15 kreative Social-Media-Kampagnen und was Sie daraus lernen können

Veröffentlicht: 2022-10-07

Sie suchen spannende Ideen für neue Social Media Kampagnen? Dann lassen Sie sich von anderen inspirieren. Viele der besten Beispiele stammen von großen Unternehmen. Das heißt aber nicht, dass diese Ideen nicht auch auf kleinerem Niveau und oft mit wenig Aufwand umgesetzt werden können. Hier finden Sie 15 Social-Media-Marketing-Kampagnen, die Ihnen zeigen, „wie es geht“ – von der wertebasierten Kampagne über die selbstironische Videoserie bis hin zum spontanen Namenswechsel. Außerdem geben wir Ihnen Tipps, wie Sie die eingesetzte Strategie für Ihre eigenen Ziele umsetzen können.

1. Heineken #OpenYourWorld

Die niederländische multinationale Brauerei Heineken war in ihren Werbekampagnen nicht immer sehr sensibel. Erst kürzlich musste das Unternehmen wegen heftiger Rassismuskritik den Slogan „Sometimes Lighter is Better“ ziehen lassen.

Auf der anderen Seite wurde ihre Kampagne #openyourworld 2017 fast einhellig gelobt. Das Filmexperiment, bei dem Menschen mit gegensätzlichen politischen Meinungen in einem Raum zusammengebracht wurden, gilt als Paradebeispiel für erfolgreiche wertorientierte Werbekampagnen (Purpose Driven Campaign) . Zusätzlich zur Veröffentlichung des Videos experimentierte Heineken mit einem Facebook-Chatbot. Es überrascht nicht, dass es Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zusammengebracht hat.

Das Ergebnis davon, abgesehen von der Anerkennung? In diesem Fall die 18.000-malige Nutzung des Hashtags #openyourworld in 13 Monaten sowie 2,4 Millionen Likes, Kommentare und Re-Shares im gleichen Zeitraum. Wie viele Menschen sich jetzt entscheiden werden, Heineken-Bier zu trinken, wenn sie über ihre Werte und politischen Ansichten diskutieren, ist jedoch schwer zu bestimmen.

Was Sie daraus lernen können:

Werbung muss nicht wertneutral sein. Ganz im Gegenteil! Prognosen zufolge wird die Bedeutung wertbasierter Kampagnen in Zukunft zunehmen. Social-Media-Kampagnen, die relevante soziale Diskussionen und zwischenmenschliche Werte ansprechen, wie die von Heineken, sind gut geeignet, um viele Menschen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

2. Qdoba Queso-Showdown

Die Fast-Food-Kette Qdoba ist eine beliebte Art von Restaurant in den USA. Publikumslieblinge im Angebot sind Quesos, Variationen traditioneller mexikanischer Käse-Sahne-Gerichte mit verschiedenen Gewürzen. Im Zuge der Social-Media-Kampagne „Queso Showdown“ forderte Qdoba Nutzer auf Facebook, Twitter und Instagram auf, aus zwei Möglichkeiten ihr Lieblings-Queso auszuwählen. Mehr als 30.000 Nutzer nahmen daran teil. Wer für den Gewinner „Queso Diablo“ gestimmt hat, konnte diesen einen ganzen Monat lang kostenlos zu seiner Bestellung hinzufügen.

Was Sie daraus lernen können:

Auch wenn es schon ein paar Jahre her ist, ist der Qdoba Queso Showdown immer noch ein tolles Beispiel dafür, wie man mit Gewinnspielen die Interaktionsraten steigern und den Followern das Gefühl geben kann, an wichtigen Entscheidungen im Unternehmen beteiligt zu sein . Dass das enge Rennen zwischen den beiden Quesos in Echtzeit auf Facebook und Co. verfolgt werden konnte. steigerte die Effizienz der Kampagne noch weiter.

3. Wayfair

Wayfair war eines der ersten Unternehmen, das das Potenzial von Instagram frühzeitig erkannt hat. Als das Bildernetzwerk seine neue Shopping-Funktion vorstellte, nutzte das Einrichtungshaus diese Gelegenheit. Wayfair achtete von Anfang an darauf, die zum Verkauf stehenden Produkte in einem günstigen Umfeld abzubilden . Das bedeutete zum Beispiel, eine Lampe in ein stilvolles und passendes Wohnzimmerarrangement zu integrieren.

Was Sie daraus lernen können:

Wayfair ist ein Paradebeispiel dafür, wie man das Beste aus Instagram-Shopping macht. Ihre Produkte aus Ihrem Online-Shop einfach nur vor einer weißen Wand zu fotografieren, ist für die User weniger ermutigend, als sie gezielt in einem ansprechenden und zielgruppengerechten Umfeld zu platzieren . Anders ausgedrückt: Ein Teil eines Bildes wird für den Betrachter interessanter, wenn das ganze Bild interessant ist.

