Die 3 größten aufkommenden Trends im mobilen Marketing, wie von Experten während der Postback '16 erklärt

Sie haben bereits die Vorhersagen von Peter Hamilton, CEO von TUNE, zu den Top-Trends gehört, die Sie im mobilen Marketing beobachten sollten, aber wie schneiden seine Ideen im Vergleich zu anderen Marketingfachleuten in der Branche ab? Mobile Experten von der New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch und Schoold teilten auf der Postback '16 ihre drei Tipps für aufkommende Mobile-Marketing-Trends. Hier ist, was sie zu sagen hatten:

Was sind die drei wichtigsten neuen Mobile-Marketing-Trends?

„Die drei größten Trends, die ich im mobilen Marketing gesehen habe, meine Güte, ich denke, der Aufstieg von Wearables , das ist definitiv einer, und der Versuch, als Wearables zu verstehen, wissen Sie, machen Sie eine App für die Uhr, nur weil, um zu sein da, weil Apple dich mehr mag, wenn du das tust, oder ist es ein wirklicher Nutzenvorteil für deine Kunden …

„Ich denke, Snapchat ist einer. Ich habe es wirklich nicht so kommen sehen – weißt du, ich glaube nicht, dass irgendjemand vorhersehen konnte, dass das Wall Street Journal im vergangenen Jahr Inhalte für Snapchat entwickeln würde. Das ist also spannend.

„Und drittens, ich denke, es ist wirklich die Industrie, die erkennt, dass es da draußen so viele unterschiedliche Systeme und Akteure gibt, und wir alle reden darüber, wie wir wirklich zusammenkommen können, um ein starkes Ökosystem aufzubauen.“

— Gwen Murray, Mobile Marketing Lead bei Staples

„Ich denke, die Konvergenz von Web und App . Ich denke also, wir sehen mehr mit universeller Verlinkung und Zuordnung und insgesamt, dass die Art und Weise, wie das App-Ökosystem beginnt, sich ein wenig zu verschmelzen. Es ist wie eine Art Handy und Desktop. Irgendwann wird es nur noch digitalen Konsum geben. Und ich denke, wir werden insbesondere Apps nicht einmal als etwas isoliertes vom Web betrachten. Also ich denke, das ist einer der großen Trends.

„Ich denke, der zweitgrößte Trend besteht darin, Möglichkeiten zur Optimierung der Konversion auf dieser mobilen Webfront zu finden . Wir sehen, dass Apple Apple Pay für das mobile Web herausbringt; Google wird später in diesem Jahr etwas herausbringen. Wege zu finden, wie Sie das Beste aus der App-Welt mit dem Ein-Klick-Kauf in das eigentliche mobile Web bringen können, wird ein Game-Changer sein.

„Und dann ist der dritte Trend wirklich das Personal … dafür zu sorgen, dass Unternehmen engagierte mobile Experten einstellen . Wir sehen viele Leute da draußen, die aus der Webwelt migrieren, oder Sie haben Leute und Unternehmen, die Web-fokussierte Vermarkter in mobile Rollen versetzen und die Nuancen dort nicht verstehen. Als leitender Angestellter bei einer großen Marke würde ich lieber jemanden einstellen, der ein paar Jahre mobile Erfahrung hat, als jemanden mit fünf, sechs, sieben Jahren nur dedizierter Web-Erfahrung. Es gibt Nuancen. Die Technik ist anders. Es gibt so viele verschiedene Herausforderungen, die Sie einfach nicht verstehen, es sei denn, Sie tauchen jeden Tag in die mobile Welt ein. Und ich denke, wir werden sehen, dass dieser Zyklus von Menschen, die zuerst in mobilen Rollen tätig waren, in diesen Unternehmen in höherrangige Positionen aufsteigen, und dann werden viele Dinge beginnen, sich zu entwickeln.“

– Scott Stanchak, Geschäftsführer für Mobile Marketing Strategy, Beta und Off-Platform bei der New York Times

„Die Nummer eins ist wahrscheinlich die Verbreitung von Daten und das Targeting im Weltraum. Ich denke, traditionelle Werbenetzwerke müssen sich wirklich weiterentwickeln, um wirklich gegen viele der neuen Lösungen da draußen antreten zu können.

„Nummer zwei … Ich denke, dass Netzwerke und Tracking-Anbieter beginnen werden, zusammenzuarbeiten, um Betrug zu bekämpfen . Ich denke, es ist ein so großes Problem und es wird zu einem größeren Bestandteil des Weltraums, und es wird so viel Geld dafür ausgegeben, dass es etwas ist, das uns gerade beschäftigt. Ich denke also, dass es definitiv eine Menge Anstrengungen geben wird, um dagegen anzukämpfen.

„Und drittens denke ich, dass es eine weitere Konsolidierung im Bereich geben wird. Ich denke, dass viele Werbenetzwerke, die nicht wirklich mithalten konnten, einfach verschwinden werden. Sobald sie keine innovativen Lösungen oder Targeting angeboten haben, werden Sie diese Namen einfach nicht mehr sehen. Ich denke also, dass Sie noch viel mehr bekannte Namen sehen werden.“

— James Peng, Leiter der mobilen Akquise bei der Match Group

„Ich denke, die drei größten Trends, die ich im mobilen Marketing sehe, … die Ausgaben pro Benutzer steigen . Als mobile Ausgaben fließen mehr Werbegelder in den mobilen Bereich. Diese Zahl wächst schneller und die Ausgaben wachsen schneller als die Anzahl der Benutzer, die auf Mobilgeräten wachsen. Was wir also sehen, sind offensichtlich steigende CPMs auf der Werbeseite, die Leute sehen steigende Kosten pro Installation und auch steigende CPMs, die sie für Werbung bezahlen. Und dies verändert Angebot und Nachfrage und die Wirtschaft innerhalb unseres Wasserfalls. In Kombination mit der erweiterten Technologie, die es uns ermöglicht, als Sechs-Personen-Unternehmen besser zu skalieren , sind viele dieser Dinge, die zusammenkommen, in einer Weise im Trend, von der ich denke, dass sie es für Marketingfachleute einfacher macht.“

– Christian Calderon, Chief Revenue Officer bei Ketchapp

„Die drei größten Trends, die ich im mobilen Marketing sehe, sind leider Betrug . Aber glücklicherweise unternehmen wir als Branche und als Unternehmen etwas dagegen und wissen, dass wir als Partner von TUNE Betrug bekämpfen wollen.

„Eine andere Sache für mich wäre eine Entwicklung von Mobile-Only zu Mobile-First …

„Und eine dritte Sache wird sein: Ich denke, wir sehen immer mehr traditionelle Werbetreibende, mehr traditionelle Vermarkter betrachten mobiles Marketing als einen effektiven Kanal , um mit ihrem Publikum zu kommunizieren.“

– James Connelly, Chief Executive Officer bei Fetch

„ An erster Stelle steht also eine Konsolidierung zwischen den Werbenetzwerken … Und die zweite Sache ist die Nutzung von Daten . Vermarkter sind schlauer und schlauer geworden und verstehen diese Daten. Und der dritte Punkt ist die Automatisierung . Vermarkter möchten nicht mehr so ​​viel Zeit damit verbringen, täglich Daten zu verarbeiten. Sie wollen alles an einem Ort und alles präsentiert bekommen, damit sie klügere Entscheidungen treffen können.“

— Mai Ho, Wachstumsleiterin bei Schoold

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