Was die Änderungen des Facebook-Newsfeeds für Vermarkter bedeuten

Veröffentlicht: 2022-06-12

Wir haben die vier wichtigsten Änderungen am Facebook News Feed zusammengefasst. Während Facebook es vielleicht ein bisschen schwieriger gemacht hat, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf der Plattform zu gewinnen, wissen wir, dass erfahrene Vermarkter daran gewöhnt sind, ihre Strategie mitten im Kurs zu korrigieren. Aus diesem Grund haben wir auch ein paar Tipps beigefügt, die Ihnen helfen sollen, sich nach den Änderungen als Top-Performer herauszustellen.

1. Der News Feed bevorzugt Freunde gegenüber Marken und Publishern

Am 11. Januar gab Mark Zuckerberg , CEO von Facebook, bekannt, dass die Plattform ihren Newsfeed so optimieren würde, dass Benutzer „weniger öffentliche Inhalte wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien sehen“ und stattdessen „mehr [Beiträge] von Ihnen erwarten“. Freunde, Familie und Gruppen.“

Dies ist eine Reaktion auf das Feedback, das sie von ihrer Community erhalten haben, dass öffentliche Inhalte persönliche Momente verdrängen. Adam Mosseri, Head of News Feed bei Facebook, veröffentlichte einen separaten Artikel , in dem er betonte, dass Seiten, die Beiträge veröffentlichen, auf die die Leute im Allgemeinen nicht reagieren oder die sie nicht kommentieren, den größten Rückgang der Verbreitung verzeichnen könnten. Im Gegensatz dazu haben Seitenbeiträge, die zu Gesprächen zwischen Personen führen, im News Feed Vorrang.

Wie soll man antworten

Tipp 1:

Seien Sie messbereit – und zwar ausgiebig. Eine Möglichkeit, in den kommenden Wochen immer einen Schritt voraus zu sein, besteht darin, genau zu beobachten, welche Art von Inhalten an Engagement und Reichweite verliert, schnell, aber noch wichtiger, um zu bewerten, ob dies nur Ihrer Marke oder allen Seiten insgesamt passiert .

Laut WIRED sind hier einige Punkte, die Sie bei der Analyse Ihrer Social-Media-Performance beachten sollten:

Die Anzahl der Kommentare zu einem Beitrag zählt mehr als die Anzahl der Likes.
Beiträge, bei denen sich die Leute die Zeit genommen haben, lange Kommentare zu schreiben, erhalten mehr Gewicht als solche mit nur kurzen Kommentaren.
Nachrichten und Videos werden weiterhin im News Feed erscheinen, aber die Anzahl der Freunde, die sie teilen, wird wichtiger sein als ihre allgemeine Popularität.

Tipp 2:

Bereiten Sie sich darauf vor, in bezahlte soziale Medien zu investieren. Facebook-Werbung ist in den letzten Jahren stetig gewachsen. Kurz vor Ende des Jahres 2017 gab die Plattform jedoch bekannt, dass sie nicht mehr so stark in der Menge der verfügbaren Werbeflächen wachsen wird, sondern eher in den Kosten für die Vermarkter. Das klingt zwar besorgniserregend, muss es aber nicht unbedingt sein, nicht wenn Ihre Marke bereit ist, weniger Fehler bei der Anzeigeninvestition zu machen. Laut Socialbakers-Daten sind 44 % aller Anzeigen auf Facebook von geringer Qualität und kosten Vermarkter mehr, als sie sollten. Die erste Möglichkeit, die Kosten niedrig zu halten, besteht darin, die Social-Media-Optimierung auf eine strategische Ebene im Unternehmen zu bringen. Zweitens, um Ihre Werbeinvestitionen mit denen der Konkurrenz zu vergleichen .

Tipp 3:

Nutzen Sie Live-Videoinhalte . Wenn es Ihr Ziel ist, Engagement und kostenlose organische Reichweite zu generieren, sollte Live-Video ein Kinderspiel sein. Es ist das Inhaltsformat, das das Publikum am meisten zum Reden bringt und sinnvolle Interaktionen fördert, die Facebook belohnt, wie z. B. Likes und Kommentare. Allerdings haben laut Socialbakers-Daten nur 11 % der Marken Live-Videos genutzt.

2) Facebook geht hart gegen Verlobungsköder vor

Hast du Beiträge in deinem News Feed gesehen, die mit „Gefällt mir, wenn …“ oder „Markiere einen Freund, der …“ beginnt? Die Art, die Sie dazu ermutigt, etwas zu liken, weil Sie eine Waage sind, oder die Leute einlädt, einen Beitrag zu liken, um die Chance zu haben, ein kostenloses Geschenk zu gewinnen? Diese Art von Engagement-Köder-Posts werden als Teil des neusten Newsfeed- Updates abgewertet. Sowohl Personen als auch Seiten werden von diesen Änderungen betroffen sein – und das Posten von Interaktionsködern führt zu geringerer Reichweite und geringeren Impressionen.

