawl

Ihre Produktseiten sind für Ihr Unternehmen unerlässlich. Wie können Sie sie segmentieren, um die zu implementierenden SEO-Maßnahmen besser zu bestimmen?

Durch die Integration Ihrer Daten über Data Ingestion können Sie eine Segmentierung basierend auf Ihren spezifischen KPIs für Ihr Unternehmen erstellen und verwenden.

– Daten zu Ihrer Gewinnspanne


Quelle: Oncrawl

Das obige Diagramm enthält die gesamte Struktur Ihrer Website. Der farbige Teil repräsentiert die Produktseiten. Die Farben sind je nach Gewinnspanne für jedes Produkt unterschiedlich. Dadurch können Sie die Produktseiten aus geschäftlicher Sicht segmentieren.

Quelle: Oncrawl

Dadurch können Sie bestimmte Produktseiten in den Tiefen 12 und 17 bis 20 identifizieren, die eine hohe Marge haben. Es wäre interessant, gezielt an diesen Seiten zu arbeiten, da sie eine erhebliche Marge generieren.

Endlich haben wir jetzt eine genaue Vorstellung von den Seiten, auf denen SEO-Arbeit Priorität haben sollte.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für die Filter, die im Daten-Explorer angewendet werden müssen, um nach diesen Seiten zu suchen:

Quelle: Data Explorer Oncrawl

Bewerten Sie Ihre Seiten: von den strategischsten bis zu den am wenigsten strategischen

Manchmal sind Sie möglicherweise nicht in der Lage, bestimmte Daten zu Ihrem Unternehmen zu erhalten oder zu integrieren. In diesem Fall können Sie fortfahren, indem Sie Ihre Seiten bewerten. Auf diese Weise können Sie die strategischen Seiten für Ihr Unternehmen bestimmen.

So können Sie beispielsweise je nach Wichtigkeitsgrad Ihrer Seiten Scores zwischen 1 und 5 ermitteln.

Dieser Score kann verschiedene Faktoren berücksichtigen:

  1. Das Verdienstpotential
  2. Die Schwierigkeit, Produkte zu beschaffen (Verfügbarkeit, Saisonalität, Konkurrenz)
  3. Die Conversion-Rate der Seiten über Google Analytics

Ohne vertrauliche Informationen für Ihr Unternehmen preiszugeben oder zu verwenden, können Sie diese Datei mit Data Ingestion verwenden, um eine Punktzahl für jede URL hinzuzufügen.

Sie können auf die gleiche Weise wie zuvor eine Segmentierung erstellen, diesmal basierend auf der von Ihnen festgelegten Punktzahl.

Weitergehen

Die Priorisierung Ihrer SEO-Maßnahmen ist entscheidend für Ihre Strategie. Die Auswahl der richtigen Maßnahmen zur vorrangigen Umsetzung kann Ihnen viel Zeit sparen und Ihnen auch dabei helfen, Ihre Geschäftsziele so schnell wie möglich zu erreichen!

Dieser Artikel zeigte drei Tipps, aber Sie können in Ihrer Analyse gerne weiter gehen. Der Datenaufnahme sind keine Grenzen gesetzt! Seien Sie einfallsreich in Bezug auf die Daten, die Sie importieren können, die das beste Potenzial für Ihre Website haben.

Sie können auch die Synergie Ihrer SEO- und SEA-Kampagnen über Data Ingestion analysieren