16 Content-Marketing-Bücher (und ein Bonus-Essay), die auf Ihrer Sommer-Leseliste stehen sollten

Worte vereinen uns in schwierigen Zeiten, führen uns durch Verwirrung und erziehen uns, während wir wachsen. Wenn Sie nach einem Text suchen, der darauf ausgerichtet ist, Ihre Marketingkarriere zu stärken, sind Sie nicht allein. Wir alle brauchen gelegentlich eine kleine Spritze Kameradschaft; Manchmal braucht es den richtigen Autor, um zu wissen, wie man mit uns spricht. Hilfsbereit, aber nicht herablassend. Direkt ohne zu predigen. Ehrlich, aber nicht beschönigt.

Das Skyword-Team freut sich, eine Handvoll Content-Marketing-Bücher zu teilen, die diese perfekte Balance finden. Einige sind neu, andere alt und alle aufschlussreich und bereit, Ihre Denkweise in Bezug auf einige der grundlegenden Elemente des Marketings zu ändern: Empathie, Schreiben und Erstellen.

Empathie im Marketing verstehen und nutzen

Es gibt einen wachsenden Trend, Kampagnen von Grund auf mit den Augen der Zielgruppe des Kunden zu erstellen (nicht mit dem Leitbild der Marke). Nehmen Sie für einen Moment den Hut Ihres Vermarkters ab und seien Sie der Käufer . Umarme eine Persönlichkeit. Diese Bücher können Ihnen helfen, das Sehen aus einer Perspektive zu üben, die Sie in Branding-Dokumenten nicht immer bekommen.

1. Praktische Empathie: Für Zusammenarbeit und Kreativität in Ihrer Arbeit von Indi Young

Dieses Buch hilft Lesern, die Denkmuster und Perspektiven anderer zu verstehen, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, bessere Entscheidungen zu treffen, die Strategieentwicklung zu verbessern und Lösungen durch erfolgreiche Zusammenarbeit zu finden.

„Alles, was wir als Content-Vermarkter tun, läuft darauf hinaus, Probleme und gefühlte Bedürfnisse zu verstehen und darauf zu reagieren. Dieses Buch ist eine großartige Lektüre für alle, die ihr Denken von der Ausrichtung auf Lösungen auf die Ausrichtung auf das Verständnis der Probleme und Perspektiven des Publikums umstellen möchten -Benutzer und Kunden. Es diagnostiziert korrekt das Kernproblem, das die meisten Unternehmen plagt, nämlich mangelndes Zuhören (und ein Übermaß an Ego!) Es forderte mich heraus, Annahmen über Zielgruppen/Benutzer in meinem eigenen Denken zu erkennen und Wege zu finden, zuzuhören besser (auch wenn das durch meine Recherchen möglich ist). Für diejenigen, die über die Ressourcen verfügen, bietet das Buch auch praktische Einblicke, wie man effektive Einzel- und Gruppengespräche mit Publikum/Benutzern führt, um ihre Probleme besser zu verstehen.“ — Len Lee, leitender Manager für professionelle Dienstleistungen

2. Der Mythos des netten Mädchens: Eine Karriere erreichen, die Sie lieben, ohne eine Person zu werden, die Sie hassen von Fran Hauser

Wenn es um Empathie geht, ist es am besten, sie durch klare, gesunde Entscheidungen zu stärken. In dieser Lektüre spricht die Autorin offen über ehrgeizige Frauen, die sich darin verlieren, ein bisschen zu nett zu sein, um in ihrer Karriere nicht aggressiv zu wirken.

„ Der Mythos des netten Mädchens von Fran Hauser hatte einen großen Einfluss auf mich. Es ist eine großartige Lektüre für diejenigen, die nach einer ausgewogeneren Perspektive als der „Lean-In“-Mentalität suchen. Es geht darum, wie Freundlichkeit und Nettigkeit mächtige Stärken sein können (in erster Linie für Frauen am Arbeitsplatz), wenn sie richtig eingesetzt und mit Grenzen ausbalanciert werden. Ich versuche, einige der Lektionen im Hinterkopf zu behalten!" — Ash Holland, Redaktionsleiter

3. Der organisierte Geist: Klares Denken im Zeitalter der Informationsüberflutung von Daniel J. Levin

Wir sind Geeks für alles, was Gehirnwissenschaft ist, was bedeutet, dass wir überglücklich sind, einen Text darüber zu sehen, wie Menschen in einer Liste von Content-Marketing-Büchern denken. Jeden Tag analysieren wir Daten, Recherchen, Transkripte, Diashows und Berichte. Wie verarbeiten wir eigentlich all diese Informationen und verwandeln sie in erstaunliche Inhalte für unsere Leser? Dies ist ein Buch über die Verwaltung des Informationsflusses, den wir jeden Tag verbrauchen.

