10 Möglichkeiten, Influencer abzuschrecken (und wie man es vermeidet!)

Halloween – ein Fest aller gruseligen Dinge. Gibt es eine bessere Gelegenheit, darüber zu sprechen, wie Sie Ihre Influencer verscheuchen können, als diesen besonders gruseligen Tag? Aus diesem Grund haben wir eine Liste mit 10 Dingen zusammengestellt, die Influencer erschrecken könnten, damit Sie gescheiterte Kampagnen oder andere potenzielle Katastrophen verhindern können.

10 mögliche Ursachen für gescheiterte Kampagnen mit Influencern

1. Sich von Anfang an auf sich selbst konzentrieren

Wenn Sie mit einem Influencer in Kontakt treten, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, achten Sie darauf, dessen Bedürfnisse und Fachwissen im Auge zu behalten. Weisen Sie darauf hin, was Ihnen an ihren Inhalten gefällt, bevor Sie Ihre Ideen und Bedürfnisse erläutern. Fragen Sie dann nach ihrer Meinung oder ihren Gedanken zur möglichen Zusammenarbeit. Dies ermöglicht eine wechselseitige Kommunikation und bringt Sie auf den richtigen Weg für eine langfristige Beziehung, die zu erfolgreichen Influencer-Kampagnen führt .

2. Versenden von Massen-E-Mails

Jeder Influencer repräsentiert eine bestimmte Nische oder Expertise und möchte wie jeder Kunde speziell behandelt werden . Wir alle werden jeden Tag mit Massenmails bombardiert, also sind wir es gewohnt, den Unterschied zwischen einer personalisierten E-Mail und einer automatisierten Massenmail zu erkennen. Die richtige Segmentierung und eine personalisierte „An“-Betreffzeile mit ihren Namen können bei der allgemeinen Kommunikation helfen – ermöglicht durch darauf zugeschnittene digitale Plattformen.

Wenn es jedoch um die Zusammenarbeit bei der Erstellung von Inhalten geht, nehmen Sie sich die Zeit, jeden Influencer persönlich zu kontaktieren und nach seinen Ideen zu fragen (denken Sie daran, dass sie die Experten für die Erstellung von Inhalten sind!). Wenn Sie sich nur auf Ihre Bedürfnisse konzentrieren, könnte die Zusammenarbeit zu fehlgeschlagenen Kampagnen führen, wobei der Inhalt auf den sozialen Kanälen des Influencers unnatürlich aussieht.

Was wir immer betonen: Kommunikation muss eins zu eins sein. Dies hilft Ihnen auch dabei, für die Überwachung ihrer Veröffentlichungen auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre Kampagnen zu verfolgen.

3. Änderungen in letzter Minute vornehmen

In unserem kürzlich veröffentlichten Schritt-für-Schritt-Leitfaden Influencer Marketing 101 haben wir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, von Anfang an Klarheit über die Ergebnisse und Erwartungen zu haben. Es kostet Ihre Influencer viel Zeit und Mühe, Inhalte zu erstellen, also stellen Sie sicher, dass Sie von Anfang an alle Details darüber angeben, was Sie von der Zusammenarbeit erwarten. Wenn Sie möchten, dass Ihr Produkt auf einem Strandfoto zu sehen ist, sagen Sie dies am Anfang. Last-Minute-Änderungen werden Ihre Influencer garantiert abschrecken .

4. Laden Sie sie zu Veranstaltungen ein, bei denen Sie nur über sich selbst sprechen

Nichts wird einen Influencer mehr abschrecken, als als besonderer Gast an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen, nur um auf eine reine Eigenwerbungs-Affäre ohne Fokus auf ihn zu stoßen.

Ermöglichen Sie es Ihren Influencern, im Mittelpunkt Ihrer Veranstaltungen zu stehen und als Gelegenheit zu dienen, großartige Inhalte zu erstellen! Ihre Produkte und Ihre Marke werden auf natürliche Weise integriert und wirken so viel authentischer. In unserer Zeit voller Transparenz reicht ein wenig Demut aus.

