11 Content-Marketing-Trends, die Sie 2022 im Auge behalten sollten

Content-Marketing ist ein hart umkämpfter Bereich, deshalb müssen Marken Strategien implementieren, die es ihnen ermöglichen, sich von der Masse abzuheben.

Marken müssen alles tun, um relevant zu bleiben und das richtige Publikum zu erreichen. Wenn man jedoch bedenkt, dass sich die Content-Marketing-Branche ständig weiterentwickelt, kann sich dies manchmal wie ein harter Kampf anfühlen. Sie möchten Zeit und Geld nicht an den falschen Stellen investieren.

Zum Glück muss Content Marketing kein Ratespiel sein. Sie können Ihre Strategie für das kommende Jahr besser ausarbeiten, wenn Sie die wichtigsten Content-Marketing-Trends berücksichtigen und beginnen, sie zu integrieren.

Warum es wichtig ist, Content-Marketing-Trends zu überwachen

Bevor wir uns mit den wichtigsten Content-Marketing-Trends des Jahres 2022 befassen, fragen Sie sich vielleicht, ob es sich lohnt, den Trends zu folgen.

Es ist zwar klug, sich auf die Umsetzung der Strategien zu konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie für Ihre Marke effektiv sind, aber es ist auch wichtig, zu experimentieren. Offen zu sein, Neues auszuprobieren, könnte Ihnen helfen, andere clevere Taktiken zu entdecken, um Ihre Marke in die Welt hinauszutragen.

Hier sind einige Gründe, warum Sie sich über die Trends im Klaren sein sollten:

• Es sagt Ihnen, was in der Branche passiert: Ignorieren Sie nicht, was in Ihrer Branche passiert, oder Sie werden schnell hinter Ihren Konkurrenten zurückfallen. Es ist besser, sich der Trendrichtungen bewusst zu sein, damit Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.
• Ihre Content-Marketing-Strategie wird nicht langweilig: Immer das Gleiche zu tun, wird schnell langweilig, sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum. Wenn Sie die Dinge auffrischen möchten, versuchen Sie, mit einer neuen Idee zu experimentieren. Es wird aufregend sein, etwas anderes zu schaffen und Ihrem Publikum frische Inhalte zu bieten, die es genießen kann. Dann können Sie sehen, was sie am meisten anspricht.
• Es könnte Ihnen helfen, ein ganz neues Publikum zu erreichen: Die Einführung eines neuen Mediums in Ihre Content-Marketing-Strategie (wie Podcasting, wenn Sie ausschließlich Blogs veröffentlicht haben) kann Ihnen helfen, ein viel breiteres Publikum zu erreichen. Sie generieren mehr Markenbekanntheit, die zu massivem Erfolg führen kann.

11 Content-Marketing-Trends, die Sie 2022 im Auge behalten sollten

Für 2022 erwarteten 66 % der Vermarkter, ihr Content-Marketing-Budget im Vergleich zu 2021 zu erhöhen. Zumal Content-Marketing ein wirksames Mittel ist, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, Conversions zu steigern und Ihr Geschäft auszubauen. Aber um es effektiv zu nutzen, müssen Sie wissen, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit richten müssen. Hier sind 11 Content-Marketing-Trends, die Sie dieses Jahr im Auge behalten sollten:

1. Stärkerer Fokus auf wertorientierte Inhalte

Wenn es um Ihre Inbound-Strategie geht, sind wertorientierte Inhalte gefragt. Menschen sind empfänglicher für Inhalte, wenn etwas für sie dabei ist, als wenn Sie sich darauf konzentrieren, ein Angebot anzubieten. Das ist eine Abzweigung, die Leute dazu bringt, von Ihrer Website wegzulaufen. Heutzutage ist es wichtiger denn je, Ihrem Publikum zu Diensten zu sein.

Anstatt darüber nachzudenken, was Sie davon haben, denken Sie darüber nach, wie Sie Lesern, Zuschauern und Zuhörern Inhalte bieten können, die ihnen wirklich gefallen.

Erstellen Sie dazu Inhalte zu Themen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Konzentrieren Sie sich darauf, eine Lösung für ihre größten Schmerzpunkte bereitzustellen. Bieten Sie dann einen enormen Mehrwert, der Sie sofort als Experten positionieren wird. Zeigen Sie, dass Sie sich mit dem Thema auskennen und bauen Sie Vertrauen auf.

Dies ist ein langfristiges Spiel, aber Sie können große Belohnungen ernten. Es wird Ihnen helfen, eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, während Sie in die Rolle eines Vordenkers in Ihrer Branche schlüpfen.

