13 Tipps zum Erstellen großartiger Marketinginhalte

Eine gute Content-Marketing-Strategie zieht Aufmerksamkeit auf sich, generiert Leads, baut Online-Communitys und Beziehungen auf, die sich letztendlich in Verkäufe umwandeln.

Laut demFastFWD B2B Marketing Trends Reportfür 2021 von ON24 ist Digital-First-Marketing in diesem Jahr von „nice-to-have“ zu unverzichtbar geworden. In einer Welt nach der Pandemie, die von physischer Distanzierung geprägt ist, mussten Unternehmen die Online-Zielgruppenreichweite maximieren, so Marketer benötigte detaillierte Einblicke in das Verhalten des Publikums und jeder musste sich neue Themen, Erfahrungen und Honeypots ausdenken, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Wie erstellen Sie also herausragende Inhalte, die Ihr Online-Geschäft vorantreiben und sich vom Markt abheben?

Sie müssen nicht wie Shakespeare schreiben oder wie Einstein klingen. Sie möchten einfach für Ihr Publikum relevant sein und befolgen die folgenden einfachen Schritte, um deren Aufmerksamkeit zu erregen.

1. Verstehen Sie Ihre Ziele

Schreiben Sie Marketinginhalte aus reinem Spaß? Wenn das Ihr Hauptinteresse ist, dann sollte vielleicht Gelegenheitsblogging Ihr Ding sein. Andernfalls sollten Sie Marketinginhalte erstellen, um ein Geschäftsziel zu erreichen – selbst wenn es einfach darum geht, als Autor Ihre eigene Marke aufzubauen.

Laut einer von SEMRush durchgeführten Studie besteht die oberste Priorität für Content-Vermarkter darin, qualitativ hochwertige Leads zu generieren, Website-Traffic anzuziehen und den Ruf der Marke zu verbessern.

Daher besteht der erste Schritt darin, den eigentlichen Zweck Ihres Content-Marketings zu verstehen und zu unterstreichen. Möchten Sie Vertriebsleads generieren? Oder Ihr Produkt auf den Markt bringen? Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Content-Marketing-Strategien.

Ein klar definiertes Ziel und eine klar definierte Positionierung sollten die konsistente Botschaft in Ihren Inhalten sein und das richtige Image für Ihre Marke über alle Content-Marketing-Kanäle hinweg aufbauen.

Wenn Sie das herausgefunden haben, beantworten Sie die folgenden Fragen.

• Wer sind Ihre Kunden?
• Was suchen sie?
• Welche Probleme möchten Sie lösen?
• Was ist der USP Ihrer Marke?
• Wie wollen Sie das hervorheben?
• Wie sieht Ihr Wettbewerbsumfeld aus?
• Wie punkten Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern?

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Beim Content-Marketing geht es nicht darum, Verkaufsgespräche zu führen, sagt Dan McLean , Director Content Marketing bei Vendasta. Sie müssen aufklären und informieren. Offensichtlich hat Content-Marketing eine Verkaufskomponente. Dabei handelt es sich jedoch um eine auf Ihre Produkte, Lösungen und Technologien abgestimmte Ausbildung und nicht um einen Verkaufs- und Marketing-Pitch. „Man muss subtil sein. Sie müssen sich fragen: Wer ist Ihr Publikum und was ist ihm wichtig? Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen.“

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing. Wenn Sie nicht wissen, an wen Sie sich wenden, haben Sie das Spiel von Anfang an verloren. Das Verständnis des Publikums besteht aus zwei Schlüsselelementen.

Identifizieren Sie Ihr ideales Kundenprofil. Genau wie im Vertrieb ist es für Content-Marketer wichtig, den idealen Kunden zu identifizieren. Es handelt sich um eine einzigartige Gruppe von Menschen da draußen, die Ihr Angebot braucht, und das ist die Gruppe, die Sie ansprechen müssen. Setzen Sie sich also mit Ihrem Vertriebsteam zusammen und erfahren Sie von ihm, wer Ihr idealer Kunde ist. Dann erstellen Sie Buyer Personas. Ihre Inhalte müssen auf diese Personas ausgerichtet sein.

