5 Geheimnisse zum Erstellen von teilbaren Inhalten

Seit Anfang dieses Jahres ist die Anzahl der Interaktionen von Fotos und Link-Posts rückläufig. Im Juni 2016 kündigte Facebook eine Änderung seines Algorithmus an, um Beiträge in Newsfeeds, die von Freunden und Familienmitgliedern stammen, gegenüber Fanseiten von Marken und Publishern zu bevorzugen. Zwei Monate später kündigten sie eine weitere Änderung an, um Clickbait-Storys an den Rand zu drängen und den Newsfeed-Leser zentriert zu halten.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Social-Media-Vermarkter die Strategie für organische Inhalte aufgeben sollten. Vielmehr sollten sie umso mehr herausfinden, wie sie regelmäßige Benutzer, die hauptsächlich „Freunde und Familien“ sind, dazu bringen können, ihre Inhalte zu teilen und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Hier sind fünf nützliche Tipps, die Vermarktern dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die Benutzer teilen und mit denen sie interagieren können.

1. Seien Sie sympathisch und sprechen Sie Emotionen an

Der erste wichtige Bestandteil von großartigem Inhalt ist, dass er eine Verbindung und Empathie zwischen den Inhaltskonsumenten schaffen kann. Im Allgemeinen interessieren sich die meisten Menschen nur für Dinge, mit denen sie sich identifizieren können, und würden Dinge teilen, wenn sie denken: „Das ist so wahr und bezieht sich auf meine Erfahrung!“

Ein gutes Beispiel dafür wären die sehr beliebten Posts, die Sie auf Thought Catalog sehen, die oft Viralität erreichen, weil andere sich auf sie beziehen.

Ein Blogbeitrag, den ich 2014 geschrieben habe und der 2800 Mal auf Facebook geteilt wurde

Neben der Zugänglichkeit ist es auch wichtig, beim Publikum starke Emotionen hervorzurufen. Zu den Videos, die in ganz Asien viral geworden sind, gehören beispielsweise die von Werbeagenturen in Thailand oder Marken wie Petronas erstellten Tränen. Diese Videos berühren die Herzen ihrer Leser und beziehen sich auch auf die Erfahrungen, die sie in ihrem romantischen Leben, ihren Freundschaften und ihrer Familie gemacht haben.

Neben Traurigkeit und Wärme sind andere Emotionen, die das Teilen und die Interaktion auslösen würden, berechtigte Wut, Überraschung und Humor.

2. Helfen Sie Menschen, soziale Währung zu erhalten

Soziale Währung ist die Idee, dass Menschen, die sich auf Social-Media-Websites engagieren, dies tun, um ihre eigene Identität, ihren Status oder ihre Anerkennung zu verbessern. Mit anderen Worten, Menschen formen ihre Online-Persönlichkeit bewusst durch die Art der Dinge, die sie teilen. Wenn sie vor Gleichaltrigen gut aussehen wollen (was die meisten Menschen tun), dann teilen sie Inhalte, die ihnen dabei helfen.

Vermarkter können versuchen, Inhalte zu erstellen, die Benutzern helfen, anderen von sich zu erzählen. Zum Beispiel wurde dieser hochgradig virale Beitrag „ Why Generation Y Yuppies Are Unhappy “ auf Facebook insgesamt 803.000 Mal geteilt, weil er vielen Millennials half, ihre Perspektiven, Erfahrungen und Kämpfe auszudrücken, die sie nur schwer artikulieren konnten. Das Teilen dieses Beitrags gab ihnen eine schnelle Möglichkeit, die Ansichten auszudrücken, denen sie voll und ganz zustimmen.

Eine andere Möglichkeit wäre, dass Vermarkter Quizzes erstellen, die den Benutzern helfen, zu definieren, wer sie sind, und sie mit anderen zu teilen.

Nutzer von sozialen Medien wollen nicht nur anderen von sich erzählen, sondern auch gut aussehen und ihre Werte zeigen oder wie freundlich oder klug sie der Welt gegenüber sind. Um an diesen Instinkt zu appellieren, bringen Sie Ihr Publikum in eine soziale Sache oder Meinung ein. Die Leute wollen und erwarten Inhalte, über die sie diskutieren können, und je mehr dies zutrifft, desto mehr werden Ihre Inhalte geteilt.

Eine andere Möglichkeit, Ihren Benutzern mit ihrer sozialen Währung zu helfen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die andere für ihr Leben und ihr Verständnis der Welt nützlich und wertvoll finden. Eines der Tools, die ich verwende, ist Quora , um Fragen zu identifizieren, über die viele Menschen oft nachdenken und neugierig sind, die sie aber nicht unbedingt äußern.

