25 fette neue Funktionen: Was Apples brandneuer App Store für App-Vermarkter bedeutet

Apple nimmt große Änderungen an der Mutter aller Apps vor, der App, aus der alle anderen Apps hervorgehen – zumindest auf iOS – und wahrscheinlich seine beliebteste App aller Zeiten.

Ich rede natürlich vom App Store.

Und wenn Sie ein erfolgreicher App-Entwickler oder -Publisher sind, sollte Sie das zu Tode erschrecken.

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Sie haben einen bestimmten Status erreicht. Sie haben eine gewisse Vertrautheit mit dem Umfeld, aus dem Ihr Geschäft entspringt. Du hast gelernt, in seinen Flüssen zu navigieren, dich oft mit versteckten Gefahren zu überraschen und immer wieder neue Sandbänke hervorzubringen, auf denen der Dummkopf untergeht. Und Sie haben sich einen hart erkämpften Rang und ein gewisses Ansehen erarbeitet, was zu einem gewissen Grad an organischem Geschäft auf dem sich am schnellsten entwickelnden Marktplatz aller Zeiten geführt hat: dem mobilen App-Ökosystem.

Jetzt wird sich alles ändern.

Einige Apps, die Apple von oben segnet, werden massive Installationsschübe erleben … denken Sie an 2 Millionen oder sogar bis zu 15 Millionen Installationen an einem einzigen Tag.

Andere werden sich weiterhin im Dunkeln abmühen müssen.

Ich habe Dutzende von Mobilexperten nach ihrer Meinung zum neuen App Store gefragt, wobei ich mich darauf konzentriert habe, was er für App-Vermarkter und -Publisher bedeutet. Und dann habe ich einige Berechnungen darüber angestellt, was 500 Millionen wöchentliche Besucher des App Store für Apps bedeuten, die in Apples neuen Hauptattraktionslisten erscheinen. Und zum Schluss sage ich Ihnen, was die Experten wirklich, wirklich, wirklich nicht öffentlich sagen wollen, aber mit absoluter Wahrscheinlichkeit im neuen App Store-Format passieren werden.

Dies ist ein Blogbeitrag mit mehr als 3.000 Wörtern; Verwenden Sie diese Links, um schnell zu navigieren:

• 25 neue Änderungen im App Store (ja, ich habe eine hinzugefügt, nachdem ich das Video gemacht habe!)
  • 13 neue Hauptfunktionen
  • Plus 12 weitere nicht ganz so massive neue Funktionen
• Was Experten sagen, ist eine große Sache
• Machen Sie sich bereit für Millionen von App-Installationen an einem einzigen Tag
  • Schätzungen am unteren Ende in einem großen geografischen Gebiet: 2-4 Millionen Installationen
  • Schätzungen am oberen Ende mit mehreren geografischen Standorten: Bis zu 15 Millionen Installationen?
  • Natürlich ein paar Vorbehalte
• Fazit: Schnallen Sie sich an

Beginnen wir mit dem, was sich ändert.

25 neue Änderungen im App Store

Ich zähle 25 größere und kleinere Änderungen im App Store (es hilft, wenn Sie Apples WWDC-Videos auf bestimmten Folien anhalten). Beginnen wir mit den Größeren:

13 neue Hauptfunktionen

1. Neuer Startbildschirm mit einer vorgestellten App
   Wie wir alle wissen, wird Apple eine App pro Tag anbieten. Die Auflistung wird groß und farbenfroh sein; Es wird sowohl Video- als auch redaktionelle Inhalte enthalten, und es besteht die Möglichkeit zum Teilen in sozialen Netzwerken.
2. Die große Scheidung: Apps und Spiele
   Apps und Spiele gehen endlich getrennte Wege und geben jedem mehr Raum zum Atmen
   1. App des Tages
   2. Spiel des Tages
3. Anzeigen von In-App-Käufen auf App-Listing-Seiten
   Apple wird In-App-Kaufoptionen auf App-Listings zeigen, was den Leuten nicht nur ein besseres Gefühl dafür gibt, was in einer App gekauft werden kann, sondern auch einen schnellen Kauf direkt im App Store ermöglicht. (Interessante Möglichkeit: Dies könnte von einigen Entwicklern genutzt werden, um neue kostenpflichtige Upgrades oder Updates zu pushen.)
4. How-to-Videoanleitungen
   Apple wird Videos erstellen, die wichtige Funktionen und Anwendungsfälle für einige der Apps zeigen, die es bietet. In einigen Fällen verwendet Apple je nach Qualität und Ton möglicherweise sogar die eigenen Videos der App-Herausgeber.
5. Neue untere Registerkarten
   Die fünf unteren Registerkarten waren früher „Empfohlen“, „Kategorien“, „Top-Charts“, „Suche“ und „Updates“. Jetzt werden sie wie folgt sein. Interessanterweise gibt es jetzt mehrere „empfohlene“ Möglichkeiten. Heute ist eindeutig das wertvollste, aber es wird sich auch lohnen, auf der Registerkarte „ Spiele “ oder „ Apps “ prominent angezeigt zu werden.
   1. Heute
   2. Suche
   3. Aktualisierung
   4. Spiele
   5. Anwendungen
6. Mehr Videos
   Apple wird mehr Videos auf Ihren App-Listing-Seiten zulassen, bis zu drei, glaube ich). Das ist enorm, denn Videos sind entscheidend für qualitativ hochwertige App-Installationen.
7. Top-Charts-Abzeichen
   Dies mag wie ein kleines Feature erscheinen, aber ich denke, es ist riesig. Apple wird Ihre App jetzt mit einer Art „Top App“-Abzeichen auszeichnen, wenn sie irgendwo in den Top-Charts steht. Das ist teils unabhängige Drittanbieter-Validierung Ihrer App, teils Social Proof und teils Extra-Bling, die Ihre App aus der Masse hervorheben.
8. Bewertung zurücksetzen
   Sie haben es vermasselt und jeder hasst Ihr neuestes Update, und jetzt hat Ihre App eine brandneue 1,7-Sterne-Bewertung. In der Vergangenheit befanden Sie sich wochen- und monatelang – vielleicht jahrelang – im Rating-Fegefeuer, bis Sie sich anstrengen und kämpfen konnten, um es höher zu bringen. Jetzt können Sie die Bewertung auf eine neue und verbesserte Version zurücksetzen und einfach von vorne beginnen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Bewertungen Teil dessen sind, worauf Benutzer achten, um Download-Entscheidungen zu treffen … und, was vielleicht noch wichtiger ist, Teil dessen, was Apple verwendet, um Apps zu bewerten und Suchergebnisse zu ordnen.
9. Antworten auf Bewertungen
   Dipweed Dave ist verärgert darüber, dass Ihre süße Foto-App auch keine kalte Fusion durchführt, und er beschwert sich so öffentlich wie möglich. Jetzt können Sie ihn höflich auf eine bessere Option umleiten: Appus Impossibilus.
10. Automatische Verlängerung mit Apple Pay
    Schneller und einfacher Geld in die Tasche? Punktzahl.
11. Schnellere App-Überprüfung
    Die Überprüfung von Apple-Apps ist immer ein lustiges Thema, das man mit Entwicklern ansprechen kann. Apps, die 99 US-Dollar pro Woche verlangen, um im Grunde nichts zu tun, kommen durch, und Ihre App wird aufgehalten, weil Sie ein Wort falsch geschrieben haben. Entspannen Sie sich: Apple macht es besser.
12. Erweiterte kostenlose Testversionen
    Genau wie bei Punkt 10 ist alles, was es Ihnen erleichtert, neue Installationen an Bord zu nehmen und sie durch den Trichter von Benutzern zu Kunden zu verschieben, im Allgemeinen eine gute Sache.
13. Neue Suchoberfläche
    Die Suche hat zwei wesentliche Änderungen. Erstens wird es den gesamten redaktionellen Inhalt der Registerkarten „Heute“, „Apps“ und „Spiele“ enthalten, und zweitens wird es wesentlich visueller sein, mit großen App-Bildern, die App-Titel in einem Ergebnisstrom begleiten.

Zusätzlich zu diesen großen Neuerungen gibt es noch mindestens 12 weitere, die ich zugegebenermaßen völlig subjektiv als kleine Neuerungen bezeichne. Und doch werden einige von ihnen für verschiedene Entwickler absolut riesig sein, insbesondere diejenigen rund um mehr Beta-Benutzer, Abonnementübertragungen, die neue Bewertungs-API und so weiter.

