10 Lösungen, mit denen Sie von der Hero Conf London 2022 weggehen werden

Eines ist beim digitalen Marketing sicher: Es verändert sich ständig. Als digitale Vermarkter werden wir ständig neuen Aufgaben unterzogen, um effektive und innovative Lösungen zu finden.

Wieder einmal nehmen wir die Herausforderung an und grenzen die dringendsten Lösungen auf über 40 umsetzbare Sitzungen ein, um sicherzustellen, dass Sie die Hero Conf London 2022 mit allem verlassen, was Sie brauchen, um Ihre gewünschten Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Hier sind zehn Lösungen, mit denen Sie von der Hero Conf London 2022 weggehen werden.

Berichterstattung und Analytik

1 – GA, aber nicht so, wie Sie es kennen. So nutzen Sie GA4, um das Beste aus Ihren Paid-Media-Strategien herauszuholen

GA4 ist das Größte, was in der Analytik seit einem Jahrzehnt passiert ist! Trotz der PR von GA zu diesem „Upgrade“ handelt es sich nicht um eine Kopie von Universal Analytics. Es ist ein völlig neues Modell, das sich auf alles auswirken wird, was wir rund um die Berichterstattung tun.

Jede einzelne Website, die GA verwendet, muss mit dem, was sie traditionell über Universal Analytics weiß, brechen und sich anpassen, migrieren und lernen, wie man die neue Plattform nutzt.

Aber seien wir ehrlich, niemand mag Veränderungen, Veränderungen sind schwer.

Änderungen bringen jedoch auch neue Möglichkeiten mit sich, und es gibt einige Dinge, die wir in GA4 tun können, die Sie wirklich begeistern werden.

Jill Quick, Analytikberaterin und Trainerin bei The Coloring In Department, zeigt Ihnen, wie Sie auf Ihrem Weg zur Verwendung von GA, wie Sie es kennen, zum neuen GA4-Modell navigieren und wie Sie GA4 verwenden können, um mehr aus Ihren Strategien für bezahlte Medien herauszuholen .

2 – Fünf Google Tag Manager müssen Werbetreibende haben

Google Tag Manager (GTM) ist ein unglaublich leistungsstarkes Tool, das es Werbetreibenden ermöglicht, Tracking zu implementieren und anzupassen, während sie gleichzeitig den Bedarf an zeitintensivem Entwicklungssupport umgehen.

Mit all den Vorteilen, die sich ergeben können, erleichtert Ihnen ein grundlegendes Wissen und Können in GTM das Leben, erweitert Ihre Fähigkeiten als Werbetreibender und bedeutet, dass Sie das Tracking erhalten, das Sie benötigen, um schneller implementiert zu werden.

In dieser von Jon Quinton, dem Gründer von Overdrive Digital, geleiteten Sitzung erfahren Sie:

• So starten Sie mit GTM
• Was Sie mit GTM erreichen können
• Fünf GTM-Implementierungen, die Sie sofort umsetzen können
  

3 – Erstellen Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Einblicke mit benutzerdefinierten Spalten

Benutzerdefinierte Spalten sind jetzt viel besser geworden, und in dieser Sitzung erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was sich geändert hat und welche Möglichkeiten hinzugefügt wurden, mit denen Sie spielen können.

Während dieser Sitzung zeigt Ihnen Koos Hoeijmakers, Head of SEA bei Greenhouse, praktische Beispiele für all die erstaunlichen Dinge, die Sie mit benutzerdefinierten Säulen tun können. Sie lernen auch, wie Sie sie einrichten und erhalten die Formeln, die für diese Beispiele verwendet wurden. Die Sitzung wird in verschiedene Abschnitte unterteilt; Budgets, Ziele, Taktung, Leistung und Anomalien.

Gebote und Budgets

4 – Laden Sie Ihre Lead-Generierung mit wertbasiertem Bieten auf

Die Übernahme von Proxy-Werten für mehrere Conversions über alle bezahlten Medienkanäle hinweg kann einen enormen Einfluss auf Ihre Anzeigen haben, ganz zu schweigen davon, Kunden zu zeigen, wo sie den besten Return on Investment erzielen. Verfeinern Sie Strategien, nutzen Sie die Automatisierung und optimieren Sie die Ergebnisse – Harriet Barter, Paid Media Director bei Launch, zeigt Ihnen in dieser Sitzung, wie das geht.

