2023 Affiliate-Marketing-Trends zum Anschauen

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag ist eine Zusammenarbeit zwischen Matt Miltenberger und Connor Sliva .

2023 ist da und es beginnt mit einem Paukenschlag. Die zweite Hälfte des letzten Jahres war eine Achterbahnfahrt für die Weltwirtschaft, die für das digitale Werbeökosystem viele Höhen und Tiefen mit sich brachte. Durch all das hat Affiliate-Marketing seinen Einfluss weiter ausgebaut, sowohl bei Marken, die die Fahrt genießen, als auch bei denen, die um ihr Leben daran festhalten.

Wenn wir auf die kommenden Wochen und Monate blicken, sehen wir einige wichtige Trends am Horizont. Behalten Sie das Folgende im Auge, und Sie werden auf alle Wendungen vorbereitet sein, die vor Ihnen liegen könnten.

First-Party-Daten stehen im Mittelpunkt

Heutzutage unternimmt die gesamte digitale Marketingbranche starke Anstrengungen zum Schutz der Privatsphäre von Einzelpersonen, was zu weniger Dateneigentum für Marken und mehr Kontrolle für die großen digitalen Akteure führt. Wir sehen einen ähnlichen Trend beim Partnermarketing und bei Affiliate-Programmen, da dies nicht nur Auswirkungen darauf hat, welche Daten Marken besitzen und auf welche sie zu Optimierungszwecken zugreifen, sondern auch, mit wem Ihre Programmdaten geteilt werden.

Traditionell sind Affiliate-Netzwerke die Eigentümer der gesammelten Daten; Die Marken erhalten Zugriff auf eine Teilmenge ihrer Kanaldaten, wodurch Affiliate-Netzwerke die Daten zu ihrem Vorteil nutzen können. Das könnte etwas so Unschuldiges sein wie ein E-Book über vertikale Trends, das durch die Aggregation und Anonymisierung ihrer Kundendaten erstellt wurde. Oder dies könnte potenziell schädlich sein, wenn das Netzwerk die Daten verwendet, um konkurrierenden Marken Programmtaktiken und erfolgreiche Partner zu empfehlen.

Marken wie Amazon sahen diesen Trend schon aus nächster Nähe und trennten sich von den traditionellen Affiliate-Netzwerken zugunsten eines eigenen Direktpartner- und Affiliate-Programms. Das Datenversprechen von TUNE besteht darin, dass unsere Marken das volle Eigentum an jedem Datenpunkt übernehmen, den wir in ihrem Namen sammeln, und dass wir unsere Kundendaten niemals zu unserem Vorteil verwenden werden. Auf diese Weise können sich Marken von den Datenoberherren der Unternehmen befreien und ihre eigenen direkten, datenschutzkonformen Partner- und Affiliate-Programme betreiben, ohne eine vollständig benutzerdefinierte Partnerverwaltungs-, Tracking-, Berichts- und Zahlungsplattform von Grund auf neu aufbauen zu müssen.

Postback ist König und warum Datenschutz wichtig ist

Das letzte Jahr brachte große Veränderungen in der Art und Weise, wie Partner- und Affiliate-Programme Verbraucher verfolgen. In der Vergangenheit verließen sich die meisten Affiliate-Netzwerke auf Cookies, um sie zu verfolgen, und die großen Browser haben alle mit dem Prozess begonnen, um ihre Effektivität einzuschränken. Diese Änderungen führten zu großen Problemen für Marken, die diesen veralteten Tracking-Ansatz verwendeten, und zwangen sie, ihren Ansatz zu modernisieren.

Die meisten Netzwerke sind zu einem clientseitigen Tracking-Ansatz ohne Cookies übergegangen, der die Beschränkung von Cookies aufhebt, aber das zukünftige Risiko zukünftiger Änderungen der Browserrichtlinie nicht vollständig mindert. Mit Blick auf das Jahr 2023 ist die allgemeine Meinung, dass die Privatsphäre der Verbraucher das Ziel ist und weitere Änderungen kommen werden.

Während TUNE ähnliche clientseitige Tracking-Optionen ohne Cookies anbietet, glauben wir seit unserer Gründung fest an serverseitiges Tracking und haben in den frühen Tagen der Branche sogar den gebräuchlichen Begriff „Postback“ geprägt. Diese Tracking-Methode bietet Marken einen einfachen, flexiblen Messansatz, der sowohl mit In-Session-Conversions als auch mit verzögerten Conversion-Ereignissen funktioniert, wie z.

