10 führende Uhrenmarken im 4. Quartal 2022, bewertet von MIV

Veröffentlicht: 2023-02-23

Es ist wichtig, sich der Position Ihrer Uhrenmarke auf dem Weltmarkt bewusst zu sein. Verfügen Sie über die Daten, um wirklich zu verstehen, wie sich Ihre Marke weltweit und lokal gegenüber Wettbewerbern behauptet? Diese entscheidenden Informationen helfen Ihnen , fundierte Entscheidungen über die Taktiken und Strategien zu treffen , die zur Steigerung der Leistung Ihrer Marke erforderlich sind .

Unsere Mini-Blog-Serie, die 10 leistungsstarke segmentierte Marken abdeckt, hat Rankings zu Sportbekleidung, E-Einzelhandel, Outdoor-Mode, Premium-Mode und mehr hervorgehoben. Es ist wichtig , sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren, wenn Sie die Bekanntheit und Reichweite Ihrer Marke steigern . Der aktuelle Stand der Uhrenindustrie bietet Unternehmen eine großartige Gelegenheit, ihre Markenleistung zu steigern. Mit dem Aufkommen von Smartwatches, dem erneuten Interesse an traditionellen Designs und Luxusuhrenmarken, die ihre Preise erhöhen, wenden sich die Verbraucher nun Premium- und modernen Marken zu. Unternehmen können sich als Branchenführer positionieren, indem sie auf sich entwickelnde Verbraucherpräferenzen eingehen.

Die Nutzung der richtigen Kanäle und der leistungsstärksten Stimmen weltweit kann Ihrer Marke helfen, an Zugkraft zu gewinnen und zu einem starken Vermögenswert zu werden. Die Verwendung zuverlässiger Datenanalysen und Metriken kann Ihrer Marke dabei helfen, bessere PR- und Marketinginitiativen zu entwickeln, indem Sie Ihre Marke mit Wettbewerbern vergleichen .
Auf dem sich ständig weiterentwickelnden Markt von heute ist es wichtiger denn je , die Position Ihrer Marke genau zu verstehen und die richtigen Kanäle zu nutzen, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen . Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem Sie Daten und Analysen nutzen, um die Marketing- und PR-Strategien Ihrer Marke zu informieren.

In diesem Artikel erfährst du…

Welche 10 Uhrenmarken haben wir ausgewählt?

Da wir uns der Mitte des ersten Quartals 2023 nähern, ist es ein günstiger Zeitpunkt, um über die Leistung der Uhrenindustrie im letzten Quartal 2022 nachzudenken. Dieser Einblick bietet eine Benchmarking-Analyse von zehn Uhrenmarken unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus , Media Impact Value (MIV) , um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen hinweg während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu bewerten .

Wir haben die MIV-Daten im Jahr 2022 für die folgenden zehn Uhrenmarken analysiert:

Kasio
Seiko
Daniel Wellington
Fossil
Hamilton
Bürger
Victorinox
Bulova
Cluse
Festina

Die folgende Infografik zeigt die Platzierungen der zehn ausgewählten Marken und die Anzahl ihrer Platzierungen im 4. Quartal 2022. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel zu bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen wie Tags und Kommentare . Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche, sodass Sie Wachstumschancen erkennen und Ihre Wirkung maximieren können.

Voice Mix Benchmark für die Uhrenmarken

Diese Infografik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die zehn Uhrenmarken im 4. Quartal 2022 dar.

Der Stimmenmix ist eine Metrik, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, mit denen Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Die Rate basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Uhrenmarken generiert hat. Ein Bewusstsein für diesen Voice Mix kann Marken ein besseres strategisches Verständnis vermitteln. Sie können dann die beste Taktik für sich oder ihre Konkurrenten bestimmen.

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse der Top 5 der ausgewählten Marken dieses Uhrenmarken-Rankings zu erfahren.

Kasio

Um eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln, ist es wichtig, die Leistung der Marke zu analysieren und Stärken und Chancen zu identifizieren . Casio, bekannt für seine Spitzentechnologie und Innovation, verzeichnete im vierten Quartal 2022 ein deutliches Wachstum. Die Marke erzielte eine Gesamtleistungssteigerung von 15 % im Vergleich zum Vorquartal. Insgesamt wurden in diesem Zeitraum bei 13,5.000 Platzierungen insgesamt 32 Millionen US-Dollar an MIV erzielt.