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Denken Sie daran, dass ein Publikum kein Kunde ist – zumindest noch nicht. Sie müssen bedenken, dass Ihr Publikum nicht nur aus Käufern besteht. Zielgruppen können alle sein, die an den von Ihnen produzierten umfassenden Inhalten interessiert sind, es sei denn, Sie konzentrieren sich in Ihren Inhalten auf Produktbewertungen. Sie könnten beispielsweise ein digitaler Dienstleister sein, der über die Bedeutung der Schaffung einer Online-Community oder Tipps und Tricks zum Posten in sozialen Medien schreibt . Zielgruppen sind Menschen, die lernen möchten, informiert werden möchten, Einblicke erhalten möchten und mit Ihren Inhalten interagieren, lange bevor sie einen Kauf tätigen möchten. Betrachten Sie Ihre Inhalte also als den Honigtopf, der sie in Ihr Umfeld bringt.

3. Identifizieren Sie die Themen/Schlüsselwörter

Erstellen Sie eine Liste mit Themen, die das Interesse Ihres Publikums wecken. Vieles davon wird aus guten alten Untersuchungen zur Zielgruppe und zum idealen Kundenprofil stammen.

Durchsuchen Sie soziale Medien nach Ihrer Zielgruppe und um Ihre Wettbewerbslandschaft zu verstehen. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten sie konsumieren. Es gibt integrierte Analysetools wie unter anderem Facebook Page Insights, Twitter Analytics und Instagram Insights, die bei dieser Untersuchung helfen.

Online-Communities wie Reddit und Quora sind großartige Orte, um zuzuhören und zu erfahren, was Ihre Zielgruppe fragt.

Als nächstes hilft es immer, die Diskussionsthemen in der Google-Suche gründlich zu prüfen .Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten zu den Interessengebieten Ihrer Interessenten zählen, wie umfangreich diese sind und welche Unterthemen enthalten sind. „Dies wird Ihnen helfen, Themenideen zu entwickeln, die auf Assets abgestimmt sind, die Google bereits als verwandt, hochwertig und rankenswert erachtet hat“, sagt Tudor Stanescu, SEO-Manager bei Vendasta.

Die Google Search Console ist ein hervorragendes Tool zum Überprüfen von Themen, die bereits Menschen auf Ihre Website führen.Analysieren Sie die häufigsten Suchanfragen, Impressionen, Klicks und Klickraten, um Themen zu identifizieren, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Wenn beispielsweise lautSEJ Search Engine Journaleine Suchanfrage jeden Monat Tausende von Impressionen auf Ihre Website führt, die Klickrate oder CTR jedoch weniger als 10 Prozent beträgt, können Sie viel Sichtbarkeit gewinnen.

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Es gibt auch mehrere andere Tools wie denGoogle Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, FAQ Fox, Keyword.io und andere, die Ihnen dabei helfen, relevante Content-Ideen zu entwickeln und deren Potenzial für Online-Erfolg zu ermitteln.Identifizieren Sie die genauen Phrasen, nach denen gesucht wird, und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Inhalte entsprechend zu erstellen.

4. Entwickeln Sie einen Redaktionskalender

Der nächste Schritt besteht darin, einen Redaktionskalender zu entwickeln, der Ihre Content-Ideen, das passende Format für jedes Thema sowie die Ziele und strategischen Ergebnisse, die Sie erreichen möchten, auflistet.

„Es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Inhalte kategorisieren, damit Sie beim Schreiben zielgerichtet vorgehen. Man muss sagen können: „Das, worüber ich heute schreibe, richtet sich an Menschen in dieser Phase der Käufer- oder Kundenreise“, sagt McLean.

Unabhängig davon, ob Sie jeden Tag in der Woche oder viermal im Monat neue Inhalte veröffentlichen möchten, hilft Ihnen ein detaillierter Strategieplan dabei, den Zeitpunkt der Veröffentlichung von Inhalten so zu bestimmen, dass Ihre Markenbotschaft verstärkt und Ihr Keyword-Ranking verbessert wird.

„Denken Sie über die Ziele nach, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und legen Sie dann neben Ihren Inhaltsfristen Leistungsmaßstäbe mit Rankings, Traffic, Links oder Social Shares fest“, sagt Manick Bhan , Chief Technology Officer und Gründer von LinkGraph.

