43 Gründe, warum SEOs keine Angst vor Veränderungen haben können: 2016 Digital Marketing Predictions

Es gibt ein Wort für Angst vor Veränderung: Metathesiophobie. Die Art und Weise, wie sich Such-, Medien-, Technologie- und Verbraucherverhalten von Woche zu Woche ändern, ist keine Phobie, die sich SEOs leisten können.

Stattdessen rennen digitale Vermarkter darum, der Konkurrenz, den Algorithmus-Updates und den kommenden Technologien mit frühzeitiger Einführung und zukunftsweisender Strategie einen Schritt voraus zu sein.

Wo soll man anfangen? Genau hier. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela und eingeladene Rockstars des digitalen Marketings haben ihre Prognosen für 2016 für die Online-Marketing-Branche geteilt. Was werden Sie mit diesem Weitblick für das kommende Jahr tun?

Lesen Sie weiter oder springen Sie zu Vorhersagen, indem Sie:

• Bruce Clay – 20-jähriger SEO-Veteran nennt Apps, Millennials und Einnahmen aus der lokalen Suche als Treiber des Wandels.
• Duane Forrester – HTTPS, Podcasts und die Suche von Facebook und Amazon tauchen in diesen früheren Microsofties-Vorhersagen auf.
• David Szetela – Facebook, Instagram und Bing Display sind große Gewinner in den Empfehlungen des Autors „Pay-per-Click-Marketing: Eine Stunde am Tag“, aber lesen Sie, um herauszufinden, gegen wen er wettet.
• Cindy Krum – Da Mobilgeräte alles im Bereich des digitalen Marketings verändern, sollten Sie die Sichtweise dieser Mobiltechnologie-Expertin auf 2016 lesen.
• Eric Enge – SEO-Wissenschaftler und Co-Autor von „The Art of SEO“ sieht maschinelles Lernen, persönliche Assistenten und Wearables in der Zukunft, aber ob es auf und ab geht, müssen Sie lesen, um es herauszufinden.
• Larry Kim – Was wird laut dem Gewinner des Search Personality of the Year Award 2015 dieses Jahr der größte Game Changer sein? Hinweis: Es beginnt mit F und endet mit R … ?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year bezeichnet 2016 als das Jahr der Beseitigung von Widerständen mit PPC-Vorhersagen, um dies zu untermauern.
• Dan Petrovic – Die Vorhersagen der internationalen SEO spiegeln ein bekanntes Thema wider – Inhaltsqualität – unterstützt durch einige interessante neue Forschungsergebnisse aus Australien.
• Richard Baxter – Im Vereinigten Königreich konzentrieren sich die Vorhersagen von Baxter auf das technische SEO-Wachstum, die Richtung der SEO-Software und was Inhalte „funktionieren“ lässt.
• Marcus Tandler – User Experience ist Tandlers heißes Thema in Deutschland, Conversion-Optimierung kühlt ab – lesen Sie warum.
• Andre Alpar – Die Vorhersagen des in Berlin ansässigen SEO bieten eine hilfreiche Faustregel für mehrsprachige Unternehmen, die das ROI-Potenzial von Inhalten in mehreren Sprachen abwägen müssen.

Bruce Ton

(+BruceClay) Präsident, Bruce Clay, Inc.

1. Mobile Geräte werden alle mit neuen drahtlosen „Anhängen“ überraschen, die mit der Leistung von Desktops konkurrieren können, und bis zum 4. Quartal werden wir eine beschleunigte mobile Nutzung in den USA sehen.

Bis dahin wird es weiter wachsen, aber nicht mit der erwarteten Geschwindigkeit. Der PC-Anteil wird schrumpfen, da Tablets und Mobiltelefone den Raum für schnelle Informationen und standortspezifische Abfragen dominieren.

2. Die Einnahmen von Google werden exponentiell steigen, da sie weiterhin Anzeigen über den organischen Ergebnissen platzieren. Bei einigen Suchanfragen werden 4 oder weniger organische Ergebnisse deutlich unterhalb der Falte angezeigt.

3. Google wird lokale Ergebnisse für alle Suchanfragen hervorheben.

Lokal wird es Google PPC-Preisen ermöglichen, zu steigen, da Händler nicht mehr außerhalb ihrer spezifischen Region erscheinen und gezwungen sind, Anzeigen zu kaufen.