Folgendes gilt als Köder:

Tag Baiting – Leute auffordern, ihre Freunde zu markieren.
Köderung von Kommentaren – Bitten Sie die Leute, mit bestimmten Antworten (Wörter, Zahlen, Sätze oder Emojis) zu kommentieren.
Baiting teilen – Leute auffordern, den Beitrag mit ihren Freunden zu teilen.
Vote Baiting – Leute zur Abstimmung auffordern, indem sie Reaktionen, Kommentare, das Teilen oder andere Mittel verwenden, um eine Stimme darzustellen.
React Baiting – Bitten Sie die Leute, auf den Beitrag zu reagieren (einschließlich „Gefällt mir“, „Liebe“, „Haha“, „Wow“, „Traurig“ und „Wütend“).

Wie Facebook feststellte, „ist die Verwendung von ‚ Engagement-Bait ‘, um Leute dazu zu bringen, Beiträge zu kommentieren, keine sinnvolle Interaktion, und wir werden diese Beiträge weiterhin im News Feed herabstufen.“

Wie soll man antworten

Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, sinnvolle Gespräche mit Ihrem Publikum zu führen. Es ist nicht mehr möglich, sich an die Spitze des Newsfeeds zu hacken. Denken Sie stattdessen darüber nach, welchen Wert Ihre Marke ihrem Publikum auf Facebook bieten kann. Lernen Sie ihre Interessen kennen und wissen Sie, was ihre Aufmerksamkeit in Ihrer Branche erregt . Streben Sie nach wiederholter Interaktion mit Ihrer Marke.

3) Native Videos, wiederholte Zuschauerzahlen, Bindung und Absicht sind wichtig

Im Februar 2017 erläuterte Mark Zuckerberg während eines Gewinngesprächs mit Investoren , warum sein Unternehmen erhebliche Investitionen in Video tätigt: „Ich sehe Video als Megatrend … Deshalb werde ich Video in unserer App-Familie weiterhin an die erste Stelle setzen .“

Um Videos auf Facebook zu nutzen, ist es für Vermarkter wichtig, die Faktoren zu verstehen, die ihre Videos an den Anfang des Newsfeeds bringen. Anfang 2017 hat Facebook den Newsfeed angepasst, um Videos mit einer höheren Retentionsrate im Newsfeed zu priorisieren . Ende 2017 hat Facebook ein weiteres Update des Newsfeed-Algorithmus mit den folgenden Empfehlungen veröffentlicht:

Tipp 1:

Erstellen Sie Videos, nach denen das Publikum bewusst sucht: Wenn die Leute sich Mühe geben, Ihre Videoinhalte zu finden, indem sie auf Facebook suchen oder direkt auf Ihre Seite gehen, werden Ihre Videos eine größere Verbreitung finden und mehr Menschen erreichen.

Tipp 2:

Erstellen Sie Videos, die sich das Publikum oft ansieht: Wenn sich die Leute häufig Videos desselben Herausgebers ansehen, werden diese Videos im Newsfeed bevorzugt, sodass neue Leute diese Inhalte leichter entdecken können. Wie Facebook erklärt, könnten dies „Shows oder Videos sein, die Teil einer Serie sind, oder von Partnern, die aktive Communities aufbauen“.

4) Links zu minderwertigen Websites werden abgewertet

Es gibt eine Menge Spam und Müll im Internet, der durch Social-Media-Traffic gespeist wird. Anfang 2017 begann Facebook, dagegen anzukämpfen, indem es Links zu Websites abwertete , die ein schlechtes Weberlebnis wie geringwertige Inhalte, Spam und gefälschte Nachrichten bieten. Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung. Hier sind ein paar wichtige Tipps von Social Media Today , wie Sie vermeiden können, dass Ihre Website bestraft wird:

Tipp 1: Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten keine störenden, böswilligen oder schockierenden Anzeigen enthalten.

Tipp 2: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seitenladegeschwindigkeit auf dem neuesten Stand ist – langsam ladende Websites werden wahrscheinlich beeinträchtigt.
Tipp 3: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpages substantiellen Inhalt haben. Bemühen Sie sich um die Zielseiten, an die Sie Traffic senden möchten.
Tipp 4: Überwachen Sie Ihre Absprungraten und Seiten pro Sitzung. Wenn Nutzer von Ihrer Zielseite aus tiefer in Ihre Website einsteigen, ist dies ein gutes Zeichen.

Das wegnehmen

Die Änderungen im Newsfeed sind eine klare Botschaft an Marken und Publisher, dass es wichtiger denn je ist, Mehrwert für ihre Nutzer zu schaffen. Alle Updates von Facebook sind darauf ausgelegt, ein besseres Erlebnis für ihr Publikum zu erreichen und Gespräche in ihrer Community anzuregen.

Im Moment wird es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung sein, sich an den neuen Zielen von Facebook auszurichten und sich darauf zu konzentrieren, Mehrwert zu liefern, indem sie ihrem Publikum relevante Inhalte zur Verfügung stellen. Diese Änderungen sind nicht die ersten und nicht die letzten. Die Lektion ist, dass sich die Social-Media-Landschaft ständig weiterentwickelt und der einzige Weg, um vorbereitet zu sein, darin besteht, den Kontext durch die Beobachtung von Branchen-Benchmarks zu haben . Seien Sie der Erste, der versteht, was funktioniert und was nicht, und passen Sie sich schneller an Veränderungen an als die Konkurrenz.