China entwickelte sich zum profitabelsten Markt der Marke , trug ein Drittel zum gesamten MIV bei und prägte den Channel-Mix-Vertrieb. Der Online-Kanal erzielte den höchsten globalen MIV von 13,2 Mio. USD, gefolgt von Weibo und Douyin, die 3,9 Mio. USD bzw. 3,4 Mio. USD hinzufügten. Dies unterstreicht die Bedeutung der Priorisierung dieser Plattformen in einer auf den chinesischen Markt ausgerichteten Marketingkampagne.

Der Erfolg von Casio lässt sich auf den effektiven Einsatz von Media Voice zurückführen. Die Marke erzielte MIV in Höhe von 19,9 Millionen US-Dollar bei 11,1.000 Platzierungen, und Influencer Voice generierte MIV in Höhe von 7,9 Millionen US-Dollar bei 1,4.000 Platzierungen. Ein gutes Beispiel für eine effektive Strategie war die Zusammenarbeit von Casio mit Influencern , der Schauspielerin Haruna Kawaguchi und dem Basketballspieler Rui Hachimura. Die Bewerbung der G-Shock-Kollektion auf YouTube demonstriert die potenziellen Auswirkungen einer Cross-Voice-Strategie . Es hebt auch hervor, wie wichtig es ist, verschiedene Stimmen zu nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen .

Video: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

MEINE ZEIT…公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSA 10 Jahre Akkulaufzeit, 10 bar Wasserdichtigkeit und 10 Meter Fallfestigkeit. Dies waren die drei Anforderungen des „Triple 10“-Konzepts, die zur Entwicklung der stoßfesten Struktur von G-SHOCK führten. Die schroffe Form und das robuste Styling entstanden aus der Forderung eines Ingenieurs nach einer „unzerbrechlichen Uhr“. Seit seiner Geburt im Jahr 1983 hat sich G-SHOCK ungebremst weiterentwickelt und dabei seine einzigartige Grundstruktur beibehalten. Auch heute noch stellt sich G-SHOCK Herausforderungen jenseits der Grenzen von Zeit und gesundem Menschenverstand. —強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げたG-SHOCK。すべては、落としても壊れない時計をつくるという開発者の熱き信念、当時の常識を覆す、無謀ともいえる" " 3 つの重力加速度に耐える強化構造、、、、、でででの使用にオールオールの追求によりにより、軽快かつかつ確実操作強く性ををの搭載を実現どこどこまでもも強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く強く。。。。。。。。強く強く. G-SHOCK, #GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Diese Erkenntnisse können in eine Marketingstrategie einfließen, die den chinesischen Markt priorisiert. Marken können eine Vielzahl von Stimmen nutzen, um Markenbekanntheit aufzubauen und auf der Grundlage dieser Informationen Engagement zu generieren .

Seiko

Seiko, eine führende japanische Uhrenmarke, hat sich in diesem ausgewählten Markenranking um beeindruckende 22 % verbessert. Die Marke generierte im letzten Quartal 22,7 Mio. USD an MIV über 13,7.000 Platzierungen. Dieses bemerkenswerte Wachstum wurde durch die starke Präsenz der Marke auf dem US-Markt angeführt. Seiko erwirtschaftete in den USA beachtliche 7,6 Millionen US-Dollar an MIV, gefolgt von Japan (2,7 Millionen US-Dollar) und China (1,3 Millionen US-Dollar).

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Seiko war Media Voice, das 78 % des gesamten MIV ausmachte. Mit 17,6 Millionen US-Dollar in 11,6.000 Platzierungen hat Seikos Media Voice entscheidend dazu beigetragen, die Bekanntheit und Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Im Vergleich dazu war die Influencer-Stimme nicht so profitabel. Obwohl es einen höheren durchschnittlichen MIV pro Platzierung hatte, generierte es nur einen MIV von 2,1 Millionen US-Dollar für die Marke.

Der erfolgreichste Influencer für Seiko war der Content Creator Damian Broderick, der auf seiner Instagram-Rolle 83.000 US-Dollar an MIV generierte. Ansonsten waren die beiden anderen beliebtesten Influencer-Platzierungen für Casio die Youtuber Teddy Baldassarre und Alex Costa.

Hervorzuheben ist der Erfolg von YouTube in den Markenmarketingstrategien von Seiko . Zwei Videos des Owned Media Channel „Seiko Club by Seiko Thailand“ waren die Top-Platzierungen für die Marke. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 erzielte 235.000 USD an MIV und Keep Going Forward: Sustainable for Life (Vollversion.) erzielte 216.000 USD an MIV. Und insgesamt generierte Youtube 3,4 Millionen US-Dollar an MIV für Casio. Dies zeigt, wie die Plattform eine einzigartige Gelegenheit bietet, mit einem großen und engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Durch das Erstellen überzeugender Videos und den Aufbau einer Community rund um Ihre Marke können Sie Ihre Marke effektiv bewerben. Diese Strategie kann auch die Markenbekanntheit steigern .