4. Apps, die Webinhalte laden, werden der letzte Schrei sein.

Auf diese Weise können Benutzer eine Lieblings-App haben und dennoch die Leistung einer Website nutzen. Die meisten Benutzer werden feststellen, dass „mobilfreundlich“ einfach nicht ausreicht.

5. Millennials werden einen massiven Anstieg des Webdesigns beeinflussen.

Der Bedarf an minimalistischem Design, Leistung, mobiler Unterstützung, gemischt mit eleganten Funktionen, wird die meisten Websites zu einer Neugestaltung veranlassen. Wenn dies geschieht, beginnen die HTML-Quellcode-Sites zu verblassen und werden durch CSS- und Javascript-intensive dynamische Inhalte ersetzt. SEO wird viel schwieriger.

6. Wir werden den Niedergang des Linkaufbaus als einen Haupteinfluss auf SEO sehen.

Linkbuilding wird durch technische Qualität auf der Seite, erstaunliche Inhalte, mobilfreundliche Seiten mit Spitzenleistung ersetzt. Wenn der Link unangemessen ist, wird Google ihn einfach ignorieren.

7. Internet-Marketing wird Internet-Werbung, um zu überleben.

Das Internet ist kein Goldrausch mehr und entwickelt sich zu einem Pay-to-Play-Raum. Die wenigen Websites, die echte organische Rankings erzielen und halten, werden Gold sein. Der Rest kauft Anzeigen.

Duane Forrester

(@duaneforrester) Vizepräsident, Organische Suche, Bruce Clay, Inc.

8. HTTPS wird 2016 viel diskutiert werden, aber es wird kaum etwas zu sehen sein, da relativ wenige Websites den Austausch vornehmen.

Sicherheit wird ein heißes Thema bleiben, da die Verbraucher auf das anhaltende Problem des Datendiebstahls aufmerksam werden, aber Unternehmen werden aufgrund der damit verbundenen Kosten nur langsam Änderungen vornehmen.

9. Mobile wird weiter wachsen.

Der Schritt von Microsoft mit Windows 10 auf einem mobilen Gerät, das wie ein größerer Computer/eine größere Umgebung fungieren kann, wird für leichte Benutzer etwas Anklang finden. „Unzerstörbar“ und „wasserfest“ werden größere Marketingaspekte sein, also erwarten Sie, dass „härtere“ Versionen von Telefonen veröffentlicht werden, die wahrscheinlich mit einigen coolen fotografischen Funktionen verbunden sind, die sich an die Urlaubs-/Abenteuer-Crowd richten.

10. Podcasts werden aufgrund ihrer einfachen Produktion/Konsumierung weiter an Popularität gewinnen.

11. KI (künstliche Intelligenz) wird 2016 ein viel heißeres Thema in der Suche sein.

Dies wird hauptsächlich durch einen detaillierten Mangel an Verständnis dafür verursacht, welche Ebene der KI in Systemen wie RankBrain im Spiel ist. Insgesamt werden mehr Leute die drei Ebenen der KI verstehen und unser Verständnis dessen vertiefen, was wir in SERPs sehen. Nicht alle KI werden gleich erstellt, also erwarten Sie, dass einige Unternehmen behaupten, sie zu verwenden, obwohl die erste Ebene nicht sehr fortgeschritten ist. Und die dritte Ebene (menschenähnlich) muss noch erreicht und auf sinnvolle, öffentliche Weise eingesetzt werden. Erwarten Sie, dass dieses Niveau 2016 mehr Zugkraft gewinnt, aber, ah … wir sollten besser bereit sein!

12. Facebook und Amazon werden echte Suchmaschinen starten.

Vielleicht. Haben sie diese nicht schon? OK, diese Vorhersage ist, dass diese beiden Gerüchte 2016 wieder an die Spitze kommen werden, ob sie Tatsachen sind oder nicht.

13. Bing wird weiter wachsen, während Google eine weitere Abflachung sieht.

14. Yahoo verlässt die Suche.

15. Zusammenfassungen werden glücklicherweise endlich verschwinden.

Aber der Spam von zufälligen Leuten wird weitergehen.

Bonusvorhersage: Ich werde Gitarre spielen lernen. :)

David Szetela

(@szetela) VP, Search Marketing Operations, Bruce Clay, Inc.