5. Konzentrieren Sie sich auf alle Trichter von oben bis unten

Beim Erstellen eines Inhaltskalenders ist es wichtig, über Zielgruppen, Rhythmus, Themen, die Reise, die Sie den Leser mitnehmen möchten, sowie über jeden Inhalt und seinen Zweck nachzudenken. Letztendlich müssen Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die jeden Teil der Kunden- oder Käuferreise ansprechen, um potenzielle Kunden in jeder Phase kontinuierlich weiterzuentwickeln. Je mehr Wert und Aufklärung sie durch Ihre Inhalte erhalten, desto näher kommen sie einer langfristigen Beziehung zu Ihrer Marke.

„In einem Inbound-Marketing-Kontext geht es bei Inhalten wirklich darum, eine Vordenkerrolle zu übernehmen – Bildung und Einblicke, die den Lesern helfen, ihre Arbeit zu erledigen und erfolgreich zu sein.“ Großartige Inhalte schaffen Vertrauen bei den Lesern und ziehen Menschen auf Ihre Marke. Sie beginnen, Sie und Ihre Marke als informative Lernquelle zur Lösung ihrer geschäftlichen Herausforderungen und zur Erschließung neuer Chancen zu sehen“, sagt McLean. „Indem Sie zu einer Art vertrauenswürdiger Berater für Ihr Geschäftspublikum werden und es an der Zeit ist, den Kauf von Produkten und Lösungen zur Unterstützung seines Unternehmens in Betracht zu ziehen, neigen sie dazu, sich zuerst an die Quellen zu wenden, die sich in der Vergangenheit als hilfreich erwiesen haben Sie vertrauen.“

Es ist wichtig, zunächst zu verstehen, welche Reise die Menschen mit Ihrem Unternehmen unternehmen. Wie sie ihre Probleme erkennen, mehr über Ihre Produkte erfahren und Entscheidungen treffen, bestimmt die Art der Inhalte, die Sie erstellen müssen.

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Die Reise beginnt an dem Punkt, der im Verkaufsjargon als „Top-of-Funnel“ oder „Bewusstsein“ bezeichnet wird. Der Inhalt dieser Phase ist umfassender und lehrreicher Natur. Es spiegelt das alte Sprichwort wider: „Sie wissen nicht, was sie nicht wissen“, sodass Ihr Publikum möglicherweise nicht einmal erkennt, dass es ein Problem oder eine Herausforderung hat, die angegangen werden muss. Oder es ist sich dessen bewusst, weiß es aber nicht. Ich weiß nicht, was ich dagegen tun soll.

Top-of-Funnel-Inhalte sollten ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und Ihre Zielgruppe in Ihr Markenuniversum locken. Sobald sie dabei sind, ist es wichtig, ihnen zu zeigen, wie sie über die Lösung ihrer geschäftlichen Herausforderungen nachdenken und sie angehen könnten. Auch hier durch die Bereitstellung weiterer Schulungen, in diesem Fall jedoch abgestimmt auf die Denkweise und Lösungsansätze Ihres Unternehmens. Hier können Sie Tools, Vorlagen, Tipps, Anleitungen und andere Materialien anbieten, die ihnen den Weg nach vorne zeigen. Sobald sie die Vorstellung akzeptiert haben, dass es in ihrem Unternehmen unmittelbare Herausforderungen oder Möglichkeiten gibt, die es zu erkunden gilt, und ihnen dann Denkweisen und Ansätze zur Bewältigung dieser Probleme vermittelt haben, ist es an der Zeit, ihnen Inhalte vorzustellen, die verdeutlichen, wie Ihr Unternehmen funktioniert Die Marke kann hilfreich sein, wenn sie bereit ist, Maßnahmen zu ergreifen.

„Dies ist die Phase der ‚Entscheidung‘, in der Ihre Marke ihr Wertversprechen und – was noch wichtiger ist – ihre Differenzierung artikulieren muss“, sagt McLean. „Beim letzten Punkt geht es darum, was Sie besser können als andere Lösungsanbieter und/oder was Sie tun, was andere nicht können.