2. Videos in Kurzform haben höchste Priorität

Den Erfolg von TikTok widerspiegelnd, startete Meta 2020 Instagram Reels und brachte die Funktion dann 2021 auf Facebook. Alle drei dieser Optionen konzentrieren sich auf Kurzformvideos. TikTok ermöglicht es Benutzern, Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten zu erstellen, obwohl es auch 10-Minuten-Videos herausbringt. Inzwischen haben Instagram und Facebook die Videos auf die Ein-Minuten-Marke begrenzt.

Wenn man bedenkt, dass sowohl TikTok als auch Instagram Reels großen Erfolg hatten, ist es kein Wunder, dass viele Marken an Bord springen. TikTok erreichte im September 2021 die Marke von einer Milliarde aktiver Nutzer, wobei Entwickler es nutzen, um unterhaltsame Videos, Tänze, Streiche und mehr zu teilen. Und da Influencer eine Engagement-Rate von fast 18 % verzeichnen (durchweg höher als bei Instagram und YouTube), scheint sich das auszuzahlen. Drüben auf Instagram zeigen Reels eine 22 % höhere Interaktionsrate als normale Videos.

Wenn Sie noch nicht mit Kurzvideos auf einer dieser Plattformen an Bord gegangen sind, fangen Sie an, darüber nachzudenken. Marken können umsetzbare Tipps und Tricks, hilfreiche Ratschläge oder sogar Inhalte hinter den Kulissen teilen, um Beziehungen aufzubauen. All dies sind großartige Optionen, um diese ein- bis dreiminütigen Videoplattformen zu nutzen.

3. Podcasting ist immer noch ein lohnender Weg

Im Jahr 2021 hörten US-Verbraucher Berichten zufolge 15 Milliarden Stunden Podcasts. Diese Statistik zeigt, dass Podcasting nicht so schnell verschwinden wird. Und mit der Einführung von Plattformen wie Clubhouse und Twitter Spaces wurden Marken dazu angeregt, Audio in ihre Content-Strategien zu integrieren.

Während Clubhouse und Twitter Spaces eine einfache Möglichkeit bieten, mit Audioinhalten zu beginnen, ist Podcasting für diejenigen gedacht, die bereit sind, sich ernsthaft mit diesem Medium zu beschäftigen. Mit Podcasting können Sie ein Haus bauen, um alle Ihre Audiogespräche zu speichern, was oft vorzuziehen ist, wenn Sie bedenken, dass sie letztendlich in Clubhouse- und Twitter-Bereichen ablaufen. Mit einem Podcast können Ihre Inhalte lange weiterleben.

Podcasting ist eine fantastische Möglichkeit, mehr Bewusstsein für Ihre Marke zu schaffen und sich als Autorität in Ihrem Bereich zu positionieren, indem Sie wertvolle Inhalte teilen. Darüber hinaus gaben 60 % der Podcast-Hörer an, nach einem Produkt gesucht zu haben, nachdem sie es in einem Podcast erwähnt hatten. Sie können dies also nutzen, um den Verkauf der Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke effektiv zu steigern.

4. Content-Audits werden zur Notwendigkeit

Wenn Sie Ihre Inhalte nicht bereits regelmäßig prüfen, verpassen Sie etwas. Dies ist einer der Content-Marketing-Trends, die Sie einfach nicht vermeiden können, wenn Sie das Beste aus Ihrer Arbeit herausholen möchten. Inhaltsprüfungen ermöglichen Ihnen einen tiefen Einblick in Ihre Analysen, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.

Von dort aus können Sie bestimmen, wofür Sie weiterhin Zeit und Geld ausgeben möchten. Wenn Sie bemerken, dass eine bestimmte Social-Media-Plattform nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich erhofft hatten, ist dies ein Indikator, um Ihre Strategie zu optimieren, um zu sehen, ob Sie das Ruder herumreißen können. Wenn Sie sehen, dass Ihre Blog-Posts gut abschneiden, wissen Sie, dass es sich lohnt, an einer konsistenten Posting-Strategie festzuhalten. Lassen Sie sich von den Daten leiten, damit Sie Dinge mit Absicht tun können.

5. Mehr virtuelle Veranstaltungen als persönliche Veranstaltungen

Aufgrund der COVID-19-Pandemie mussten Marken, die normalerweise persönliche Veranstaltungen veranstalteten, aufgrund von Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit und Sicherheit darauf verzichten. Obwohl es jetzt 2022 ist und die Welt sich wieder öffnet, zögern viele, zum Leben zurückzukehren, wie sie es vorher kannten. Aus diesem Grund haben die virtuellen Veranstaltungen zugenommen, da sich Marken dafür entscheiden, ihre jährlichen Konferenzen online abzuhalten oder eine hybride Option anzubieten.