16. Website-Eigentümer werden sich mehr Mühe geben, Kunden der mobilen Suche zu erreichen, die mobile Geräte als ersten Schritt ihrer „Buyer Journey“ verwenden.

Infolgedessen werden Apps, für Mobilgeräte entwickelte Websites und reaktionsschnelle Websites durchstarten. Um sich auf diesen Trend vorzubereiten, sollten digitale Vermarkter mobilfreundliche Werbung implementieren, z. B. die Verwendung von Click-to-Call-Anzeigen und leicht verdaulichen Inhalten, z. B. kürzere Anzeigentexte.

17. Werbetreibende werden mehr Geld in Facebook und Instagram investieren.

Facebook wird zu einer praktikablen Direct-Response-Plattform und Werbetreibende werden die Vorteile seiner neuesten Funktionen nutzen, darunter Retargeting, dynamische Produktanzeigen und benutzerdefinierte Zielgruppen.

18. 2016 wird das Jahr sein, in dem Bing Ads Such- und Display-Traffic von mehr Werbetreibenden als praktikable Plattform angesehen wird.

Bing Ads wird endlich über ein eigenes Display-Werbenetzwerk verfügen, das in der Lage ist, Zielgruppen auf der Grundlage von Verhaltensdaten von Windows 10-Benutzern und anderen Suchpartnern zu erreichen. Dies wird durch die Tatsache angeheizt, dass das wachsende Klickinventar billiger sein wird als die CPCs von Google. Aber beachten Sie: Günstigere Preise werden nicht lange anhalten, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihren fairen Anteil an Bing Ads kaufen, solange Sie noch können.

19. 2016 sieht für Yahoo/Gemini düster aus.

Direct-Response-Werbetreibende werden fernbleiben und digitale Werbetreibende werden es weiterhin als zweitbeste Option für native Werbung ansehen.

20. PPC wird in spezifische Fachgebiete unterteilt.

Da sich Anzeigenplattformprodukte und -funktionen weiterhin schnell entwickeln und auf den Markt bringen, wird es einzelnen PPC-Managern noch schwerer fallen, mit allen Aspekten von PPC im Jahr 2016 Schritt zu halten. Agenturen werden Teammitglieder einstellen, die auf diese Bereiche spezialisiert sind, um als Ressourcen zu fungieren der Rest der Agentur.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir mehr ChromeCast-Logos in Google-Produkten sehen werden – möglicherweise direkt in den SERPS.

Google hat viele seiner Gespräche auf „Video“ und andere Arten von Medien konzentriert und auch viel Forschung auf „Cross-Device-Verhalten“ konzentriert.

22. Die Sichtbarkeit in der ChromeCast-App kann für SEO relevant werden.

ChromeCast durchsucht automatisch die Deep Linked Video- und Musik-Apps auf Ihrem Telefon nach Inhalten, die es zusammenfassen kann, sodass Sie nur einen Ort besuchen müssen, um zu sehen, was läuft. Außerdem scheint es sehr wahrscheinlich, dass Video- und Audioinhalte letztendlich einen Ranking-Boost erhalten werden, wenn sie in ChromeCast integriert sind, da Deep Linking auf iOS allmählich nahtloser und auf Android häufiger vorkommt.

23. App-Streaming könnte der Weg der Zukunft sein – insbesondere für Unterhaltungs-Apps wie Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify usw., die bereits wirklich am besten mit WLAN funktionieren.

Warum die App herunterladen, wenn sie aus der Cloud verfügbar ist, ohne Speicherplatz auf Ihrem Telefon zu verschwenden? Streaming-Apps machen die Unterscheidung App/Web hoffentlich weniger relevant und ersparen einigen Entwicklern die Notwendigkeit, sowohl Android- als auch iOS-Apps zu erstellen/zu warten (endlich!). Apps, die einfach gestreamt werden können, können so eventuell einen zusätzlichen Ranking-Schub erhalten.

