3 erprobte Strategien, um dem Zero-Click-Search-Hurrikan zu trotzen

No-Click- oder Zero-Click-Suchen dominieren die browserbasierten Suchen bei Google. Es stimmt – fast 50 Prozent der Suchanfragen bei Google führen zu keinem Klick!

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Das ist also das Ende des organischen Traffics, richtig? Absolut nicht! Ich würde es als Gelegenheit für Vermarkter sehen, innovative SEO- und Content-Strategien zu implementieren, um ihre Online-Präsenz und Autorität zu verbessern.

Hier sind ein paar effektive Strategien, die Sie anwenden können, um dem Zero-Click-Hurrikan nicht nur zu trotzen, sondern ihn zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Priorisieren Sie Rich und Featured Snippets (FS)

Featured und Rich Snippets stehen ganz oben in Googles SERP und bringen ein Meer an Klicks. Eine Featured-Snippet-Studie von Ahrefs bestätigt, dass Google bei 12,3 Prozent der Suchanfragen Featured Snippets anzeigt. Das ist riesig! Außerdem gehen fast 9 Prozent aller Klicks bei Google auf Featured Snippets. Wenn Ihr Inhalt also in das Featured Snippet gelangt, kann er Klicks von den Top-Ergebnissen stehlen, um Ihrem organischen Traffic einen gesunden Schub zu verleihen.

Wie kann man in FS ranken? Featured Snippets bieten eine Reihe von Informationen, nämlich Produkthighlights und -preise, Sternebewertungen und Bilder, ohne dass der Benutzer darauf klicken muss. Das Anbieten großartiger und aktueller Inhalte ist also nicht nur entscheidend, sondern auch unerlässlich, um für FS zu optimieren.

Darüber hinaus kann das Einfügen von Frage und Antwort auf derselben Seite Ihre Chancen auf den Gewinn des FS erheblich verbessern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Antworten kurz genug sind, um in ein Kästchen zu passen (in dem das FS erscheint). Wir werden später in diesem Beitrag mehr über das Erstellen von Snippet-würdigen Inhalten erfahren.

Investieren Sie Zeit in die Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche mit Tools wie Ahrefs oder KWFinder. Suchen Sie in Ihrer Zielnische nach den wichtigsten Suchanfragen vom Typ Frage und nehmen Sie sie in Ihre Inhalte auf.

Sehen Sie sich an, wie die Suche nach „Landschaftsgarten“ die leistungsstärksten oder Frage-Keywords mit hoher CTR in dieser Nische anzeigt.

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Beginnen Sie mit der Berechnung Ihrer durchschnittlichen Klickrate und identifizieren Sie dann die Keywords mit einer überdurchschnittlichen CTR. Das Targeting von Keywords mit hoher CTR in Ihren Inhalten kann Ihnen das Featured Snippet einbringen und Ihre Inhalte auf die erste Seite bringen.
Optimieren Sie als Nächstes für die Sprachsuche. Bis Ende dieses Jahres werden 50 Prozent aller Suchanfragen sprachgesteuerte Assistenten wie Siri, Cortana und Google Assistant verwenden. Was ist mehr? 60 Prozent der Smartphone-Nutzer haben die Sprachsuche in den letzten 12 Monaten mindestens einmal verwendet. Der Trend zur Sprachsuche ist also da, um zu bleiben! Darüber hinaus beinhaltet die Sprachsuche das Stellen von Fragen in natürlicher Sprache, und FS wird für solche Abfragen vom Typ Frage priorisiert.

Fügen Sie schließlich eine Q&A- oder FAQ-Seite auf Ihrer Website hinzu, um auf die Bedenken der Zielgruppe einzugehen und gleichzeitig Ihr Fachwissen und Ihre Autorität in der Domäne zu demonstrieren. Wenn Sie einfache und kurze Antworten auf bestimmte Fragen anbieten, verbessern Sie Ihre Chancen, in einem Snippet zu erscheinen, und helfen Ihnen, die Null-Klick-SERPs zu bekämpfen.

Konzentrieren Sie sich in Zukunft auf Rich und Featured Snippets, um in diesen Wettbewerbsbereich einzusteigen und Ihre Markensichtbarkeit und Konversionen in diesem Null-Klick-Zeitalter zu verbessern.

Bieten Sie detaillierte, gut formatierte Inhalte

Sofern Ihre Website keine FS-würdigen Inhalte bietet, hat sie keine Chance, in diesem Bereich zu ranken. Stellen Sie sicher, dass Sie detaillierte, frische und einzigartige Inhalte anbieten, die das ansprechen, wonach die Leute suchen. Mit anderen Worten, Ihre Inhalte sollten relevant sein und die Suchabsicht erfüllen.