„Dieses Buch hat mir geholfen, zu sehen und zu verstehen, wie Menschen Informationen unterschiedlich verarbeiten. Als Vermarkter hilft es mir, über meine Zielgruppe nachzudenken und wie sie Informationen empfängt und verarbeitet. Als Einzelperson hilft es mir, mich selbst und meine organisatorischen Gewohnheiten besser zu verstehen. Es ist unglaublich zum Nachdenken anregen. Ich empfehle, beim Lesen ein Notizbuch oder einen Stapel Post-Its griffbereit zu haben.“ ~ Christine Kayser, Leiterin Professional Services

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Aufpolieren von Grammatik und Schreibfähigkeiten

Ihr Team ist auf klare Kommunikation angewiesen, einschließlich klar formulierter Briefings für Autoren, prägnanter Anweisungen für visuelle Kreative, überzeugende Berichte für Kunden und all die aufgabenorientierten E-Mails, die zwischen unseren Marketingkollegen versendet werden. In so vielen Fällen kommt es auf Ihre Formulierung an.

4. Eats, Shoots and Leaves: The Zero Tolerance Approach to Interpunktion von Lynne Truss

Wenn Sie nach einer Auffrischung der richtigen Interpunktion suchen, ist dieses Buch genau das Richtige. Erfahren Sie alles über Semikolons, Kommas, Apostrophe und natürlich das umstrittene Oxford-Komma. Liebe es oder hasse es, es ist am besten zu wissen, wie man es richtig benutzt.

„ Eats, Shoots and Leaves von Lynne Truss, Woe is I von Patricia T. O’Conner und The Elements of F*cking Style von Chris Baker haben mir geholfen, von der Angst über die Wertschätzung zur Liebe für Grammatik, Bearbeitung und Diktion zu wechseln. Ich nie dachte, es sei möglich, laut zu lachen, wenn man ein Buch über Grammatik liest, aber ich stehe korrigiert." ~ Kara Burney, Marketingleiterin

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English von Patricia T. O'Conner

Grammatik kann schwierig werden. Dieses Buch entwirrt Recht und Unrecht des englischen Sprachgebrauchs mit Humor und Charme. Es wirft auch eine Diskussion über die Entwicklung von Wörtern ein, eine Anspielung darauf, wie wir uns als Always-on-Kommunikatoren im digitalen Zeitalter anpassen müssen.

„O'Conner erklärt Grammatikregeln auf leicht verständliche Weise und verwendet Humor und Beispiele. Es ist eine großartige Lektüre für alle, die ihre Grammatikkenntnisse auffrischen möchten, und ich habe es immer als Nachschlagewerk auf meinem Schreibtisch.“ ~ Kimberly Pavlovich, Chefredakteur

6. Die Elemente des verdammten Stils von Chris Baker

Wenn Sie am besten lernen, indem Sie sich mit Schimpfwörtern und rohen Einsichten schmutzig machen, greifen Sie zu diesem Buch. Hier gibt es keine langweiligen Grammatikgespräche, und Sie werden mit so viel Wissen wie der Schreiblehrer der High School, den Sie so bewundert haben, und vielleicht einer neu entdeckten Affinität für Wörter mit vier Buchstaben nach Hause kommen.

7. Über das Schreiben: A Memoir of the Craft von Stephen King

Als persönlicher Favorit und Inspiration freuen wir uns, diesen kurzen Text auf der Liste zu haben. King ist roh, ehrlich und direkt darüber, was es bedeutet, seinen Lebensunterhalt mit dem Schreiben zu verdienen. Der berühmte Autor teilt umsetzbare Tipps und nachvollziehbare Erfahrungen sowie einige lächerliche Momente.

