10 IoT-Überlegungen für SEO und andere digitale Marketingstrategien

Veröffentlicht: 2016-12-16

Die Jetsons. Zurück in die Zukunft. Metropole. Eine Weltraum-Odyssee. Totaler Rückruf. Minderheitsbericht. Diese alten Favoriten zeigen die imaginierten Technologien der Vergangenheit, darunter viele Erfindungen, die uns in unserem täglichen Leben unterstützen. Diese Fortschritte, die von sprachaktivierten oder robotergesteuerten bis hin zu verzögerungsfreien und auf jeden Befehl reagierenden „Genie“-Geräten reichten, schienen einst zu unseren Lebzeiten unmöglich. Technologen haben uns jedoch tatsächlich die Zukunft gebracht … durch die Entwicklung vernetzter Geräte.

Einführung in das Internet der Dinge

Heutzutage können physisch vernetzte Geräte, die eine Verbindung zum Internet herstellen (und eine IP-Adresse aufweisen), Daten an andere internetfähige Geräte senden und von diesen empfangen. Solche Geräte sind mit fortschrittlichen Programmen verbunden, arbeiten remote und verarbeiten riesige Datenmengen in Sekundenbruchteilen. Die Bewegung, Geräte zu verbinden und diese Technologien voranzutreiben, wird als „Internet der Dinge“ oder IoT bezeichnet.

Einfach ausgedrückt: Wenn ein Gerät einen Ein-/Ausschalter hat und mit dem Internet verbunden werden kann, wird es als Teil des IoT betrachtet. Das Reich umfasst Geräte wie Kaffeemaschinen, das Amazon Echo, Smartphones, Kühlschränke, Waschmaschinen und viele mehr. Der Industriesektor nutzt das IoT beispielsweise für die Stromüberwachung, den Betrieb von Bohrinseln und die Steuerung von Strahltriebwerken. Die Möglichkeiten für Anpassungen sind endlos ‒ und auch ein bisschen verblüffend.

#1 Riesiges Potenzial

Experten gehen davon aus, dass innerhalb der nächsten drei Jahre bis zu 50 Milliarden Geräte mit dem Internet verbunden sein werden. Ja, das sind Milliarden mit einem „b “, so Hans Vestburg, ehemaliger CEO von Ericsson, und Dave Evans, Mitbegründer und CTO bei Stringify, einem IoT-Startup.

Das schnelle Wachstum des IoT hat die Vorhersagen von Vestburg und Evan noch nicht ganz erfüllt, aber in drei Jahren kommen wir dieser Schätzung von 50 Milliarden Geräten immer näher. Bei diesem Tempo lohnt es sich, die Auswirkungen des IoT jetzt zu beachten, bevor Sie abgehängt werden. Einige dieser Geräte werden Menschen dabei helfen, das Gesuchte zu finden, zu kaufen, wonach sie suchen, das Gesuchte mit anderen zu teilen – und vieles mehr!

Vermarkter werden zweifellos viele wichtige Gelegenheiten erhalten, die IoT-Gerätetechnologie zur Verbesserung ihrer Kampagnen zu nutzen, aber was noch wichtiger ist, sie können Menschen auch dabei helfen, ihre täglichen Aktivitäten und ihre Lebensqualität zu verbessern.

#2 In Anbetracht der Cybersicherheit

Viele Experten haben die Vorteile des IoT seit Jahren angepriesen, einschließlich der Möglichkeit, Daten sicherer zu übertragen – das heißt, wenn es richtig gemacht wird. Cybersicherheit ist ein zentrales Anliegen für Unternehmen und weltweit genutzte Online-Anwendungen.

Die Nutzung des IoT für private oder geschäftliche Anwendungen bietet potenziell große Vorteile für die Cybersicherheit. IoT kann dazu beitragen, Ihre Mitarbeiter- und Kundendaten sowie Ihre eigenen persönlichen Daten, die von einem IoT-Gerät übertragen werden, sicherer zu halten.

Erstens verwenden viele IoT-Geräte Bluetooth-Verschlüsselung zum Senden und Empfangen von Daten. Diese Form der Verschlüsselung neigt dazu, die Batterielebensdauer der Geräte schnell zu verkürzen, weshalb viele Unternehmen die Technologie leider nicht nutzen. Bei richtiger Anwendung bietet die Bluetooth-Verschlüsselung viele Vorteile als sichere Methode zum Senden und Empfangen von Daten.