Laut Dr. Peter J. Meyers, Kognitionspsychologe und ansässiger Marketingwissenschaftler bei Moz, funktioniert die Methode der umgekehrten Pyramide am besten beim Schreiben von Inhalten für Antworten. Bei dieser Methode müssen Sie zunächst die am meisten erwarteten Informationen beantworten und dann die unterstützenden Details angeben. Diese Methode wird häufig im Journalismus verwendet und kann Ihnen dabei helfen, überzeugende Inhalte zu erstellen und so Ihre Chancen auf den Gewinn eines Snippets zu verbessern.

Sehen Sie sich dieses Whiteboard Friday-Video an, um mehr zu erfahren!

An früherer Stelle in diesem Beitrag habe ich die Bedeutung von Schlüsselwörtern für Fragen erwähnt. Aber neben diesen Schlüsselwörtern sollten Sie bestimmte Wörter verwenden, die Ihre Chancen verbessern können, im FS angezeigt zu werden. Ein aufschlussreiches Whitepaper von Stat Search Analytics teilt die Wörter und Modifikatoren, die Vermarkter in ihren Inhalten verwenden sollten, um Featured Snippets zu generieren. Hier ist eine Liste der Wörter aus diesem Whitepaper.

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Schließlich gibt es FS-Inhalte in verschiedenen Formaten, wobei die obersten unter anderem Absatz, Liste, Bild und Tabelle sind.

Das Format Ihrer Inhalte sollte der Art von FS entsprechen, auf die Sie abzielen. Wenn Sie beispielsweise die Liste FS anstreben, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt in einem Listenformat mit beschreibenden Überschriften und Überschriften-Tags H1, H2 usw. gut strukturiert ist. Verwenden Sie kurze und effektive Sätze, die direkte Antworten bieten. Fügen Sie das relevante Bild für die Antwort hinzu.

Setzen Sie eine solide On-SERP-SEO-Strategie ein

On-SERP-SEO ist ein Oberbegriff, der alles umfasst, was wir bisher behandelt haben, und noch mehr. Rand Fishkin beschreibt in diesem Tweet effektiv On-SERP-SEO!

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Die meisten SEO-Techniken werden implementiert, um die eigene Positionierung auf SERP zu sichern. On-SERP-SEO umfasst jedoch auch die Aktionen, die keinen Klick beinhalten, und die Optimierung für Seite 1 des Suchergebnisses. Rand spricht schon seit einiger Zeit über On-SERP-SEO. Schauen Sie sich seinen Tweet an, in dem er darauf hinweist, warum eine effektive On-SERP-SEO-Strategie entscheidend ist.

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Im Wesentlichen kann eine effektive On-SERP-SEO-Strategie dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern, sodass Sie gegenüber SERPs auf Position Null wettbewerbsfähig bleiben können. Es umfasst Featured Snippets, Rich Results, Karteneinträge, Google My Business, People Also Ask, Google Ads, Bild-/Videoergebnisse und jede andere Taktik, die Sie anwenden, um Ihre Suchpräsenz, Markenbekanntheit und CTR auf der Suchmaschinenseite zu steigern.

Hier sind einige Punkte, die bei der Erstellung einer On-SERP-SEO-Strategie zu berücksichtigen sind.

• Optimieren Sie für den Gewinn von Featured Snippets, wie zuvor in diesem Beitrag besprochen.
• Melden Sie sich bei Google My Business (GMB) an und sammeln Sie Bewertungen, um viele Plätze in den SERPs zu erhalten.
• Für Google Sitelinks optimieren – durch Hinzufügen interner Links zu den Kernseiten, einschließlich beschreibender Anker und Alt-Tags
• Fügen Sie Schema-Markup hinzu, damit Google Ihre Seiten und die darin enthaltenen Inhalte besser versteht.
• Investieren Sie in Marken-Pay-per-Click-Anzeigen, um eine Suche in einen Klick umzuwandeln.
• Optimieren Sie Bilder und Videos für die Anzeige in SERP.
• Optimieren Sie Ihre Social-Media-Kanäle, um im Knowledge Panel vorgestellt zu werden.

Um mehr über On-SERP-SEO zu erfahren, lesen Sie den Vortrag von Rand Fishkin zu diesem Thema.

Der Weg in die Zukunft: Spielen Sie, um zu gewinnen!

Der Anstieg der Zero-Click-Suche bedeutet nicht unbedingt, dass SEO gestorben ist. Unsere Rolle als digitaler Vermarkter oder Suchexperte ist nicht überflüssig. Tatsächlich markiert diese Null-Klick-Revolution die Geburtsstunde moderner Marketingtaktiken. Als Vermarkter sollten wir jetzt mit der Strategieplanung beginnen, um dem Null-Klick-Hurrikan zu trotzen und Ihre Markenbekanntheit und Konversion zu verbessern.

Ich bin zuversichtlich, dass die in diesem Beitrag vorgestellten Strategien Ihnen helfen werden, in der Welt der Null-Klick-Suchen als Sieger hervorzugehen.