Die fünf besten Social-Kampagnen des Jahres

Im Jahr 2015 haben wir mithilfe von Socialbakers Analytics die Daten gefunden, die zeigen, wie großartig diese Social-Media-Marketingkampagnen waren.

Marvel's Avengers: Social Marketing für immer verändern

Im März baute sich die Vorfreude auf Marvels Nachfolger ihres Hits von 2012, The Avengers , auf.

Marvel wusste, dass Fans Spinoffs, Fortsetzungen, Nachahmer usw. sehen werden – aber dass sie echte Inhalte genießen, die für den Kern der Sache von Bedeutung sind, egal wie mundgerecht sie sein mögen. Indem sie die Veröffentlichung von Filmmaterial zu kontrollierten Ereignissen machten, machten sie kleine Teile ihres Films zur Ware, ohne seinen Wert zu mindern. Diese „Countdowns bis zum Inhalt“ sind der intelligenteste Weg, den Fans einen Vorgeschmack zu geben und gleichzeitig die Möglichkeit zu behalten, Inhalte aus einer kleinen Menge an Quellmaterial zu veröffentlichen.

All dies kam mit den Trailer-Veröffentlichungen von Marvel’s Avengers: Age of Ultron in großem Maße zusammen. Auf Twitter teilten sie den Followern mit, dass der Trailer freigeschaltet werden würde, sobald eine bestimmte kritische Masse von Menschen #AvengersAssemble twitterte. Natürlich sind die „Marvelites“ dem Ruf gefolgt.

Marvel erhielt mehr als 12.000 Interaktionen in 5 Stunden und bereitete die Bühne für zahlreiche Nachahmer, darunter andere großartige Kampagnen aus dem Jahr 2015, die von der Veröffentlichung von Designer-Modekollektionen bis hin zum Marketing von Videospielen reichten.

Tesco: Von BuzzFeeds Tasty lernen

Medienorganisationen sind heute zum ultimativen Testgelände für Inhalte geworden. Socialbakers Studien der Facebook-Timeline haben wiederholt herausgefunden, dass Medienseiten das beste organische Engagement erzielen, was sie zu einer reifen Inspirationsquelle für Marken macht. Und mehr als jede andere Medienseite war BuzzFeed oft an vorderster Front bei großen Veränderungen im Content-Marketing.

BuzzFeed leistet nun seit fast einem Jahrzehnt Pionierarbeit bei der Gestaltung und Verbreitung von Inhalten, und Marken scheinen Trends schneller als je zuvor aufzugreifen. Nehmen Sie ihren neuesten Riesenerfolg Tasty. Indem BuzzFeed sich darauf konzentriert, vom Erfolg nativer Facebook-Videos zu profitieren, hat es eine beständige Form unglaublichen Engagements gefunden. In etwas mehr als vier Monaten seit der Erstellung der Seite hat sie 15,2 Millionen Fans gewonnen.

Diese Fans engagieren sich auch mit unglaublichen Raten – für Videos sieht Tasty etwa 325 Interaktionen pro 1000 Fans.

Diese riesige Lücke zwischen Foto- und Video-Engagement hat die Strategie von Tasty vorangetrieben und jetzt auch Lebensmitteleinzelhändler wie Tesco beeinflusst. Ihre schnellen Kochanleitungen im schmackhaften Stil sind zu ihren am beständigsten geteilten Inhalten geworden.

Einige Nachahmungsvideos schaffen es jedoch nicht. Tesco funktioniert, weil es sich an die gleichen kreativen Regeln hält, die Tasty-Videos so erfolgreich und zuverlässig machen.

Adidas: All-in gehen

Neben der Verpflichtung einiger der weltbesten Athleten hat Adidas im Jahr 2015 mehrere Male plattformübergreifende Strategien perfekt umgesetzt. Einige der besten Sprecher in Ihrem Kader zu haben, ist noch lange nicht gleichbedeutend mit Top-Inhalten – Sie müssen in der Lage sein, exzellente, ansprechende, teilbare Videos, und bewerben Sie sie dann erfolgreich in jedem Netzwerk und veröffentlichen Sie sie auf eine Weise, die die plattformübergreifende Verbreitung fördert.

Das bedeutet Benchmarking für „Engagement-Mindestwerte“ auf Facebook, unter denen Sie die Werbung für Ihre Posts verlangsamen oder einstellen, Inhalte auf der richtigen Länge halten und kürzere Versionen erstellen, die für Facebook und Instagram geeignet sind.

Adidas hatte 4 der 10 besten YouTube-Videos des Jahres, was an sich schon ein großer Erfolg ist – aber der größere Gewinn bestand darin, wie sie diese Posts in jedes Netzwerk migrierten, in dem sie präsent sind, und ihre Werbewirksamkeit vervielfachten.