5 – Wie man von ROAS zu ROI wechselt

Manchmal ist ein niedrigerer ROAS erforderlich, um einen höheren Gewinn zu erzielen. Um diese Präsentation klar und umsetzbar zu machen, wird Rob Watson, Gründer und Geschäftsführer von Freewheeling, sie in drei Phasen unterteilen.

Zunächst wird er für die Umstellung von ROAS auf ROI plädieren und einige aktuelle Ergebnisse von Kunden vorstellen, mit denen er zusammengearbeitet hat.

Zweitens geht er auf einige Besonderheiten der Art von Business Intelligence ein, die in Google Ads-Konten verwendet werden kann. Dies wird Sie dazu bringen, über die Möglichkeiten in Ihren Daten nachzudenken.

Abschließend wird er mit Beispielen abschließen, wie er dies umsetzen konnte, mit klaren Anleitungen, damit Sie dasselbe tun können.

CRO

6 – Bewährte CRO-Siege im E-Commerce, die keine A/B-Tests sind

In dieser Sitzung wird Luke Carthy, eCommerce-Berater bei LukeCarthy.com, darüber sprechen, wie er echte Möglichkeiten findet, Konversion und Umsatz in der Welt des eCommerce für seine Kunden zu steigern.

Viele glauben, dass CRO hauptsächlich A/B-Tests ist. Obwohl dies eine Grundvoraussetzung für CRO ist, gibt es noch so viele weitere Bereiche, in denen Sie echte Konversionsgewinne erzielen, UX verbessern und Umsatzwachstum erzielen können.

Was du lernen wirst:

• Wie man alltägliche Tools wie Google Analytics und HotJar anpasst, um Reibungspunkte und CRO-Möglichkeiten einzugrenzen.
• Kategorieseiten im Vergleich zu Zielseiten, was ist die beste Erfahrung, um mehr Verkäufe zu erzielen?
• Wie optimieren Sie sie, um die Konversion zu verbessern?
  

Multi-Channel-Strategie

7- Mehr Leistung für Ihr Geld: Bestimmung der Inkrementalität Ihrer Aktivität

Mit dem Anstieg der DDA-Modellierung und einem stärkeren Fokus auf ganzheitliche Attribution haben wir gesehen, dass das digitale Marketing große Sprünge gemacht hat, um die Art und Weise zu verbessern, wie wir unseren verschiedenen Medienkanälen Wert beimessen und optimale Investitionen über sie hinweg bestimmen.

Es gibt jedoch Lücken in der Fähigkeit jeder digitalen Plattform, die Auswirkungen unserer Medieninvestitionen auf allen Kanälen genau und vollständig zu verstehen. Hier kommt das Inkrementalitätstesten ins Spiel. Wenn es effektiv durchgeführt wird, kann das Inkrementalitätstesten Ihnen helfen zu entscheiden, wo Sie die Umsatzsteigerung effektiver vorantreiben können, und Einsparungen dort erzielen, wo Conversions sowieso ohne zusätzlichen Media-Input stattgefunden hätten.

In dieser von Orla McQuaid, Strategy Director bei Brainlabs, geleiteten Präsentation erfahren Sie:

• Eine klare Vorstellung davon, was Inkrementalität ist und welchen Wert sie Ihrer Marketingmodellierung hinzufügen kann.
• Die Best Practice für die Verwendung verschiedener Testtypen zum Nachweis der Inkrementalität in Marketingkanälen mit niedrigerem Trichter/Leistung, um deren Überbewertung zu verhindern.
• Wie Sie die Ergebnisse dieser Tests in Ihr Attributionsmodell für digitales Marketing einbeziehen.
  

8 – Wie Sie mit Google Amazon spielen können (und umgekehrt)

Es ist nicht zu leugnen, dass Amazon der Hauptakteur im E-Commerce ist, aber Google ist dicht an zweiter Stelle. Im Moment sehen die Leute sie als polare Gegensätze, aber sie sind zwei Seiten derselben Medaille, was unterscheidet sie? Daten!