24. App-Plugins werden wichtiger.

Warum eine ganze App entwickeln, wenn es eine bestehende App mit einem bestehenden Publikum gibt, die bereits das meiste von dem tut, was Sie brauchen. Wir sehen dies bereits bei Tastaturen und Emoji-Bibliotheken, die zu Ihrer SMS-App oder Ihrem Facebook Messenger hinzugefügt werden können. Warum machen Sie nicht eine Netflix-Nanny, die Ihre Kinder daran hindert, mehr als eine Stunde am Tag zuzusehen, oder ein Chrome-App-Plug-in, mit dem Sie scrollende Screenshots machen können, ala Snagit auf dem Desktop? (Jemand, bitte mach das hier – ich brauche es!!!)

25. Ich rechne mit einer Konsolidierung einiger Google-Eigenschaften.

Ich bin mir nicht sicher, wie sich die Dinge entwickeln werden, aber Google Play, Google Music, YouTube und Google+ scheinen alle einige sich überschneidende Funktionen zu haben und viele Daten auszutauschen. Google hat auch wirklich Probleme mit UX für Leute, die mehrere Google-Konten haben – ich kann nur hoffen, dass sie einen guten Weg finden, das zu verwalten, damit alle Dienste besser zusammenarbeiten.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Consulting

2016 wird ein riesiges Jahr im digitalen Marketing, da so viel los ist. Hier sind einige meiner Vorhersagen.

26. Der Aufstieg der Inhaltsqualität und des Nutzerengagements als Ranking-Faktoren wird allmählich allgemein akzeptiert.

Immer mehr Unternehmen werden damit beginnen, in ihre allgemeine Website-Erfahrung zu investieren, und sehen einen Teil der Auszahlung davon in erhöhten Rankings und Traffic. Immer mehr SEO-Agenturen werben daher entsprechende Dienstleistungen auf ihren Seiten an.

27. Die Macht der bezahlten sozialen Netzwerke als Instrument zur Förderung von Content-Marketing-Kampagnen wird ebenfalls immer mehr zum Mainstream werden.

Derzeit erkennt dies nur ein kleiner Teil der Branche, aber es wird sich herumsprechen. Dies wird dazu führen, dass mehr Content-Marketing-Agenturen (oder SEO-Agenturen) kostenpflichtige soziale Dienste anbieten.

28. Wearables werden ein enttäuschendes Wachstum verzeichnen.

Die Leute werden feststellen, dass sie die Funktionalität noch nicht so überzeugend finden.

29. Persönliche Assistenten von Google, Apple und Microsoft werden das ganze Jahr über kämpfen.

Da diese Unternehmen diese Plattformen als eine der wichtigsten Schlachten um die Landnahme für die Zukunft des digitalen Marketings ansehen. Dies wird in diesem Jahr zu wichtigen Neuankündigungen von mindestens 2 der 3 oben genannten Parteien führen.

30. Maschinelles Lernen wird auch mehr Mainstream werden.

Das für die Implementierung dieser Algorithmen erforderliche Computerwissen ist viel zugänglicher geworden, und die Leistungsfähigkeit maschinenoptimierter Algorithmen ist unbestreitbar.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. 2016 wird Facebook den Facebook Messenger als Dienst anbieten. Das bedeutet, dass Entwickler Geschäftsanwendungen auf Messenger aufbauen können, um Handelsaktivitäten zu ermöglichen, die bisher nicht allgemein verfügbar gemacht wurden. Angenommen, Sie führen einen Gruppenchat im Messenger, Sie könnten ein Uber für einen Freund bestellen, und er könnte Ihren Status in Echtzeit sehen. Oder nehmen wir an, Sie sind ein E-Commerce-Unternehmen – Ihre Kunden könnten ein Live-Update des Versands abonnieren und zukünftige Bestellungen tätigen, indem sie einfach auf die Nachricht antworten.

Facebook Messenger ist wichtig, weil fast eine Milliarde Menschen ihn nutzen, hauptsächlich auf Mobilgeräten. Das Ausfüllen dieser komplizierten E-Commerce-Formulare, die für Desktops entwickelt wurden, ist so viel schwieriger als das Senden einer SMS an ein Emoji oder die Verwendung der Spracheingabe. Zu sagen, dass dies den mobilen Handel revolutioniert und transformiert, ist eine Untertreibung. Was kann ein Vermarkter gegen diesen Trend tun? Ein einfacher Wachstumshack wäre, Facebook-Logins auf Ihrer Website oder in Ihren Apps zu unterstützen und Facebook-Login-IDs und/oder Mobiltelefonnummern als Teil Ihrer Direct-Response-Marketing-Bemühungen zu sammeln, damit Sie sie später gezielt ansprechen können.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Senior Client Manager, Point It Inc.

