Red Bull & Nike: Aufbau solider Videostrategien

Veröffentlicht: 2022-05-22

Der Erfolg Ihres YouTube-Kanals hängt von einigen Faktoren ab:

● Wie Sie Ihre Videoinhalte kuratieren

● Welchen Stil Sie verwenden, um Ihre Inhalte zu präsentieren

● Wie oft Sie posten

Diese drei Grundlagen bestimmen, wie Sie Ihren Kanal auf YouTube präsentieren, und tragen maßgeblich zu Ihrem Erfolg bei. Es gibt natürlich eine Reihe anderer Faktoren, wenn Sie diese Ideen in die Tat umsetzen. Um sie zu sortieren, habe ich zwei erfolgreiche YouTube-Marketingkanäle ausgewählt, die unterschiedliche Techniken verwenden, um ihre Zuschauer zu erreichen:

  1. Red Bull
  2. Nike-Fußball

Von ihnen gehört? Natürlich hast du! Obwohl sie zwei der bekanntesten Marken der Welt sind, haben ihre besonderen YouTube-Kanalstrategien ihnen geholfen, noch besser mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Hier sind die Zahlen.

Verfolgen und vergleichen Sie Ihre YouTube-Leistung mit Socialbakers Analytics

Red Bull: Erfüllung der extremen Bedürfnisse ihrer YouTube-Fans

Red Bull konzentriert sich auf Inhalte, die das Beste aus dem Actionsport hervorheben. Viele ihrer Inhalte könnten fast als benutzergeneriert angesehen werden, da sie bereits stattfindende Ereignisse filmen. Dieser Ansatz hält ihren Kanal mit aufregenden Videos am Laufen.

Hier ist ein Beispiel für eines ihrer Videos im „benutzergenerierten“ Stil, das einen Hauch von Bearbeitungsmagie hat:

Das ist genau die Art von Inhalten, die ihre Zielgruppe anspricht. Das Beste: Es kostet nur das Gehalt des Filmteams, da die Athleten bereits antreten. Keine Drehbuchautoren, kein endloses Bearbeiten der Ereignisse, keine Schauspieler einstellen – filmen Sie einfach, was passiert!

Dies trägt zu ihrer gesamten YouTube-Videostrategie bei, indem sie es ihnen ermöglicht, viele Videos pro Tag zu wirklich geringen Kosten hochzuladen. Sie laden etwa ein Video pro Tag hoch, manchmal bis zu fünf.

Betrachtet man ihre grundlegendste Statistik – Videoaufrufe –, zeichnet sich sofort ein Trend ab. Jedes Video erhält zwischen 40 und 90.000 Aufrufe.

Wenn man auf die Monate zurückblickt, ist klar, dass dies durchweg der Fall ist, wobei einige der Dirtbike-Videos 150.000 – 300.000 Aufrufe erreichen. Es zeichnet ein Bild von Zuschauern, die wie treue Zuschauer einer Fernsehsendung regelmäßig wiederkommen, sich die Neuigkeiten ansehen und auf die nächsten Videos warten. Sie haben eine unglaubliche Konsistenz.

Ihre Abonnentenraten sind ähnlich. Die folgende Grafik zeigt, dass ihre Abonnentenraten stetig steigen, da ihr Zeitplan für häufige Veröffentlichungen dafür sorgt, dass die Leute häufig wiederkommen.

Wenn Sie sich die wöchentlichen Abonnenten genauer ansehen, können Sie ein paar große Sprünge erkennen:

Am 18. Juni 2014 sahen sie für diese Woche einen enormen Anstieg ihrer neuen Abonnenten. Was ist passiert? Ich habe das Gefühl, dass dieses Video mit über 2.000.000 Aufrufen etwas damit zu tun haben könnte:

Red Bull ist ein hervorragendes Beispiel für einen YouTube-Marketingkanal, der:

  1. Nutzt die Kraft von nutzergenerierten Inhalten anstelle von großen Produktionswerten.
  2. Postet häufig, um eine treue Fangemeinde aufzubauen, die ihre Ansichten und Markenbotschaft konsistent hält.
  3. Kommt immer noch gut an, wenn ein Video beim Publikum Anklang findet.

Diese Art von Strategie ist ein absolutes Muss für alle, die ausschließlich einen aktiven, jüngeren Markt ansprechen möchten. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit wollen und sie behalten wollen, brauchen Sie viele Inhalte – gute, teilbare Inhalte. Den benutzergenerierten Weg zu gehen, mit etwas Bearbeitungshilfe, wie es Red Bull getan hat, könnte das Ticket für Ihre Marke sein.

Wie Nike Football die Welt anspricht

Fußball (Fußball) ist die beliebteste Sportart der Welt. Um ein globales Publikum anzusprechen, hat Nike Football einen Ansatz gewählt, der so viele Fans des schönen Spiels wie möglich erreicht.

Nike Football konzentriert sich auf große Momente und virales Videomarketing. Im Fußball gibt es keinen größeren Moment als die Weltmeisterschaft. Sie hatten mit The Last Game das größte Video der Weltmeisterschaft, wenn nicht des Jahres:

https://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc

Wenn Sie das noch nicht gesehen haben, waren Sie wahrscheinlich in den Monaten April und Juni 2014 nicht im Internet. 76 Millionen Aufrufe bedeuten, dass es kaum zu übersehen war!

