Was wir aus der Nutzung von Facebook Live gelernt haben

Veröffentlicht: 2022-06-12

Was wir richtig gemacht haben und was wir verbessern können

Es kann eine Herausforderung sein, Mitarbeitervertreter zu finden, die begeistert davon sind, auf Sendung zu gehen. Da wir Marketer keine professionellen Schauspieler sind, können Sie sich vorstellen, wie nervenaufreibend es sein kann, vor der Kamera zu sprechen. Aber wie wir erfahren haben, kann es in Ihren Reihen aufstrebende Sterne geben!

Denken Sie nur daran, dass es Zeit braucht, sich vor der Kamera wohl zu fühlen, und dass Sie es bei Ihren ersten paar Versuchen möglicherweise nicht perfekt hinbekommen. Aber das ist völlig in Ordnung! Tatsächlich ist dies einer der Gründe, warum das Publikum von Live-Inhalten angezogen wird. Ihre Sendung ist etwas Besonderes, weil sie ohne Drehbuch und authentisch ist, schließlich funktioniert diese Formel am besten in den sozialen Medien.

Best Practices für Live-Videos
Live-Videos erzielen 10-mal mehr Interaktionen auf Facebook, aber mehr als 80 % der Marken gehen nicht live. Es ist einfach anzufangen, wenn Sie Ihre Gebote und Verbote kennen. Tippen Sie auf Live-Inhalte: goo.gl/pXwiEH
Gepostet von Socialbakers am Dienstag, 23. Januar 2018

Nach unserer Sendung konnten wir unsere Leistung reflektieren und uns gegenseitig konstruktives Feedback geben. Wir haben uns das Video noch einmal angesehen und festgestellt, dass wir viele Teile gut gemacht haben, aber natürlich gab es Bereiche, in denen wir uns verbessern konnten.

Uns war nie klar, wie wichtig es ist, während eines Livestreams in die Kamera zu schauen. Da es sich bei unserem speziellen Video um eine Diskussion zwischen zwei Personen handelte, war es sehr natürlich, einander anzusehen, anstatt in die einschüchternde Linse einer Kamera. Der Blick in die Kamera ist nur eine kleine Änderung, die sich wirklich darauf auswirken kann, wie Ihr Publikum über Ihr Video denkt. Die Körpersprache ist auf dem Bildschirm genauso wichtig wie außerhalb des Bildschirms. Der einfache Akt, Augenkontakt mit Ihrem Publikum herzustellen, kann ihm das Gefühl geben, Teil des Geschehens zu sein, also ist es wichtig, dies zu berücksichtigen, wenn Sie live gehen.

Unsere Live-Beratung in Kürze:

Fehler machen ist okay! Ohne Fehler können Sie in der Tat nicht erkennen, wie Sie sich in Zukunft verbessern können.
Augenkontakt ist immer noch wichtig. Obwohl es leicht ist, sich vor der grellen Linse zu scheuen, die durch Ihre Seele starrt, wird Ihr Publikum das Gefühl haben, dass Sie nicht mit ihm sprechen, wenn Sie nicht ab und zu die Mauer durchbrechen.
Indem Sie Ihrem Publikum Fragen stellen, können Sie Ihr Publikum einbeziehen und es wissen lassen, dass seine Stimmen gehört werden. Und natürlich trägt das Ermutigen von Benutzern zum Kommentieren dazu bei, die Interaktionen zu steigern, während andere Benutzer ermutigt werden, sich an der Unterhaltung zu beteiligen!
Der Standort ist wichtig. Bevor Sie live gehen, stecken Sie einen guten Standort in Ihrem Büro ab. Sie sollten sicherstellen, dass die Beleuchtung gut ist und die Stimmung stimmt. Ein großartiger Ort wird im Hintergrund etwas Aktivität haben, aber er wird nicht die Show stehlen.
Übung macht den Meister. Greifen Sie nach jedem Livestream immer auf Ihre Stärken und Schwächen zu und messen Sie Ihre Ergebnisse.