Zweitens wird Cloud-Sicherheit häufig auch mit IoT verwendet. Wenn sie eingerichtet und geschützt ist, bietet die Cloud Vorteile gegenüber älteren Methoden zum Schutz Ihrer Informationen. Dies bietet Unternehmen nicht nur Kosteneinsparungen, sondern auch Sicherheit.

Schließlich ist die Fernlöschung häufig auf IoT-Geräten verfügbar, wenn sie jemals verloren gehen, gestohlen oder von ausscheidenden Mitarbeitern mitgenommen werden. Fernlöschen hat die Verwaltung von Firmenhandys zu einem viel einfacheren Unterfangen gemacht als in den vergangenen Jahren.

#3 Suchstrategien

Die Verwendung von IoT-Geräten, wie z. B. sprachaktivierter Technologie, hat die Wörter, die wir bei der Suche verwenden, verändert. Gesprächsabfragen sind grenzenlos und passen sich im Laufe der Zeit an. Vor allem mit IoT.

Als SEOs und Vermarkter sollte das Nachdenken darüber, wie IoT beeinflussen wird, wie und was Menschen suchen, die Art und Weise beeinflussen, wie wir unsere Kampagnen entwickeln. Zukunftssicheres SEO – Nutzung von Content-Marketing zur Adressierung zukünftiger Suchanfragen und Optimierung von Inhalten, um den Bedürfnissen eines sich ändernden Publikums besser gerecht zu werden – sind für die meisten von uns Hauptanliegen. Behalten Sie die IoT-Trends der Branche im Auge und erfahren Sie, wie Sie das IoT an Ihren eigenen Standort oder die Bedürfnisse Ihrer Kunden anpassen können.

Wir beginnen bereits zu sehen, wie die Gesprächssuche und die Sprachsuche die SEO verändern. Mobiltelefone und andere vernetzte Geräte nutzen diese Technologie seit Jahren. Jeden Tag finden Menschen mehr Möglichkeiten, die sprachaktivierte Suche zu nutzen. Mary Meeker, Partnerin bei der Investmentfirma Kleiner, Perkins, Caufield & Byers aus dem Silicon Valley, hat sich in ihrem jährlichen Bericht über Internettrends mit der sprachaktivierten Suche befasst. (Sehen Sie es sich an – es lohnt sich, es zu lesen.) Es ist klar, dass wir als SEOs bei IoT-Trends auf dem Laufenden bleiben müssen, insbesondere bei denen, die Abfragen in natürlicher Sprache verwenden.

#4 Motoren wechseln

Die Menschen werden sich immer mehr von herkömmlichen Suchmaschinen entfernen und sich anderen Medien zuwenden, um nach Antworten zu suchen. Infolgedessen können wir im Laufe der Zeit eine Verringerung der Klickraten der organischen Suche feststellen.

Obwohl es etwas spekulativ ist, scheint es wahrscheinlich, dass organische Google-Klicks zurückgehen werden, wenn Nutzer beginnen, Wege zu finden, persönliche Bedürfnisse über verbundene Geräte zu erfüllen. Obwohl diese Geräte weiterhin Google beziehen können, erfolgt der Zugriff nicht über ein Desktop-, Mobil- oder Tablet-Gerät, sondern über die bevorzugte Quelle, ein mit dem Internet verbundenes IoT-Gerät.

Könnte das wirklich passieren? Es könnte sicherlich – mit der Zeit. Die Akzeptanzrate für das IoT hat wahrscheinlich noch einen langen Weg vor sich, bevor wir solche großen Veränderungen sehen. Während die Vorhersage von 50 Milliarden mit dem Internet verbundenen Geräten möglich ist, können IoT-Geräte teuer sein, und Millionen von Menschen auf der Welt haben keinen Zugang zu grundlegenden Diensten wie Strom, geschweige denn zum Internet. Es wird einige Zeit dauern, bis sich der Einfluss von IoT auf die Klickraten der organischen Suche zeigt. Dennoch lohnt es sich, sich mit den möglichen Folgen auseinanderzusetzen.

#5 Alternative Optimierung

Als Vermarkter müssen wir immer ein paar Schritte voraus denken, und dazu gehört auch, über die Optimierung für andere Kanäle nachzudenken. Schließlich bedeutet Optimierung im IoT mehr als nur Google.