Daniel Wellington

An dritter Stelle in diesem Uhren-Ranking steht die beliebte schwedische Marke Daniel Wellington. Die Marke hat im 4. Quartal 2022 über 12,3 Millionen US-Dollar an MIV über 2,2.000 Platzierungen generiert. Genau wie Casio und Seiko hat auch Daniel Wellington mit 23 % ein deutliches Wachstum vom dritten zum vierten Quartal gezeigt. In Bezug auf den Standort war China mit einem MIV von 2,9 Millionen US-Dollar für die Marke der lukrativste Markt , kurz gefolgt von Indien (2,8 Millionen US-Dollar) und dem Heimatland der Marke (2,8 Millionen US-Dollar).

Mit dem Fokus auf die Verfeinerung ihrer Markenidentität und den Aufbau einer bedeutenden Social-Media-Präsenz hat die Marke eine beeindruckende Community von fast 5 Millionen Followern auf Instagram aufgebaut . Durch die Zusammenarbeit mit zahlreichen Influencern und Prominenten hat die Marke die Macht der sozialen Medien genutzt und eine treue Anhängerschaft aufgebaut. Diese erfolgreiche Strategie zeigt sich im Voice-Mix der Marke, wobei Owned Media und Influencer Voice maßgeblich zum MIV beitragen. Owned Media steuerte über 426 Platzierungen 3,8 Millionen US-Dollar an MIV bei, während Influencer Voice über 995 Platzierungen erstaunliche 5,6 Millionen US-Dollar an MIV beisteuerte.

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Wenn es um den Channel Mix geht, ist Instagram der unangefochtene Champion, der 6,9 Millionen US-Dollar an MIV für die Marke generiert. Diese Plattform hat sich als ideale Plattform für die Marke erwiesen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Markenbekanntheit aufzubauen. Obwohl Weibo nicht zu unterschätzen ist, generiert es einen beeindruckenden MIV von 2,1 Millionen US-Dollar für die Marke. Der Social-Media-Erfolg von Daniel Wellington wird auch durch die Tatsache belegt, dass sechs der zehn wichtigsten Stimmen für die Marke Influencer waren, wobei ihr Hauptkanal Instagram war. Einer der beliebtesten Influencer Indiens, Awez Darbar, landete auf dem ersten Platz und generierte einen beeindruckenden MIV von 628.000 US-Dollar für die Marke. Unter diesen Top Ten befanden sich zwei von Daniel Wellingtons Owned Media Instagram-Konten. Es ist offensichtlich, dass sich die Social-Media-Strategie von Daniel Wellington als erfolgreich erwiesen hat, wobei Instagram als leistungsstärkste Plattform für die Marke den Weg weist .

Fossil

Fossil, das in unserem ausgewählten Watchwear-Ranking den vierten Platz belegt, ist besonders bekannt für seine stilvollen und funktionellen Uhren. Im 4. Quartal 2022 generierte die Marke 10,2 Mio. USD an MIV über 5,6.000 Platzierungen mit einem Wachstum von 9 % im Vergleich zum 3. Quartal 2022. In Bezug auf den Standort war der Markt, der den meisten MIV für die Marke generierte, die USA, auf die 3,9 Mio. USD entfielen , gefolgt von Deutschland mit 1,6 Mio. USD und China mit 679.000 USD.

In Bezug auf den Voice-Mix ist die Markenleistung von Fossil vor allem auf Media Voice und Owned Media Voice zurückzuführen. Ersteres generierte mit 7 Millionen US-Dollar bei 4,2.000 Platzierungen den höchsten MIV, während Letzteres bei 954 Platzierungen 2,4 Millionen US-Dollar an MIV erzielte. Obwohl die Media Voice insgesamt die erfolgreichste Voice in Bezug auf den MIV war, stellen die anderen Voices alle einen höheren durchschnittlichen MIV pro Platzierung dar, was bei der Arbeit an Ihrer zukünftigen Marketingstrategie von Bedeutung ist.