Plus 12 weitere nicht ganz so massive neue Funktionen

1. Testflight mehr Beta-Benutzer
2. TestFlight mehrere Builds
3. App-Store-Bereinigung
   Vermutlich alte Apps aufräumen; Abandonware loswerden.
4. Neue iOS-Designressourcen
5. Lokalisierte Registrierung
6. Planen Sie einen Anruf
   Ich bin mir nicht sicher, was das ist, aber es scheint entweder eine Support-Funktion für Ihre App-Benutzer oder (interessanter) die Möglichkeit für Sie zu sein, einen Anruf mit Apple zu vereinbaren.
7. Unified Developer Services-Schlüssel
8. Rezensionen-API
   Stellen Sie sich vor, Sie könnten großartige Bewertungen auf Ihrer Website präsentieren.
9. Berichte zu Abonnements
10. Stufenweise Freigabe
    Keine geschmolzenen Server!
11. Abonnement-Apps übertragen
    Das ist interessant: zu einem neuen Gerät oder vielleicht sogar zu einer neuen Person (zum Beispiel: von einem Elternteil zu einem Kind).
12. Empfangsverbesserungen

Was Experten sagen, ist eine große Sache

In diesen Änderungen steckt eine Menge, daher ist es kein Wunder, dass Apple sagte, dass dies die größte Überarbeitung des App Store aller Zeiten ist. Es gibt auch viel zu mögen an dem, was Apple tut.

Trennung von Apps und Spielen: großer Gewinn

Neben einem neuen Startbildschirm für den App Store mit einer vorgestellten App ist dies wahrscheinlich der größte Deal.

„Die Trennung von Apps und Spielen ist massiv und längst überfällig! Es wird interessant sein, die Kategorie „Top Paid“ für Apps zu sehen. Es gibt schon seit langem so wenige Nicht-Spiele, die eine Vorauszahlung verwenden.“

– Chris Maddern, Chief Product Officer, Button

Die Trennung wird es den Benutzern erleichtern, sagen einige:

„Die neuen Registerkarten für Heute, Apps und Spiele werden es den Benutzern viel einfacher machen, Neuigkeiten zu sehen, Leitartikel zu lesen und Videos anzusehen, um Apps und insbesondere Spiele zu entdecken.“

– Bob Ferrari, CEO, Bare-Tree-Medien

Und das sollte Installationen und Einnahmen ankurbeln …

Die Aufteilung der Spiele und Apps, das Hinzufügen von mehr Videoinhalten, die automatisch abgespielt werden, und die Stärkung der Richtlinien für die Kopie werden die Nadel für hochwertige Apps bewegen, die sich um ihre Benutzer kümmern.

– Simon Lejeune, Wachstumsmanager, Hopper

Aufregungs-Upgrade: Noch Apps, aber kein Store mehr

Auf der WWDC sagte Phil Schiller, Global VP of Marketing von Apple, dass der neue App Store die Begeisterung für Apps zurückbringt, wie in den Tagen, als Apps innovativ waren und es Spaß machte, in den Store zu gehen, um zu sehen, was es Neues gibt.

Er hat recht.

Der alte App Store ist ziemlich langweilig. Der neue App Store wird fast wie ein Newsfeed mit Neuigkeiten und Coolness im mobilen Bereich sein.

„Ich denke, die wichtigsten Änderungen sind, dass der App Store kein Geschäft mehr ist“, sagt Kirill Chekanov von der Alfa-Bank, einer der größten Banken in Osteuropa. „Es sind die Medien und wir als App-Entwickler müssen noch mehr Inhalte liefern, um die Nutzer des App Store zu unterhalten und ihnen einen Mehrwert zu bieten.“

Video, Video, Video: Zeit, kreativ zu werden

Es ist ziemlich klar, dass Videoinhalte im neuen App Store riesig sein werden. Video ist bereits ein wichtiger Faktor, um den Deal mit potenziellen Downloadern abzuschließen; Jetzt wird es auch früh im Trichter entscheidend sein, wenn Leute Videos über Ihre Apps sehen, bevor sie überhaupt danach suchen.

„Video ist zu einem dominierenden Medium für Marken geworden, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren, und wir sehen, dass dies im App Store stark zunimmt.