Daten und Suche sind so ziemlich die großen Themen, über die alle sprechen. Was Dan Saunders (eCommerce Channel Manager bei Stanley Black and Decker) bei der Zusammenarbeit mit Kunden und Agenturen festgestellt hat, ist, dass es das Unternehmen ein kleines Vermögen kostet, wenn er nicht weiß, was er mit ihren Daten anfangen soll. Nicht nur der Verlust potenzieller neuer Einnahmen und Kunden, sondern auch entgangene Einnahmen durch das Erfassen von Daten und das Nichtverstehen, was sie damit machen sollten.

Dans Vortrag wird die schrittweisen Maßnahmen sein, die er mit seinen Kunden unternimmt, um sicherzustellen, dass ihr gesamtes Marketing aus TV, Radio, Suche und E-Mail ineinander greift, und wie Sie sie in Google gegen Amazon und umgekehrt verwenden können ! Er wird auch aufschlüsseln, wie Daten alle Aspekte des E-Commerce füttern sollten.

Drei wichtige Erkenntnisse werden sein:

• Google und Amazon gegeneinander einsetzen.
• Wo bekommt man diese Daten.
• Verwenden Sie dies, um Ihre Marke aufzubauen und die Kundenakquise zu fördern.
  

9 – Wie Sie Data Science mit Performance-Kreativität koppeln, um Ihre Kundenakquise zu transformieren

2022 könnte das letzte Jahr sein, in dem Cookie-basierte Tracking-Technologien von Drittanbietern den süßen ROI liefern, an den sich digitale Vermarkter so gewöhnt haben. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, müssen Akquise-Vermarkter jetzt handeln, um tiefere Einblicke in ihre potenziellen Kunden zu einem früheren Zeitpunkt der Reise zu erhalten und die Berge von Daten in ihren Tech-Stacks zu nutzen.

Hier sind drei wichtige Erkenntnisse, die Sie aus dieser von Paris Childress, Gründerin und CEO von Hop Online, geleiteten Sitzung erhalten:

• Die neuen Must-Have-Fähigkeiten des Performance-Vermarkters in einer digitalen Marketinglandschaft nach Drittanbieter-Cookies.
• Möglichkeiten zum Identifizieren und Einspeisen von First-Party-Daten in digitale Werbeplattformen wie Google und Facebook für übergroße ROAS.
• Ein neuer Ansatz für die hochvolumige kreative Produktion und das Testen, der besser auf das Performance-Marketing abgestimmt ist (und die Bank nicht sprengen wird).
  

10- Mehrkanalige digitale Marketingstrategie für E-Commerce

In der bevorstehenden Cookie-losen Ära und im Zeitalter der Adblocker sind sinkende CTRs und Conversion-Raten, die Erwartung hoher ROAS und niedriger COCA von direkten Last-Click-Conversions ohne eine Full-Funnel-Multichannel-Marketingstrategie zum Wunschdenken geworden.

Besonders für den E-Commerce ist es wirklich wichtig zu verstehen, wie jeder Kanal mit den anderen interagiert und welche Rolle er in der gesamten digitalen Marketingstrategie spielt. In dieser Session zeigt Ihnen Raluca Radu, Managing Partner bei MTH Digital:

• So identifizieren Sie die Käufer-Persona-Profile, auf die wir in unseren digitalen Marketingkampagnen abzielen.
• Wie Sie Ihre Marktforschung in der Wettbewerbslandschaft mit digitalen Forschungstools durchführen, um unsere wichtigsten SWOT-Punkte, USPs und wichtigsten Kommunikationsbotschaften für die besten Ergebnisse zu identifizieren.
• So identifizieren Sie den richtigen Kanalmix für digitales Marketing.
• Taktiken für jeden PPC-Marketingkanal.
• Tipps zur Budgetierung und KPIs für jeden Kanal.

Ist Ihr Sitzplatz gesichert?

Seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus und besuchen Sie uns auf der Hero Conf London 2022 für zwei volle Tage mit ausführlichen Schulungen zu diesen und vielen weiteren dringenden digitalen Marketingentwicklungen.

Schauen Sie sich unbedingt unsere Agenda an, die weitere Einzelheiten zu anderen Sitzungen enthält, die auf der Konferenz stattfinden.