Marken wechseln zu privaten, strategischeren Programmen

Viele der Tracking-Lösungen, die Marken zur Verwaltung ihres Partnermarketingprogramms zur Verfügung stehen, wurden auf der Grundlage ihrer Vorgänger entwickelt. In den letzten Jahren hat es einige Innovationen gegeben, aber es gibt immer noch einige Hürden und Einschränkungen im Arbeitsablauf, mit denen Marken konfrontiert sind.

Ein gemeinsames Thema, das wir gehört haben, ist, dass Gruppen einen wettbewerbsfähigeren Ansatz mit den Partnern haben möchten, mit denen sie zusammenarbeiten – einschließlich der Nichtübertragung dieser Partner an andere Marken, die möglicherweise Affiliate-Kampagnen durchführen. Herkömmliche Plattformen bieten einen Marktplatz mit Partnern, auf den jeder ihrer Werbetreibenden zugreifen kann. Dies stellt jedoch eine Herausforderung für Marken dar, die einzigartige Partner finden und verwalten, die sie privat halten möchten.

Marken brauchen auch eine bessere tägliche Effizienz. Bessere Echtzeitdaten und die Möglichkeit, einen neuen Partner in etwa 30 Sekunden zu aktivieren, sparen viel Zeit. Die Programmhygiene und die Aufrechterhaltung einer hohen Verkehrsqualität wurden ebenfalls häufiger diskutiert, und die Nutzung von Tools wie unseren Automatisierungsregeln ist eine einfache Möglichkeit, dieses Problem zu lösen. Marken haben begonnen, ihre Aufmerksamkeit auf Technologien wie TUNE zu richten, die mehr Kontrolle und Freiheit bieten.

In diesem Jahr werden wir sehen, dass Marken Zeit damit verbringen, diesen Ansatz genauer zu evaluieren. Die sofortige Veränderung kann überwältigend erscheinen, aber auf lange Sicht ist dies ein entscheidender strategischer Schritt. Eine Lösung, die unbegrenzt mit Ihrem Unternehmen skalieren kann und bei der zukünftiges Wachstum wirklich keine Grenzen kennt.

Ein zukunftssicherer Kanal in einer (potenziellen) Rezession

Der Affiliate-Kanal ist wohl einer der widerstandsfähigsten Kanäle, die Marken nutzen können. In der Vergangenheit war dies auf die leistungsbezogene Bezahlung des Kanals und die Rabattbemühungen der Marken zurückzuführen. In den letzten Jahren hat die Reifung dieses Kanals die Verlage jedoch dazu gedrängt, ihre Medienangebote für Werbetreibende zu erneuern und neue Möglichkeiten auf den Tisch zu bringen. Ja, dies ist immer noch ein enorm starker Direct-Response-Kanal, aber noch wichtiger ist, dass es die Vielfalt des Kanals ist, die es Unternehmen ermöglicht, erfolgreich zu sein, wenn die makroökonomischen Auswirkungen fraglich sind.

Den Verbrauchern einen gezielten Anreiz zu bieten oder einfach Marken- und persönliche Werte zum richtigen Zeitpunkt aufeinander abzustimmen, kann das Kaufinteresse aufrechterhalten und Marken im Gedächtnis behalten, wenn Käufer selektiver sind. Die Diskontierung spielt sicherlich eine Rolle, wenn das flexible Einkommen für viele Menschen verflogen ist. Nutzen Sie in diesem Jahr das Angebot Ihrer Partner. Arbeiten Sie mit Ihren Inhaltspartnern zusammen, um eine Handelsstrategie zu entwickeln und Ihre Waren oder Dienstleistungen mit einer überzeugenden Geschichte zu positionieren. Arbeiten Sie mit Ihren rabattorientierten Publishern zusammen, um Verbraucher mit höheren Absichten zu erreichen. Testen Sie in Kurzformvideos oder tauchen Sie in das Podcasting ein.

In diesem Jahr werden Marken mehr Budget und Ressourcen in das Partnerökosystem investieren. Die gesamten Mediakosten werden wahrscheinlich steigen, aber wir werden weiterhin sehen, dass Publisher mehr Kreativität in ihre Angebote einbringen. Der Handel mit Inhalten wird die traditionellen Einkaufspfade für Verbraucher weiterhin auffressen, und die Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils wird entscheidend sein. Affiliate ist ein äußerst effizienter Kanal, wenn Programme richtig verwaltet werden.

Abschließend

Es waren interessante sechs Monate im breiteren Technologiebereich, und obwohl es schwer vorherzusagen ist, wohin uns dieses Jahr führen wird, besteht kein Zweifel daran, dass Partnermarketingkanäle ein beträchtliches Wachstum verzeichnen werden. Was auch immer passiert, es wird sicher eine aufregende Fahrt.

Welche Trends prognostizieren Sie für die Affiliate-Marketing-Branche im Jahr 2023? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!