2016 wird das Jahr der „Beseitigung des Widerstands“. Ich denke, wir werden neue Funktionen, Anzeigenformate und Kampagnentypen einführen, die optimiert und dynamisch sind und mehr datenangereicherte Möglichkeiten bieten, Sucher anzusprechen (und idealerweise zu konvertieren!). Einige Möglichkeiten, die sich meiner Meinung nach im Laufe des Jahres auswirken werden, sind:

32. Mehr Zielgruppen-Targeting in PPC

Die Keyword-Absicht ist unglaublich wichtig, aber es ist noch wirkungsvoller, sie mit qualitativ hochwertigen Zielgruppendaten zu kombinieren. Ich denke, PPC wird den Pfaden folgen, die bereits in Kanälen wie Display und Social vorgezeichnet sind, wobei Google und Bing wahrscheinlich mehr PPC-Targeting-Methoden einführen werden, die auf das Publikum ausgerichtet sind

33. Schritte entfernen, um den mobilen Sucher umzuwandeln

Wie viele Artikel und Studien haben wir in den letzten 1-2 Jahren gesehen, die zeigen, wie das mobile Suchvolumen das Desktop-Suchvolumen übertrifft? Doch warum ist es in vielen Branchen immer noch schwierig, mobile Suchende zu konvertieren? Ich gehe davon aus, dass Suchmaschinen-Publisher den Amazon-Weg einschlagen und mit der Einführung von Ein-Klick-Optionen auf den mobilen SERPs beginnen werden (wie die Google Mobile-Kaufschaltfläche), um den Conversion-Pfad zu verkürzen und die Conversion-Raten zu verbessern und mehr PPC-Investitionen in Mobile zu fördern .

34. Steigerung der dynamischen Anzeigenfunktionen

Wie verkürzt man sonst den Weg zur Conversion? Indem Sie dem Suchenden zeigen, woran er bereits Interesse bekundet hat. Dynamische Anzeigenformate und Ausrichtungsmethoden werden 2016 weiter ausgebaut, und ich denke, wir werden mehr Anzeigenerstellungstools in die Benutzeroberflächen integrieren, um diesen Prozess weiter zu optimieren für Online-Marketer.

35. Wachstum von Shopping/PLA und verfügbaren Anzeigenformaten

SERPs werden visueller, und deshalb denke ich, dass PLAs die Vorreiter für das Wachstum des E-Commerce bis 2016 sind. Wenn Sie sich dann Shopping-Kampagnen vorstellen, die mehrschichtiges Zielgruppen-Targeting + mobile Ein-Klick-Kauflösungen + dynamische Anzeigenformate beinhalten … das könnte Seien Sie das Erfolgsrezept für ein bemerkenswertes Wachstum des PPC-Kanals im nächsten Jahr!

Dan Petrovic

(@dejanseo) Direktor, Dejan Marketing

Der beste Weg, die Zukunft vorherzusagen, ist, sie zu erfinden.

Die Produktion von Inhalten hat mit einer phänomenalen Geschwindigkeit zugenommen. Die große Auswahl und der einfache Zugang zu Webinhalten führen zu Veränderungen in unseren Lesegewohnheiten. Ein besonderes Phänomen ist der Aufstieg der Skimmer.

Eine von unserem Team in Australien durchgeführte Studie hat uns gezeigt, dass die meisten Menschen innerhalb von Sekunden nach dem Laden einer Seite entscheiden, ob sie etwas lesen möchten. Diese Wahl wird von einer Reihe von Faktoren beeinflusst, darunter:

• Vorhandensein von schnellen Antworten
• Scanbare Textstruktur
• Design und Ästhetik
• Vertrauenswürdigkeit
• Textgröße

Die Mehrheit unserer Befragten gab zu, uninteressante Teile beim Lesen von Inhalten zu überspringen oder sogar nur schnell Seiten auf der Suche nach schnellen Antworten zu überfliegen. Wir wissen das seit fast zwei Jahrzehnten, aber nur wenige machen ihr Inhaltsformat richtig.

