10 Plattformen für erfolgreiches Influencer Marketing

In den letzten Jahren hat sich Influencer Marketing auch im deutschsprachigen Raum zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategie entwickelt. Laut einer Prognose von Goldmedia wird das Marktvolumen für Influencer Marketing in der DACH-Region bis 2020 auf 990 Millionen Euro steigen . Diese Entwicklung findet aus mehreren guten Gründen statt. Influencer Marketing ist, trotz mancher pessimistischer Stimmen, eine hervorragende Option, um große Reichweiten in sozialen Netzwerken zu erzielen und relevante Zielgruppen gezielt anzusprechen. Eine Umfrage des Digitalverbands Bitkom kam zu dem Ergebnis, dass 9 Prozent der deutschen Social-Media-Nutzer schon mindestens einmal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers gekauft haben . Der Erfolg hängt jedoch vor allem von der Wahl der richtigen Influencer für Ihre eigene Marke und Ihre Produkte ab. Wie also findet man diese in der Masse selbsternannter Markenbotschafter?

Hier kommen Influencer-Marketing-Plattformen ins Spiel. Sie fungieren als Bindeglied zwischen Unternehmen und Influencern, indem sie eine Influencer-Datenbank nutzen und verschiedene Möglichkeiten bieten, sehr detailliert nach Markenbotschaftern für Kampagnen zu suchen. Es gibt bereits eine stetig wachsende Zahl dieser Plattformen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen 10 Influencer-Marketing-Plattformen vor, die Ihnen auf unterschiedliche Weise helfen, die Nadel im Heuhaufen zu finden.

Vor- und Nachteile von Influencer-Plattformen

Mit der wachsenden Zahl an Influencern wachsen auch die Möglichkeiten für Unternehmen jeder Größe. Doch wenn Sie selbst nach einem passenden Partner suchen, werden Sie oft schnell an Ihre Grenzen stoßen . Influencer-Plattformen erleichtern die Suche:

• Sie bieten Ihnen von zentraler Stelle aus Zugang zu einer Vielzahl von Influencern für eine oder mehrere Plattformen . Die Zahl der angeschlossenen Influencer reicht je nach Anbieter von einigen Tausend bis hin zu Millionen.
• Durch Daten zum Influencer und zur Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Interessen, Ort etc.) kann die Suche genau eingegrenzt werden
• Viele Influencer-Marketing-Plattformen unterstützen Unternehmen zusätzlich bei der Erstellung und Durchführung von Kampagnen und liefern hilfreiche Analysen und Reports während und nach den Projekten.

Reicht es also, sich für eine Influencer-Plattform zu entscheiden, sich zurückzulehnen und auf den Erfolg zu warten? Leider ist es nicht so einfach. Denn die von Influencer-Plattformen gelieferten Daten sind nicht in allen Fällen das A und O. Sie erhalten zwar viele Informationen über die Reichweite von Markenbotschaftern und die demografischen Daten ihrer Follower, aber normalerweise keine Informationen darüber, wie die Influencer in Gruppen oder Foren aufgenommen werden.

Außerdem geben die meisten Plattformen keine Auskunft darüber, wie aktiv die Follower der einzelnen Influencer sind. Dadurch besteht die Gefahr, auf Personen hereinzufallen, deren Follower größtenteils aus Fake-Accounts bestehen. Die schlechte Angewohnheit, Follower zu kaufen, gewinnt an Boden, da man als Influencer mehr Geld verdienen kann. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, die Influencer-Plattformen vor einer Zusammenarbeit zu überprüfen . Ihr erster Schritt ist die Wahl der richtigen Plattform.

10 wichtige Influencer-Plattformen für Unternehmen jeder Größe

1. Buzzbird

Buzzbird ist eine der führenden deutschen Influencer-Plattformen , aber auch in Österreich und der Schweiz aktiv. 2016 von Social-Agentur-Gründer Klaus Breyer, dem ehemaligen TV-Moderator Andreas Turck und TV-Moderator und YouTuber Felix Hummel gegründet, ist die Plattform heute eine etablierte Anlaufstelle für Influencer und Unternehmen.

Die webbasierte Software unterstützt Unternehmen bei der Erstellung eines Briefings für Kampagnen. Buzzbird schlägt dem Kunden passende Influencer für YouTube, Instagram, Facebook und Blogs vor. Der Zugriff auf Leistungs-, Profil- und Zielgruppendaten der Markenbotschafter sowie Reichweiten- und Kostenprognosen erleichtern die Auswahl. Weiterhin beinhaltet das Angebot ein umfassendes Reporting nach dem Projekt. Zu den 6.500 über Buzzbird zugänglichen Influencern gehören viele Prominente und Mikro-Influencer .

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Länder: Deutschland, Österreich, Schweiz

Preisgestaltung: Der Influencer zahlt 20 Prozent der vereinbarten Vergütung an Buzzbird. Dies basiert auf einem CPM.