Eine Umfrage des Content Marketing Institute ergab, dass 30 % der Befragten planten, ihre Investitionen in Hybrid-Events zu erhöhen. Veranstaltungen sind eine fantastische Möglichkeit, den Umsatz eines Unternehmens zu steigern, und eignen sich auch hervorragend, um Menschen zusammenzubringen, um Verbindungen zu knüpfen und Beziehungen aufzubauen. Es macht also Sinn, dass Marken Events nicht ganz ausschließen wollen.

Um Events jetzt erfolgreich zu kuratieren, zeigen die Content-Marketing-Trends zwei Möglichkeiten. Sie gehen entweder ganz virtuell vor oder bieten ein Hybridmodell an, bei dem die Teilnehmer wählen können, wie sie teilnehmen möchten. Mit einer Hybridoption können diejenigen, die mehr ausgeben können oder persönlich mischen möchten, dies tun. Wer ein günstigeres Ticket und keine Reisekosten möchte und trotzdem den Wert der Veranstaltung genießen möchte, kann sich für einen virtuellen Sitzplatz entscheiden.

6. Influencer-Marketing schafft Bewusstsein

Auch wenn einige es leid sind, das Wort „Influencer“ zu hören, wird es so schnell nicht verschwinden. Influencer-Marketing ist einer der wichtigsten Content-Marketing-Trends im Jahr 2022, da es nachweislich zu echten Ergebnissen führt. 51 % der Vermarkter gaben an, dass sie durch Influencer-Marketing bessere Kunden gewinnen konnten.

Der Grund dafür ist, dass die Leute den Vorschlägen ihrer Lieblingsschöpfer vertrauen, was sie tun oder kaufen möchten. 61 % der Verbraucher geben an, dass sie Empfehlungen von Influencern vertrauen, während nur 38 % Markeninhalten aus sozialen Medien vertrauen. Das sagt viel über die Art von Inhalten aus, die bei Menschen online Anklang finden, was bedeutet, dass es sich lohnt, mit einer Influencer-Marketingkampagne zu experimentieren.

Die Bekanntheit, die durch die Zusammenarbeit mit einem Influencer entsteht, könnte zu mehr Markenbekanntheit führen, ein neues Publikum erreichen, die Markenverteidigung verbessern und den Umsatz steigern. All diese Dinge sind lohnenswerte Ziele und können leicht durch eine kurze Kampagne erreicht werden.

7. KI wird Ihre Arbeit erleichtern

Content-Marketing-Trends entwickeln sich fast immer gleichzeitig mit der neuesten Technologie. Und heutzutage dreht sich alles um künstliche Intelligenz. Obwohl KI nicht narrensicher ist, kann sie helfen, Zeit zu sparen.

Zum Beispiel gibt es unzählige KI-Schreibwerkzeuge, mit denen Inhalte auf Knopfdruck generiert werden können. Sie müssen nur die relevanten Daten eingeben und zusehen, wie sich der Inhalt füllt. Im Allgemeinen ist es immer noch erforderlich, dass ein Mensch den Inhalt durchkämmt und Änderungen für die Lesbarkeit vornimmt.

Sie müssen auch noch zusätzliche Schritte unternehmen, um den Inhalt für Google zu optimieren und Links zu Ressourcen hinzuzufügen. Es ist also unwahrscheinlich, dass es einen veröffentlichungsreifen Blog produziert, aber es kann den Stein ins Rollen bringen. Deshalb sehen wir nicht, dass KI den Menschen ersetzt.

Neben Schreibwerkzeugen ist eine weitere intelligente Möglichkeit, KI zu verwenden, das Hinzufügen eines Chatbots zu Ihrer Website. Diese Bots basieren auf KI-Technologie und können auf häufige Beschwerden oder Bedenken von Kunden eingehen. Sie können jedoch nur so viel tun.

Chatbots können so programmiert werden, dass sie bestimmte Anfragen beantworten, aber nicht in die Tiefe gehen können, wenn tiefere Probleme auftreten. Eine Kundendienstanfrage muss an einen Mitarbeiter weitergeleitet werden, aber es eliminiert den Zeitaufwand für die Beantwortung sich wiederholender Anfragen.

8. Benutzergenerierte Inhalte werden beliebter

Es ist großartig, andere dafür zu bezahlen, dass sie durch Influencer-Marketing über Ihre Marke posten. Es wird jedoch immer Leute geben, die kostenlos über deine Arbeit posten und schwärmen. Dies wird als nutzergenerierter Inhalt bezeichnet.

Dies sind unbezahlte Beiträge, die jemand mit seinem Publikum teilt, um wirklich über seine Erfahrungen mit Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu sprechen. Stellen Sie sich das wie Mundpropaganda vor, denn sie erzählen ihren Freunden über soziale Medien von Ihnen, ohne dass Sie einen Cent bezahlen müssen. Viel besser geht es nicht!

