27 Ideen zur Inhaltsverteilung zur Förderung der Primärforschung

„Wie kann ich Forschung als Marketinginhalt nutzen?“

Eine herausfordernde Frage, gewiss. Ich finde, dass diese Frage viele meiner Kunden verblüfft und daher eine meiner Lieblingsfragen ist. Sobald ich die verschiedenen Punkte, die ich in diesem Artikel teile, darlege, kann ich sehen, wie sich die Räder zu drehen beginnen, und ich weiß, dass ich ihre Aufmerksamkeit erregt habe.

Einer der vielen Faktoren, die zum beeindruckenden Wachstum der Unternehmen beitragen, die wir in unserer jährlichen High Growth Study untersuchen, ist die Durchführung und Veröffentlichung von Primärforschung. Wachstumsstarke Unternehmen nutzen Daten, um die Unsicherheit, mit der wir alle konfrontiert sind, zu verringern, indem sie diese Informationen weitergeben, um neue Zielgruppen zu erreichen, Leads zu generieren und als Bestätigung für ihre Dienstleistungen.

Es ist eine Sache, über die Daten zu verfügen, aber genauso wichtig ist es, sicherzustellen, dass sie effektiv verteilt werden.

Durch die Recherche zu einem Thema oder Thema, das für Ihre Zielkäufer wichtig ist, erhalten Sie „Seed“-Inhalte, die Sie auf verschiedenen Kanälen und Plattformen verbreiten können (siehe Abbildung unten). Bei strategischer Nutzung kann ein Forschungsbericht die Marketingkampagnen eines ganzen Jahres vorantreiben.

Kommen Sie vorbei und drehen Sie das Rad! Hier sind 27 verschiedene Ideen zur Inhaltsverteilung, um Ihre Primärforschung zu fördern.

Sozialen Medien

1. Natives Video – Social-Media-Algorithmen (insbesondere LinkedIn) lieben natives Video.Durch das Hochladen von Videos, die sich auf ein oder zwei wichtige Forschungsergebnisse konzentrieren, werden Inhalte erstellt, die für diese soziale Plattform einzigartig sind.
2. Tweets – Ich liebe Twitter, weil es Vermarkter dazu zwingt, ihre Botschaften zu verfeinern und ihren Standpunkt in 280 Zeichen zu vermitteln.Durch Forschung erhalten Vermarkter wertvolle Inhalte, die sie teilen und verbreiten können. Aus 20 Statistiken können leicht 20 geplante Tweets werden.
3. LinkedIn-Umfragen – Die Umfragefunktion auf LinkedIn ermöglicht es Ihnen, etwas tiefer in Ihre einzigartige Zielgruppe als Einzelperson einzutauchen und mehr Daten zu wichtigen Punkten zu sammeln.Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Gespräche mit Mitgliedern Ihres Netzwerks zu beginnen, sobald Sie sehen, wie sie auf die Umfragen reagieren.
4. LinkedIn-Beiträge – LinkedIn-Beiträge sind wie Tweets einzigartig für LinkedIn.Aber im Gegensatz zu Twitter stehen Ihnen 3.000 Zeichen zur Verfügung, was Ihnen viel mehr Spielraum gibt, über jede Forschungsstatistik zu schreiben, die Sie profilieren möchten.

Digitale Werbung

5. Kreativer Anzeigentext – Wenn Sie visuelle Werbung wie Bannerwerbung oder Anzeigen in sozialen Netzwerken schalten, können Sie eine Forschungsstatistik in den Werbetext integrieren.Nur weil es eine Statistik ist, heißt das nicht, dass sie langweilig sein muss ...
6. Schlagzeilen – Als Menschen möchten wir, dass die Dinge leicht verständlich sind. Durch die Verwendung von Statistiken in Schlagzeilen können Sie Ihre Kernaussagen klar und prägnant vermitteln. Nutzen Sie Forschungsstatistiken und heben Sie Ihre Schlagzeilen hervor.