„Es ist eine eher verkaufsorientierte Diskussion, aber keine Marketingdiskussion. Versuchen Sie nicht, mich anzupreisen. Sei ehrlich. Zeigen Sie mir, wie Sie es machen, sagen Sie mir nicht einfach, dass Sie es können.“

6. Zeigen, nicht erzählen

Anstatt zu preisen, wie großartig Ihre Produkte sind, zeigen Sie Ihren Kunden, wie sie Ihre Produkte nutzen können, um ihr Geschäft zu verbessern und auszubauen, oder, wenn Sie eine Verbrauchermarke sind, wie sie das Verbraucherleben zum Besseren verändern. Das hilft ihnen, eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen.

„Kundenreferenzen, Fallstudien und Erfolgsgeschichten sind alles Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe am unteren Ende des Trichters wirklich gut ankommen. Ich zeige Ihnen, wie Sie erfolgreicher werden, ich verrate es Ihnen nicht. Es geht darum, reale Beispiele von Unternehmen zu nennen, die mit Ihrer Unterstützung die gewünschten Ergebnisse erzielt haben, damit sich die Menschen vorstellen können, wie sie Ihre Lösungen nutzen“, sagt McLean.

Hier geht es darum, zu zeigen, dass Sie tatsächlich wissen, tun und halten, was Sie behaupten, und dass Sie es dem Kunden nicht einfach nur erzählen und von ihm erwarten, dass er Ihr Wort für bare Münze nimmt.

Machen Sie es für Ihr Publikum nachvollziehbar, indem Sie es als eine Geschichte betrachten, in der Ihr Geschäftskunde zur zentralen Figur wird, die für ihre Kunden zum Helden wird, indem sie ihre Probleme löst und/oder ihnen neue Möglichkeiten bietet.

„Das Zuhören von Geschichten erinnert an unsere grundlegende Natur als Menschen. Wir lieben es, Geschichten zu erzählen und uns Geschichten erzählen zu lassen. Als wir klein waren, wuchsen wir mit unseren Eltern auf, die uns Geschichten erzählten. Es ist ein mächtiger Mechanismus. Spucken Sie nicht einfach einen Haufen Fakten aus. Erzähle Geschichten! Es ist nachvollziehbarer – und überzeugender“, sagt McLean.

7. Zitieren Sie Quellen und Statistiken

Auch Fakten und Statistiken sind ein wichtiger Bestandteil Ihres Storytellings. Machen Sie keine Ansprüche. Geben Sie die Statistiken und Quellen an. Laut dem FastFWD B2B Marketing Trends Report für 2021 von ON24 sind beispielsweise 48 Prozent der Vermarkter der Meinung, dass der Mangel an Menschen oder Zeit eine zentrale Herausforderung bei der Entwicklung eines digitalen Honeypots darstellt, während andere Faktoren, wie z Ideen und die Tatsache, dass Organisationen zu langsam sind, neue Erfahrungen zu schaffen, wurden ebenfalls als wichtige Gründe genannt (37 Prozent).

Geben Sie nach Möglichkeit ein Diagramm, eine Tabelle oder eine Infografik an. Visuals sind eine einfache Möglichkeit, das Publikum anzulocken.

Qualifizierte und maßgebliche Quellen bestätigen Ihre Behauptungen. Suchen Sie zusätzlich zu Fachexperten oder einem Kunden, der den Prozess durchlaufen hat, nach Berichten und aussagekräftigen Statistiken. Die folgende Grafik ist beispielsweise eine interessante Quelle für die Veränderungen in den Ansätzen, mit denen Marketingteams konfrontiert sind.

Quelle: ON24s FastFWD B2B-Marketing-Trendbericht für 2021

8. SEO Ihrer Inhalte

Guter Content und Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehen Hand in Hand. Es macht keinen Sinn, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, wenn diese bei der Google-Suche nicht einen hohen Rang einnehmen. Laut BrightEdge stammen 53,3 Prozent des gesamten Website-Traffics aus organischen Suchen. Aus diesem Grund ist SEO für die Verbesserung der Leistung von Online-Inhalten unerlässlich.

