10 SEO-Prognosen für 2021 von Experten

2020 war ein wegweisendes Jahr für SEO-Vermarkter. Als die Welt mit einer beispiellosen Periode dramatischer kultureller Veränderungen konfrontiert war, spiegelten die Websuchen der Verbraucher diese Veränderungen wider. Inmitten der Ungewissheit und Turbulenzen des Jahres 2020 haben nicht nur einige Themen ein starkes Interesse geweckt, sondern auch die Art und Weise, wie Menschen suchen, hat sich verändert.

Suchmaschinen selbst haben Änderungen an ihren Abläufen und Einstellungen vorgenommen, um Fehlinformationen zu bekämpfen und auf sich ändernde Benutzergewohnheiten einzugehen. All diese Änderungen bedeuten, dass die Best Practices für SEO im Jahr 2021 eine erhebliche Abweichung von der Vergangenheit darstellen könnten.

Während 2020 bewiesen hat, dass die Zukunft immer ungewiss ist, haben sich einige starke Trends bei der Websuche herausgebildet. Das sagen 10 SEO-Experten zu diesen Trends im Jahr 2021.

1. Landing Page UX ist wichtiger denn je

Lily Ray, SEO Director bei Path Interactive, betonte die Bedeutung der Benutzererfahrungen im Jahr 2021: „Google kündigte Details zu seinem Core Web Vitals-Update an, das im März 2021 eingeführt wird. Dies wirkt sich darauf aus, wie eine Website bewertet wird, und umfasst Geschwindigkeit, Interaktivität und ob sich auf der Seite zu viel bewegt. Es wird ein entscheidender UX- und SEO-Trend sein, den es zu beobachten gilt.“

Keywords allein werden nicht ausreichen, um 2021 ganz oben in den SERPs zu erscheinen. Google wird Zielseiten mit besserer UX stärker bevorzugen, daher müssen sich Websites darauf konzentrieren, ihre Zugänglichkeit zusätzlich zu den Inhalten zu verbessern.

2. Ein starker E-Commerce-Fokus könnte die Leistung beeinträchtigen

Laut Stephanie LeVonne, Account Director bei Conductor, „konnten sich Unternehmen früher, wenn sie auf eine Algorithmusänderung reagieren mussten, entweder auf die Verbesserung ihrer Inhalte konzentrieren oder ihre Backlink-Strategie gründlich prüfen. Aber Websites, die sich auf E-Commerce konzentrieren, und Blogs, die sich auf Inhalte zu „Ihr Geld, Ihr Leben“ konzentrieren, haben es schwer, sich zu erholen. Google möchte die unvoreingenommensten Inhalte bereitstellen, und der E-Commerce-Verband ist insgesamt einfach nicht gut.“

Um voreingenommene Informationen zu bekämpfen, kann Google Inhalte mit offensichtlichen Verbindungen zum E-Commerce niedriger einstufen. Wenn Sie diese Links und Assoziationen so unauffällig wie möglich halten, können Sie am Ende mehr Umsatz erzielen.

3. Instagram wird SEO-freundlicher

Die Gründerin der BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, weist darauf hin, wie Instagram zu einer neuen Landschaft für SEO-Marketing wird. Sie sagt: „Im November 2020 wurde offiziell angekündigt, dass Instagram suchfreundlicher werden würde. Wenn Sie jetzt ohne die Verwendung von Hashtags nach einem Schlüsselwort in der Suchleiste suchen, sollten relevante Videos, Profile und Beiträge angezeigt werden.“

Lau fährt fort: „Meine Empfehlung, dieses Update frühzeitig zu nutzen, ist sicherzustellen, dass Ihre Bildunterschriften relevante Schlüsselwörter enthalten, die Instagram dabei helfen, zu identifizieren, was in Ihrem Beitrag gezeigt oder besprochen wird.“ Mit diesen Änderungen können Vermarkter SEO-Praktiken auf Instagram anwenden, nicht nur auf Suchmaschinen, und beachtliche Ergebnisse erzielen.

4. Inhalte, die eine Frage beantworten, werden besser abschneiden

Duane Forrester, VP of Industry Insights bei Yext, sagt: „Google verstärkt die Beantwortung von Fragen, sei es über einen Link oder eine Videoeinbettung. KI und maschinelles Lernen treiben diese Systeme an. Selbst wenn Sie nicht verstehen, wie diese Dinge heute funktionieren, sind Sie im Nachteil, wenn Sie nicht verstehen, wo Suchmaschinen bei der Optimierung und Erstellung von Inhalten investieren.“

Keywords allein werden auch 2021 wieder nicht ausreichen. Inhalte sollen verstehen, welche Fragen Nutzer haben und diese beantworten.

5. Konversationsschlüsselwörter und -phrasen werden bevorzugt

Die Sprachsuche wird 2021 von entscheidender Bedeutung sein, wie Jessica Rhoades, Inhaberin von Create IT Designs, erklärt: „Im Jahr 2019 waren über 25 % aller auf Google durchgeführten Suchanfragen Sprachsuchen. Wenn Benutzer in ihr Gerät sprechen, verwenden sie Schlüsselwörter, die Konversation sind. Verbraucher stellen bei Google Fragen und suchen nach Antworten. Sie suchen nicht nach Long-Tail-Keywords.“

Angesichts der zunehmenden Sprachsuche sollten Websites mehr Konversationsinhalte in Betracht ziehen. Wenn Ihr Ton zu förmlich ist, wird er diese Suchanfragen nicht ansprechen.