Das gilt mit oder ohne IoT. Sie sollten für andere Kanäle als nur die Suchfunktion optimieren. Neben SEO-Praktiken gibt es so viele andere Möglichkeiten, den Traffic zu steigern und Kunden zu gewinnen. Die Optimierung für Google ist natürlich immer noch unglaublich wichtig, und solange die Website die Aufmerksamkeit von Milliarden von Menschen auf sich zieht, wird dies gelten. IoT hilft uns jedoch, uns daran zu erinnern, dass andere Formen des Datenverkehrs verfügbar sind. Und IoT ist eine wachsende Chance und eine Perspektive, die ernsthaft in Betracht gezogen werden sollte.

#6 Budgetpräsenz

Marketingbudgets der Zukunft können IoT-Werbegelder verbuchen und gegenüber anderen Marketingformen priorisieren.

Es ist nur logisch, dass neue Möglichkeiten zur Optimierung und Werbung auf IoT-Geräten entstehen, wenn das IoT weiter wächst und Einzelpersonen es weiterhin annehmen. Geräte, die beispielsweise auf Suchmaschinen zugreifen, können bereits durch die Verbesserung Ihres Online-SEO für dialogorientierte Suchanfragen beeinflusst werden. Das Werbevolumen, das sich letztendlich entwickeln wird, wird wahrscheinlich den Kauf von Werbeflächen auf IoT-Geräten beinhalten, und somit wird IoT-Werbung es wahrscheinlich bis in die Budgetlinie der Unternehmen schaffen.

#7 Anders fahren

IoT wird unser Leben nicht nur in unseren Häusern und Büros, sondern auch auf unseren Straßen und Autobahnen verändern. In-Car-Lösungen wie AtYourService und andere intelligentere lokale Suchanwendungen werden bereits heute verwendet und erweitern die Reichweite des IoT weiter.

Diese innovativen Verbindungsmöglichkeiten bringen neue Funktionen in Alltagsfahrzeuge, und auch die Aufgaben, die Sie darin erledigen können, schreiten voran. Autonome Autos sind derzeit auf den Straßen unterwegs, und wenn Sie jemals das Privileg hatten, eines zu fahren, werden Sie erkennen, wie erstaunlich diese Fahrzeuge wirklich sind. Hersteller wie Tesla und Ford stellen unsere Sicht auf technologiefähige Autos in Frage und erweitern gleichzeitig die Reichweite des IoT auf dem öffentlichen Markt.

Fahrer müssen häufig Geschäfte in der Nähe aufsuchen, wenn sie unterwegs sind. Hier kommen lokale Suchanwendungen ins Spiel. Die Apps, die Sie von Punkt A nach Punkt B bringen, können durch Marketinggelder beeinflusst werden. Dies kann durch bezahlte Werbung oder durch die Suche nach Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer organischen Präsenz erfolgen. So oder so, Sie können das IoT nutzen, um die Art von Kunden zu erreichen, die nach Unternehmen wie Ihrem suchen.

#8 Inhaltsanpassungen

Die Anpassung von Content-Marketing-Strategien an IoT-Plattformen wird wahrscheinlich in naher Zukunft eine wichtige Marketing-Taktik sein. Dieser Wandel im Content-Marketing erfordert Innovationen.

Ihre Marketingbemühungen in diesem Bereich müssen leicht anpassbar und wandelbar sein, um Ihre Inhalte in der gewünschten Form anzuzeigen. Da Visual Reality (VR)-Geräte den Mainstream-Markt erobern, wird es nicht lange dauern, bis Ihre Inhalte wie Anzeigen und Videobotschaften für 3D angepasst werden müssen. Darüber hinaus sind 360-Grad-Technologien weit verbreitet und könnten spezielle Änderungen an Video-Assets oder Bildern erfordern, damit sie in der richtigen Umgebung richtig angezeigt werden.

Wäre es nicht toll, Ihre Anzeige in einem VR-Spiel oder in einem YouTube 360-Video von einem Ihrer Lieblings-Reiseblogger zu sehen? Es ist schon möglich! Sprechen Sie darüber, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen! Solche Plattformen könnten die Zukunft der IoT-Werbung für digitale Vermarkter sein. Bleiben Sie offen für die Art von Wegen, die IoT eröffnen kann – die potenziellen Wege sind endlos.

#9 Lukrative Technologien

2014 kaufte Google Nest, ein IoT-Gerät, das Hausfunktionen wie Heizung und Kühlung steuert. Der 3-Milliarden-Dollar-Deal war nicht der erste und wird nicht der letzte von vielen Übernahmen auf dem Technologiemarkt sein. Solche Großanschaffungen gießen Öl ins Feuer für die Innovatoren, die bestrebt sind, neue Technologien zu erfinden.

