Ranking der 10 besten Premium-Modemarken nach MIV (S1 2023)

Veröffentlicht: 2023-07-11

Zu Beginn der zweiten Hälfte des Jahres 2023 haben Premium-Modemarken die einmalige Gelegenheit , die fehlenden Teile ihres strategischen Puzzles freizuschalten . Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit der Datenanalyse können Marken fundierte Entscheidungen treffen, die ihre PR- und Marketingstrategien prägen, und sich gleichzeitig durch Benchmarking mit Branchenkonkurrenten einen Wettbewerbsvorteil verschaffen .

Selbst inmitten eines globalen Wirtschaftsabschwungs und der vorherrschenden politischen Spannungen trotzen Premiummarken allen Widrigkeiten und verzeichnen ein bemerkenswertes Umsatzwachstum . Verbraucher, denen Qualität Vorrang vor Quantität gibt, suchen aktiv nach Premium-Angeboten, wie eine Studie von CACI (Consumer and Location Intelligence) zeigt. Insbesondere haben persönliche Einkaufserlebnisse wieder an Bedeutung gewonnen, da Käufer zunehmend physische Geschäfte den Online-Plattformen vorziehen.

Allerdings dürfen Marken den digitalen Bereich nicht vernachlässigen. Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es wichtig, bestehende Kunden zu binden und neue zu gewinnen, indem Sie den Trends immer einen Schritt voraus sind und wertvolle Inhalte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Die Anpassung an die sich entwickelnde Verbraucherlandschaft ist von entscheidender Bedeutung, um ihre sich ständig ändernden Erwartungen zu erfüllen .

Die Modebranche unterliegt ständigen Marktentwicklungen. Bemerkenswerte Beispiele hierfür sind der in Großbritannien ansässige Einzelhändler Debenhams, der heute zur Boohoo Group gehört und sich die digitale Revolution zu eigen macht. Sie haben auf ihrer Website eine eigene Abteilung eingerichtet, die sich ausschließlich an Premium-Marken richtet. Dieser strategische Schritt zeigt ihr Engagement für die Transformation zu einem umfassenden digitalen Kaufhaus, die Erweiterung ihres Produktangebots und die Erschließung neuer Märkte. Darüber hinaus hat sich Nachhaltigkeit zu einem zentralen Schwerpunkt der Modebranche entwickelt , was Premiummarken dazu veranlasst, sich aktiv an umweltbewussten Initiativen zu beteiligen, wie Vogue Business hervorhebt.

Um Premium-Modemarken einen Überblick über die aktuelle Landschaft zu geben, haben wir die Leistung von zehn erfolgreichen Marken im ersten Halbjahr 2023 analysiert . Mithilfe unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) haben wir die Wirkung von Medienplatzierungen und Erwähnungen auf verschiedenen Kanälen bewertet. Diese Analyse verschafft Ihnen unschätzbare Einblicke in die Leistung Ihrer Marke und der Ihrer Mitbewerber. Mit diesem Wissen können Sie strategische Entscheidungen souverän treffen und die Position Ihrer Marke als Spitzenreiter in der Branche sichern .

Welche 5 Premium-Modemarken wurden ausgewählt?

Für diesen Wettbewerbs-Benchmarking-Bericht haben wir die MIV-Daten im S1 2023 für die folgenden zehn Premium-Modemarken analysiert:

Reformation
Lilly Pulitzer
Eileen Fisher
Ganni
Sezane
APC Paris
American Vintage
Pepe Jeans
Luisa Spagnoli
Vivetta

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der zehn ausgewählten Marken und die Anzahl ihrer Platzierungen im S1 2023. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel im Zusammenhang mit bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen, wie z. B. Tags und Kommentare . Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche und ermöglicht es Ihnen , Wachstumschancen zu erkennen und Ihre Wirkung zu maximieren .

Voice-Mix-Benchmark für Premium-Modemarken

Diese Infografik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die zehn Premium-Modemarken im S1 2023 dar.