Auf den separaten Reitern „Spiele“ und „Apps“ beispielsweise wird das Redaktionsteam im Rahmen seiner Content-Strategie für mehr Videos werben. Und sogar auf der Produktseite der App selbst können Entwickler jetzt bis zu drei Videovorschauen einreichen, von denen die erste automatisch ohne Ton abgespielt wird (ähnlich wie bei Facebook). All dies macht es wichtig, überzeugende und kanalspezifische Videoinhalte zu erstellen. Apps sollten diese Änderungen nutzen, um nicht nur Erklärvideos zu erstellen oder zu aktualisieren, sondern Inhalte zu erstellen, die stärker auf Lifestyle ausgerichtet sind.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Zahlungs-App; Anstatt jemanden nur durch die Funktionen zu führen, versuchen Sie, einen humorvollen 15-Sekunden-Clip zu produzieren, in dem Menschen versuchen, eine Rechnung zu teilen.

– Matt Asay, VP für Mobilgeräte, Adobe Experience Cloud

Engagement und Entdeckung

Vieles, was Apple getan hat, wird die Fähigkeit des App Store verbessern, Menschen dabei zu helfen, neue Apps zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen. Einiges davon baut auf dem Erfolg der Apple News App auf:

„Wie einige Nachrichtenverlage gesehen haben, haben sowohl das Format als auch das kontextbezogene Anzeigeninventar von Apple News zu mehr Abonnements und einem höheren Engagement geführt. Es macht Sinn, dass sie beim App Store einen ähnlichen Ansatz verfolgen würden, wo Apple darauf abzielt, die Verbraucher zu motivieren, den Store auf einer konsistenteren Basis über den Bereich „Heute“ und ein visuell zentrierteres Design erneut zu besuchen.

Dementsprechend unternimmt Apple konzertierte Anstrengungen, um die Suche zu verbessern. Auf der letzten WWDC kündigten sie Apple Search Ads an, die in Bezug auf Konversionsraten und Kosten pro Akquisition bemerkenswert gut abgeschnitten haben. Jetzt gehen sie noch viel weiter bei der Integration von App-bezogenen Inhalten wie Entwicklern selbst, In-App-Käufen, Kategorien, redaktionellen Geschichten, Tipps und Tricks und Sammlungen. Dies führt viele weitere Entdeckungspunkte für App-Publisher ein.“

– Patrick Haig, Produktdirektor, TUNE

Zurücksetzen der Bewertungen: Game-Changer

Dies ist eine großartige, großartige Gelegenheit, neu anzufangen, nachdem Sie Probleme hatten.

„… Entwickler können sich dafür entscheiden, die Bewertung zurückzusetzen, wenn sie ein Update einreichen. Dies war lange problematisch, wenn ein Update einen Fehler hatte, der dazu führte, dass die Benutzerbewertung abstürzte (oder, meiner Erfahrung nach, Eltern, die nicht wissen, wie sie das tatsächlich kontrollieren sollen Sound auf ihren Geräten eine böse Bewertung abgeben). Viele Entwickler werden die Möglichkeit zu schätzen wissen, von vorne anfangen zu können.“

– Layla Masri, Präsidentin von Bean Creative

Dies ist auch eine Gelegenheit, Optimierungsstrategien zu testen, sagt Matt Asay von Adobe:

App-Bewertungen waren schon immer entscheidend, um neue Benutzer zu gewinnen. Mit der Neugestaltung der App-Seite, bei der die Bewertung jetzt prominenter angezeigt wird, ist dies wichtiger denn je. Eine der größten Änderungen, die Entwickler hier beachten sollten, ist die Möglichkeit, Bewertungen zurückzusetzen. Wenn Ihre App einen schlechten Stand hatte und die Bewertungen einbrachen, lohnt es sich möglicherweise, bei Null anzufangen, sobald das Problem vollständig behoben ist. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, sicherzustellen, dass alle geeigneten Mechanismen vorhanden sind, um die Platzierungen in den App-Stores zu optimieren. Dies umfasst alles, von A/B-Tests verschiedener Varianten bis hin zu „Deep Links“, die Benutzer zu den richtigen Zielen führen, wenn sie durch Apps navigieren. Angesichts der bevorstehenden Änderungen an Überprüfungsaufforderungen, die wahrscheinlich zu mehr Benutzerantworten führen werden, können es sich Entwickler nicht leisten, ihre Optimierungsstrategien nicht zu verfeinern.