Dies half mir, einen meiner erfolgreichsten Artikel aller Zeiten zu erstellen, der bis zu 24,8.000 Shares erhielt und noch heute erheblich zu meinem Website-Traffic beiträgt.

3. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Lieferung

Laut Kissmetrics beträgt die optimale Wortzahl für einen Artikel auf Facebook 2000-2500. Diese Artikel erhalten durchschnittlich 7846,8 Shares, 15 % mehr als Artikel mit 0–500 Wörtern und 24 % mehr als Artikel mit 500–1000 Wörtern. Viele Vermarkter und Publisher wissen das und versuchen oft, lange Inhalte zu generieren.

Ein wichtiger Aspekt, der jedoch oft vernachlässigt wird, ist die Lieferung. Einige umsetzbare Tipps, die Sie ergreifen können, um das Leseerlebnis zu verbessern, sind:

• Unterüberschriften: Denken Sie daran, Unterüberschriften besonders für lange Artikel zu verwenden und sie größer und fetter zu machen, um sie vom Rest Ihres Textes abzuheben. Das ist nicht nur großartig für SEO, sondern hilft Ihnen auch, der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Leser gerecht zu werden, indem Sie ihre Aufmerksamkeit schnell auf die Hauptpunkte des Artikels lenken.
• Schreiben Sie in einfachen Worten, um der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Internetnutzer gerecht zu werden: Halten Sie Ihre Sätze kurz und so leicht verständlich wie möglich. Ersetzen Sie ein schwieriges Wort immer durch ein einfaches. Wie Lee Kuan Yew einmal sagte: „Was ich besprechen möchte, ist die Bedeutung von einfachem, klarem, geschriebenem Englisch. Versuchen Sie nicht, mit großen Worten zu beeindrucken. Beeindrucken Sie durch die Klarheit Ihrer Ideen.“
• Schöne visuelle Darstellung: Wenn Sie lange Inhalte schreiben, versuchen Sie, alle paar Absätze beeindruckende visuelle Darstellungen einzufügen. Dies hilft Ihrem Publikum, sich vorzustellen, was Sie zu sagen versuchen, und seine Aufmerksamkeit auf Ihren Artikel zu lenken. Einige Websites, die ich verwende, um großartige kostenlose und atemberaubende Grafiken zu erhalten, sind Canva und Comp Fight.

4. Lernen Sie von den Besten

Wenn es um organische Inhalte geht, ist der beste Weg, um schnell zu lernen, neben dem Lernen aus Ihrer eigenen Leistung in der Vergangenheit, aus dem Erfolg anderer zu lernen.

Es gibt mehrere Inhaltsaggregatoren, die Inhalte mit der besten Leistung sammeln. Bei Socialbakers verwenden wir InspirationPRO, um uns dabei zu helfen, die leistungsstärksten Inhalte für ein bestimmtes Schlüsselwort auf Facebook, Instagram und Twitter zu suchen und daraus zu lernen. Dies kann auch nach Inhaltstyp gefiltert werden; Branche und Land.

Was ich persönlich nützlich finde, wenn ich durch Facebook und Instagram nach Ideen scrolle, ist, eine Bibliothek mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu führen und auf diese als Formen der Inspiration zurückzublicken, wenn ich sie wieder verwenden muss.

5. Du verlierst nichts, wenn du fragst

Zu guter Letzt vergessen Sie nicht, Ihr Publikum zu bitten, es zu mögen und zu teilen. Nach jedem Beitrag bitte ich meine Leser oft, meine Inhalte zu liken und zu teilen, wenn sie bei ihnen Anklang finden. Neben der Unterstützung bei Social Shares gibt mir dies auch Feedback, um meine Posts zu verbessern oder das, was ich getan habe, in zukünftigen Posts zu wiederholen.

Wenn Sie einen subtileren Ansatz bevorzugen, würde ich Ihnen empfehlen, schwebende Share-Buttons zu verwenden. Ich persönlich verwende die von Sumo.Me und entscheide mich für Facebook- und Whatsapp-Buttons, da diese beiden Plattformen die wichtigsten sozialen Netzwerke in Singapur sind.

Ich habe oft das Gefühl, dass Social Media nicht nur eine Kombination aus Marketingverständnis, sondern auch Psychologie, Benutzererfahrung und dem Wissen ist, was die besten Tools sind. Sobald Sie eine gute Kombination aus all diesen haben, sind Sie bereit, in der Welt der sozialen Medien erfolgreich zu sein.

Dieser Blog erschien ursprünglich auf Campaign Asia. Folgen Sie Jeraldine Phneah, um ihre neuesten Artikel zu erhalten, und bleiben Sie dran für weitere Artikel von Jeraldine hier im Blog.