Wenn Sie verstehen möchten, wie die Zukunft des IoT aussieht, versetzen Sie sich in die Lage der Technologen, die Tools und Fachwissen für unsere Bedürfnisse entwickeln und anpassen. Nachrichtenagenturen berichten routinemäßig über riesige Akquisitionen und Rekordpreise für Technologien im IoT-Bereich. Diese aufschlussreichen Berichte sind verlockend für Erfinder, die neue Projekte in ihren Unternehmen übernehmen oder ihre Intelligenz für eine eigene unternehmerische Mission einsetzen möchten. Diese Motivation wiederum entfacht Innovation und Wachstum. Andere – wie Angel-Investoren und Unternehmen, die bereit sind, die Ideen nützlicher und interessanter IoT-Geräte zu unterstützen – beginnen dann, der Spur des Geldes zu folgen.

Es besteht kein Zweifel, dass wir erst den Anfang hoher Ticketpreise für IoT-angepasste Technologien gesehen haben.

#10 Endloser Horizont

IoT-Anpassungen sind scheinbar endlos! Ob sie dazu beitragen, den Planeten zu retten oder ein Leben zu retten, diese Technologien sind hier, um zu bleiben.

Das Wachstum des IoT treibt viele Veränderungen und Innovationen innerhalb der Industrie voran, einschließlich vieler Nischenindustrien. Obwohl nur wenige wissen, welche IoT-Fortschritte sich am Horizont abzeichnen, ist es ziemlich erstaunlich zu sehen, wie weit wir gekommen sind. Im Folgenden finden Sie Beispiele dafür, wie bereits auf dem Markt befindliche IoT-Geräte dazu beitragen, lebenswichtige Probleme zu lösen, mit denen viele konfrontiert sind.

Amazon Echo und Google Home

Hier ist eine mögliche Situation: Ihr Babysitter ist zu Hause bei den Kindern. Ihr Einjähriger fängt gerade an zu laufen, stürzt und schlägt sich den Kopf auf. Sie weint nicht, und das beunruhigt den Babysitter. Kann das ein Zeichen für eine Gehirnerschütterung sein? Soll Ihr Babysitter Sie anrufen und Ihr Date unterbrechen? Mit diesen Produkten kann sie einen hörbaren Befehl geben, um eine Frage zu stellen, und erhält schnell eine Antwort. Oder, noch besser, sie kann auch mit einem hörbaren Befehl die Krankenschwesternlinie Ihres Kinderarztes anrufen. Die Heimnutzung von IoT-Geräten für solche Gesundheitsszenarien wird weiter voranschreiten.

Hier sind einige der besten IoT-Geräte des Jahres 2016:

  • Ring: Video-Türklingelüberwachung
  • Ray Super Remote: Touchscreen-Universalfernbedienung
  • Sternenstation: WLAN-WLAN-Router
  • CUJO: Smarte Firewall für das Smart Home
  • Talkies: Eine neue Art, mit Kindern zu chatten
  • Lyric: T5 WLAN-Thermostat
  • Prodigio: Vernetzte Nespresso-Maschine
  • Philips Hue: Vernetzte Glühbirnen
  • Awair: Intelligenter Luftqualitätsmonitor
  • Roost: Intelligente Batterie für Rauchmelder
  • Fitbit Surge: Fitness-Tracker
  • Roku: Streaming-Media-Player
  • Canary: Heimsicherheitsgerät
  • Switchmate: Intelligente Beleuchtung
  • Breeze: Kabelloser Alkoholtester
  • Luna: Intelligentes Bett
  • Chamberlain: Werkstatt-Anschlusskit
  • Tripper: Fenster- und Türsensor

Zusammenfassung

Es ist erstaunlich, an eine Welt voller Geräte zu denken, die uns bei unseren täglichen Aktivitäten helfen. Was einst der Stoff für Science-Fiction-Fantasy-Filme war, wird Realität. Wenn sich die Technologien anpassen, müssen sich auch die Vermarkter anpassen. Wirst du bereit sein? Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen und einige der Ressourcen durchgängig verfolgt haben, sind Sie hoffentlich besser darauf vorbereitet, die spannenden Herausforderungen anzugehen, die auf uns zukommen.