Der Voice Mix ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, die Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Der Tarif basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Premium-Modemarken generiert. Das Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis für die besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Deep-Dive-Analyse der fünf besten dieser zehn Premium-Modemarken zu erfahren.

Sezane

Sezane hat im S1 2023 außergewöhnliche Leistungen gezeigt . Mit einem MIV von 75,1 Millionen US-Dollar in 17,6.000 Platzierungen festigt das Unternehmen kontinuierlich seine Position als bekannter Name in der Branche. Bemerkenswert ist, dass Sezane im Vergleich zum vorherigen Semester einen bemerkenswerten Anstieg des Gesamt-MIV um 68 % verzeichnete.

Bei der Analyse der Leistung der Marke in S1 ist ein deutlicher Anstieg zwischen März, als Sezane 9,1 Millionen US-Dollar an MIV einsammelte, und April, während der Aufregung um die Frühjahrskollektion 2023 von Sezane, mit 15,6 Millionen US-Dollar an MIV zu beobachten. Wichtig ist, dass sich die Hochleistungsserie der Marke im Juni fortsetzte und einen MIV von 16,1 Millionen US-Dollar anhäufte .

In Bezug auf den Markt erwies sich Frankreich mit einem Gesamt-MIV von 35,2 Millionen US-Dollar als der profitabelste Markt für Sezane . Dies ist auf Sezanes Owned Media-Bemühungen auf allen Kanälen und die Unterstützung namhafter französischer Medienunternehmen zurückzuführen. Darüber hinaus war die Marke in den USA mit 10,7 Millionen US-Dollar an MIV und im Vereinigten Königreich mit 8,8 Millionen US-Dollar an MIV erfolgreich.

Bei der Betrachtung der Kanalaufteilung wird deutlich, dass Instagram eine entscheidende Rolle spielte und mit 48,5 Millionen US-Dollar den höchsten globalen MIV erzielte . Der Online-Kanal folgte mit 16,3 Millionen US-Dollar an MIV. Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung der Priorisierung von Instagram in Marketingkampagnen. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn es darum geht, die Stimmen von Influencern und Prominenten effektiv zur Förderung der Marke zu nutzen.

Anschließend war Sezanes leistungsstärkste Stimme in Bezug auf MIV die Influencer-Stimme . Es erwirtschaftete beeindruckende 34,0 Millionen US-Dollar, gefolgt von Media mit 21,2 Millionen US-Dollar und Owned Media mit 17,9 Millionen US-Dollar . Bei der Betrachtung der Top-Platzierungen kam die wirkungsvollste Platzierung von Media Voice, Marie Claire , die einen MIV von 336.000 US-Dollar generierte.

Die folgende Top-Platzierung erfolgte durch den in Kalifornien ansässigen Influencer Cogey auf Instagram, der 322.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Mehrere Influencer und Prominente trugen zum Erfolg von Sezane bei, darunter Chloe Lukasiak, deren Instagram-Platzierung 220.000 US-Dollar an MIV einbrachte.

Durch die sorgfältige Analyse der MIV- und Platzierungsdaten von Sezane können Marken wertvolle Erkenntnisse über ihre eigene Marktleistung gewinnen. Diese Erkenntnisse dienen auch als Grundlage für fundierte Marketing- und PR-Initiativen . Dadurch können andere Marken eine zielgerichtete und effektive Marketingstrategie entwickeln, die die Bekanntheit, das Engagement und die Wirkung der Marke maximiert .

Ganni

Ganni sicherte sich einen beeindruckenden zweiten Platz unter den zehn bedeutenden Premium-Modemarken, die in diesem Einblick analysiert wurden. Im S1 2023 sammelte Ganni durch 19,6.000 Platzierungen beachtliche 65,2 Millionen US-Dollar an MIV . Während die Leistung der Marke im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2022 einen bescheidenen Anstieg von 1 % aufwies, blieb sie über den gesamten Zeitraum konstant.