4. Blenderbrillen

Blenders Eyewear ist eine Erfolgsgeschichte, die zu großen Teilen auf intelligentem Social Media Marketing basiert. Dazu gehören die Facebook-Anzeigen des Unternehmens . Diese sind einzigartig, weil sie neben den Bildern auch Kommentare und Bewertungen von Kunden enthalten. Dadurch konnte Blender Eyewear die Klickrate verdoppeln.

Was Sie daraus lernen können:

Die eigenen Kunden in Ihr Marketing einzubeziehen, ist kein neuer Ansatz. Blenders Eyewear zeigt mit seinen Facebook Ads, dass sich diese Strategie nicht auf das Posten von nutzergenerierten Fotos beschränkt, sondern sogar für bezahlte Werbung genutzt werden kann.

Bezahlte Anzeigen sind ein wichtiger Bestandteil des Social-Media-Marketings. In unserem Blogartikel „Der komplette Guide zu Facebook- und Instagram-Werbung für Einsteiger“ erfährst du alles, was du für einen erfolgreichen Start mit Facebook- und Instagram-Ads benötigst.

5. Blendtec

Manchmal ist es sinnvoll, die Vorteile der eigenen Produkte zu übertreiben, um deren Wirksamkeit zu betonen. Lassen Sie sich von Blendtec inspirieren.

Der Hersteller von Mixern hat mit seiner Videoserie „Will it blend“ für Aufsehen gesorgt. Firmengründer Tom Dickson testet damit die Fähigkeit seiner Produkte, Smartphones, Tablets oder Justin-Bieber-Merchandise grinsend in Brei zu verwandeln. Das Ergebnis dieser Zerstörungsorgien ist immer dasselbe: „Yes, it blends“. Mittlerweile zählt der YouTube-Kanal von Blendtec 881.000 Follower, eine beachtliche Zahl für einen Hersteller von Blendern .

Was Sie daraus lernen können:

Niemand wird einen Mixer kaufen, um sein iPhone zu zerstören. Aber der Erfolg der legendären Videos von Blendtec zeigt, dass es sich auszahlen kann, das Produktversprechen (in diesem Fall „der letzte Mixer, den Sie in Ihrem Leben brauchen“) künstlich zu übertreiben . Zur enormen Reichweite trägt außerdem bei, dass es sich bei den vernichteten Produkten um beliebte Artikel wie iPhones oder Nike-Schuhe handelt. Das Unternehmen bindet seine Nutzer auch geschickt ein, indem es sie fragt, welches Objekt sie in der nächsten „Sendung“ zerstören sollen.

Aber Vorsicht: Eine gute Idee ist wichtig, damit das Experiment nicht ungewollt lustig wird und mehr schadet als nützt. Außerdem sind nicht alle CEOs mit dem schauspielerischen Talent von Tom Dickson gesegnet.

6. Netto

Alle reden über Storytelling, aber nur wenige machen es so gut wie Netto in seinem Video #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . Der aufwändig produzierte Animationsfilm erhielt in kurzer Zeit 20 Millionen Klicks. Es war sowohl auf Facebook als auch auf YouTube ein Erfolg und zeigt, dass Supermarktketten an der Spitze des modernen Social-Media-Marketings stehen.

Was Sie daraus lernen können:

Nicht jedes Unternehmen hat die finanziellen Mittel und Möglichkeiten, einen Mini-Kinofilm in Hochglanzqualität für sein Social Media Marketing zu erstellen. Doch wie groß Ihr Budget auch sein mag: Die Art und Weise, wie Netto eine emotional berührende Geschichte mit Bezug zu einem aktuellen Thema erzählt, ist eine Inspirationsquelle für viele Formate.

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7. AirBnB

Eine weitere erfolgreiche Methode, den eigenen Kundenstamm in den Mittelpunkt von Social-Media-Kampagnen zu stellen, kommt vom hippen Unterkunftsvermittler AirBnB. Um seinen Followern zu zeigen, welche spannenden Erlebnisse sie in fernen Ländern erwarten, lud das Unternehmen Menschen aus aller Welt ein, an einem 6-teiligen Facebook-Live-Feed mit dem Titel „We Are Here“ teilzunehmen. Follower konnten auf ihrem Bildschirm sehen, wie die Protagonisten des Videos in Paris an Performance-Kunst teilnahmen, an kalifornischen Stränden surften oder einen Kochkurs in Venezuela besuchten. AirBnB konnte so mehr als 6 Millionen Menschen erreichen .