„Auch wenn der größte Teil meiner Arbeit nicht das Schreiben ist, stelle ich fest, dass ich im Laufe der Jahre immer wieder zu diesem Buch zurückkehre, weil es Einblicke gibt. Ich bin ein großer Stephen-King-Fan – ich habe ihn sogar einmal getroffen! – und Das Lesen fühlt sich an, als würde man sich von einem vertrauenswürdigen Lehrer oder Mentor beraten lassen. Es ist ein sehr beliebtes Buch in meinem Zuhause, genug, dass ich für alle Fälle eine gedruckte und eine digitale Kopie habe. ~ Christine Kayser, Leiterin Professional Services

8. Eine Welt ohne "Wen": The Essential Guide to Language in the BuzzFeed Age von Emmy J. Favilla

Beim Online-Schreiben geht es um so viel mehr als eine ausgefeilte Grammatik und das Befolgen redaktioneller Richtlinien. Sprache zählt! In diesem Buch taucht der Autor in die Ausdrücke des Internetzeitalters und den Online-Wortgebrauch ein, einschließlich Emojis für die Kommunikation. Das ist nicht deine Highschool-Englischstunde.

„Ich habe es noch nicht gelesen, aber ich denke, es wird einige wertvolle Einblicke in die „korrekte“ Sprache geben, wenn man für das Internet schreibt. Die Sprache ändert sich ständig, und das Schreiben für Leser kann das Brechen traditioneller Grammatikregeln beinhalten – etwas, das ich behalte beim Bearbeiten von Blogs im Hinterkopf behalten." ~ Kimberly Pavlovich, Chefredakteur

9. Die Elemente des Stils von William Strunk und EB White

Ich habe immer noch mein zerfleddertes Exemplar dieses schnörkellosen Grammatikführers, den ich in den 90er Jahren im College gekauft habe, in meinem Bücherregal. Es ist praktisch, klassisch und ein Muss in Ihrer Sammlung. Es ist nicht gerade eine unterhaltsame Sommerlektüre (es sei denn, die Grammatikregeln sorgen dafür, dass Sie sich innerlich warm und verschwommen fühlen), aber es ist ein perfekter Begleiter für ausgefeilte Sommerschreibprojekte.

„Vor etwas mehr als 20 Jahren erhielt ich dieses Buch in den ersten Monaten meines Studiums. Ich näherte mich ihm mit einem gewissen Widerwillen und Misstrauen; es war so klein, grau und … langweilig aussehend. Ich habe jedoch einen Leitfaden gefunden, der vor Zuversicht und Klarheit glänzt und Erklärungen für die manchmal esoterischen Regeln des Englischen mit Witz, Eleganz und Geist bietet, der das Lesen über die Gefahren eines unglücklichen Kommas zu einer Freude macht Herausgeber (und das waren viele Male), kehre ich zu diesen Seiten zurück. Jedes Mal finde ich Trost und Lösungen in seiner beispiellosen Anleitung, werde an etwas Wichtiges erinnert, das ich irgendwie vergessen hatte, und werde durch sein Mitgefühl und seine Poesie getröstet: " Es gibt keine zufriedenstellende Erklärung des Stils, keinen unfehlbaren Leitfaden für gutes Schreiben. . . Schriftsteller werden oft von Sternen gelenkt, die beunruhigend in Bewegung sind." Welches andere Stilhandbuch fängt den existenziellen Kampf des Schriftstellers mit solcher Empathie und Demut ein?

Irgendwann ging mein ursprüngliches Eselsohren-Exemplar in den Wirren des Lebens verloren, und als Ersatz stieß ich auf eine ziemlich schöne Ausgabe, wunderschön illustriert von Maira Kalman, die ich besonders jedem empfehlen kann, der wie ich fällt gelegentlich den Fallstricken zum Opfer, Bücher nach ihrem Einband zu beurteilen." – Deirdre Ilkson, Senior Marketing Communications Manager

10. Warum Redakteure trinken: Ein bissiger Blick auf häufige, oft urkomische Schreibfehler von Rob Reinalda

Die Arbeit, die wir leisten, ist hart, also machen wir uns über die Herausforderungen lustig, ja? In dieser von Kommentaren geprägten Lektüre verwendet der Autor Humor, um uns daran zu erinnern, dass wir mit dieser verrückten, kreativen Berufswahl nicht allein sind.

