Facebook-Videoinhalte: Aufbau einer vollständigen Strategie

Videos haben einen Vorteil gegenüber anderen Inhaltsformaten – sie erreichen und binden das Facebook-Publikum effektiver als Fotos oder Links und werden von den Zuschauern gemocht. Laut der aktuellen Studie der Plattform bekunden 45 % der Befragten die Absicht, in Zukunft noch mehr Facebook-Videos zu konsumieren.

Was bedeutet das alles für Marketer? Facebook-Videos boomen und Unternehmen können sicher sein, dass sie in Zukunft mehr Video-Content produzieren müssen. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um eine solide Facebook-Videostrategie zu entwickeln, die alle Vorteile von Videos nutzen kann und ein effektiver Weg ist, um die Marketingziele von Unternehmen zu erreichen .

Dazu müssen Vermarkter großartige Inhalte mit umfassenden Videoanalysen kombinieren, die über ihre bisherige Leistung und ihre nativen Tools hinausgehen. Der Vergleich Ihrer Videoleistung mit dem Markt ist der Schlüssel, um zu verstehen, wo Sie wirklich stehen, und um Ihre Stärken und Schwächen zu ermitteln, damit Sie sich erfolgreich von der Konkurrenz abheben können.

Einpassen von Facebook-Videos in Ihre allgemeine Content-Strategie

Viele Vermarkter fragen sich, wo Videos in den Kontext ihrer gesamten Facebook-Content-Strategie passen. Die Antwort liegt in den Konsumpräferenzen der Zuschauer, die stark in Richtung Video tendieren. Auf Bilder, Links oder Text sollte man jedoch nicht komplett verzichten. Ihre Content-Strategie sollte diesen Trend widerspiegeln und sich auf Videos konzentrieren, während Sie gleichzeitig Platz für Fotos und Updates lassen .

Wenn es darum geht, Ihre Social-Media-Marketingziele zu erreichen, kann Video ein starker Zieltreiber sein. Die größte Stärke des Formats ist seine hohe Effektivität im gesamten Marketing-Funnel. Videos können in der frühen Phase besonders erfolgreich sein, wenn Sie ihr Potenzial nutzen können, um Benutzer zu erreichen und einzubinden, um die Markenbekanntheit zu steigern. Aber Sie können Videos auch in der späten Phase verwenden, um Conversions durch das Streamen von Produktdemos voranzutreiben.

Was auch immer Ihr Social-Media-Marketingziel ist, Videos können Ihnen dabei helfen, es zu erreichen – deshalb sollten Sie jetzt damit beginnen, die Vorteile des Formats zu nutzen.

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Kreativ werden mit Facebook Native Video

Das standardmäßige native Video ist das am weitesten verbreitete Videoformat auf Facebook mit einer stetig wachsenden Akzeptanzrate. Im Oktober 2017 veröffentlichten 85 % der Top 1000 der größten Facebook-Markenseiten native Videos organisch. Gleichzeitig posteten bis zu 63 % dieser Seiten bezahlte native Videos, was zeigt, dass die Videoinvestitionen zunehmen und sich wahrscheinlich nicht verlangsamen werden.

Es ist wichtig, Geld in Ihre Facebook-Videoinhalte zu stecken, um die Ergebnisse zu verstärken. Während Videos normalerweise eine ziemlich hohe organische Reichweite erzielen, sollten Sie die Gelegenheit nicht verpassen, ihnen einen zusätzlichen Schub zu geben und sie einem noch größeren Publikum zu präsentieren. Außerdem kann das Erstellen von Videos anstrengend sein, sodass die Nutzung des Budgets zur Maximierung ihrer Leistung die Rendite Ihrer Bemühungen erhöht.

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Auch wenn es den Anschein haben mag, dass Facebook mit nativen Videos vollgestopft ist, wird Ihnen das Senden kreativer Inhalte sicherlich dabei helfen, sich abzuheben. Nachfolgend listen wir die möglichen Anwendungsfälle für das Format auf, um Ihre zukünftigen nativen Facebook-Videos zu inspirieren:

• Geschichten – Verwandeln Sie Ihre schriftlichen Inhalte wie Blogs oder Fallstudien in Videos, um Geschichten auf fesselndere Weise zu erzählen
• Schnelle Tipps – beraten Sie Ihr Publikum, wie Sie Ihr Produkt am besten verwenden, geben Sie Feedback oder kommen Sie auf prägnante Weise zu Ihrem Geschäft
• Kundenrezensionen – Erstellen Sie eine Übersicht über Kundenrezensionen und gehen Sie auf alle ihre Fragen und Bedenken ein, um Ihr Markenimage zu verbessern
• Zeitraffer – lassen Sie zeitraubende Prozesse (z. B. das Zusammenstellen Ihrer Produkte) unterhaltsam und schnell aussehen, indem Sie sie in einem Zeitraffervideo präsentieren
• Unboxing – Wecken Sie Neugier und Aufregung beim Öffnen eines Geschenks, indem Sie Ihrem Publikum ein Produkt-Unboxing-Video anbieten

