Die 10 besten Tipps, um Ihren Social-Media-Redaktionsplan zum Laufen zu bringen

„Content is King“ und Social Media Marketing funktionieren bekanntlich nur, wenn Sie Ihre Kanäle in regelmäßigen Abständen mit frischen und spannenden Inhalten versorgen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Aber was ist, wenn Ihr Ideenstrom versiegt und Sie keine Ahnung haben, wie Sie mit Ihrer Community in Kontakt treten können?

Hier sind 10 Ideen, wie Sie frischen Wind in Ihren Redaktionskalender bringen und Lücken vermeiden .

1. Wiederkehrende Motive

Festgelegte Gewohnheiten geben Sicherheit und sorgen für Beständigkeit. Nutzen Sie dies, indem Sie wiederkehrende Motive in Ihrem Social Media Marketing einsetzen. Sehr beliebt ist die Verbindung eines Wochentags mit einem bestimmten Thema. Das bekannteste Beispiel dafür ist #ThrowbackThursday – ein Hashtag, unter dem die Profilinhaber Fotos aus der Vergangenheit posten, meist aus der eigenen Vergangenheit.

Eines der Unternehmen, das #ThrowbackThursday erfolgreich einsetzt, ist Volkswagen. Das Unternehmen veröffentlicht regelmäßig Fotos alter, gekonnt in Szene gesetzter Automobile aus der langen Firmengeschichte. Dies weckt bei vielen Nutzern nostalgische Gefühle und erhöht die Markentreue.

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Die Hashtags #TravelTuesday, #SundayFunday oder #SocialSaturday funktionieren ähnlich wie #ThrowbackThursday. Viele eignen sich besonders gut, um Nutzer zum Mitmachen anzuregen . Laden Sie Ihre Nutzer einfach ein, Bilder unter dem von Ihnen gewählten Hashtag in den Kommentaren zu posten. Wichtig ist, dass das gewählte Motiv zu Ihrem Unternehmen und vor allem zu Ihrer Zielgruppe passt. #TravelTuesday passt besser zu einem Reiseanbieter als zu einem Hersteller von Staubsaugern – #SundayFunday wird für eine jüngere Community attraktiver sein und nicht so gut zu einer Versicherungsgesellschaft passen. #ThrowbackThursday hingegen ist ein toller Allrounder.

Welches Thema Sie auch wählen: Mit einem wiederkehrenden Wochenmotiv legen Sie einen guten Start in Ihren Redaktionsplan.

2. Experteninterviews

Wenn Ihnen nichts Neues einfällt, fragen Sie jemand anderen, am besten jemanden mit Expertenwissen. Experteninterviews sind eine tolle Möglichkeit , Anwendern eine neue Sichtweise zu eröffnen und wertvolles Know-how zu verbreiten . Sie tragen auch dazu bei , Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als Spezialisten in Ihrer Branche zu etablieren , auch wenn das Wissen in diesem Fall aus einer externen Quelle stammt. Außerdem profitierst du davon, dass der Experte neue Nutzer auf dein Profil leitet und die erstellten Inhalte gemeinsam mit der eigenen Community teilt.

Wenn Sie sich für ein Interview im Videoformat entscheiden, haben Sie zwei Möglichkeiten :

1. Sie führen das Interview live und in Echtzeit . Wer die Ausstrahlung gut genug ankündigt, kann von der Sogkraft der Live-Formate in den sozialen Netzwerken profitieren. Aber Sie haben kein Sicherheitsnetz, wenn Sie dieses Format verwenden.
2. Sicherer ist es, das Video aufzuzeichnen und zu einem späteren Zeitpunkt zu veröffentlichen . So können Sie bei Bedarf Änderungen vornehmen oder ganze Passagen streichen, falls der Vortrag eine ungewollte Wendung nimmt.

Experteninterviews können auch als fortlaufende Serie etabliert werden. Sie müssen nicht einmal für jedes Teil einen neuen Experten finden. Sie können ein langes Interview in kleinere Teile zerlegen und Ihre Zuschauer ermutigen, „dran zu bleiben“. Außerdem haben Sie so die Möglichkeit, am Ende Ihrer „Serie“ einen Artikel als Zusammenfassung zu schreiben.