6. Video ist weiterhin entscheidend

Nate Nead, der CEO von Seo.co, sagt: „Für SEO wird 2021 das Jahr der Website-Geschwindigkeit und des Videos sein. Google hat angedeutet, dass Mobile First und die Geschwindigkeit mobiler Websites in den kommenden Monaten stärker gewichtet werden. Wenn Sie 2021 ranken wollen, fügen Sie mehr Video in Ihre On-Page-Elemente ein und stellen Sie sicher, dass es in weniger als drei Sekunden geladen wird.“

Videos sind seit einiger Zeit ein wichtiger Bestandteil der SEO, und dieser Trend wird sich bis 2021 fortsetzen. Sie müssen sich nicht ausschließlich auf Videos konzentrieren, aber die Aufnahme von Videos in Ihre anderen Inhalte wird Ihren Rankings helfen.

7. Es ist an der Zeit, alte Inhalte zu überarbeiten

Neue Inhalte sind nicht alles, worüber Sie sich Sorgen machen sollten, wie Johannes Larsson, Gründer und CEO von Financer.com, betont: „Content war früher König. Jetzt ist die Aufarbeitung von Inhalten König. Wir haben ungefähr 50 Artikel von unserer Website entfernt und ungefähr 35 Artikel überarbeitet. Dies hat unseren Datenverkehr in den kommenden Monaten in die Höhe getrieben und das Gesamtwachstum betrug 273 %.“

Viele Inhalte auf Ihrer Website werden sich 2021 nicht unbedingt in Klicks niederschlagen. Sie müssen auch die Ränder kürzen und Ihre Inhalte aktualisieren.

8. Websites müssen für Mobilgeräte optimiert werden

Der Gründer der Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, bemerkt, dass „50 % des weltweiten Webverkehrs von mobilen Benutzern stammen. Dieser Prozentsatz steigt. Das Gerät spielt keine Rolle, das Erlebnis schon! Bieten Sie ansprechende Website-Layouts, schnelles Laden von Websites, schnelle Abfragelösungen, mobile Websites und mehr.“

Der Web-Traffic wird immer mobiler, daher müssen Sie im Jahr 2021 für diese Benutzer optimieren. Websites ohne komfortable, schnelle mobile Benutzererfahrung werden nicht so gut funktionieren.

9. Web Stories bieten neue Möglichkeiten für SEO-Vermarkter

In diesem Jahr führte Google Web Stories ein, und Julia Enthoven, Gründerin und CEO von Kapwing, glaubt, dass sie sich auf SEO auswirken werden. „Ein aufstrebender SEO-Trend sind Web Stories, das neue visuelle Medienformat für das Web, das Google kürzlich eingeführt hat. Diese neue Einführung wird mehr Publisher auf AMP und vertikale Videos umstellen.“

Ob Web Stories das nächste große Ding für SEO-Vermarkter werden oder nicht, ist ungewiss. Dennoch sollten Sie die Gelegenheit nicht ungenutzt lassen, dieses neue Medium in Ihre SEO-Strategie zu integrieren.

10. Zero-Click-Suchen werden weiter zunehmen

Mark Reynolds, Gründer und Marketingberater bei ProfitReach, merkt an, dass „Zero-Click-Suchen nicht neu sind, aber sie wachsen, da Google die Benutzererfahrung ständig verbessert. Zero-Click-Suchen spielen in vielen SEO-Strategien immer noch keine Rolle, die groß genug ist, daher ist es im Jahr 2021 entscheidend, dass Sie sich auf die Verbesserung der SERP-Sichtbarkeit konzentrieren.“

Viele SEO-Profis scheuen Zero-Click, da sie nicht direkt zu erhöhtem Web-Traffic führen. Angesichts ihres anhaltenden Wachstums werden Sie jedoch in den SERPs nicht so gut abschneiden, wie Sie könnten, wenn Sie sie nicht im Jahr 2021 anstreben.

Beginnen Sie noch heute mit Ihrer SEO-Strategie für 2021

2020 war eine Zeit enormer Veränderungen. Wenn SEO-Profis diese Verschiebungen nicht nutzen, geraten sie schnell ins Hintertreffen. Diese Expertenvorhersagen können Ihnen die Orientierung geben, die Sie benötigen, um Ihre SEO-Strategie für 2021 noch heute zu gestalten.

Trotz des Chaos von 2020 sind viele der Veränderungen im Jahr 2021 keine radikalen Aufbrüche, sondern beschleunigtes Wachstum früherer Trends. SEO-Profis müssen höchstwahrscheinlich nicht ihre gesamte Strategie überarbeiten, sondern einige neue Elemente berücksichtigen und kleine Anpassungen vornehmen. Wenn Sie ins Jahr 2021 gehen, behalten Sie diese Trends im Auge und passen Sie sich an die Veränderungen an, die Sie sehen. Handeln Sie frühzeitig, handeln Sie vorsichtig und hören Sie auf die Experten.