5. Nachdrücklich anrufen

Dies ist einer der größten Schrecken für Ihre Influencer. Wenn Sie darauf bestehen, sie anzurufen, bitten Sie sie um ein Zeitfenster und sehen Sie es als Gelegenheit, Ihre Beziehung zu diesem Influencer weiter auszubauen; reden Sie nicht nur über Geschäfte. Wenn Sie erfolgreiche Kampagnen aufbauen möchten, ist die Pflege langfristiger Beziehungen zu Ihren Influencern von entscheidender Bedeutung . Sehen Sie sich einen kürzlich von uns veröffentlichten Beitrag darüber an, wie es 3 deutschen Marken gelingt, Beziehungen zu Influencern aufzubauen.

6. Nur über Produktkommunikation sprechen und niemals über Produkttests

Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen und möchten, dass Ihre Influencer über den Wert und Nutzen sprechen, bieten Sie ihnen zuerst eine Testversion an. Laden Sie sie in Ihr Büro ein, um ihnen zu zeigen, wie es funktioniert, oder senden Sie ihnen das Produkt zum Testen, bevor Sie mit der Inhaltserstellung beginnen.

Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit , Ihre Influencer-Beziehungen zu stärken. Sie bauen Vertrauen auf und erhalten ehrliches Feedback. Sobald Ihr Influencer das Produkt getestet hat, fühlt er sich auch viel sicherer, wenn es darum geht, die Vorteile an seine Follower zu kommunizieren, und führt folglich zu echten Inhalten. Denken Sie daran: Authentizität ist der Schlüssel .

7. Ihnen null digitale Ressourcen anbieten

Das alte Papierpressenpaket, das eine halbe Tonne wog und eine halbe Schublade einnahm, mag während des Papierzeitalters einigermaßen nützlich gewesen sein. Jetzt suchen Ihre Influencer nach interaktiven Inhalten, hochwertigen Bildern, Videos und Informationen in Echtzeit. In unserem letzten Beitrag haben wir 7 Möglichkeiten behandelt, wie Sie Ihre Pressemitteilungen visuell umwerfend gestalten können, natürlich digital! Indem Sie hochgradig visuelle Inhalte mit ihnen teilen, machen Sie ihnen auch das Leben leichter, wenn es darum geht, diese Blog-Posts oder Instagram-Geschichten zu erstellen .

8. Abkürzungen nehmen

Das Abkürzen und Umgehen von Kooperationsvereinbarungen könnte zu schwerwiegenden Fehlschlägen im Influencer-Marketing und potenziellen Bußgeldern führen. Denken Sie daran, FTC-konform zu bleiben und sich an die Regeln zu halten. Sie sollten nicht nur Klauseln in Ihre Vereinbarung aufnehmen, in denen klar angegeben wird, dass es sich bei dem Inhalt um eine #Anzeige handelt, sondern Sie sollten auch Leistungen und Zahlungs- oder Prämienmethoden angeben. Dadurch werden alle Unsicherheiten auf beiden Seiten beseitigt und gescheiterte Kampagnen aufgrund mangelnden Engagements oder der Einhaltung von Gesetzen verhindert .

9. Sofortige Ergebnisse erwarten

Erfolgreiche Influencer-Kooperationen erfordern Zeit, Mühe und langfristiges Engagement. Erwarten Sie nicht, Ergebnisse über Nacht zu sehen. Abhängig von den Zielen, die Sie hatten, ob Sie Markenbekanntheit aufbauen oder eine Umsatzsteigerung sehen, dauert es normalerweise einige Zeit, bis Sie die Früchte Ihrer Bemühungen sehen. Wenn Sie ungeduldig werden und mehr von Ihren Influencern verlangen, können Sie sie entmutigen und folglich vor zukünftigen Projekten davonlaufen, aus Angst, dass dies zu gescheiterten Kampagnen führt.

Stellen Sie umgekehrt sicher, dass Sie die Daten hinter Ihren Kollaborationen über digitale Überwachungstools verfolgen, damit Sie echte Einblicke in den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagnen erhalten .

10. Sie ignorieren, sobald die Kampagne gestartet ist

Bleiben Sie während und nach Ihren Kampagnen mit Ihren Influencern in Kontakt. Möglicherweise müssen Sie für eine zukünftige Veranstaltung oder Kampagne erneut mit ihnen zusammenarbeiten, seien Sie ihnen also nicht fremd und interagieren Sie weiter. Seien Sie auch transparent in Bezug auf die Ergebnisse der Kampagnen . Sie werden das Feedback sicher zu schätzen wissen, da sie die Leistung anderer Kampagnen verbessern möchten. Und wenn die Ergebnisse so großartig waren, wie Sie es sich erhofft hatten, feiern Sie mit ihnen!

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