– Matt Asay, VP für Mobilgeräte, Adobe Experience Cloud

In-App-Käufe im App-Listing: mehr $$$

Erschreckenderweise sind Entwickler mit den meisten Dingen zufrieden, die ihnen mehr Geld einbringen könnten …

„Durch das Vorantreiben von In-App-Käufen vor einem Download können Entwickler für Verkäufe werben, bevor ein Download überhaupt stattfindet, was wiederum Apple ermöglicht, Geld zu verdienen, bevor jemand überhaupt etwas herunterlädt.“

– Tom Cummings, Vizepräsident für neue Märkte, Fiksu

Einige mobile Experten sehen hier jedoch langfristig einige potenzielle Probleme:

„Sie haben eindeutig in den Bereich investiert, der für den App Store und die Entwickler die meisten Einnahmen generiert: Spiele und In-App-Käufe. Es scheint, dass der neue Ausbruch von In-App-Käufen dazu beitragen könnte, dieses Geschäft weiter auszubauen und neue Erweiterungsinhalte anzubieten. Diesbezüglich gibt es jedoch Bedenken, dass es sich zwar um eine Investition in den wichtigsten umsatzsteigernden Bereich handelt, aber meiner Meinung nach kein wichtiger Innovationstreiber im Ökosystem ist und wahrscheinlich zu neuen Formen des Missbrauchs führen wird – zum Beispiel zu schnellen Veröffentlichungen von Erweiterungsinhalten.“

– Chris Maddern, Mitbegründer und Chief Technical Officer, Button

Höhere Conversion-Raten sind wahrscheinlich

Durch die Verbesserung der App-Listen sowie der wichtigsten Registerkarten im App Store wird Apple wahrscheinlich die Conversions verbessern.

„Indem Apple Entwicklern und Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Einträge gibt und die Benutzererfahrung im App Store verbessert, hilft Apple Marketingfachleuten, mehr Besucher in neue Benutzer für unsere Apps umzuwandeln und das Endergebnis ihrer Investition zu verbessern.“

– Simon Lejeune, Wachstumsmanager, Hopper

Lokalisierung: smart

Zum ersten Mal erlaubt Apple die Lokalisierung, sodass derselbe App-Eintrag für mehrere Länder in mehreren Sprachen attraktiv sein kann.

„Im neuen App Store können Entwickler bis zu drei Video-App-Vorschauen und fünf Screenshots einreichen, die jetzt lokalisiert werden können, sodass Kunden in jedem Land eine angepasste Version des Videos erhalten können.“

– Megan Gerardi, Direktorin für Kundenerfolg, Fiksu

Dies ist sehr willkommen und äußerst leistungsfähig, erhöht jedoch die Testanforderungen:

„Apple erlaubt Entwicklern endlich auch, App-Vorschauen zu lokalisieren (es war möglich, nur eine Sprache/eine App-Vorschau zu haben), bis zu 3 Videos einzufügen und sie automatisch mit stummgeschaltetem Ton abzuspielen. Dies ist enorm, da es das Surfen auf Produktseiten für den Verbraucher endlich viel nahtloser macht und dem Entwickler viel mehr Möglichkeiten gibt, diesen Verbraucher zu überzeugen. Kombiniert mit fünf Screenshots sind das acht separate Assets, die es zu berücksichtigen gilt (und A/B-Tests).“

– Patrick Haig, Produktdirektor, TUNE

Auffindbarkeit: der Name des Spiels

Wenn sich Spieleentwickler, Publisher und Vermarkter eines wünschen, dann ist es mehr Auffindbarkeit für ihre App. Das ist ein großes Plus des neuen und verbesserten App Store.

„Apple macht den App Store zu etwas, das Benutzer jeden Tag besuchen möchten, um neue Apps zu entdecken.“

– Joaquin Brown, CEO und leitender Entwickler, Yoga Wake Up

Ein Teil davon ist in der guten altmodischen Suche richtig:

„Apple unternimmt konzertierte Anstrengungen, um die Suche zu verbessern. Auf der letzten WWDC kündigten sie Apple Search Ads an, die in Bezug auf Konversionsraten und Kosten pro Akquisition bemerkenswert gut abgeschnitten haben. Jetzt gehen sie noch viel weiter bei der Integration von App-bezogenen Inhalten wie Entwicklern selbst, In-App-Käufen, Kategorien, redaktionellen Geschichten, Tipps und Tricks und Sammlungen. Dies führt viele weitere Erkennungspunkte für App-Publisher ein. Es bleibt abzuwarten, wie App-Entwickler dies nutzen können, um ihre Suchpräsenz zu erweitern, da wir wissen, dass 65 % der Downloads aus der Suche stammen. Aber es weist auf mehr Quellen hin, über die Entwickler die Kontrolle haben können, um ihre Suchpräsenz zu beeinflussen.“