3. Listen

„Die 15 lustigsten Hundefotos“, „10 Plattformen für erfolgreiches Influencer-Marketing“ oder „10 Inspirationen für den perfekten Redaktionskalender“: Listicles sind allgegenwärtig. Obwohl dieses Format seit Jahren verwendet wird, zeigt es keine Anzeichen, an Popularität zu verlieren. Der Grund dafür ist, dass Listen übersichtlich angeordnet und einfach zu scannen sind . Ob Sie die Lösung für ein bestimmtes Problem oder die Antwort auf bestimmte Fragen suchen: In einer Liste werden Sie schnell fündig. Allein die Verwendung von Zahlen in Überschriften erhöht die Klickrate .

Ein weiterer Vorteil von Listicles ist ihre Vielseitigkeit. Sie können das Format nutzen, um Tools oder Produkte vorzustellen, Ihren Followern Ideen zu geben, Fallstudien aufzulisten und vieles mehr.

4. Eine Person vorstellen

Eine der besten Möglichkeiten, Followern Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zu geben, ist die Präsentation Ihrer Mitarbeiter oder Kollegen . Ein Interview wird in diesem Fall spannender als ein normaler Text. Diese Idee lässt sich auch als Serie etablieren und immer wieder verwenden – zum Beispiel wenn neue Mitglieder in Ihr Team oder Unternehmen kommen.

Neben der Vorstellung von Mitarbeitern gibt es noch weitere Formen, Ihren Followern Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren. Darunter fallen Beiträge zu Veranstaltungen wie Messen oder Firmenfeiern, aber auch Beiträge zum Alltag im Unternehmen. Sie können auch Personen oder Organisationen vorstellen, die Ihrem Unternehmen und/oder Ihrer Branche nahe stehen, wie zum Beispiel:

• Geschäftspartner
• Lieferanten
• Influencer

Achte aber darauf, dass die betreffende Person für deine Follower interessant ist oder etwas zu sagen hat, was für deine Zielgruppe interessant ist. Das können auch Informationen zur eigenen Berufsbeschreibung sein: Sie könnten zum Beispiel einen Webentwickler in Ihrem Unternehmen fragen, wie er zu diesem Beruf gekommen ist, welche Fähigkeiten in seinem Fachgebiet besonders wichtig sind und wie ein geregelter Arbeitstag aussieht ist wie in Ihrem Unternehmen.

5. Live-Formate

Live ist derzeit in aller Munde. Laut einer Studie sind Live-Videos das bevorzugte Content-Format für 80 Prozent aller Social-Media-Nutzer . Ihr Vorteil: Live-Formate sind vielseitig einsetzbar:

• Vorstellungsgespräche
• Webinare
• Produktereignisse
• Videos von Veranstaltungen

Eine besondere Form von Live-Videos, die in den USA schon länger verwendet wird, ist das sogenannte „AMA (Ask Me Anything)“-Format . Bei diesem Format ist der Name Programm: Eine ausgewählte Person beantwortet die Fragen der Community . Das kann live in Interaktion mit den Followern geschehen oder mit vorab gesammelten und im Video beantworteten Fragen. AMAs eignen sich hervorragend, um Expertenwissen zu verbreiten und Kunden Tipps zur Lösung bestimmter Probleme zu geben. Bei der Auswahl einer Live-AMA besteht ein gewisses Risiko, da Sie nicht wissen, welche Fragen aus dem Publikum kommen werden.

6. Fallstudien

Eine grundlegende Herausforderung des Marketings besteht darin, den Kunden ein genaues und klares Bild von den Vorteilen zu vermitteln, die ihnen die Wahl oder Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen bringt. Fallstudien machen dies greifbarer, indem sie zeigen, wie Ihr Unternehmen ein für Ihre Zielgruppe relevantes Problem lösen kann . Sie vermitteln das Know-how Ihres Unternehmens, stärken das Vertrauen in Ihre Marke und erhöhen die Chancen, dass potenzielle Kunden mit dem gleichen Problem ebenfalls mit Ihnen Kontakt aufnehmen.

Fallstudien sind am effektivsten, wenn sie die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen klar und genau beschreiben, ohne zu sehr nach Werbung zu klingen. Verwenden Sie Stilmittel wie Statistiken und Erfahrungsberichte sowie klare Vorher-Nachher-Vergleiche , die zeigen, was sich für das jeweilige Unternehmen/den Kunden durch die Zusammenarbeit mit Ihnen/Ihre Auswahl verändert hat.

