11 SEO-Strategien, um in einem internationalen Markt zu wachsen

Da Digital immer zugänglicher wird, verschwindet die subtile Grenze zwischen lokal und global langsam. Suchmaschinenoptimierung ist eine großartige Quelle für die Gewinnung von Traffic, insbesondere wenn Sie ein internationales Publikum ansprechen.

Internationales SEO führt bei effektiver Ausführung zu einem höheren ROI für alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe und ihrem Betrieb.

SEO kann eine Konversionsrate von 14,6 % erzielen. Für einen zusätzlichen Kontext liefern Printanzeigen und Direktmailings eine durchschnittliche Konversionsrate von 1,7 %.

Wenn Ihre Website bei einem globalen Publikum an Zugkraft gewinnt, ist es vorbeugend, die Webpräsenz Ihres Unternehmens weltweit zu erweitern und zu optimieren.

In diesem Artikel erläutere ich 11 bewährte SEO-Praktiken für internationale Websites und schlage Möglichkeiten vor, auf neue Märkte zu expandieren und gleichzeitig potenziell teure Fehler zu vermeiden.

Verwenden Sie diese SEO-Einblicke, um zu überprüfen, ob Ihre Website für globales SEO optimiert ist oder nicht, und entdecken Sie zusätzliche Wertpunkte, um Ihre bestehende SEO-Strategie zu verbessern.

Eine kurze Zusammenfassung

Hier sind 11 wichtige SEO-Strategien, um Ihr Geschäft auf dem globalen Markt auszubauen:

• URL-Strukturen optimieren
• Profitieren Sie von Meta-Content-Tags
• Führen Sie eine globale Keyword-Recherche durch
• Implementieren Sie Hreflang-Tags
• Nutzen Sie lokale Übersetzer
• Kategorieseiten optimieren
• Strategisieren Sie SEO für alle großen Suchmaschinen
• Verwenden Sie internationale SEO-Signale
• Holen Sie sich lokalisierte Backlinks
• Verwenden Sie Schlüsselwörter zur Kaufabsicht
• Implementieren Sie die richtige Schema-Architektur

Global optimierte URL-Strukturen

Im hierarchischen Domainnamensystem des Internets gelten „.com“-Domains als die Crème de la Crème. Obwohl jeder, der bei klarem Verstand ist, Ihnen vorschlagen würde, sich für eine .com-Domain zu entscheiden, würde ich etwas anderes vorschlagen.

Wieso den?

'.com-TLD-Domains sind zu allgemein, um ein internationales Publikum anzusprechen.'

Hier sind einige vorgeschlagene URL-Strukturen, die Webmaster für internationale Websites verwenden können:

• ccTLD

Laut dem 10NOS Digital Guide sind Ländercode-TLDs Domains, die die Beziehung einer Website zu einem bestimmten Land, Staat oder einer bestimmten Region widerspiegeln.

• Subdomäne

Mit einer Subdomain könnten Sie die internationalen Inhalte Ihrer Website auf einer eigenen „Third-Level-Domain“ platzieren.

Die Verwendung einer Subdomain gibt Ihnen die zusätzliche Möglichkeit, Link-Equity von der Root-Domain zu manipulieren, zu übertragen oder zu erhalten.

• Unterverzeichnis

In diesem speziellen Fall-Szenario wird zunächst internationalisierter volkstümlicher Inhalt erstellt und dann in einem separaten Ordner oder einem neuen Verzeichnis der Stammdomäne abgelegt.

Meta-Content-Tags

Meta-Tags können definiert werden als:

Meta-Tags sind winzige Beschreibungen, die auf der Seite nicht sichtbar sind. Sie beschreiben Ihre Inhalte, teilen Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Seite geht, und schlagen den Text vor, der in SERPs angezeigt werden soll.

Diese Tags sind nicht im Seiteninhalt enthalten, sondern im Abschnitt des Quellcodes. Verwenden Sie die Meta-Content-Language-Tags, um die Suchmaschine über die Sprache der HTML-Seiten zu informieren.

Lassen Sie uns ein klares Verständnis erlangen, indem Sie Sprachziel-Meta-Tags als Referenz verwenden.
Sprachziel-Meta-Tags benachrichtigen die Suchmaschine über die Sprache, in der eine aktuelle Webseite geschrieben ist, und helfen der Suchmaschine, die Webseite für Ihr ausgewähltes globales Gebiet zu indizieren.