TIPP

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Mit Facebook Live Video in Echtzeit mit dem Publikum in Verbindung treten

Seit seiner Einführung im August 2015 erobert Live-Video Facebook im Sturm – insbesondere bei Medienunternehmen. Medienseiten nutzen aktiv die Möglichkeit, sich in Echtzeit mit ihren Communities zu verbinden, wobei die durchschnittliche Adoptionsrate von Live-Videos bis zu 46 % erreicht.

Marken hingegen hinken hinterher. Nur 11 % der Facebook-Markenseiten nutzen im Durchschnitt das Live-Format. Wieso den? Die Produktion eines Live-Videos ist immer noch eine Herausforderung für viele Vermarkter, die nicht wissen, welche Art von Inhalt gesendet werden soll. Hier sind einige Ideen, wie Sie das Live-Videoformat nutzen können:

• Branded Events – Das Streamen Ihrer Events passt nicht nur perfekt zum Live-Format, sondern ermöglicht Ihnen auch, Ihr Unternehmen effektiv zu promoten.
• Influencer und Prominente – die Präsentation von Social-Promis in Ihren Videos ermöglicht Ihrer Community, in Echtzeit mit ihnen zu interagieren, was zu hohem Engagement und Publizität führen kann.
• Tutorials – Zeigen Sie, wie Sie Ihre Produkte verwenden und beantworten Sie die eingehenden Fragen Ihrer Zuschauer, um die Kundenbeziehungen zu stärken.
• Hinter den Kulissen – Ihren Zuschauern einen kleinen Einblick in die Funktionsweise Ihres Büros zu geben, ist eine großartige Möglichkeit, eine authentische Seite Ihres Unternehmens zu präsentieren.
• Wettbewerbe – Das Hosten von Facebook Live-Wettbewerben kann Ihr Publikum dazu ermutigen, aktiv teilzunehmen und zu interagieren, bevor der Live-Stream endet.

Großartige Inhalte werden Ihre Live-Videos mit Sicherheit bei Ihrem Publikum ansprechen lassen. Hier ist, was Sie tun können, um Ihre Facebook Live-Videoleistung noch weiter zu verbessern:

• Kündigen Sie Ihren Live-Stream im Voraus an – ermöglichen Sie Ihren Zuschauern, etwas Zeit zum Ansehen in ihren vollen Terminkalendern zu buchen
• Geben Sie Ihrem Publikum Zeit zum Mitmachen – es kann eine Weile dauern, bis sich Ihre Zuschauer einschalten, also nutzen Sie die ersten paar Minuten Ihres Live-Streams für einen Countdown, eine allgemeine Themeneinführung oder Smalltalk, um Ihr Publikum nach und nach zu gewinnen
• Wiederholen Sie CTA häufig – Live-Streams sind in der Regel vollgepackt mit Informationen, weshalb Ihr Publikum den Call-to-Action möglicherweise aus den Augen verliert. Durch häufiges Wiederholen von CTAs im gesamten Video können Sie Ihre Videoziele erreichen, indem Sie Ihre Zuschauer zum Handeln anregen
• Nehmen Sie sich Zeit, um auf Kommentare zu antworten – Live-Videos eignen sich perfekt für die Kommunikation mit Ihrer Community in Echtzeit. Auf die Kommentare zu antworten, während Sie auf Sendung sind, ist eine großartige Möglichkeit, eine sinnvolle Diskussion zu beginnen, Glaubwürdigkeit zu schaffen und die Zuschauer über Ihr Unternehmen aufzuklären

Erhalten Sie einen detaillierten Einblick in Ihre Facebook-Live-Videoleistung

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Sobald Ihr Live-Stream beendet ist, ist es an der Zeit, seine Leistung zu analysieren. Um dies zu tun, sollten Sie sich Metriken ansehen wie:

• Die Gesamtzahl der Zuschauer und Interaktionen, die dein Video erhalten hat
• Die genauen Momente, in denen die Zuschauer anfingen, sich einzuschalten oder auszusteigen
• Die Verteilung der Interaktionen über die Timeline des Videos.