36. Viele „OK“-Inhalte zu produzieren, wird 2016 nicht ausreichen. Ich glaube, wir werden viele Digitalagenturen sehen, die ihre Herangehensweise an Inhaltsformate anpassen und dabei bedenken, dass mehr nicht besser bedeutet.

Ich würde gerne sehen, dass Google Innovationen belohnt, wenn sie gute Signale für das Engagement der Nutzer bringen. Es ist an der Zeit, dass sie damit beginnen, Inhalte hinter Tabs, Akkordeons und anderen Mechanismen so zu behandeln, wofür sie entwickelt wurden – großartige Benutzererfahrung.

Bonusvorhersagen:

• Die Freilassung von Pinguinen wird mild und uninteressant sein.
• Google wird Mobile weiterhin aggressiv vorantreiben.
• Es werden zusätzliche Anreize geboten, auf https umzustellen.
• Wir werden intelligentere KI-basierte Ergebnisse sehen, aber nicht beeindruckt sein.
• Neue Entwicklungen werden auf der Ebene der persönlichen Assistenten vorgenommen, die zwei Elemente umfassen: E-Mail und Spracheingabe.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Geschäftsführer, Builtvisible

37. Die Nachfrage nach technischem Such-Know-how wird erheblich zunehmen, insbesondere im mobilen Bereich.

In den letzten 6 Monaten haben wir eine Menge Entwicklungen in der mobil beeinflussten Seite der Suche gesehen. Die App-Indexierung ist jetzt ein Standardbestandteil der meisten technischen Audit-Empfehlungen für die Suche, und im Laufe des Jahres 2016 gehe ich davon aus, dass mehr reine App-Inhalte in den Suchergebnissen zu sehen sein werden. Dazu gehört App-Streaming, das die Verwendung einer App ermöglicht, ohne dass sie tatsächlich auf Ihrem Gerät installiert ist. Einfach gesagt, die Anzahl der Optionen, die Vermarktern zur Verfügung stehen, um den Traffic von Mobilgeräten zu steigern, wird zunehmen, aber alle erfordern ein hohes Maß an technischer Disziplin, um richtig zu sein. Langfristig werden wir sehen, wie sich die Kluft zwischen Desktop- und mobilen Kanaltaktiken erweitert.

38. SEO-Softwareunternehmen stehen vor einer Transformationsphase.

Die meisten der heute von uns verwendeten Reporting- und Tracking-Tools werden eine grundlegende Änderung ihrer Produkte benötigen, um mit dem mobilen Tracking von mobilen Suchergebnissen, App-Traffic, Traffic-Modellierung und Recherche fertig zu werden. Content-Vermarkter müssen mehr Wert auf Platzierung, Kanal, Gerät, Thema und Targeting legen, um einem oft inhaltsmüden Publikum relevantere Inhaltserlebnisse zu bieten.

39. Jeder kann Inhalte produzieren; Die Gewinner des Jahres 2016 werden diejenigen sein, die dafür sorgen, dass diese Inhalte „funktionieren“.

Wir haben eine starke Zunahme von Beispielen ziemlich komplexer Content-Produktion von Suchmaschinenmarketing-Agenturen beobachtet, bis zu dem Punkt, an dem die Fähigkeit, interaktive Inhalte bereitzustellen, kein Alleinstellungsmerkmal mehr ist. Ich denke, 2016 wird für unsere Branche ein Jahr der konzentrierten Aufmerksamkeit auf das, was Inhalte „funktionieren“ lässt. Dies ist ein riesiges Thema, das nicht die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient, und hoffentlich wird das Thema auf den diesjährigen Suchkonferenzen ausführlicher behandelt.

Markus Tandler

(@mediadonis) Mitbegründer und CEO, OnPage.org

40. Ich prognostiziere, dass die Optimierung der Benutzererfahrung dieses Jahr ein dominierendes Thema in Deutschland sein wird.

Conversion-Optimierung ist mittlerweile eine etablierte Taktik und gehört zum Standard-Repertoire cleverer Inhouse-Online-Marketer und Performance-Marketing-Agenturen gleichermaßen. Leider konzentriert sich die Conversion-Optimierung meist auf einzelne Seiten und fast immer nur auf den letzten Schritt der gesamten Customer Journey. Die Aufmerksamkeit muss auf die Optimierung des gesamten Kundenerlebnisses verlagert werden. Dies beinhaltet nicht nur die Optimierung der gesamten Customer Journey, sondern vor allem die Optimierung aller Kontaktpunkte, die potenzielle Kunden mit der Marke haben, einschließlich aller Social-Media-Plattformen, sowie aller traditionellen Marketingaktivitäten. Personalisierung ist hier der Schlüssel, um das Markenerlebnis und die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern. Nutzer erwarten heute eine persönliche und individuelle Betreuung – relevante Inhalte zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal. Keine großflächige Werbung, sondern authentischer Dialog.