– Patrick Haig, Produktdirektor, TUNE

Es ist möglich, dass Apple sich sogar an Geschichten in sozialen Plattformen wie Snapchat, Instagram, Facebook und Messenger orientiert:

„Apple hat immer versucht, die Nützlichkeit des App Store zu erhöhen, Bemühungen, die sich normalerweise auf die Auffindbarkeit konzentriert haben. Mit diesem neuesten Update scheint Apple tatsächlich das Engagement und die Relevanz zu erhöhen, mit Hinweisen von anderen „Story“-Plattformen, die ein hohes Engagement erzielen, darunter Snapchat und Instagram.“

– Megan Gerardi, Direktorin für Kundenerfolg, Fiksu

Aufteilen von Apps und Spielen: riesig

Es ist fast schwer zu überschätzen, wie wichtig und wie groß diese Änderung ist … und wie sehr Mobile Marketer darauf gewartet haben:

„Die Trennung von Apps und Spielen ist massiv und längst überfällig!“

– Chris Maddern, Chief Product Officer, Button

Diese Änderung gibt Nicht-Spielentwicklern das Gefühl, dass sie eine Chance auf Top-Charts haben, die sie zuvor nicht hatten:

„Die vorgenommenen Änderungen … bieten jeden Tag eine neue App und trennen Spiele von anderen App-Typen auf der obersten Ebene, wodurch einzelne Entwickler und kleine Unternehmen eine größere Veränderung für die Präsenz im App Store erhalten.

Eine App wie Duolingo, die Benutzern auf ihren Mobilgeräten Sprachen beibringt, [war] um denselben Platz auf der Titelseite wie Candy Crush. Nur Apps, die es kurz nach der Einreichung in die Top 50 schaffen, können eine echte Nutzerbasis gewinnen, da sie sonst beim einfachen Suchen nach Apps fast unmöglich zu finden wären.“

– Ryan Rusnak, Chief Technology Officer, Airspace Technologies

Machen Sie sich bereit für Millionen von App-Installationen an einem einzigen Tag

Wenn Sie einige sehr einfache Zahlen ausführen, werden einige Dinge schnell sehr offensichtlich. Einige Apps werden von den App Store-Redakteuren sehr, sehr gesegnet. Tatsächlich so gesegnet, dass ihre Server zusammenbrechen könnten.

Auf der WWDC sagte Apple, dass der App Store jeden Tag 500 Millionen Besucher hat.

Unter der Annahme, dass dies gleichmäßig über die Woche verteilt ist (und das ist es nicht – es gibt einen Wochenendschub für viele, aber nicht alle Apps), hat der App Store täglich über 71 Millionen Nutzer. Das ist ziemlich erstaunlich.

An einem arbeitsreichen Tag könnten das aber 150 Millionen sein …

Und eine App wird auf der neuen Heute-Seite die höchste Abrechnung erhalten.

Jetzt wissen wir nichts, was besagt, dass Apple weltweit dieselbe App wählen wird, und ich denke, das ist sehr unwahrscheinlich. Bei einer großen lokalisierten App wie Uber, Twitter oder anderen kann es jedoch über fünf oder sechs englischsprachige Geos gleichzeitig passieren, insbesondere wenn diese App eine wichtige iOS-spezifische Funktion veröffentlicht.

Die Frage lautet: Wie hoch ist die Klickrate (Tap-Through) für vorgestellte Apps auf Today und wie hoch ist dann die Installationsrate?

Aus dem App-Store-Analytics-Produkt von TUNE wissen wir einiges über CTR und Installationsrate:

• Klickraten von Impressionen zu App-Listen machen im Durchschnitt etwa 10 % aus, einige liegen jedoch bei 20 % (Impressionen sind Aufrufe Ihres App-Logos/Namens in der Suche oder an anderen Orten, z. B. Top-Charts).
• Aufrufe von App-Listen zum Herunterladen liegen im Durchschnitt bei etwa 30–40 %, einige liegen jedoch bei 74 %

Die wirklich schwierige Frage ist: Wie wird sich die Klickrate von den heutigen flüchtigen Blicken in eine Liste von Suchergebnissen bis zur morgigen vollwertigen Apple-Befürwortung auf der Titelseite ändern? Außerdem, wie werden die Gesamtklickraten steigen, jetzt da Apple Downloads direkt von der vorgestellten Liste ermöglicht … und die Leute sich nicht zur vollständigen App-Listenseite durchklicken müssen?