Der Grund, warum nutzergenerierte Inhalte als einer unserer Content-Marketing-Trends für 2022 erwähnenswert sind, liegt darin, dass Marken diese Posts nicht ausreichend nutzen. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie nach Erwähnungen Ihrer Marke in den sozialen Medien Ausschau halten. Wenn dir jemand ein Kompliment macht, bedanke dich. Holen Sie sich dann die Erlaubnis, ihren Beitrag in Ihrem Konto zu teilen.

Es zeigt nicht nur, dass Sie ihre freundlichen Worte zu schätzen wissen, sondern baut auch soziale Beweise auf. Es zeigt, dass Sie Markenfürsprecher haben, die Sie unterstützen. Diese Art von organischer und echter Liebe zu Ihrer Marke trägt wesentlich dazu bei, Ihre Marke als vertrauenswürdig zu positionieren.

9. Mehr Interesse an Infografiken

Wussten Sie, dass 45 % der Vermarkter, die Content-Marketing nutzen, auch Infografiken als Teil ihrer Content-Strategie erstellen? Infografiken bieten eine leistungsstarke Möglichkeit, Informationen an Ihre Leser zu kommunizieren. Diese visuellen Elemente können sich auf wichtige Informationen konzentrieren, die in einem Artikel enthalten sind, wie z. B. relevante Daten und Statistiken. Infografiken können sogar die wichtigsten Punkte eines Artikels zusammenfassen.

Diese sind nicht nur großartig, um den Lesern zu helfen, Informationen zu verdauen, sondern sie können auch sehr gut geteilt werden. Infografiken funktionieren gut auf Plattformen wie Pinterest und können dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte hervorheben. Auch wenn es zeitaufwändig erscheinen mag, reicht eine großartige Infografik aus. Erwägen Sie, einen Designer einzustellen (falls Sie noch keinen in Ihrem Team haben), um einige zu erstellen, die zu Ihren Top-Blog-Posts passen.

10. Ihr Publikum erwartet Personalisierung

Heutzutage sehnt sich Ihr Publikum nach Personalisierung. Wir haben uns alle so daran gewöhnt, wie verschiedene Marken ihre Websites und Inhalte basierend auf unseren Interessen personalisieren. Beispielsweise berücksichtigt Amazon Ihren Suchverlauf, wenn es andere Produkte zum Kauf empfiehlt. Netflix empfiehlt neue Shows basierend auf denen, die Sie zuvor gesehen haben. Und sogar Spotify schlägt neue Songs nach Ihrem Geschmack vor.

Aber wie können Sie Personalisierung für Ihr Publikum integrieren? Es hilft, die Käuferpersönlichkeiten Ihres Publikums zu verstehen. Sie müssen wissen, woran die Leute interessiert sind und warum sie sich an Ihre Marke wenden, wenn es um Inhalte und Angebote geht.

Dazu können Sie verschiedene Segmente Ihrer E-Mail-Liste erstellen, um sicherzustellen, dass Sie bestimmte Inhalte an diejenigen senden, die am meisten interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise verschiedene Opt-in-Werbegeschenke anbieten, können Sie Personen nach ihren Interessen segmentieren. Jemand, der sich angemeldet hat, um ein Opt-in für Marketing zu erhalten, würde es wahrscheinlich genießen, E-Mails zu erhalten, die auf dieses Interesse zugeschnitten sind. Daher könnten Sie ihnen spezielle E-Mails zu diesem Thema senden und für relevante Angebote werben.

11. Mehr menschliche, einfühlsame Inhalte

Angesichts der Lage der Welt in den letzten Jahren ist es wichtiger denn je, dass Marken sich in die Lage ihrer Zielgruppe versetzen. Sie müssen ihre Kunden verstehen, wissen, mit welchen Herausforderungen sie konfrontiert sind und nach welchen Lösungen sie suchen.

Von Marken wird auch erwartet, dass sie sich um wichtige soziale Anliegen kümmern und sich für sie engagieren. Das liegt daran, dass Menschen Marken unterstützen möchten, deren Werte mit ihren übereinstimmen, oder sie könnten ihr Geschäft woanders hinführen.

Obwohl es wichtig ist, Verkäufe im Geschäft zu tätigen, ist es entscheidend, sich darauf zu konzentrieren, bessere Kundenerlebnisse zu bieten, Beziehungen aufzubauen und Vertrauen aufzubauen. Und Sie können dies tun, indem Sie die menschliche Seite Ihrer Marke zeigen und einfühlsam gegenüber dem sind, was Ihre Kunden am meisten brauchen.

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