Vorteile: gut geeignet für Influencer Marketing im deutschsprachigen Raum, einfach zu bedienende Software für den gesamten Ablauf einer Kampagne

2. Ruhm

Das amerikanische Unternehmen Famebit gehört zu den Pionieren der Branche . Es wurde von Google übernommen und ist eine großartige erste Anlaufstelle für Unternehmen, die auf YouTube nach Influencern suchen. Famebit bietet auch Dienste für Twitter, Facebook und Tumblr an. Leider wird das für Influencer Marketing sehr wichtige Instagram nicht mehr angeboten. Dies könnte für viele Unternehmen ein Problem darstellen.

Famebit bietet ein breites Portfolio – Sie finden Influencer für die unterschiedlichsten Themen und für Unternehmen jeder Größe . Sie können eine Kampagne bereits mit einem Budget von 100 Euro starten. Famebit erhält in der Regel 10 Prozent der mit dem Influencer vereinbarten Summe. Dies wird dem Preis hinzugefügt. Die Kommunikation zwischen Influencern und Kunden funktioniert über das Dashboard des Anbieters.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Länder: Alle Länder außer Kuba, Iran, Syrien, Nordkorea, Sudan, China und Krim

Preisgestaltung: 10 % des mit dem Influencer vereinbarten Honorars

Vorteile: riesige Influencer-Datenbank, Kampagnen können bereits ab einem Budget von 100 Euro gestartet werden.

3. OpenInfluence

Auf den ersten Blick wirkt OpenInfluence wie eine Influencer-Marketing-Plattform wie viele andere auch. Aber die schiere Größe der verbundenen Datenbank hebt sie von der Masse ab. Es umfasst fast 500.000 Influencer .

Es gibt eine Vielzahl weiterer Features, die OpenInfluence zu einem besonderen Vertreter seiner Branche machen. Dazu gehört die präzise Suchfunktion. Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, Bildern, demografischen Daten, Themen oder Interessen eröffnet OpenInfluence viele Möglichkeiten, den perfekten Influencer für Ihre Kampagne zu finden und bietet Ihnen eine riesige Datenmenge, die weit über die üblichen Angebote hinausgeht . OpenInfluence zeigt Ihnen nicht nur, wie viele Follower ein Influencer hat, sondern auch, wie aktiv er ist. Die Plattform nutzt dafür unter anderem Amazon Rekognition.

Allerdings gibt es einen Haken: OpenInfluence ist nicht für kleine Unternehmen mit begrenzten finanziellen Ressourcen geeignet . Um mit der Plattform brauchbare Ergebnisse zu erzielen, muss man mit mindestens 500 Euro im Monat kalkulieren, und das ohne die Kosten für die gewählten Influencer.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs und andere Plattformen

Länder: weltweit

Preisgestaltung: Monatspakete für 50, 100 und 500 Dollar, Preis für den Premium-Tarif wird nicht angezeigt

Vorteile: Datenbank mit fast 500.000 Influencern, sehr präzise Suchfunktion.

4. Manager für Facebook-Markenkooperationen

Auch Facebook beteiligt sich am Influencer-Markt. Momentan befindet sich der Brand Collabs Manager noch in einer Testphase und ist nur für eine begrenzte Anzahl amerikanischer Unternehmen und Influencer zugänglich. Aber das wird sich bald ändern.

Nach ersten Vorschauen zu urteilen, wird der Brand Collabs Manager im Grunde genauso funktionieren wie unabhängige Influencer-Marketingplattformen. Außerdem können Unternehmen anhand verschiedener Datenvariablen nach Influencern für ihre Projekte suchen. Wie die Bedingungen sein werden und welche Daten Facebook bereitstellt, ist zu diesem Zeitpunkt noch nicht bekannt. Aber der Brand Collabs Manager wird sicherlich eine tolle Alternative zu plattformübergreifenden Anbietern für alle sein, die Influencer speziell auf Facebook und Instagram suchen .

5. Hashtaglove

Wenn Sie nach deutschsprachigen Influencern suchen, ist Hashtaglove möglicherweise die bessere Wahl als Famebit oder OpenInfluence – auch wenn das deutsche Portal im Vergleich zu den Branchenriesen nicht die gleiche Anzahl an Influencern (ca. 6.000) bieten kann.

Hashtaglove bietet auch reichweitenstarke Influencer und Micro-Influencer, die sich für die Vermarktung in Nischen für alle relevanten Plattformen eignen . Zusätzlich gibt es Live- und Endberichte und eine „Social Wall“, die alle Postings von Influencern im Verlauf einer Kampagne zeigt. Um eine Kampagne zu starten, müssen Unternehmen das Team von Hashtaglove direkt über ein Formular kontaktieren.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blogs und einige mehr

Länder: Deutschland, Österreich, Schweiz

Preise: nicht verfügbar

Vorteile: Vielfältige Influencer für deutschsprachige Zielgruppen, Social Wall

6. HalloInfluencer

HelloInfluencer ist eine Influencer-Marketing-Plattform für den deutschsprachigen Raum, die keine Agenturleistungen benötigt. Dadurch entsteht eine direkte Kooperation zwischen Werbepartnern und Influencern. So entstehen authentische Partnerschaften auf Augenhöhe. Daher eignet sich HelloInfluencer nicht nur für Unternehmen mit großen Werbebudgets, sondern ist auch für Werbetreibende mit begrenzten finanziellen Mitteln attraktiv.