Was Sie daraus lernen können:

Live-Videos sind eines der schnell wachsenden Social-Media-Formate. Die AirBnB-Kampagne zeigt, wie man für den Zuschauer das immersive Gefühl erzeugen kann, direkt am Geschehen auf dem Bildschirm teilzuhaben. Diese ergänzte das Unternehmen mit kleinen, aber wirkungsvollen Tricks wie dem Filmen mit Helmkameras und der Einbindung von Social-Media-Kommentaren in die Erzählung .

8. Weltweiter Brustkrebs

Ein bekanntes Sprichwort lautet: „Wenn dir das Leben Zitronen gibt, mach Limonade daraus!“ Diesen Spruch hat die Organisation Worldwide Breast Cancer zum Ausgangspunkt ihrer Kampagne #knowyourlemons gemacht. Es informiert einerseits über weniger bekannte Symptome von Brustkrebs. Andererseits wurde eine Plattform für den Informationsaustausch von Betroffenen und Spendenaufrufen geschaffen. Laut Worldwide Breast Cancer konnte allein mit 3 Postings auf Facebook mehr als 7 Millionen Menschen erreicht werden. Nach Angaben des Digital Marketing Institute überstieg die Spendensumme die gesetzten Ziele der Kampagne bei weitem.

Was Sie daraus lernen können:

Signatur-Hashtags sind eine tolle Möglichkeit, Menschen aus der eigenen Zielgruppe dazu zu bringen, Ihre Kanäle immer wieder zu besuchen. Wordwide Breast Cancer zeigt auch, wie leicht zu merkende und leichtfüßige Hashtags verwendet werden können, um das Bewusstsein für ernste Themen zu schärfen.

9. Disney

2016 lud Disney seine Follower in sozialen Netzwerken ein, unter dem Hashtag #ShareYourEars Fotos von sich mit Micky-Maus-Ohren und dem Facebook-Fotorahmen ShareYourEars zu veröffentlichen. Für jedes dieser auf Twitter und Instagram geteilten Fotos spendete das Unternehmen 5 Dollar an die Make-A-Wish Foundation . Am Ende wurden mehr als 220.000 Fotos geteilt. Daraufhin verdoppelte Disney die Spendensumme.

Was Sie daraus lernen können:

Soziales Engagement verbessert das Image Ihres Unternehmens. Mit Spendenaufrufen in sozialen Netzwerken können Sie Gutes für andere und Ihre Marke tun . Versuchen Sie, die Kampagne nicht zu unecht erscheinen zu lassen, indem Sie die Menge an Werbung für Ihre Marke begrenzen. Die Verwendung von Fotos und anderen Inhalten mit einem speziellen Hashtag verleiht der Kampagne eine bessere Sichtbarkeit und mehr Reichweite.

10. ALS

Die „Ice Bucket Challenge“ war eine der überraschendsten Social-Media-Kampagnen der letzten Jahre. Es brachte mehr als 17 Millionen Menschen dazu, sich einen Eimer eiskaltes Wasser über den Kopf zu gießen und schließlich ein Video von diesem Spektakel in den sozialen Medien hochzuladen . Ziel der Kampagne war es, auf die ernste Erkrankung ALS (Amyotrophe Lateralsklerose) aufmerksam zu machen und Spenden an den ALS-Verein anzustoßen – aber nicht von Anfang an. Zu Beginn wählten die Teilnehmer der Ice Bucket Challenge den Empfänger der Spenden selbst aus. Der ALS-Verein hat die Idee und die ganze Kampagne erst zu einem späteren Zeitpunkt „aufgegriffen“ .

Was Sie daraus lernen können:

Die „Ice Bucket Challenge“ ist ein Paradebeispiel dafür, wie soziale Einrichtungen und Organisationen soziale Medien nutzen können, um das Bewusstsein für ein Thema zu schärfen . Es ist auch eine Erinnerung daran, wie einige der erfolgreichsten Marketingkampagnen aus dem Nichts oder aus Zufällen entstehen können. Dann ist es nur noch eine Frage des richtigen Moments, um auf den Zug aufzuspringen.

11. Bikini Luxe

Für das Modeunternehmen Bikini Luxe ist Mitarbeitervertretung ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Voraussetzung für Mitarbeiter ist es, sich als Markenbotschafter zu präsentieren und Fotos mit den Produkten der Marke zu veröffentlichen .

Zusätzlich hat Bikini Luxe ein Partnerprogramm ins Leben gerufen. Die registrierten Markenbotschafter erhalten Rabatte und Gratisprodukte für die eingereichten Bilder. Der Erfolg beider Programme lässt sich sowohl am rasanten Wachstum der Followerzahlen als auch an steigenden Umsätzen messen.

Was Sie daraus lernen können:

Arbeitnehmervertretung ist keine neue Idee. Viele Unternehmen im deutschsprachigen Raum zögern jedoch noch, diese Strategie anzuwenden. Wenn Sie Mitarbeiter und Kunden zu Markenbotschaftern machen möchten, können Sie sich von Bikini Luxe inspirieren lassen.