Letzte Woche heute Abend: Werden Sie zu den Nachrichten, die Sie online sehen möchten

Wie bei den meisten komödiantischen Nachrichtensendungen sind die beliebtesten Facebook-Posts zu John Olivers exzellenter Last Week Tonight oft ganze Segmente aus Episoden. Betrachten Sie es als eine Schiebeplatte für diejenigen, die mit der Monotonie eines einzelnen Hamburgers nicht umgehen können – anstatt sich eine ganze Folge ansehen zu müssen, können die Fans die Auszahlung alleine teilen. Neben dem offensichtlichen Vorteil, neue Fans zu gewinnen, macht es das Hochladen dieser Facebook-nativen Clips auch einfacher, „eingebettete Sendezeit“ in Nachrichtenkanälen zu erhalten. Im Wesentlichen verwandelte es John Olivers Berichterstattung über die Nachrichten in die Nachrichten – sehr Netzwerk .

Und wieder, obwohl dies auf einem einzigartigen Talent und einer einzigartigen Position zu beruhen scheint, ist es wirklich nicht ganz so. So wie McDonald's seine Markenerneuerung zu einem Nachrichtenfutter jenseits der normalen Branchenpublikationen gemacht hat, können andere Marken und Medien dieses Modell auf verschiedene Weise replizieren.

Erstellen Sie eine „Vorfreude“-Kampagne

Last Week Tonight und ähnliche Shows veröffentlichen Inhalte mit einzelnen Zitaten und Bildern aus der Show, zusätzlich zu Originalinhalten, die von jeder Episode inspiriert sind, um Vorfreude auf die längeren Clips zu wecken … die natürlich letztendlich die Zuschauerzahlen für die Show selbst erhöhen.

Bonus-Tipp: In den Trending-Bereich auf Facebook zu gelangen, ist ein äußerst solides Ziel. Stellen Sie sich vor, wie Ihre Inhalte klingen würden, wenn sie als Nachrichten in diese kleine Trending-Box (ca. 50–80 Zeichen) verpackt würden.

Seien Sie aktuell

Das bedeutet, dass Sie KEINE Grafik darüber posten, wie Ihre Marke für die Strandsaison bereit ist. Nehmen Sie stattdessen eine ehrliche Haltung zu einem oder mehreren der Themen des Tages ein, die für Ihre Marke am wichtigsten sind, und stehen Sie dann aufrecht dazu. Machen Sie solche Dinge nicht halbherzig – denken Sie an Oreos „mit Regenbogen gefüllten Keks“ und die Entschlossenheit, die sie angesichts unvermeidlicher Gegenreaktionen zeigen mussten.

Videos verwenden

Nachrichtenseiten widmen einem Video oft ganze Artikel mit einer kurzen Beschreibung. Indem Sie Videos sowohl auf nativem Facebook als auch auf YouTube veröffentlichen, erleichtern Sie es ihnen, eine Geschichte über Ihre Kampagne zu schreiben.

Apple Watch: Macht mehr. Kostet weniger. Es ist so einfach.

15-Sekunden-Videos, das heißt. Sie dachten, ich meinte einen Macintosh-Computer der alten Schule?

In einer Reihe von sechs wunderschönen Kurzvideos, die am 6. Oktober auf YouTube veröffentlicht wurden, erreichte Apple den Höhepunkt von Jahrzehnten des Markenaufbaus. In 90 Sekunden Spielzeit ist alles von Apple präsent, verdichtet und so synergetisch entwickelt, dass ein Literaturprofessor vor Freude weinen würde.

Aber lassen Sie uns nicht überreizen. Sehen Sie sich eine (und dann alle) selbst an.

Da das Produkt kleiner geworden ist und das, was einst viel Platz einnahm, in eine Armbanduhr packte, wurde auch Apples berühmter Sinn für Design wieder verdichtet, aber nicht minimiert. In jedem Fall entdeckt der Benutzer nur eine der Funktionen der Apple Watch und wie reibungslos sie ihrem Moment dient. Wie haben die Leute bisher reagiert?

Gut, aber nicht großartig. In Wirklichkeit funktionieren diese Anzeigen besser als perfekte Verkapselung von zusammengeführtem Produkt- und Marketingdesign, aber nicht als Grundierung für den Einsatz von Werbung zum Verkauf eines Produkts. Nur um exzellente Inhalte zu inspirieren, sind sie jedoch ein ebenso starkes Modell wie jedes andere, das Sie daran erinnern wird, das Produkt der Methode zuzuordnen – zeigen Sie ihm, wie Sie es verkaufen und wie Sie es sehen möchten.

Diese fünf Werbekampagnen nutzten das Social-Media-Marketing in einem Jahr, in dem sich die Regeln komplett änderten. Indem Sie Ihre Daten vergleichen und die KPIs Ihrer Marke wettbewerbsfähig überwachen, können Sie den noch kommenden Veränderungen einen Schritt voraus sein.