Wie Branchen ihre Urlaubsinhalte in den sozialen Medien aufpeppen

Die Zusammenstellung effektiver Social-Media-Marketingkampagnen für Feiertage ist oft leichter gesagt als getan. Schließlich fühlt es sich an, als wären wir gerade darüber hinweggekommen, gruselige Halloween-Inhalte zu erstellen, nicht wahr? Glücklicherweise eröffnet diese Jahreszeit Marketingfachleuten viele Möglichkeiten, kreativ zu werden und das Publikum dazu zu inspirieren, sich hinter ihre Marken, Produkte und Werbeaktionen zu stellen. Wir haben einige der herausragendsten Weihnachtsinhalte zusammengefasst, um Sie in Stimmung zu bringen.

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Hier sind unsere Top 5 der Weihnachtspost:

1. FMCG: Müttern eine Weihnachtspause gönnen

Yoplait-Joghurt schreit normalerweise nicht nach Feiertagen. Wir wissen, dass zuckerhaltige Leckereien bei Kindern zu den Weihnachtslieblingen gehören – aber was ist mit Müttern? Die amerikanische Joghurtmarke kennt ihre Zielgruppe und hat ihre Inhalte angepasst, um diese spezielle Gruppe anzusprechen. Sogar ihr Titelbild und ihr Facebook-Profilbild enthalten den Slogan: „Mom on“.

In Yoplaits Weihnachtspost gaben sie ihre Partnerschaft mit dem Comedy-Film Bad Moms bekannt. Der Beitrag war ein Hit bei der Facebook-Community von Yoplait und erhielt fast 65.000 Interaktionen insgesamt! Auch wenn nicht jede Marke das Budget hat, um mit einem Hollywood-Film zusammenzuarbeiten, haben sie doch Zugriff auf Social-Media-Daten. Allein an diesem Beispiel können wir sehen, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu verstehen. Indem Sie sich die Interessen Ihrer Zielgruppe auf Facebook ansehen, können Sie ihre Vorlieben und Interessen herausfinden, um Inhalte zu erstellen, die sie wirklich ansprechen.

2. Einzelhandel: Weihnachten auf den Kopf stellen

Wir können nicht sagen, dass wir überrascht sind, Marks and Spencer auf dieser Liste zu sehen! Es ist offensichtlich, dass sich der englische Einzelhändler in der Weihnachtswerbung auskennt, wenn man bedenkt, dass sein Beitrag mit einer Weihnachtsanzeige zu den höchsten zählte – mit mehr als 400.000 Interaktionen insgesamt. Ihr zweitbester Beitrag ist jedoch wirklich der Hammer.

Humor kann viel bewirken – egal zu welcher Jahreszeit. Das Publikum in den sozialen Medien tendiert zu Beiträgen, die auffallen und Emotionen hervorrufen. Wenn Vermarkter ein beeindruckendes Produkt zu bewerben haben, ist dies ein doppelter Schlag, da sie ein Produkt bewerben können – ohne dies offensichtlich zu tun.

Marks and Spencer's kam in Weihnachtsstimmung und erstellte einen Weihnachtspost, der ihren zum Verkauf stehenden Weihnachtskuchen zeigte. Der Kuchen selbst ist komisch, was jeden eifrigen Käufer mitten im Scrollen aufhalten könnte. Der Beitrag erhielt insgesamt über 35.000 Interaktionen, von denen 2.000 Liebesreaktionen waren. Und das Beste? Partyplaner können auf den Link im Beitrag klicken, um direkt zur Kaufseite zu gelangen.

TIPP: Das bedeutet nicht, dass das Veröffentlichen all Ihrer Produkte zum Thema Feiertage ein Hit bei Ihrem Publikum sein wird. Seien Sie stattdessen wählerisch, welche Produkte Sie in Ihrer Chronik posten. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums und fragen Sie sich, was es braucht, um sein Weihnachtsfest wirklich zu etwas Besonderem zu machen.

3. Mode: Weihnachten stilvoll verkleiden

Die spanische Modemarke Desigual hat dieses Jahr allen die Show gestohlen, mit ihrem leistungsstärksten Weihnachtspost-Ranking bei fast 26.000 Interaktionen insgesamt. Während dieser spezielle Beitrag andere in den Schatten stellte, ist es wichtig zu beachten, dass es nur einer aus einer Reihe war. Tatsächlich passt sogar das Titelbild von Desigual perfekt zum Erscheinungsbild ihrer Urlaubsinhalte, was zur modischen Ästhetik der Seite als Ganzes beiträgt.

