So finden Sie die richtigen Influencer für Ihr Unternehmen

Unabhängig von Branche oder Region interessieren sich Unternehmen zunehmend dafür, Influencer Marketing als festen Bestandteil ihrer digitalen Strategie zu integrieren. Laut einer Umfrage der Content-Marketing-Plattform Chute werden 75 % der Unternehmen bis Ende 2017 Influencer einsetzen, was einer Steigerung von 20 % gegenüber 2016 entspricht.

Die wachsende Popularität von Influencern für Marketingzwecke ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, wie sie Marken effektiv dabei helfen können, ihr Publikum zu erreichen. Influencer haben bereits treue Follower, die häufig eine Kaufberatung erwarten. Twitter enthüllte, dass fast 40 % der Twitter-Nutzer ein Produkt gekauft haben, weil ein Influencer darüber getwittert hat.

Influencer sind für Ihre Zielgruppe relevant und können dazu beitragen, Ihr Produkt auf personalisierte, „nicht verkaufsfördernde“ Weise zu präsentieren. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen den Lärm in den sozialen Medien unterdrücken und Communitys ansprechen, die oft mit Anzeigen und gesponserten Inhalten bombardiert werden.

Ein noch mächtigeres Segment sind Mikro-Influencer, die typischerweise zwischen 1.000 und 100.000 Follower haben. Marken werden sich zunehmend der Fähigkeit von Micro-Influencern bewusst, sehr kleine Nischenmärkte zu erschließen und dabei authentisch zu bleiben. Beim diesjährigen Engage Prague , dem weltgrößten Social-Media-Gipfel, waren Micro-Influencer eines der Schlüsselthemen. Steve Bartlett, CEO der digitalen Werbeagentur Social Chain, sagte beispielsweise:

Abgesehen davon, dass sie ein Nischenpublikum erreichen können, generieren Micro-Influencer eine hohe Anzahl von Interaktionen. Tatsächlich erzeugen Kampagnen mit Mikro-Influencern fast 7x mehr Engagement im Vergleich zu Influencern mit einer großen Fangemeinde .

Dennoch gelingt es vielen Vermarktern nicht, das Beste aus dem Mikro-Influencer-Marketing herauszuholen, und haben Probleme, die richtigen Influencer für ihre Marken zu finden. So finden Sie ganz einfach Influencer und Micro-Influencer mit der Socialbakers Suite:

1. Verwenden Sie Socialbakers Listening

Socialbakers Listening ist eine benutzerfreundliche Lösung, um Mikro-Influencer in Ihrer Nähe auf öffentlichen Twitter- und Facebook-Seiten zu finden. Beginnen Sie mit der Erstellung von Abfragen, die an das Thema Ihrer Kampagne gebunden sind, und wählen Sie die Plattform aus, die Sie überwachen möchten. Fügen Sie dann Schlüsselwörter, Hashtags und Erwähnungen zu Ihren spezifischen Produkten hinzu. Grenzen Sie schließlich Ihre Suche ein, indem Sie Ihre Standardregion und -sprache auswählen.

Nachdem Sie Ihre Abfrage erstellt haben, gehen Sie zum Listening Dashboard, wo Sie die Übersicht der Top 5 Erwähnungen nach Zielgruppengröße und der Top 5 Autoren nach Anzahl der Erwähnungen sehen können. Hier finden Sie die Profile der wichtigsten Influencer. Werfen Sie einen Blick auf ihre Social-Media-Aktivitäten, um diejenigen zu identifizieren, die am häufigsten zu einem bestimmten Thema posten.

2. Nutzen Sie Socialbakers Content-Inspiration

Listening ist ein Echtzeit-Suchtool, mit dem Sie Influencer entdecken können, die derzeit Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichen. Die Vorbereitung saisonaler Kampagnen erfordert jedoch oft einen Rückblick, um zu sehen, welche Influencer in einem bestimmten Zeitraum am effektivsten waren. Um das Beste aus anlassbezogenem Zuhören herauszuholen, verwenden Sie Socialbakers Content Inspiration .

Beginnen Sie wie beim Zuhören mit der Eingabe der Schlüsselwörter, die Sie interessieren. Definieren Sie dann Ihre Plattform und Ihren Zeitraum.

Sie sehen sofort eine Sammlung von leistungsstärksten Inhalten, die Sie nach Branche, Interaktionen und Beitragstyp filtern können. Inhaltsinspiration basiert auf historischen Daten, was bedeutet, dass Sie die prominentesten Influencer entdecken können – nicht nur, indem Sie die Konversationen ab dem Zeitpunkt der Anfrage überwachen, sondern auch, indem Sie die früher geposteten suchen.

3. Verwenden Sie Socialbakers Analytics

Sobald Sie mithilfe von Listening oder Content Inspiration die richtigen Influencer für Ihr Unternehmen identifiziert haben, fügen Sie deren Profile zu Analytics hinzu. Auf diese Weise erhalten Sie einen tieferen Einblick in ihre Leistung in den sozialen Medien und erfahren mehr über ihre Content-Strategie.

Durch die Nutzung von Analytics können Sie ihre Posting-Häufigkeit und -Zeiten messen und herausfinden, wie gut ihre Inhalte abschneiden und wann ihr Publikum am meisten damit interagiert. So können Sie auch sehen, ob der Tonfall des Influencers mit der Sprache Ihres Unternehmens übereinstimmt.

Wir empfehlen auch, einen Blick auf ihre Posting-Häufigkeit zu werfen. Stellen Sie sicher, dass die Influencer konsistent posten und dass ihre Inhalte immer ein hohes Engagement erzeugen. Wenn Sie beabsichtigen, mit ihnen für einen bestimmten Zeitraum zu arbeiten, wird ihre Beständigkeit für Ihre Ziele von entscheidender Bedeutung sein. Sie können auch untersuchen, wie ihre Wechselwirkungen verteilt sind. Die Unterschiede in der Anzahl der Retweets, Likes und Antworten können der Schlüssel zum Erreichen Ihrer Kampagnenziele sein.

Die Daten, die Sie in Analytics sammeln, helfen Ihnen nicht nur, einen Einblick in die Leistung eines Influencers in den sozialen Medien zu erhalten, sondern sind auch ein wertvoller Ausgangspunkt, um ein Gespräch mit ihm zu eröffnen und eine bessere Vereinbarung auszuhandeln. Mit der Socialbakers Suite können Sie mit einem Klick auf die Schaltfläche „Exportieren“ schnell klare visuelle Berichte erstellen. Verwenden Sie diese detaillierten Berichte, um Influencern zu zeigen, dass Sie sich Zeit genommen haben, ihre Social-Media-Strategie zu verstehen – vielleicht wissen Sie sogar, wo sie sich verbessern müssen.

Das wegnehmen

Ohne Zweifel sind Influencer aus dem Social Media Marketing nicht mehr wegzudenken. Sie bieten Unternehmen eine Abkürzung, um ihr Publikum zu erreichen, indem sie den Lärm der sozialen Medien durchbrechen und Ihre Inhalte einem Publikum liefern, das bereits nach Kaufberatung sucht. Wenn Sie die Vorteile des Influencer-Marketings nutzen möchten, holen Sie sich die Socialbakers Suite , um Hunderte der effektivsten Influencer zu finden, die zu einem der Haupttreiber Ihres Social-Media-ROI werden können.