Nike Football hat natürlich einen Plan außerhalb dieser großen Momente. Dies beinhaltet mehr oder weniger wöchentliche Veröffentlichungen von Videos aus der Nike Academy, Interviews mit Spielern und den einen oder anderen kommerziellen Einwurf mit großem Budget hier und da für, oh, vier oder fünf Millionen Aufrufe.

Ihre Aufrufe können bei manchen Videos extrem hoch sein, viel höher als alles von Red Bull. Aber sie haben rund ein Drittel so viele Abonnenten.

Also was gibt? Sie posten nicht mit der gleichen Konsistenz und wahrscheinlich haben einige Leute, die für ihre großen Videos auftauchen und nie wieder zurückkommen.

Sehen Sie sich diese Grafik über das Abonnentenwachstum an. Sie werden einen großen Sprung für das „letzte Spiel“ sehen

Video und ein weiterer Sprung für das zwölf Millionen angesehene Video von Neymar Mirrors :

Es gibt große Sprünge, wenn sie ein beliebtes Video veröffentlichen, dann gehen sie zurück zu einem eher unauffälligen Abonnentenwachstum. Nike macht das, was sie am besten können: die großen Dinge. Sie nutzen ihre YouTube-Seite eher als Ort, um ihre reguläre Werbung zu platzieren. Das Mirrors-Video mit Neymar wäre auf einem Fernsehbildschirm genauso zu Hause wie auf einem Computerbildschirm.

Normalerweise ist Werbung im TV-Stil in den sozialen Medien und auf YouTube ein totaler Reinfall. Der Unterschied besteht hier in der unglaublichen Fähigkeit von Nike, Geschichten durch ihre Marke zu erzählen und sie so zu erzählen, dass jeder sie überall verstehen kann. The Last Game wurde von Brasilien über Südafrika bis Japan mit gleichermaßen erfolgreichen Ergebnissen in allen Märkten gesehen.

Dies ist ein Beispiel für YouTube-Marketingkanäle mit drei Hauptbestandteilen:

  1. Ein unglaublich erfahrenes und talentiertes Produktionsteam, das Inhalte erstellen kann, die große Zielmärkte ansprechen.
  2. Ein Budget, mit dem Sie arbeiten können, um Videos zu erstellen, die viral geteilt werden können.
  3. Die Möglichkeit, die genauen Momente, die Sie anvisieren sollten, lange im Voraus zu lokalisieren.

Nike Football hat einen YouTube-Videomarketing-Stil mit hohem Risiko und hohen Belohnungen. Als Nike können sie sich das leisten. Sie investieren jedoch nicht alles in diese großen Momente. Sie haben immer noch ihre eher nutzergenerierten Nike Academy-Inhalte, auf die sie für rund 200.000 Aufrufe pro Pop zurückgreifen können.

Der durchschnittliche Video-Vermarkter sollte besser sicher sein, dass er weiß, was er tut, und dass er ein großartiges Team hat. Nikes Beispiel für Videomarketing auf YouTube, großartige Geschichten mit ihren Produkten im Hintergrund zu erzählen, erfordert ein hohes Maß an Geschick.

Wie werden Sie auf YouTube erfolgreich sein?

Ich habe Ihnen zwei sehr unterschiedliche Marken mit ihren eigenen Arten der Bereitstellung von Inhalten auf YouTube gezeigt. Jeder arbeitet für jede Marke – dafür sprechen ihre steigenden Abonnentenzahlen. Aber dieser Stil funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Marke. Was funktioniert, ist der Prozess, der dazu geführt hat, dass sie entschieden haben, dass dies ihre beste Vorgehensweise war.

Um dorthin zu gelangen, müssen Sie Folgendes auswerten:

  1. Welche Inhalte werden Sie den Leuten auf YouTube bieten : Sind das nutzergenerierte Inhalte, großartige Geschichten, die mit dem Produkt im Hintergrund erzählt werden, oder großartige Geschichten, die mit dem Produkt im Vordergrund erzählt werden?
  2. Welche Art von Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung, um diese Ziele zu erreichen : Welche Art von Talent ist in Ihrem Produktionsteam? Wie sieht Ihr Budget aus und welche Ressourcen stehen Ihnen bereits zur Verfügung, die es Ihnen ermöglichen könnten, in anderen Bereichen mehr auszugeben?
  3. Die Häufigkeit, mit der Sie veröffentlichen können : Tägliche Posts mit schnell produzierten Inhalten mit hoher Konsistenz oder eher wöchentliche Videos mit hohem Produktionswert und viralem Potenzial?

Wenn Sie herausfinden, wie jeder dieser Punkte auf Ihre Marke zutrifft, können Sie herausfinden, welchen Weg Sie einschlagen müssen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich mit den oben genannten Kanälen vertraut zu machen und sehen Sie, ob Sie sich vorstellen können, dass Ihre Marke einer dieser drei Routen folgt.

Matthew ist der Autor des Devumi Social Selling Blogs. Sie finden ihn dort jeden Mittwoch und Freitag. Lesen Sie diese Bewertungsseite, um mehr über Devumi zu erfahren, oder besuchen Sie den Blog. Der Twitter-Account @Devumi ist den ganzen Tag mit den neuesten Nachrichten für Sie da!