12. Starbucks

Die Inspiration für den White Cup Contest von Starbucks waren Fotos von bemalten Starbucks-Bechern, die Kunden ins Internet stellten. Das Unternehmen reagierte darauf, indem es Kaffeeliebhaber aufforderte, ihr persönliches Design unter dem Hashtag #WhiteCupContest auf Instagram und Twitter zu veröffentlichen . Das Design des Gewinners wurde in limitierter Auflage verkauft. Fast 4.000 Menschen nahmen an dem Wettbewerb teil, der nur 3 Wochen lief.

Was Sie daraus lernen können:

Ein Thema für einen Wettbewerb zu finden, kann schwierig sein. Der White Cup Contest zeigt, dass die beste Inspiration manchmal von den eigenen Kunden kommen kann . Die kreativen Leistungen Ihrer Follower in sozialen Netzwerken wie Instagram zu präsentieren, ist eine kluge Entscheidung, die Wertschätzung zeigt und Aufmerksamkeit erregt.

13. Lowes

How-to-Videos sind oft nützlich, aber gleichzeitig auch nicht sehr unterhaltsam. Die amerikanische Baumarktkette Lowe's bindet neue Funktionen sozialer Netzwerke in ihre Videos ein und erzeugt einen Gamification-Effekt. In diesem 360° Facebook-Video können Nutzer den Aufbau eines Tipis durch Drehen und Wischen verfolgen.

Was Sie daraus lernen können:

Mit How-to-Videos, die einfache Arbeitsschritte schnell und unterhaltsam zeigen, will Lowe's jüngere Millennials ansprechen, die es gerne kurz und knackig mögen.

14. LinkedIn

Anfang 2018 fragte LinkedIn seine Mitglieder „Wofür bist du dabei?“ in einer Social-Media-Kampagne. Aus ausgewählten Antworten erstellte das Netzwerk dann Videos, in denen Menschen aus unterschiedlichen Branchen erklärten, wie sie ihre Karriere vorantreiben und sich beruflich weiterentwickeln wollen. Die im dokumentarischen Stil gedrehten Schwarz-Weiß-Clips zeichneten sich dadurch aus, dass sie nicht nur IT-Experten im Anzug oder andere Profis, die üblicherweise mit dem Klischee eines typischen aktiven LinkedIn-Mitglieds assoziiert werden, zeigten, sondern auch Künstler, Landwirte und sogar eine professionelle Kampfsportlerin Kunstsportler. Das Video der „In It Together“-Kampagne wurde während der Verleihung der Golden Globes gezeigt.

Was Sie daraus lernen können:

Indem Sie nutzergenerierte Inhalte so geschickt wie LinkedIn in Marketingkampagnen integrieren, können Sie eine starke Bindung zwischen Followern oder einer Zielgruppe und Ihrem Unternehmen fördern. Außerdem schaffen Sie Glaubwürdigkeit. Am Ende ist es LinkedIn gelungen, mit „In It Together“ ein authentisches und facettenreiches Bild seiner Community zu zeichnen.

15. IHOP

Die Restaurantkette IHOP (International House of Pancakes), die vor allem für ihre Pfannkuchen bekannt ist, sorgte in den sozialen Medien für großes Aufsehen, als sie bekannt gab, dass sie ihren Namen in IHOb ändert . Nach einigem Raten unter seinen Anhängern gab das Unternehmen bekannt, dass das „b“ für Burger stand. Inzwischen hat sich herausgestellt, dass dies ein Test war, um die Einführung von Burgern in das Sortiment zu fördern. Inzwischen hat das Unternehmen seinen Namen in IHOP „zurückgeändert“.

Was Sie daraus lernen können:

Manchmal hilft es , die eigenen Follower zu verwirren. Damit das funktioniert, braucht es aber eine lebendige Community. In diesem Fall ist ein Stunt wie der von IHOP gut geeignet, um Aufmerksamkeit zu erzeugen – vom Spaßfaktor ganz zu schweigen . Am Ende löste IHOP eine Flut von Debatten auf Facebook und Co. aus. über einen Zeitraum von Wochen mit der angekündigten Namensänderung.

Studieren heißt nicht kopieren

Erfolgreiche Werbekampagnen wie die oben genannten sind eine großartige Inspiration für Ihr eigenes Marketing. Aber diese Ideen direkt zu kopieren, ist nicht nur aus rechtlicher Sicht problematisch. Es funktioniert auch sehr selten.

Besser ist es, sich für eigene Strategien inspirieren zu lassen, die auf das eigene Produktangebot und die eigene Zielgruppe zugeschnitten sein müssen. Vielleicht wird Ihre eigene Kampagne in unsere nächste Liste aufgenommen!

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