Manchmal haben selbst die einfachsten Posts erstaunliche Ergebnisse. Dieser Post schreit Weihnachten mit roten und grünen Farben, ergänzt durch eine elegante Verpackung. Aus dem Beschreibungstext geht klar hervor, dass Desigual ausschließlich mit Männern sprach, mit dem kurzen, aber süßen Satz „überrasche sie zu Weihnachten“. Der Text, der durch die starken visuellen Elemente ergänzt wird, lässt das Publikum bereits eine Vorstellung von seinem zukünftigen Geschenkaustausch haben.

Noch beeindruckender ist, wie sehr dieser Beitrag ein Gesprächsstarter war und 1.520 Kommentare erhielt. Desigual hat uns mit ihrem großartigen Community-Engagement umgehauen. In diesem Beispiel reagieren sie auf ihre Bewunderer und bitten sie sogar, ihre eigenen Bilder zu teilen, was eine clevere Möglichkeit ist, das soziale Publikum als Markenbotschafter zu gewinnen und so noch mehr ihrer Zielgruppen auf natürliche Weise zu erreichen.

TIPP: Finden Sie Möglichkeiten, Gespräche mit Ihren Fans zu beginnen! Wenn sie Ihre Beiträge kommentieren, antworten Sie rechtzeitig auf so viele wie möglich. Wie Desigual können Sie auf starke Markenbefürworter stoßen. Scheuen Sie sich nicht, sie zu kontaktieren und sie zu bitten, ihre Fotos und Erfahrungen zu teilen. Schließlich wird dies Ihrer Marke zu noch mehr Sichtbarkeit verhelfen und gleichzeitig dazu beitragen, eine positive Marke-zu-Kunden-Beziehung aufzubauen.

4. Unterkunft: Ein Fudgeing Awesome Christmas Tree

Am ersten Tag des Monats können Marken bequem Herbstgefühle einpacken, um offiziell Platz für Winterdeko zu schaffen. Das Four Seasons Hotel and Resorts hat genau das getan. Auf den ersten Blick sieht dieser Beitrag wie ein durchschnittlicher Beitrag hinter den Kulissen aus. Aber nach einem Blick auf den Beschreibungstext wird klar, dass dies kein gewöhnlicher Weihnachtsbaum ist. 70 kg nicht durchschnittlich um genau zu sein.

Das Four Seasons schleicht sich geschickt in seine süßen Fakten und erklärt gleichzeitig, dass diese Zuckerbombe von einem ihrer eigenen Konditoren hergestellt wurde. Dadurch ist die Hotelkette in der Lage, ihre Marke mit Luxus und Prestige zu assoziieren, was zeigt, dass ihre Mitarbeiter erfahrene Profis sind. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, dem Facebook-Publikum zu zeigen, dass Four Seasons ihr zweites Zuhause für die Feiertage sein kann. Die Ergebnisse sprechen für sich! Allein dieses Bild erzielte mehr als 24.000 Interaktionen insgesamt.

5. Getränke: Feiertagsstimmung Geschüttelt oder gerührt?

Wahrscheinlich denken Sie nicht an Wodka, wenn Weihnachten vor der Tür steht. Gewürzter Rum oder gespickter Eierlikör sind natürlich die etikettierten Urlaubsgetränke der Wahl. Grey Goose akzeptierte ihr Schicksal als reines Partygetränk nicht und zeigte in diesem Facebook-Beitrag ihre Aromen, um die Vielfalt des Getränks zu zeigen.

Um die Feiertage einzuläuten, positionierte Grey Goose seinen Alkohol als Feiertagsgetränk – indem er einfach ein paar festliche Zutaten zum Mix hinzufügte. Sie nennen es: den Grey Goose Espresso Martini. Während der Clip im Wesentlichen ein Anleitungsvideo ist, hat er das edle Gefühl eines gehobenen Werbespots. Vielleicht können Erwachsene dieses Jahr die Milch des Weihnachtsmanns gegen eine davon tauschen.

TIPP: Die Verwendung von Videos war eine großartige Möglichkeit für Grey Goose, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Angesichts der Prognose von Facebook, dass Videoinhalte 2018 ein Allzeithoch erreichen werden, ist es besser, in Videos zu denken – eher früher als später.

Wegbringen

Während der Feiertage können Marken ihrem Publikum zeigen, was in ihnen steckt. Es ist Shopping-Saison, und Vermarkter streben danach, ihrem Publikum hilfreiche Inhalte bereitzustellen, die direkt in ihren Newsfeed geliefert werden. Zu dieser Jahreszeit befinden sich Käufer am Ende der Käuferreise und sind bereit, den nächsten Schritt zu tun. Es ist die Aufgabe von Vermarktern zu verstehen, wie sie ihr Publikum in die richtige Richtung lenken – und mit ein wenig Inspiration kann es einfach sein.

Finden Sie heraus, welche Marken in Ihrer Branche den Weg ebnen, und erfahren Sie, wie die leistungsstärksten Weihnachtsinhalte aussehen.