Die Stärke von Ganni liegt in seiner bemerkenswerten weltweiten Reichweite im MIV-Bereich mit bemerkenswerten Erfolgen in verschiedenen Märkten . Der wichtigste Markt der Marke waren die USA mit einem Umsatz von 14,4 Millionen US-Dollar, dicht gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 11,1 Millionen US-Dollar und China mit 6 Millionen US-Dollar.

Die Media Voice spielte eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Ganni und machte 60 % des Voice-Splits aus . Es trug unabhängig 43 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV bei . Den zweiten Platz belegten Influencer, die einen MIV von 15,4 Millionen US-Dollar erwirtschafteten. In diesem Sinne gelang es Ganni effektiv, Key Opinion Leaders (KOLs) zu nutzen, um seine Reichweite im APAC-Markt zu vergrößern.

Was die Kanalaufteilung angeht, konzentrierte sich Ganni auf die Online- und Instagram-Kanäle. Sie sammelten 32,2 Millionen US-Dollar bzw. 18,4 Millionen US-Dollar an MIV. Die wichtigsten Stimmen der Marke stammten neben der Owned Media Voice überwiegend von Media Voices. Diese Stimmen waren: Who What Wear US (3,2 Millionen US-Dollar in MIV), Vogue US (1,8 Millionen US-Dollar in MIV) und Who What Wear UK (1,4 Millionen US-Dollar in MIV).

Bei der Untersuchung der Top-Platzierungen erwies sich der Instagram-Beitrag der indischen Schauspielerin Alia Bhatt als der einflussreichste. Insgesamt wurden beeindruckende 972.000 US-Dollar an MIV generiert. Die philippinisch-amerikanische Schauspielerin Liza Soberano folgte mit ihrem Instagram-Post dicht dahinter und sammelte 578.000 US-Dollar an MIV. Insbesondere die Zusammenarbeit mit bedeutenden KOLs, darunter 박지후 (456.000 US-Dollar im MIV) und 新木優子 (171.000 US-Dollar im MIV), trug weiter zum Erfolg von Ganni bei.

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Gannis bemerkenswerte Leistung ist auf seine strategischen internationalen Kooperationen mit renommierten Prominenten und Influencern zurückzuführen. Diese Kooperationen maximieren die Reichweite der Marke, wecken breiteres Interesse und erhöhen die Markenbekanntheit . Durch die weitere Nutzung dieser einflussreichen Partnerschaften kann Ganni seine Sichtbarkeit und Attraktivität für ein breiteres Publikum weiter steigern.

Reformation

Reformation belegte in diesem ausgewählten Ranking den dritten Platz. Es verzeichnete einen Anstieg von 45 % seit S2 2022 , was zu einem MIV von 55,7 Millionen US-Dollar bei 9,6.000 Platzierungen im S1 2023 führte . Der Erfolg der Reformation hat sich im Laufe der S1 dynamisch entwickelt. Insgesamt erzielte die Marke im Januar einen MIV von 6,4 Millionen US-Dollar und im Juni einen MIV von beachtlichen 13,9 Millionen US-Dollar.

Bei der Analyse der Reichweite der Marke durch MIV wird deutlich, dass die USA der lukrativste Markt für Reformation sind . Der Markt erwirtschaftete beeindruckende 38,4 Millionen US-Dollar. Das Vereinigte Königreich folgt mit 9,2 Millionen US-Dollar. Bei genauerer Betrachtung der Voice-Mix-Analyse wird deutlich, dass die Wirkung der Marke größtenteils auf Media Voice zurückzuführen ist, das 37,3 Millionen US-Dollar zum MIV beitrug. Allerdings sind die Influencer-Aktivierungen von Reformation ebenso umfangreich und belaufen sich auf beeindruckende 12,8 Millionen US-Dollar an MIV.

Ein Blick auf die Kanalaufteilung der Marke zeigt, dass sich die Online- und Instagram-Kanäle im Hinblick auf den MIV als die profitabelsten erwiesen haben. Der Online-Kanal sticht mit beeindruckenden 33,0 Millionen US-Dollar als der prominenteste heraus. Darüber hinaus hat Instagram eine bedeutende Rolle gespielt und 17,1 Millionen US-Dollar angesammelt. Bemerkenswert ist, dass die Top-9-Platzierungen für Reformation auf Instagram veröffentlicht wurden , was ihre Wirksamkeit unterstreicht. Übergreifend dominierten Promi- und Influencer-Aktivierungen diese Top-Platzierungen .