Für SEO ist es eines der wichtigsten Dinge, die Benutzerabsicht mit den von Ihnen verfassten Inhalten in Einklang zu bringen, sagt Stanescu.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel schreiben und für „Online-Shop“ als primäres Fokus-Keyword ranken möchten, müssen Sie wissen, welche Inhalte Google den Nutzern für dieses Keyword anzeigt. „Wenn Sie in den Suchergebnissen sehen, dass es sich bei den meisten Ergebnissen um Artikel zum Thema „Wie gründet man einen Online-Shop“ handelt, sollten Sie darauf hingewiesen werden, dass Sie ähnliche Inhalte erstellen müssen, da Google zu dem Schluss gekommen ist, dass Nutzer daran interessiert sind, diese Art von Inhalten zu lesen „Inhalte basierend auf kontinuierlichen Tests der Suchergebnisse“, erklärt er.

Wenn die Ergebnisse andererseits zeigen, dass die meisten Artikel nach der Longtail-Keyword-Zeichenfolge „Beste Plattformen zum Aufbau eines Online-Shops“ suchen, dann ist dies auch das Thema, das Ihr Artikel ansprechen sollte, damit er um den äußerst wertvollen Eintrag konkurriert Stichwort.

Sobald Sie das zu verwendende primäre SEO-Keyword festgelegt haben, erstellen Sie Inhalte rund um dieses Konzept. Stellen Sie dann sicher, dass Ihre Inhalte für die organische Suche optimiert sind. Keine Sorge, Sie müssen kein Online-Wissenschaftler sein, um das herauszufinden.

9. Erstellen Sie ausführliche Inhalte

Die Gefahr, einfach nur SEO-relevante Inhalte zu erstellen, besteht darin, dass diese leicht flach sind und Ihren Lesern wenig Wert bieten. Wenn Sie nicht auf Qualität achten und sich einfach auf SEO konzentrieren, werden Sie wahrscheinlich nicht das gewünschte Ergebnis erzielen.

„SEO gibt die Anforderungen vor. Content Marketing erfüllt sie. SEO erfordert Inhalte. Content-Marketing ist Content“, sagt Neil Patel , Bestsellerautor und einer der Top-Web-Influencer. „Ohne Content gibt es kein SEO. Sie benötigen Wörter, Artikel, Inhalt, Schlüsselwörter und Wortschatz. Ich zucke jedes Mal zusammen, wenn ich es sagen muss, weil es so klischeehaft ist, aber es ist wahr: Inhalt ist König.“

Wenn der Inhalt König ist, dann ist der Qualitätsinhalt der Kaiser.

Es muss Informationen liefern, die Ihr Publikum interessant findet und mit denen es sich identifizieren kann, und etwas, das seine geschäftlichen Probleme zum Ausdruck bringt.

Darüber hinaus sollten Ihre Inhalte das Engagement des Publikums in Conversions umwandeln. Öffnen Sie mit ihnen einen Kanal mit einem Call-to-Action (CTA), egal ob Sie einen Bildungsführer herunterladen, sich für einen Dienst anmelden oder einfach Feedback geben möchten.

Mit Schlüsselwörtern gefüllte Inhalte wecken auch bei Google ein Warnsignal und können in vielerlei Hinsicht zu einer Bestrafung führen, einschließlich einer Herabstufung im Google-Suchranking oder sogar zur Entfernung aus den Suchergebnissen.

10. Halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand

Halten Sie Ihre Inhalte immer auf dem neuesten Stand. Daten oder Fakten haben definitiv eine Haltbarkeitsdauer. Das bedeutet nicht, dass Sie Inhalte täglich oder monatlich aktualisieren müssen. Wenn die Inhalte jedoch gut funktionieren und im Laufe der Zeit wesentliche Änderungen stattgefunden haben oder neue Informationen aufgetaucht sind, ist es äußerst ratsam, Ihre Inhalte zu aktualisieren.

Stanescu weist darauf hin, dass es auch aus SEO-Sicht von Vorteil ist.

„Google belohnt Inhalte, die mit brandneuen Informationen aktualisiert werden, und es ist wertvoller, einen vorhandenen Artikel unter derselben URL zu aktualisieren, anstatt einen neuen erneut zu veröffentlichen. Da außerdem alle um Sie herum ständig SEO betreiben, werden Ihre Artikel mit der Zeit im Google-Ranking von Ihren Mitbewerbern übertroffen. Indem Sie den Artikel auffrischen und ihm neuen Wert verleihen, können Sie ein Ranking wiederherstellen, das möglicherweise langsam an die Konkurrenz verloren gegangen ist“, sagt er.