Durch das Messen dieser Parameter können Sie feststellen, was funktioniert hat und was nicht, was dazu beitragen kann, Ihr nächstes Live-Video noch effektiver zu machen. Sie sollten Ihre Videoergebnisse auch mit denen der Mitbewerber vergleichen, um zu sehen, wo Sie wirklich stehen, und wertvollere Hinweise darauf zu erhalten, wo Sie sich verbessern müssen .

Mit Facebook 360 immersive Erlebnisse schaffen

Wie im vorherigen Abschnitt erwähnt, war die Adoptionsrate von Facebook Live-Videos für Marken recht niedrig. Allerdings nutzen noch weniger Marken Facebook 360. Unsere Daten zeigen, dass nur 6 % der Markenseiten 360°-Videos veröffentlichen – über 2x weniger im Vergleich zu Medienseiten.

Die geringe Anzahl von Unternehmen, die Facebook 360-Videos nutzen, kann tatsächlich eine große Chance für Ihr Unternehmen sein. Da die Newsfeeds Ihres Publikums nicht mit 360°-Videos mit Markenzeichen gefüllt sind, kann Ihnen die Veröffentlichung eines Videos helfen, sich abzuheben. Hier sind ein paar Beispiele dafür, wie Sie das Format verwenden können:

• Produktanzeigen – Lassen Sie Ihr Publikum mit den Kamerawinkeln herumspielen, damit es Ihre Produkte in einem ganz neuen Licht sehen kann
• Walk-Throughs – eine Gelegenheit, an einem interaktiven Rundgang durch Ihr Büro teilzunehmen, wird sicherlich die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen
• Abenteuer – Wenn Sie die Zuschauer auf eine aufregende Geschäftsreise oder Teambuilding-Aktivität mitnehmen, fühlen sie sich stärker in das Leben Ihres Unternehmens eingebunden
• How-it's-made – Laden Sie das Publikum in Ihren Hauptsitz ein und erklären Sie ihm, wie Ihre Produkte hergestellt werden, um das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen

TIPP

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Messung von Facebook-Videos im Wettbewerbskontext

Die Produktion von Facebook-Videos kann Budget, Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass jedes einzelne Video, das Sie produzieren, den bestmöglichen Wert für Ihre Bemühungen liefert. Wie machst du das? Messen Sie relevante Leistungsmetriken und vergleichen Sie sie mit dem Markt.

Einer der größten Vorteile des Wettbewerbsleistungs-Benchmarkings ist die Möglichkeit zu beurteilen, wie gut Ihre Ergebnisse wirklich sind. Stellen Sie sich vor, dass die durchschnittliche Betrachtungszeit Ihrer Videoinhalte 10 Sekunden beträgt. Kannst du sagen, ob es gut ist oder nicht? Um diese Frage richtig beantworten zu können, müssen Sie Ihre Zahlen mit dem Marktdurchschnitt vergleichen und sehen, wo Sie stehen.

Wenn Sie Ihre Videoleistung in einen breiteren Kontext stellen, können Sie auch die Aspekte Ihrer Strategie ermitteln, in denen Sie sich auszeichnen, und diejenigen, in denen Sie zurückfallen. Von dort aus können Sie sofort datenbasierte Schritte unternehmen, um die erfolgreiche Taktik zu replizieren und mögliche Mängel zu beheben.

Das Ergebnis? Eine gut optimierte, effektive Facebook-Videostrategie, die sowohl ein Beweis für Ihren Erfolg als auch ein großartiges Argument ist, um die Budgetanforderungen für zukünftige Videoproduktionen zu unterstützen.

Klingt gut? Vergleichen Sie jetzt Ihre Facebook-Videos mit der Branche, der Region und dem Land und profitieren Sie von allen Vorteilen der Wettbewerbsvideoanalyse !

Das wegnehmen

Unabhängig von ihrer Größe, Branche oder Region müssen sich Marken auf der ganzen Welt auf einen der größten Trends im Facebook-Marketing vorbereiten: das explosive Wachstum von Videos.

Um das Beste aus dieser Verschiebung zu machen, müssen Vermarkter umfassende videozentrierte Facebook-Strategien entwickeln. Auf einer grundlegenden Ebene bedeutet dies, großartige Inhalte zu erstellen, die auf das Publikum zugeschnitten sind, und seine Leistung genau zu überwachen. Aber versierte Unternehmen sollten einen Schritt weiter gehen und ihre Videoergebnisse in den Wettbewerbskontext stellen, um ihre Marktposition zu verstehen und zu verbessern .

Wenn Sie es noch nicht getan haben, nutzen Sie die Gelegenheit und beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau Ihrer Facebook-Videostrategie. Auf diese Weise können Sie Communitys vor der Konkurrenz effektiv erreichen und einbeziehen und von allen Vorteilen profitieren, die Facebook-Videos zu bieten haben.