Video

7. Videoblogs – Da ein Großteil der Welt von zu Hause aus arbeitet, liegen die Tage der spießigen, stark programmierten Redner vor einem Greenscreen hinter uns.Wenn Sie sich 1–2 Minuten Zeit nehmen, um bequem von Ihrem Heimbüro aus ein Video aufzunehmen, das einige wichtige Datenpunkte hervorhebt, ist dies eine Aktivität mit geringem Aufwand und hoher Rendite für das Engagement.
8. Kurzvideo – Schnappen Sie sich das Smartphone-Stativ, das Sie für alle Ihre anderen TikTok-Videos verwenden, und zeichnen Sie Ihre forschungsbasierten Streifzüge direkt auf Ihrem Mobiltelefon auf.Dieser rohe Videostil taucht auf allen sozialen Plattformen auf und ist für B2B-Unternehmen ebenso erfolgreich.
9. Videokurse – E-Learning ist eine beliebte Möglichkeit für Geschäftsinhaber, neue Fähigkeiten zu erlernen und für Unternehmensorganisationen, um ihre Mitarbeiter in bestimmten Themenbereichen zu schulen.Durch die Einbindung von Recherchen in Ihre Videokurse verleihen Sie Ihrem Unterricht Glaubwürdigkeit.

Webinare

10. Live-Webinar-Präsentationen – Webinare und Primärforschung passen zusammen wie Erdnussbutter und Gelee.Wenn Sie die Recherche durchgeführt haben, veranstalten Sie ein Webinar, um die Ergebnisse mit Ihrem Publikum zu teilen. Wenn Sie die Forschung lizenzieren , können Sie gemeinsam mit einem Analysten der Verlagsorganisation präsentieren.
11. On-Demand-Webinare – Der Wert eines Webinars endet nicht, sobald Sie die Live-Präsentation beendet haben. Nutzen Sie das Live-Webinar, in dem Sie präsentiert haben, und bieten Sie es Ihrem Publikum auf Abruf an. Dies ist eine großartige Möglichkeit, ein Arsenal wertvoller Inhalte aufzubauen, mit denen Sie Leads pflegen und Webbesuchern eine organische Suche ermöglichen können.
12. Webinar-Snippets – Nehmen Sie die On-Demand-Webinar-Videodatei, die Sie haben, und isolieren Sie 1–3-minütige Clips, um sie in sozialen Medien, auf Webseiten, per E-Mail und mehr zu bewerben. Dies ist ein großartiges Futter für soziale Medien, gezielte E-Mail-Kampagnen und bestimmte Webseiten.

Live-Events

13. Vortragsverpflichtungen – Benötigen Sie ein einzigartiges Präsentationsthema, um für die Konferenz gebucht zu werden, an der alle Ihre potenziellen Interessenten teilnehmen?Suchen Sie nicht weiter als nach den Ergebnissen Ihrer Primärforschung!
14. Gedruckte Berichte zum Verteilen – Sie laden einen digitalen Forschungsbericht herunter, und dann besteht die Gefahr, dass er auf Ihrem Desktop oder in Ihrem Download-Ordner verloren geht.Sorgen Sie stattdessen dafür, dass Ihr Bericht wirklich hervorsticht. Drucken Sie Kopien Ihres Forschungsberichts aus, binden Sie ihn spiralförmig zusammen und verteilen Sie sie bei Live-Veranstaltungen an Zielkunden. (BONUS – senden Sie sie mit einer handschriftlichen Notiz an potenzielle Kunden)

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PDF-Downloads

15. Playbooks – Noch 2 Minuten im vierten Viertel … Welche Spielzüge werden Sie nutzen, um den Ball ins Feld zu befördern und das Spiel zu gewinnen?Hoffen wir, dass diese Spiele auf primärer Forschung basieren … Playbooks sind ein wirksames Werkzeug, insbesondere bei Account Based Marketing (ABM)-Strategien. Dies sind großartige Möglichkeiten, forschungsbasierte Inhalte intern zu verbreiten.
16. Anleitungen – Wenn Ihre Kunden die Dienstleistungen, für die sie Sie nutzen, selbst gestalten wollten, wie würden sie das tun?Hier können Sie Primärforschung nutzen, um zu veranschaulichen, warum Ihr Prozess effektiv ist, oder aggregierte Kundenergebnisse nutzen, um den Erfolg zu demonstrieren.
17. Technische Whitepapers – Indem Sie Primärforschung nutzen, um zu beschreiben, wie eine Technologie, ein Produkt oder eine Dienstleistung eine bestimmte Käuferherausforderung angeht, können Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Fachwissen zu diesem Thema stärken.