„Ein ehemaliger Kollege hat dieses Buch empfohlen und es als „leitfadenorientiert, ohne akademisch oder trocken zu sein“ angepriesen. Es wurde von einem Redakteur und Autor geschrieben, der vor seinem Wechsel zum Online-Publishing für Zeitungen gearbeitet hat. Es konzentriert sich auf das Online-Schreiben und bietet Anleitungen für Redakteure. Ich freue mich darauf, es zu lesen, da unsere Arbeit als Redakteure oft so ernsthaft und detailorientiert sein kann ; es wird schön sein, einen Schritt zurückzutreten und die Eigenheiten unserer Jobs auf unbeschwerte Weise zu würdigen." — Margy Looney, stellvertretende Leiterin der Redaktion

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Eine Karriere in der Inhaltserstellung zunichte machen

Es ist eine Sache, am Wochenende gerne in ein Tagebuch zu schreiben oder Belletristik zu verfassen. Es ist etwas ganz anderes, Sachbücher für den täglichen Lebensunterhalt mit optimaler Klarheit und erfrischender Kreativität zu erstellen und dabei die Bedürfnisse der Kunden fröhlich im Auge zu behalten. Egal, ob Sie jede Woche aktiv Inhalte erstellen oder Menschen anleiten, die dies tun, es ist am besten, Ihr A-Game mitzubringen. Und SEO-Spiel. Diese Content-Marketing-Bücher können dabei helfen.

11. Branding: In fünfeinhalb Schritten von Michael Johnson

Als Vermarkter werden wir oft beauftragt, ein Durcheinander in der Öffentlichkeit zu beseitigen – oder ein potenzielles zu mindern. Hallo, Re-Brands, redaktionelle Pivots und Persona-Revisionen. Wenn Ihr Kunde sich selbst und das, was er der Welt präsentieren möchte, entdecken möchte, sollten Sie dieses Buch in Ihre Wochenendpläne aufnehmen.

„Dieses Buch ist eine großartige Lektüre für jeden Vermarkter, der das Glück hat, in ein Branding- oder Rebranding-Projekt eingebunden zu werden. Es enthält einen auf Fragen basierenden Rahmen, der Teams dabei helfen soll, die Kernelemente der Markenstrategie und -erzählung zu definieren. Es ist einige Jahre her Veröffentlichung (2016), aber eine Sache, die ich an diesem Buch besonders geliebt habe, war die Mühe, die sie in die Konsolidierung und Analyse moderner, relevanter Beispiele für Markenkampagnen gesteckt haben, um dem Leser zu helfen, zu verstehen, wie er die Lücke von der Strategie zur Kreativität schließen kann." — Ruben Sanchez, Senior Director of Growth

12. Vogel für Vogel: Einige Anweisungen zum Schreiben und Leben von Anne Lamott

Geschichten von einem Schriftsteller können unglaublich motivierend sein. Hier teilt diese Autorin persönliche Ratschläge von ihrem Schreibtisch und dem ihres Autorenvaters. Die Kämpfe bei der Erstellung von Inhalten sind real, und mit diesem Buch auf Ihrem Schreibtisch werden Sie sich in diesen Gefühlen nie isoliert fühlen. Kara Burney, Chief Marketing Officer von Skyword, sagt, dass dieses Buch Teil ihrer Leseliste für Inspirationen zum Schreiben ist.

Sie empfiehlt auch, Lorrie Moores Essay How to Become a Writer zu lesen , der eine ihrer absoluten Lieblingszeilen enthält: „Plots are for dead people, pore-face.“

13. Jeder schreibt: Ihr Leitfaden zum Erstellen lächerlich guter Inhalte von Ann Handley

Dieses äußerst beliebte Grundnahrungsmittel in den Skyword-Büros ist auch in der Community der freiberuflichen Autoren beliebt und taucht immer auf den Must-Read-Listen auf.

„Das Buch bricht die Grundlagen des Schreibens 101 auf und betont, dass jeder ein Schriftsteller ist. Ich empfehle es am ehesten, wenn ich Bücher an andere weiterempfehle.“ — Jamal Robinson, Geschäftsentwicklung

Andrew Wheeler, CEO von Skyword, unterstützt diese Empfehlung.