Die herausragende Platzierung für Reformation war ein Instagram-Post des Netflix-Stars „Never Have I Ever“ Maitreyi Ramakrishnan, der beeindruckende 543.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Eine weitere bemerkenswerte Platzierung erfolgte durch die Social-Media-Influencerin Evelyn Ha 하현정, die 269.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Darüber hinaus hat Reformation erfolgreich mit namhaften Prominenten wie Sophia Bush zusammengearbeitet, die über drei Instagram-Platzierungen 602.000 US-Dollar an MIV angesammelt hat, und Kristen Bell, die zusätzliche 247.000 US-Dollar an MIV generiert hat. Dies zeigt, dass Influencer und Prominente das Kaufverhalten erheblich beeinflussen und vielfältige Zielgruppen erreichen können .

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Während Marken erwägen, Content-Ersteller in ihre Marketingstrategien einzubeziehen, verdeutlicht das Beispiel von Reformation die Auswirkungen der Einbeziehung von Influencer- und Promi-Partnerschaften, um effektiv mit Zielgruppen in Kontakt zu treten und die Markentreue zu fördern.

APC Paris

APC Paris sicherte sich den vierten Platz in unserer Premium-Modeanalyse. Die Marke zeigte eine umfassende Reichweite mit einem beeindruckenden MIV von 22,5 Millionen US-Dollar, der aus 9,4.000 Platzierungen generiert wurde . Das erfolgreiche Semester der Marke ist mit einer beachtlichen Steigerung von 25 % im Vergleich zum S2 2022 erkennbar. Dies unterstreicht das Engagement von APC, außergewöhnliche Produkte zu liefern, die bei den Verbrauchern Anklang finden.

APC hat sich in Japan besonders hervorgetan und einen beachtlichen MIV von 7,2 Millionen US-Dollar erwirtschaftet . Diese Leistung folgte, wobei Frankreich 3,4 Millionen US-Dollar erwirtschaftete und die USA 3,1 Millionen US-Dollar anhäufte. Bei der Analyse des Voice-Mix erweist sich Media als Top-Voice und generiert einen MIV von etwa 17,2 Millionen US-Dollar bei 7,3.000 Platzierungen. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, die Beiträge von Influencern und Owned Media anzuerkennen. Ersteres erwirtschaftete rund 3 Millionen US-Dollar an MIV, und Letzteres spielte mit 1,7 Millionen US-Dollar an MIV eine bedeutende Rolle. Obwohl sich die Stimmen der Partner und Prominenten nicht als besonders wirkungsvoll erwiesen haben, haben sie zusammen einen MIV von 612.000 US-Dollar generiert.

Betrachtet man den Channel-Mix von APC, stellt sich heraus, dass Online der Hauptbeitragszahler von MIV ist und beeindruckende 12,6 Millionen US-Dollar erwirtschaftet . Mit einem MIV von 5,1 Millionen US-Dollar folgt Instagram dicht dahinter als zweitbester Kanal der Marke. Bei der Betrachtung der Top-Platzierungen liegen sowohl Instagram als auch Print Editorial vorne .

Die wichtigsten Stimmen von APC stammen überwiegend aus der Media Voice. Die Top-Medien waren TRILL und Fudge (ファッジ) in Japan, die der Marke große Aufmerksamkeit verschafften. Obwohl die Influencer Voice nicht als größter MIV-Generator für APC herausragte, belegte としみつ【東海オンエア】 den zweiten Platz unter den Top-Platzierungen auf Instagram und sammelte beeindruckende 883.000 US-Dollar an MIV.