André Alpar

(@andrealpar) Geschäftsführer, PerformicsAKM3 Berlin

41. Technisches SEO wird immer komplexer und wichtiger.

Die Pluralität und Vielfalt an Möglichkeiten für technische SEO-Maßnahmen wächst so schnell wie nie zuvor. Darüber hinaus werden Themen, die früher eher getrennt von SEO waren, immer stärker mit SEO verbunden. Hier sind einige Beispiele:

• Websicherheit: Abwehr von Spam / Hacking
• Datenschutz: HTTPS usw.
• Serverkonfiguration und Hosting: Seitengeschwindigkeit
• Die Komplexität und Intransparenz von Suchmaschinenergebnissen: Das Keyword-Positionstracking, wenn alle Ergebnisse stark individualisiert sind. Es gibt auch allerlei spezielle Einfügungen und Ergebnisdarstellungen

Technisches SEO erfordert definitiv Investitionen in Bezug auf Aufwand und Kosten. Es bleibt ein potenziell großer Differenzierungsfaktor für diejenigen, die sich dank einer soliden technischen Infrastruktur schnell anpassen und den Aufwand bewältigen können.

42. Links sind immer noch wichtig.

Es scheint, dass in den letzten drei oder vier Jahren einige Suchmaschinenvermarkter „Links sind nicht mehr wichtig“ als ihre Version der Behauptung „SEO ist tot“ adaptiert haben. Alle Suchmaschinenvermarkter, die ihren eigenen organischen Traffic und den ihrer Kunden über viele Jahre hinweg realistisch steigern können, wissen, dass diese falsche Vorhersage weit entfernt ist und noch mindestens fünf Jahre so bleiben wird. Sicherlich kann es andere Off-Page-Signale geben, die Links ergänzen können, zB die Analyse des Traffics über Browser, aber im Moment und in absehbarer Zukunft gibt es kein besseres Off-Page-Qualitätssignal als einen guten Link, der direkten Traffic antreibt – und letztendlich eine große Traffic-Vervielfachung durch bessere Positionen in den SERPs.

43. Auseinanderdriften der inhaltlichen Qualitätsanforderungen.

Dies mag ein Trend sein, den viele nicht sehen, aber wir werden täglich damit konfrontiert, da wir in vielen mehrsprachigen und internationalen Setups in Europa arbeiten. Die Investitionen pro Inhalt in großen Ländern oder Sprachen, die in vielen Ländern gesprochen werden, wachsen schnell. Dies gilt jedoch nicht für kleinere Länder oder weniger verbreitete Sprachen. Denken Sie zum Beispiel an die vielen europäischen Länder mit weniger als 10 Millionen Einwohnern und einer eigenen Landessprache.

Denken Sie auch an die unterschiedlichen Suchbegriffe und Themen. Wo es sinnvoll ist, viel in Inhalte zu investieren, zum Beispiel in Englisch, Spanisch oder Deutsch, macht es weniger Sinn, dies beispielsweise in Italienisch oder Niederländisch zu tun, und noch weniger in Serbisch, Dänisch oder Schwedisch.

Sie müssen dann auch herausfinden und anpassen, wie Sie den SEO-Erfolg oder den ROI von Inhalten usw. messen. Die Folgen dieser Entwicklung haben massive strategische Auswirkungen. Für multiregionale und multinationale Unternehmen und die Agenturen, mit denen sie zusammenarbeiten, ist dies ein riesiger und massiv wachsender Treiber für die Komplexität von SEO.

Vielen Dank, dass Sie Ihre Vorhersagen hier mit uns teilen. Wenn Sie Vorhersagen lesen, kommentieren Sie weg. Wir werden das ganze Jahr über bei unseren versammelten Experten vorbeischauen, um zu sehen, wie ihre Vorhersagen stehen.

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