„Das Buch ist auf einem Niveau geschrieben, das sowohl Anfänger als auch Experten anspricht. Es enthält Inhaltsgrundlagen wie Strategien und Taktiken, mit denen Vermarkter ihre Inhalte hervorheben können. Und es hilft Vermarktern zu verstehen, was sie nicht tun sollten.“ Wheeler kommentierte. „Ich liebe Anns Persönlichkeit und ihren Stil, die in diesem Buch zum Ausdruck kommen.“

14. Inhaltsstrategie für das Web von Kristina Halvorsen und Melissa Rach

Wenn Sie gedacht haben, wir müssen nur etwas, irgendetwas, schreiben und veröffentlichen! Es ist Zeit für eine Pause. Diese Auffrischung zur Inhaltsstrategie – was sie ist, ihr Wert und wie man sie aufbaut – ist die perfekte Sommerlektüre. (Sie können dieses Buch auch in ein Willkommenspaket für neue Marketingmitarbeiter legen.)

„Das ursprüngliche und immer noch relevante Content Strategy for the Web von Kristina Halvorsen und Melissa Rach gab mir einen Namen, den ich den Taktiken zuordnen konnte, die ich damals in meinem Job instinktiv anwandte. Ich hatte den Ausdruck „Content-Strategie“ noch nie gehört, aber dieses Buch bestätigte die Strategien, die ich bereits zu verwenden begann, und öffnete meine Augen für andere Taktiken. Es war äußerst einflussreich in meinem Abschlussprojekt und hat mich über die Jahre begleitet, als die Inhaltsstrategie nicht nur eine Sammlung von Taktiken, sondern eine Karriere wurde. ~ Christine Kayser, Leiterin Professional Services

15. The Subversive Copy Editor: Advice from Chicago (Oder How to Negotiate Good Relationships with Your Writers, Your Colleagues, and yourself) von Carol Fisher Saller

Marketing ist ein Mannschaftssport. Wir müssen sowohl mit unseren Kollegen als auch mit freiberuflicher Hilfe zusammenarbeiten, um den Prozess der Inhaltserstellung zu konkretisieren. Es kann sich zu einer Menge summieren, und dieses Buch befasst sich mit Strategien für die Zusammenarbeit, wenn viele Hände an einem Inhalt, Bericht oder einer Präsentation arbeiten.

„Ein ehemaliger Kollege hat dieses Buch empfohlen und gesagt, es gehe nicht darum, wie man Texte redigiert, sondern wie man dabei überlebt. Der Autor ist Manuskript-Lektor und Redakteur von Chicago Styles Online-Q&A. Das Buch konzentriert sich auf die Beziehung zwischen Lektoren und Autoren Ich freue mich darauf, es zu lesen, weil es viel von dem vereint, was wir hier bei Skyword tun: mit Redakteurskollegen, Autoren und Kunden zusammenarbeiten und durch Feedback und Zusammenarbeit Beziehungen zwischen allen drei Rollen aufbauen. " — Margy Looney, stellvertretende Leiterin der Redaktion

16. Das EINE Ding: Die überraschend einfache Wahrheit hinter außergewöhnlichen Ergebnissen von Gary Keller

Manchmal ist der weiseste Rat der einfachste. Dieses Buch kehrt zu den Grundlagen zurück und macht es einfacher, das mentale Durcheinander und die wachsenden To-do-Listen zu durchbrechen. Eines, Leute. Konzentrieren Sie sich auf eine Sache .

„Das Ziel von The ONE Thing ist es, Ihnen beizubringen, sich auf eine Sache nach der anderen zu konzentrieren, um Ihre Ziele zu erreichen. Einfach genug, oder? Schließlich wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Multitasking nur dazu führt, dass Sie weniger effektiv mehr Dinge tun. Aber haben Sie Sie haben erkannt, dass dasselbe über Ihre Marketingtaktiken gesagt werden kann: Je mehr Ihre aktuellen und potenziellen Kunden mehrere Botschaften durchkämmen müssen, um den Wert zu ermitteln, den Sie ihnen bieten, desto unwahrscheinlicher ist, dass sie bereit sind, mit Ihnen in Kontakt zu treten Buch nimmt eine einfache Strategie und taucht tief ein, wie man effektiv Prioritäten setzt und Gewohnheiten entwickelt, die zum Erfolg führen – sowohl zu Hause als auch bei der Arbeit!“ — Suki Saunders, stellvertretender Redaktionsleiter

Auf ein kühles Getränk auf einer schattigen Terrasse, während wir die Seiten inspirierender Sachbücher umblättern. Mögen wir immer lernen!

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Ausgewählte Bildzuordnung: Lenin Estrada auf Unsplash