Was auch immer es ist, es ist wahrscheinlich deutlich besser, nicht nur ein oder zwei Prozentpunkte besser. Vielleicht so viel wie 2-3X besser, besonders mit dem direkten Download von einer Heute-Tab-Funktion.

Und mit verbesserten App-Listing-Seiten könnten auch die Conversion-Raten von Aufrufen von App-Listings zu tatsächlichen Installationen sprunghaft ansteigen.

Schätzungen am unteren Ende in einem großen geografischen Gebiet: 2-4 Millionen Installationen

Nehmen wir folgendes an:

• Ihre App wird nur in einem Land vorgestellt
• 10-20 Millionen Menschen sehen es auf der Today-Seite
• 2-4 Millionen laden die App herunter (durchschnittliche Conversion: 20 %)

Das ist eigentlich nicht weit hergeholt.

Es steht unter einigen der Zahlen, die wir bei TUNE sehen. In Daten, die ich kürzlich gesehen habe, betrug die niedrigste Conversion vom App-Listing-Bildschirm zum Download 21 % in der Kategorie „Foto und Video“. Unterhaltung lag bei 47 %, Nachrichten bei 32 %, Shopping bei 56 % und Spiele bei 30 %. Ein erfolgreicher Entwickler, mit dem ich gechattet habe, sagte, dass er in der Vergangenheit für seine App mit Millionen von Installationen durchschnittliche Klickraten von 10 % für Apple-Features erzielt habe. Das ist beeindruckend genug, aber angesichts der neuen Direktinstallationsschaltfläche könnten die Conversion-Raten des App-Auflistungsbildschirms relevanter sein.

Und wir haben ähnliche Dinge schon früher gesehen … nicht ganz in dieser Größenordnung, aber nah dran: Apps, die von der vielleicht 300. am häufigsten installierten App in die Top 5 geschossen sind, nur von Apple mit ihnen.

Das ist gewaltig, und das mit Apples altem iOS10-System.

Aber wenn Sie die Conversion-Raten halbieren, sehen Sie immer noch fast eine Million Installationen an einem einzigen Tag.

Schätzungen zum High-End in mehreren großen Georegionen: Bis zu 15 Millionen Installationen?

Versuchen wir andererseits ein paar verschiedene Annahmen:

• Ihre App wird in mehreren Ländern angeboten
• 75 Millionen Menschen sehen es auf dem Heute-Tab
• 15 Millionen Menschen installieren es direkt von diesem Tab aus (erneut 20 % CTR)

15 Millionen Installationen sind vielleicht eine etwas schwerer zu schluckende Pille. Und es ist ein Extremfall, bei dem alle Sterne auf einer Linie stehen: wichtige geografische Regionen, beliebte Kategorie, beliebte App mit breiter Anziehungskraft.

Aber es ist nicht völlig außerhalb der Grenzen des Möglichen.

Mit dem alten vorgestellten App-System haben einige Apps einen 59-fachen Anstieg der Installationen mit Hunderttausenden von neuen aktiven Benutzern pro Tag erlebt. Durchschnittliche Tage im App Store könnten 71 Millionen Benutzer haben, aber es wird auch arbeitsreiche Tage geben, mit vielleicht doppelt so viel wie im Durchschnitt. Und es werden heute mehr als 1,3 Milliarden iOS-Geräte verwendet. Bis Ende dieses Jahres wird Apple vielleicht 200 Millionen mehr verkauft haben, was noch mehr Besuche im App Store bedeutet.

Mit der richtigen App am richtigen Tag ist das vielleicht möglich.

Und vergiss nicht, es geht nicht nur darum, dass Apple dich vorstellt.

Wenn Apple eine App anbietet, fällt es anderen auf. Einflussreiche Leute und Leute in der Presse. Diese Werbewelle kann den anfänglichen Auftrieb verstärken und ergänzen. Besonders bei Apps mit eingebauter Viralität und sozialen Features könnte dies zu absolut immensen Zahlen neuer Nutzer führen.