Facebook-Live-Videos übertreffen alle anderen Inhalte

Bei der Aufschlüsselung unserer eigenen Post-Performance ist uns aufgefallen, dass ein klares Content-Format immer die Nase vorn hat. Unsere neueste Facebook-Live-Sendung ist nicht einmal vergleichbar mit anderen Post-Formaten, die wir verwendet haben. Sie können den großen Unterschied in der Anzahl der Interaktionen über einen Zeitraum von 72 Stunden deutlich erkennen, wenn Sie unseren Facebook-Live-Post mit einer Facebook-Notiz und einem Link-Post vergleichen. Und was ist beeindruckender? Der Beitrag war zu 100 % organisch. Stellen Sie sich vor, wie der Beitrag abgeschnitten hätte, wenn er beworben worden wäre!

Aber es geht nicht nur um Interaktionen! Wenn man sich unsere Social-Media-Inhalte im vergangenen Monat ansieht, zeigt sich ein klares Muster. Sie können sehen, dass jedes Mal, wenn wir ein Facebook-Live-Video gepostet haben, unsere organische Reichweite um Tausende gestiegen ist. Zu unserer Überraschung wurden alle größeren Spitzen im Diagramm unten durch eine einzige nicht beworbene Live-Sendung verursacht. Obwohl unsere nativen Videos eine umfangreiche Vorbereitung und Bearbeitung erfordern, kommen sie unseren spontanen Videos nicht einmal nahe, die mehr von unserem Publikum erreichen können.

Marken bevorzugen natives Video gegenüber Live-Video auf Facebook

Obwohl Facebook Live bereits 2016 debütierte, hatten Vermarkter Mühe, das neue Format zu einem Teil ihrer Social-Media-Strategie zu machen. Wenn es um Facebook-Videoformate geht, dominiert Native Video nach wie vor. Wir haben 1.000 der größten leistungsstärksten Marken analysiert und festgestellt, dass 85 % aller Beiträge nativ erstellt wurden, im Vergleich zu nur 17,7 % der Videos, die live übertragen wurden.

Natürlich ist es leicht zu verstehen, warum Marken bisher gezögert haben, Facebook Live als neues Format anzunehmen. Verständlicherweise sind Live -Videoinhalte oft ohne Drehbuch und unvorhersehbar. Obwohl dies zwei Dinge sind, die Marken am meisten fürchten, sind sie genau die gleichen Gründe, warum sie in den sozialen Medien so gut funktionieren.

Zielgruppen wissen es zu schätzen, in Echtzeit mit ihren beliebtesten Marken interagieren zu können . Dies zeigt sich sogar, wenn man das Engagement von Live-Inhalten mit nativen Inhalten vergleicht. Um es ins rechte Licht zu rücken: Live-Videos allein auf Facebook erzeugen 6- mal mehr Engagement als native Videos . Und aus unserer persönlichen Erfahrung können wir bestätigen, dass diese Statistik wahr ist!

Wegbringen

Immer mehr Zielgruppen suchen nach Live-Streaming-Inhalten auf Facebook, und es liegt an den Marken, diese Nachfrage zu befriedigen. Inhalte, die in Echtzeit ausgestrahlt werden, sind zwar mit Risiken verbunden, eröffnen aber auch einen enormen Raum für Kreativität. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Vermarkter Live-Videos nutzen können , um ihre Marke positiv zu präsentieren und sich besser mit ihrer Community zu verbinden – von Wettbewerben bis hin zu Fragen und Antworten – die Möglichkeiten sind endlos.

Wir können vorhersagen, dass Facebook Live für Social-Media-Vermarkter noch wichtiger werden wird, da der News Feed Algorithmus-Änderungen unterzogen wird . Um relevant zu bleiben, müssen Marketer ihre Social-Media-Strategie überdenken. Mark Zuckerberg hat betont, wie wichtig es ist, Inhalte zu priorisieren, die sinnvolle Gespräche anregen – und wie könnte man das besser tun als mit der Kraft von Live-Videos? Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wie Ihre Marke das Beste aus Facebook Live-Videos herausholen kann, können Sie unseren Spickzettel für schnelle Do's und Don'ts herunterladen .