7. Deine Follower fragen

Wenn Sie nicht wissen, welche Inhalte Sie als Nächstes posten sollen, warum fragen Sie dann nicht Ihre Follower? Diese Taktik hat einige Vorteile:

• Sie bekommen Ideen für neue Artikel.
• Sie erfahren mehr darüber, was für Ihre Gemeinde wirklich interessant ist.
• Sie generieren Interaktion mit Ihren Followern.

Diese Strategie eignet sich gut für den Einsatz im Rahmen einer Content - Serie . Fragen Sie Ihre Benutzer, welche Anleitung sie als nächstes in einer How-to-Serie wissen möchten oder für welches Problem sie insbesondere eine Lösung wünschen. Eine gute Möglichkeit, die Kommunikation mit Ihren Followern zu starten, ist die Story-Funktion „Stell mir eine Frage“ auf Instagram. Wähle einfach einen Fragesticker aus, entwerfe deine Frage und platziere den Sticker an einer passenden Stelle in deiner Story.

8. Wettbewerbe

Gewinnspiele sind nach wie vor ein gutes Mittel, um in den sozialen Netzwerken auf Ihre Marke aufmerksam zu machen und eine höhere Reichweite zu schaffen . Eine ganz einfache Idee für Facebook-Netzwerke besteht darin, einen Beitrag zu teilen und die Nutzer um eine Reaktion zu bitten. Das bedeutet, dass alle teilnehmen, die den Beitrag liken oder kommentieren. Bitten Sie die Benutzer nur nicht, Ihren Beitrag zu teilen, dies ist gesetzlich verboten.

Indem Sie Ihren Kunden Fragen stellen, haben Sie die Möglichkeit, mehr über ihr Wissen oder ihre Bedürfnisse zu erfahren. Sehr beliebt sind auch Wettbewerbe, bei denen die Nutzer Fotos einreichen müssen.

9. Top-Fehler

Sie haben sich darauf konzentriert, Ihren Followern Tipps zur Problembewältigung zu geben, indem Sie Anleitungen, How-to-Artikel und Listen gepostet haben? Dann peppen Sie die Dinge auf, indem Sie auch auf die andere Seite schauen.

Listen mit Top-Fails und Worst-Case-Studien sind mindestens so unterhaltsam wie Erfolgsgeschichten. Wichtig ist aber, auf den Lerneffekt hinzuweisen und nicht der Schadenfreude zu verfallen. Und natürlich sollten Sie auch bei der Präsentation von Worst-Case-Studien Ratschläge geben, wie Sie es besser machen können.

10. Recyceln Sie erfolgreiche Inhalte

Ständig neue Inhalte zu erstellen ist mühsam. Deshalb ist es sinnvoll, alte Inhalte regelmäßig zu recyceln . In den meisten Fällen bedeutet dies nicht, dass Sie denselben Inhalt ein zweites oder drittes Mal im selben Format posten – das Recycling von Inhalten beruht darauf, dass Sie aus alten Beiträgen neue erstellen.

Dies funktioniert, indem Sie Ihre Inhalte in ein neues Format bringen, z. B. das Erstellen eines Video-Tutorials aus einer schriftlichen Anleitung oder einer Infografik aus einem Blog-Artikel. Eine weitere Möglichkeit des Content-Recyclings ist die Aktualisierung alter Postings. Achten Sie jedoch darauf, dass zwischen dem ursprünglichen Posting und dem neuen Artikel eine gewisse Zeit vergeht. Außerdem können Sie verschiedene Blogartikel zu einem eBook zusammenfassen oder längere Inhalte in kleinere Teile aufteilen. All diese Ansätze haben den Vorteil, dass Sie mit wenig Aufwand „neue“ Inhalte für Ihren Redaktionskalender erstellen können .

Planen Sie im Voraus, aber seien Sie flexibel

Für erfolgreiches Content-Marketing solltest du langfristig ein professionelles Social-Media-Tool nutzen und Artikel mit genügend Zeit im Voraus planen – von einer Woche bis hin zu mehreren Monaten. Dies hilft Ihnen, Lücken oder plötzliche Engpässe zu vermeiden.

Gleichzeitig ist es bei aller Planung sehr wichtig, flexibel zu bleiben. Modernes Social Media Marketing lebt von spontaner Interaktion und schnellen Reaktionen auf wichtige Ereignisse. Manchmal sind schnell erstellte Beiträge, die auf aktuelle Entwicklungen reagieren, erfolgreicher als jedes lang geplante, professionell produzierte Video.