Natürlich ein paar Vorbehalte

Wir wissen derzeit nicht, wie die Leute auf den neuen App Store reagieren werden, und wir wissen nicht, wie die Konversionsraten sein werden. Außerdem, und vielleicht noch wichtiger, ist es möglich, dass viele, wenn nicht die meisten der 500 Millionen Menschen, die den App Store wöchentlich besuchen, Benachrichtigungen löschen: Sie sehen, dass sie 5, 10 oder 20 Apps aktualisieren müssen, und gehen einfach zum App Store, um sie zu bekommen Befreien Sie sich von dieser kleinen roten Zahl.

Es wird sicherlich spannend sein, die Ergebnisse der ersten Features zu sehen.

Während Uber, Twitter und Amazon möglicherweise in der Lage sind, die Belastung durch das Onboarding von zig Millionen neuer Benutzer an einem einzigen Tag zu bewältigen, ist dies bei den meisten Indie-Spielen unwahrscheinlich. Apple weiß das und wird alles in seiner Macht Stehende tun, um die ersten Erfahrungen mit Apps, die es bietet, positiv zu gestalten.

Daher wird Apple wahrscheinlich verschiedene Apps in verschiedenen Ländern anbieten und lange im Voraus mit App-Herausgebern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie die Last bewältigen können. (Das allein könnte schwierig sein: Haben Sie Ihre App so entwickelt, dass sie leicht skalierbar ist, können Sie die zusätzlichen Kosten einiger Millionen neuer Benutzer bewältigen, die möglicherweise eine monatelange Amortisationszeit haben, und so weiter.)

Apple baut eine phasenweise Freigabe für App-Updates ein, aber es ist schwer vorstellbar, wie dies für redaktionell gekennzeichnete Apps durchgeführt werden könnte.

Später erwarte ich so etwas wie eine Siri-Verifizierung von Funktionen, die Empfehlungen auf Ihre demografischen Daten, Ihre bereits installierten Apps und alle anderen Daten, die Apple über Sie kennt und verwenden kann, zuschneiden.

Aber für die ersten Tage der Registerkarte „Heute“ und der Apple-Funktionen werden einige Entwickler wahrscheinlich auf die bestmögliche Weise königlich zugeschlagen.

Fazit: Schnallen Sie sich an

Die Änderungen, die mit der nächsten großen Iteration des App Store einhergehen, sind größer als alle seit Beginn des App Store. Halten Sie Ihr Pulver für die erforderliche Benutzerakquise besser trocken, wenn die Chancen der App Store-Optimierung nicht zu Ihren Gunsten ausfallen, und tun Sie alles, um die Auswahl eines Apple-Redakteurs zu verdienen.

Und schnallen Sie sich an: Der Wandel kommt!

Die harte Wahrheit der Änderung ist, dass, während die Aufregung in den App Store zurückkehrt und das Engagement sehr wahrscheinlich steigen wird, die Anzahl der Apps, die Apple anbieten wird, sinken wird.

Apple bietet heute an jedem beliebigen Tag buchstäblich Dutzende von Apps in einem Geo: Neue Apps, die wir lieben , Neue Spiele, die wir lieben , lokale Apps, Apps mit Sonderangeboten, zeitkritische Apps für Feiertage wie den Valentinstag und so weiter. Diese Zahl wird vielleicht nicht auf nur eine reduziert, aber sie wird sicherlich sinken. Zumindest im großen neuen Feature-Slot auf Today und ähnlichen Slots auf den Registerkarten Apps und Spiele.

Das bedeutet, dass Ihre Chance, der EINE zu sein, nicht riesig ist.

Und mit der potenziellen Belohnung, die so hoch ist, wird der Wettbewerb, um dorthin zu gelangen, hart sein.

Ich denke, dass Apple diese Macht nutzen wird, um kleinere Entwickler zu fördern, und sie nicht oft an diejenigen verschenken wird, die bereits Könige des mobilen App-Ökosystems sind. Und das ist ein großes Plus. Aber einfach wird es trotzdem nicht.

Willkommen in einer völlig neuen Welt des App-Marketings.

(Oh … und ich kann fast garantieren, dass ich nicht über jedes neue Feature gesprochen habe. Fügen Sie alle, die Sie sehen, in den Kommentaren fehlen.)