11. Gehen Sie über das geschriebene Wort hinaus

Verschiedene Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Laut einem Bericht „Content Marketing Statistics You Need To Know For 2021“sind Blog-Posts nach wie vor die beliebteste Form von Inhalten, um Leads zu generieren und organischen Traffic anzuziehen . E-Mails, E-Books und Whitepapers sind jedoch auch wichtig, insbesondere im weiteren Verlauf der Käuferreise.

A. Lee Judge, Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Content Monsta, sagt, seiner Meinung nach seien Videos und Podcasts die besten Inhalte. Diese können zur Generierung anderer Arten von Inhalten oder zur Erstellung von Gesprächsausschnitten verwendet werden. Das bedeutet weniger Zeitaufwand für die Skripterstellung/das Schreiben, mehr einzigartige Inhalte und eine bessere SEO-Leistung. Im Fall von Podcasts bietet es auch eine integrierte Mitunterzeichnung durch Gastautoren.

Richter hat recht. Wyzowls kürzlich veröffentlichte siebte Ausgabe desBerichts „State of Video Marketing“kommt zu dem Schluss, dass die Pandemie die Videomarketing-Landschaft auf unterschiedliche Weise beeinflusst hat. Während Video sowohl von Vermarktern als auch von Verbrauchern im Allgemeinen als ein wichtigeres Werkzeug angesehen wird, haben viele erlebt, dass Videobudgets eingeschränkt und Pläne auf Eis gelegt wurden.

Dieser Trend spiegelt sich auch auf der Verbraucherseite wider. DeloittesDigital Media Trends, 15. Ausgabe, veröffentlicht im April 2021, kommt zu dem Schluss, dass Video-Streaming bei Verbrauchern die zweitbeliebteste Wahl für Unterhaltung ist.

12. Nutzen Sie Ihre Inhalte für andere Zwecke

Denken Sie nach der Veröffentlichung eines Inhaltsstücks darüber nach, es für ein neues Publikum umzuwidmen, das möglicherweise ein anderes Format bevorzugt.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass verschiedene Arten von Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen unterschiedlich funktionieren. Während beispielsweise LinkedIn nach wie vor der Ort ist, an dem Berufstätige häufig langformatige Blogs und Artikel lesen, kann ein Video oder eine Diashow auf Facebook aufgrund der geringen Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer besser abschneiden, während Instagram von der Generation Z bevölkert ist, die sich typischerweise mit kurzen Videos beschäftigt. Poster und Infografiken.

13. Bauen Sie Ihre Autorität auf

Mit Content-Marketing können Sie Ihr Wissen über neue Entwicklungen und aktuelle Trends teilen, die für Ihr Publikum wichtig sind. Wenn Sie sich im Laufe der Zeit als Vordenker in Ihrer Branche positionieren, können Sie bei Ihrem Publikum einen Autoritätsstatus aufbauen. Ihre Plattform wird automatisch zur Anlaufstelle für Informationen, nicht nur über Ihre Produkte und Unternehmen, sondern auch im Hinblick auf Fragen zu Ihrer Branche.

Wenn Sie Autorität bei Ihrer Zielgruppe aufbauen, führt die Glaubwürdigkeit und das nachgewiesene Wissen einer Website oder eines Autors zu einem Thema automatisch zu Autorität und Ranking bei Google. Das verbessert das Suchranking für Ihre Inhalte.

Stanescu verweist auf Googles EAT-Algorithmus-Update . Einfach ausgedrückt: Um bei Google einen hohen Rang zu erreichen, müssen Sie Ihre Marke fördern, indem Sie ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) aufbauen.

„Es ist wichtig, die Autorität Ihres Autors zu verbessern, indem Sie zu maßgeblichen Veröffentlichungen beitragen, damit Google mit der Zeit lernt, dass Sie auch Autorität haben müssen, wenn Sie zu Veröffentlichungen beitragen, die das Unternehmen als maßgeblich erachtet“, sagt er. Auf diese Weise schützt Google Suchende davor, bei der Suche minderwertige Inhalte zu erhalten.