Beispiel:

<meta http-equiv=“content-language“ content=“en-us“>

Die Sprache muss nicht immer 'en-us' sein; Wenn Ihre Webseite in Spanisch oder einer anderen Sprache ist, ersetzen Sie den „Wert“ der Inhaltsvariablen durch den Namen dieser bestimmten Sprache.

Globale Keyword-Recherche

Es ist eine gängige Praxis für Unternehmen, wörtliche Übersetzungen anstelle von lokal recherchierten Schlüsselwörtern zu verwenden und einzusetzen. Obwohl einfach, führt dieser spezielle Ansatz im Allgemeinen nicht zu positiven Ergebnissen.

Um die Keyword-Genauigkeit zu verbessern, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie eine gründliche Keyword-Recherche in der Muttersprache Ihres ausgewählten globalen Gebiets durchführen.

Achten Sie auch genau auf die Keywords, die von Ihren Mitbewerbern in ausgewählten Ländern aktiv verwendet werden. Dies bietet einen besseren Einblick und hilft Ihnen, Ihre Keyword-Recherche zu verfeinern.

Hreflang-Tags

Hreflang-Tags gehören zu den wichtigsten Aspekten der globalen SEO. Obwohl es sich um Meta-Tags handelt, werden diese speziell verwendet, um die Sprache und den geografischen Standort einer Website zu spezifizieren.

Mit anderen Worten, hreflang-Tags ermöglichen es Ihnen, auf verschiedene Webseiten mit ähnlichen Inhalten zu verweisen.

Lassen Sie uns nun das hreflang-Tag anhand eines Beispiels verstehen:

Wenn Sie in Kanada nach dem Stichwort „ Tesla “ suchen, erhalten Sie dieses Ergebnis:

Aber wenn Sie nach demselben Schlüsselwort in Frankreich suchen, erhalten Sie dies

Fragen Sie sich, wie Google unterschiedliche Ergebnisse für verschiedene Standorte anzeigt?

Mit freundlicher Genehmigung des Hreflang-Tags.

Nutzen Sie muttersprachliche Übersetzer

Google Translate funktioniert die meiste Zeit wie ein Zauber, aber es zu verwenden, um Ihren gesamten Inhalt zu übersetzen, funktioniert möglicherweise nicht in Ihrem besten Interesse.

Warum allerdings? Denn es würde subtile, aber wichtige Präpositionen verpassen und oft formelle mit informellen Tönen verwechseln – das ist nicht gut für das Image Ihrer Marke.

Stattdessen könnten Sie mit Menschen zusammenarbeiten, die in dem Land, auf das Sie abzielen, über hervorragende Muttersprachkenntnisse verfügen. Dies würde es Ihnen ermöglichen, die richtigen Worte zu wählen und die Schmerzpunkte zu treffen, die Ihre Kunden durch den Verkaufstrichter führen würden.

Kategorieseiten optimieren

Ihre internationalen SEO-Bemühungen würden große Vorteile bringen, vorausgesetzt, Sie optimieren Ihre Kategorieseiten für Keywords mit der höchsten Priorität.

Die Optimierung Ihrer Kategorieseiten spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung des richtigen Traffics und fördert daraufhin die Conversions.

Außerdem ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass Kategorieseiten aufgrund fehlender Inhalte oft nicht konvertiert werden.

Obwohl es keine magische Wortfee ​​gibt, um Ihre Wortzahl zu überprüfen, zeigen Untersuchungen eindeutig, dass Kopien von Inhalten im Langformat besser übersetzt werden.

Hier ist eine Studie von Ahref, um meinen Standpunkt zu verdeutlichen:

Eine durchschnittliche Top-Ranking-Seitenposition für über 1.000 verwandte Keywords. Das ist mit kurzformatigen Inhalten praktisch nicht möglich.

Nutzen Sie alle wichtigen Suchmaschinen

Google ist ohne jeden Zweifel die beliebteste Suchmaschine weltweit. Aber es ist nicht das einzige.

Es gibt unzählige andere Suchmaschinen, darunter Bing, Yahoo, Yandex, Baida und mehr.

Während Google in den USA beliebt ist, bevorzugen andere bevölkerungsreiche Länder der Welt alternative Suchmaschinen.

Der Grund, warum es notwendig ist, Ihre globale SEO-Strategie für verschiedene Suchmaschinen anzupassen, beinhaltet, ist aber nicht beschränkt auf:

• Jede Suchmaschine arbeitet nach unterschiedlichen Algorithmen und hat unterschiedliche Ranking-Faktoren.
• Nicht alle Suchmaschinen akzeptieren das gleiche Website-Markup. Beispiel: Markups, die die Seitenversionen bestimmen, etwa Hreflang-Anmerkungen, werden von Google und Yandex akzeptiert, nicht aber von Bing.