Podcasts

18. Interviews mit Forschungsanalysten – Wenn Sie eine Forschungsstudie gemeinsam mit einer anderen Organisation vermarkten, könnten Sie einen ihrer Analysten in Ihrem Podcast interviewen.Dies ist eine großartige Möglichkeit, der Forschung mehr Gültigkeit zu verleihen, und das Beste ist? Sie laufen nicht Gefahr, als Eigenwerbung wahrgenommen zu werden.
19. Gespräche über Forschungsergebnisse – Unsere neuesten Untersuchungen zeigen, dass weniger als 12 % der B2B- und professionellen Dienstleistungsunternehmen einen Podcast haben.Wenn Sie keins haben, ist das in Ordnung. Präsentieren Sie Ihre Forschung als Thema für andere Podcasts und gehen Sie als Gäste in deren Sendungen. Passen Sie Ihr Gespräch und die Art und Weise, wie Sie die Recherche formulieren, so an, dass sie bei der jeweiligen Zielgruppe Anklang finden.

Reichweite

20. Pressemitteilungen – Dies ist eine bewährte Methode zur Förderung einer Forschungsstudie.Das Versenden einer Pressemitteilung über Ihre Recherche gibt Journalisten die Möglichkeit, Statistiken zu sammeln und diese in ihren Artikeln zu verwenden, sodass Ihre Recherche weitreichende Verbreitung finden kann.
21. Gastblogs – Präsentieren Sie ein von Ihrer Forschung unterstütztes Thema in externen Publikationen, die sich mit Ihrer Zielgruppe überschneiden.Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Primärforschung und Ihres Fachwissens zu erhöhen.
22. Influencer und Journalisten – Influencer-Marketing hat B2C übernommen, und im B2B-Bereich gibt es bemerkenswerte Erfolgsgeschichten.Wenn Sie einen namhaften Visible Expert in einer bestimmten Branche dazu bringen können, über Ihre Forschung zu sprechen, erhöht das die Glaubwürdigkeit und erhöht die Sichtbarkeit.

Blogeinträge

23. Analyse und Interpretation – Möglicherweise müssen Sie den formellen Forschungsbericht auf eine bestimmte Weise verfassen, aber Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrer eigenen Stimme eine Analyse über die primäre Forschungsstudie hinzuzufügen.Dies verleiht der Erzählung rund um die Forschung Charakter und Tiefe.
24. Unterstützende Geschichten und Fallbeispiele – Jeder liebt eine gute Geschichte.Wahrscheinlich ist Storytelling deshalb ein so heißes Thema im Marketing. Aber wenn man eine gute Geschichte nimmt und überzeugende empirische Beweise hinzufügt? Das ist doppelt so überzeugend.

Kundenengagements

25. Benchmarks – Wie kann ich mich also von meinen Mitbewerbern abheben?Einige Untersuchungen können als Benchmark dienen, mit denen Sie Ihre Kunden vergleichen können. Dies ist eine Möglichkeit, forschungsbasierte Inhalte zu verbreiten, um Ihren Kundenkontakten einen Mehrwert zu verleihen.
26. Reservierte Analyse – Sie müssen nicht alle Ergebnisse veröffentlichen.Eine weitere Möglichkeit, den Kundenengagements einen Mehrwert zu verleihen, besteht darin, einen Teil Ihrer Analysen ausschließlich für die Weitergabe an Ihre Kunden aufzubewahren.
27. Validierungspunkte – Wenn Sie Ihren Kunden eine bestimmte Vorgehensweise empfehlen, kann Recherche eine gute Möglichkeit sein, Ihren Ansatz zu validieren.Dies ist, was Sie tun sollten, und hier finden Sie Untersuchungen, die dies untermauern.

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Zusammenfassung

Da haben Sie es also. 27 verschiedene Beispiele für Möglichkeiten, Ihre primären Forschungsdaten mit dem Rest der Welt zu teilen. Das bedeutet, dass es mindestens 27 verschiedene Möglichkeiten gibt, die Haltbarkeit Ihrer Forschungsstudie zu verlängern. Die Lektüre dieses Artikels gibt Ihnen auch einen kleinen Einblick hinter den Vorhang der Hinge-Inhaltsentwicklung, da wir alle diese Methoden als Möglichkeiten zur Förderung unserer Forschung betrachten.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist für jeden Vermarkter eine effiziente Zeitnutzung. Wenn Sie daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren, wie Sie diesen Traum zu einem Teil Ihrer Realität machen können, senden Sie uns eine Nachricht. Wir würden gerne helfen.