Der Channel-Mix zeigt auch diesen Drang zu einer stärkeren Medienberichterstattung, wobei der Online-Channel nicht nur die Mehrheit der Platzierungen mit 3,7.000 darstellt, sondern auch den höchsten MIV mit 5,7 Mio. $ . Die Top-Platzierungen von Online kamen von VNExpress (VN) mit 40,5.000 USD MIV sowie der New York Times (US) mit 36,3.000 USD MIV und Index (HR) mit 36,1.000 USD MIV. Instagram war der zweitbeliebteste Kanal für die Marke mit einem Gesamt-MIV von 1,4 Millionen US-Dollar. Seine Top-Platzierung war ein Post von Fossil's Owned Media Instagram-Konto in Partnerschaft mit Harry Potter, der 40,4.000 USD an MIV und einigen Influencern generierte , an der Spitze Bibi Alabdulmohsen (23.000 USD an MIV) und Vaibhav Keswani (22,8.000 USD an MIV).

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Schließlich sollten wir anmerken, dass die Top-Platzierung für die Marke aus einer Cross-Voice-Strategie zwischen Fossil's Owned Media und der indischen Berühmtheit Kriti Sanon resultierte, die an einem YouTube-Video mitgearbeitet hat. Seit seiner Veröffentlichung am 16. Dezember 2022 hat das Video 233.000 USD an MIV generiert.

Hamilton

Hamilton erwirtschaftete im letzten Quartal 2022 über 3,4.000 Platzierungen 9,6 Millionen US-Dollar an MIV. Die Marke stellt hochwertige Zeitmesser her, die traditionelle Handwerkskunst mit innovativem Design kombinieren, was ihr einen Ruf für Exzellenz eingebracht hat. Herausragend zeigte die Marke im Vergleich zum Vorquartal ein Wachstum von 93 % – eine deutliche Steigerung. Sein erfolgreichster Markt waren die USA, wo es 4,6 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte. Italien folgte mit 980.000 $ und China mit 498.000 $.

Ähnlich wie bei Seiko und Fossil unterstreicht Hamiltons Voice-Mix den eklatanten Erfolg seiner Medienberichterstattung. Die Medienberichterstattung nimmt insgesamt 76 % ein . The Media Voice stellt einen MIV von 7,3 Millionen US-Dollar bei 2,6.000 Platzierungen dar. Dadurch wurde die Sichtbarkeit der Marke erhöht und sie einem neuen Publikum vorgestellt. Diese Strategie kann dazu beitragen, Markenbekanntheit zu schaffen, was ein wichtiger erster Schritt beim Aufbau eines treuen Kundenstamms ist . GQ (US) hat mit dem Star Christian Bale zusammengearbeitet, um ein YouTube-Video zu veröffentlichen. Es sicherte Hamilton sogar die Spitzenplatzierung und bewies damit einmal mehr den Erfolg einer Cross-Voice-Strategie. QG (USA) als Schlüsselstimme für die Marke erzielte über sechs Platzierungen einen MIV von 890.000 USD, und das Youtube-Video mit Christian Bale nimmt mit 760.000 USD einen Großteil dieses MIV ein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Youtube ein wichtiger Kanal für Hamilton ist und mit 30 % der beliebteste Kanal für die Marke insgesamt ist. Die Videoplattform brachte der Marke 2,8 Millionen US-Dollar an MIV ein. Die Stimmen reichten von Medien bis hin zu Influencern, wobei Teddy Baldassarre häufig über die Uhrenmarke postete. Mit den richtigen Strategien und der richtigen Umsetzung ist YouTube ein leistungsstarkes Tool zum Aufbau der Online-Präsenz Ihrer Marke . Es kann auch mehr Verkehr und Verkäufe ankurbeln , wie Seiko demonstriert.

Wie Sie Ihre Watch-Wear-Marke mit Benchmarks vergleichen

Dieser Einblick soll Ihnen dabei helfen, das Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu schärfen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten zeitgenössischen Uhrenmarken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.

Möchten Sie mehr über die globale und lokale Position Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Konkurrenten? Dazu müssen Sie tiefer in die Leistungsanalysen Ihrer Marke eintauchen. Auf diese Weise können Sie wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen gewinnen und verbesserungswürdige Bereiche identifizieren .

Darüber hinaus können Sie die globale und lokale Position Ihrer Marke messen. Sie können es dann mit Ihren Mitbewerbern vergleichen und so fundierte Entscheidungen treffen, um Ihre Markenleistung zu optimieren .

Wenn diese Erkenntnisse Ihr Interesse geweckt haben, beginnen Sie noch heute mit dem Benchmarking Ihrer Uhrenmarke, indem Sie auf den unten stehenden Link klicken.