Setzen Sie internationale SEO-Signale ein

Wenn Sie die Webseite Ihres Unternehmens für einen internationalen Markt optimieren, können Sie von verschiedenen SEO-Signalen profitieren.

Lassen Sie uns für dieses Beispiel sprechen: Geo-Targeting.

Geo-Targeting SEO ist die Praxis, den Inhalt Ihrer Webseite für einen bestimmten Standort zu optimieren.

Aber hier ist eine lustige Frage: Wie kann eine internationale Website von Geo-Targeting profitieren?

Hier ist wie.

Sie hosten Ihre internationale Website auf den lokalen Servern des ausgewählten Landes. Suchmaschinen suchen nach Ihrer Geolokalisierung und wenn sie feststellen, dass Sie lokal sind, platzieren sie Ihre Website im Local Pack dieses bestimmten Landes.

Lokalisierter Linkaufbau

Linkaufbau ist eine wesentliche SEO-Praxis, um die Autorität um Ihre Website herum aufzubauen. Ob national oder international, es ist unerlässlich, Links von lokalen Einrichtungen zu beziehen.

Gute, qualitativ hochwertige Links zu gewinnen, ist jedoch immer eine Herausforderung – unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens.

Beim Vordringen in einen neuen Markt wird empfohlen, proaktiv zu bleiben und aktiv nach journalistischen Möglichkeiten zu suchen, Gastbeiträge zu erstellen und Beziehungen zu lokalen Unternehmen und Influencern aufzubauen.

Keywords der Kaufabsicht

Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Keywords strategisch zu verwenden, und ihre Bedeutung für die SEO-Strategien – sei es national oder international.

Was wir jedoch betonen möchten, ist Folgendes: Fügen Sie Ihrer Inhaltskopie zahlreiche Keywords mit Kaufabsicht hinzu . Ganz zu schweigen davon, halten Sie Ihre Kopie natürlich und fügen Sie keine Schlüsselwörter hinzu, nur um weitere Schlüsselwörter hinzuzufügen.

Letztendlich dient die von Ihnen erstellte Webseite dem Endbenutzer und nicht den Suchmaschinen. SEO, wenn überhaupt, hilft dabei, Gespräche zu führen und höhere Einnahmen zu erzielen.

Saubere Site-Architektur

Eine nahtlose Architektur sorgt für ein besseres Kundenerlebnis. Unternehmen verkennen oft, wie wichtig eine einfache und einfache Navigation für den Benutzer und die Suchmaschine ist.

Um von einer sauberen Seitenarchitektur zu profitieren, ist es am einfachsten, sicherzustellen, dass Kategorien mit der Homepage verlinkt sind und einzelne Produkte/Dienstleistungen mit den zugehörigen Kategorieseiten verlinkt sind.

Ein weiterer großartiger SEO-Tipp ist die Implementierung von Breadcrumbs, um die UX Ihrer Website zu verbessern.

Breadcrumbs sind kleine Zeichenfolgen von Textpfaden, die den Standort des Benutzers auf der Website angeben.

Sie helfen Google und anderen Suchmaschinen-Crawlern auch dabei, die Struktur Ihrer Website zu identifizieren.

Standortausschnitte

Alle beliebten Suchmaschinen bieten Standortausschnitte, mit denen Sie alle Ihre Geschäftsstandorte auflisten können, um zu wissen, wo Sie physisch tätig sind, und um anderen zu helfen, Ihre Einrichtung auf der Karte zu finden.

Ein Beispiel für Standort-Snippets ist Google My Business .

Wenn Sie Ihr Unternehmen bei „ Google My Business “ auflisten, wird es für die Einheimischen sichtbar, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Ihrem Katalog ähnlich sind.

Globales SEO – Fazit

Die Möglichkeiten, die Sie erschließen, indem Sie eine globale SEO-Strategie identifizieren, anwenden und implementieren, sind reichlich vorhanden.

Beachten Sie jedoch, dass sich die Taktiken, die Sie für lokales SEO verwenden, von denen unterscheiden, die Sie für globales SEO verwenden würden. Die Unterschiede sind subtil, aber entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens.

Bei der Implementierung von globalem SEO haben Sie viele Möglichkeiten. Sie können interne SEOs einstellen und schulen, um globales SEO strategisch zu implementieren, oder es an Berater oder sogar an Offshore-Unternehmen auslagern und die gleichen Vorteile zu einem Bruchteil der Kosten genießen.