Die Zusammenarbeit mit Influencern und Prominenten kann die Marketingbemühungen einer Marke erheblich verbessern und ihre Gesamtleistung steigern . Durch die Zusammenarbeit mit Influencern und Prominenten könnten Premium-Modemarken wie APC noch stärker auf die Netzwerke ihrer Follower zugreifen. Nicht zu vergessen: Es könnte dazu beitragen, eine größere Markenpräsenz zu generieren, was letztendlich zu einer höheren Markenbekanntheit führt.

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Pepe Jeans

Pepe Jeans sicherte sich den fünften Platz in diesem Premium-Moderanking für S1 2023. Die Marke demonstrierte einen strategischen Marketingansatz und erzielte bei 4,3.000 Platzierungen einen MIV von insgesamt 13,8 Millionen US-Dollar . Die Marke verzeichnete im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2022 einen Anstieg von 17 % , was auf ein stetiges Wachstum des MIV von Januar (2,1 Mio. USD) bis Juni (2,7 Mio. USD) hindeutet.

Der Erfolg von Pepe Jeans wird von mehreren Regionen getragen, wobei Spanien mit einem MIV von 7,0 Millionen US-Dollar der dominierende Markt war . Es folgten Indien mit 2,5 Millionen US-Dollar an MIV und Großbritannien mit 1,4 Millionen US-Dollar an MIV.

Bei der Analyse des Voice-Mix übernimmt Media Voice die Führung und generiert 8,6 Millionen US-Dollar an MIV. Es ist jedoch wichtig, die bedeutende Präsenz der Marke in den Owned Media hervorzuheben. In S1 wurden 3,4 Millionen US-Dollar an MIV über 1.000 Platzierungen generiert , dicht gefolgt von Influencern mit 1,3 Millionen US-Dollar an MIV. Bei den Kanälen bleibt Online der leistungsstärkste Kanal mit einem MIV von 7,8 Millionen US-Dollar. Andererseits erweisen sich auch Instagram und Facebook als prominente Social-Media-Kanäle der Marke. Instagram sammelte 2,8 Millionen US-Dollar an MIV und Facebook 2,1 Millionen US-Dollar an MIV .

Bei der Untersuchung der wichtigsten Stimmen von MIV spielten Medienstimmen: Trendencias (1,4 Mio. USD), El Mundo (849.000 USD) und Elle (667.000 USD) in Spanien eine wichtige Rolle. Bei den Top-Platzierungen hinterlassen jedoch Influencer und Prominente ihre Spuren . Die Top-Platzierung für Pepe Jeans wird der Influencer Voice zugeschrieben. An der Spitze generierte Blancs durch ihren Instagram-Beitrag 49,3.000 US-Dollar an MIV. Viral Bhayani sicherte sich den zweiten Platz auf Instagram mit ihrem Beitrag, der 39,3.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Darüber hinaus belegt eine Platzierung von Celebrity Voice Lara Álvarez auf Instagram mit einem MIV von 38,4.000 US-Dollar den vierten Platz.

Pepe Jeans hat seine Marketingstrategie strategisch integriert, indem es die Reichweite von Influencern und Prominenten durch Einzelplatzierungen effektiv nutzt. Gleichzeitig ist die Marke stark auf mehrere Medienkanäle und eigene Medien angewiesen, um ihre Markenpräsenz zu maximieren . Dieser vielschichtige Ansatz ermöglicht es Pepe Jeans, die Aufmerksamkeit eines vielfältigen Publikums auf sich zu ziehen. Darüber hinaus kann es Marken dabei helfen, die Bedeutung der Markenbekanntheit besser zu verstehen.

So bewerten Sie Ihre Premium-Modemarke

Diese Erkenntnisse sollen dazu beitragen, dass Ihre Marke heute mehr Aufmerksamkeit für erfolgreiche Marketingstrategien in der Modebranche erlangt. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten Premium-Modemarken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.

Möchten Sie mehr über die Positionierung Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Dazu benötigen Sie einen tieferen Einblick in die Leistungsanalyse Ihrer Marke. Auf diese Weise können Sie wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen gewinnen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren .

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