Um geeignete Influencer zu finden, stehen Marketeers zwei Möglichkeiten zur Verfügung:

1. Suchfunktion : Durch die Nutzung mehrerer Filtermöglichkeiten können Unternehmen aus einer umfangreichen Datenbank passende Influencer selbst auswählen und direkt über die Plattform kontaktieren.
2. Kampagnenoption : Durch die Erstellung eigener Kampagnen auf der HelloInfluencer-Plattform erhalten Werbetreibende Bewerbungen von interessierten Influencern. Je nach Präferenz kann über jede Kooperation individuell entschieden werden oder eine automatische Zulassung von zuvor durch HelloInfluencer verifizierten Markenbotschaftern eingestellt werden.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, Blogs und Websites

Länder: Deutschland, Österreich, Schweiz

Preise: 20 Prozent Provision

Vorteile: Suchfunktion mit detaillierter Filtermöglichkeit, zeitsparende Kampagnenoption, für jedes Budget geeignet

7. Anhängerkupplung

Auch HitchOn sitzt in Deutschland, genauer gesagt in Mainz. Als Kombination aus Influencer-Marketing-Plattform und Agentur übernimmt dieser Anbieter die Konzeption von Kampagnen nach Kundenwunsch, hilft bei der Auswahl geeigneter Influencer, steuert die Verbreitung der Inhalte und führt abschließend eine Auswertung durch.

Darüber hinaus bietet HitchOn umfangreiche Dienstleistungen im Bereich Videomarketing an. Wenn Sie weniger eine Datenbank als vielmehr einen Full-Service-Partner bei der Durchführung von Influencer-Kampagnen suchen, dann könnte dies die richtige Wahl für Sie sein. Für Influencer bietet HitchOn ein kostenloses Tool zur Berechnung ihres Marktwerts an.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: YouTube, Instagram, Blogs

Länder: Hauptsächlich Deutschland, Österreich, Schweiz, aber auch englischsprachige Länder

Preise: Individuell vereinbart

Vorteile: Influencer-Marketing-Plattform und Agentur kombiniert, verwaltet komplette Kampagnen für Kunden.

8. Hypr

Im Gegensatz zu HitchOn wird Hypr die Durchführung von Kampagnen auslagern. Das 2013 gegründete Unternehmen bietet lediglich eine Influencer-Datenbank an und hat kürzlich ein Tracking-Tool hinzugefügt.

„Nur“ ist hier allerdings nicht das richtige Wort: Die Datenbank umfasst sage und schreibe 10 Millionen Influencer . Diese können nach einer Reihe von demografischen und anderen Kriterien durchsucht werden. Anschließend werden Ihnen „Cards“ der entsprechenden Influencer mit weiteren Informationen angeboten. Das funktioniert schnell und einfach. Leider erhält man keinen Einblick in die Inhalte der Influencer. Aber Hypr ist definitiv die Influencer-Marketing-Plattform mit der größten Auswahl .

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Länder: über 100

Preise: Individuell vereinbart

Vorteile: ca. 10 Millionen Influencer in einer Datenbank, schnelle Suche

9. Revfluence

Auch Revfluence gehört zu den Platzhirschen seiner Branche und hat bereits mit einer Reihe namhafter Marken zusammengearbeitet – von Lacoste über Calvin Klein bis hin zu ipsy. Die Plattform zeichnet sich nicht nur durch den Zugang zu mehr als 500.000 Influencern aus, sondern vor allem durch ihre Funktionsvielfalt. Das beginnt bei der Suche nach dem perfekten Markenbotschafter.

Das Feature „Quickmatch“, von Revfluence als „Tinder für Influencer“ bezeichnet , zeigt Ihnen umfangreiche Daten zu Influencern. Sie können dem Influencer direkt eine Einladung zur Zusammenarbeit oder ein Angebot für eine bestehende Kampagne senden oder „Überspringen“ wählen und das nächste Profil wird angezeigt. Revfluence führt auch eine Liste von Influencern, die Ihre Marke oder Ihr Unternehmen erwähnen . Über die sogenannte „Watchlist“ können Sie sich sogar Influencer anzeigen lassen, die Ihre Mitbewerber erwähnen. Revfluence hat auch eine Reihe ungewöhnlicher und nützlicher Funktionen, die Ihnen bei der Durchführung Ihrer Kampagne helfen. Nach Abschluss einer Kampagne können Sie mit der Software eine Liste mit besonders erfolgreichen Inhalten erstellen, auf die Sie in Zukunft wieder zugreifen können . Unternehmen können zwischen drei Leistungspaketen – Basic, Pro und Enterprise – wählen. Revfluence veröffentlicht die Preise jedoch nicht.

Auf einen Blick:

Unterstützte Plattformen: Instagram, YouTube, Blogs

Länder: weltweit

Preise: nicht veröffentlicht

Vorteile: mehr als 500.000 Influencer, breites Funktionsspektrum, wertvolle Features, die Wettbewerber nicht bieten

10. Einfluss.Vision

Influence.vision ist eine automatisierte Influencer Marketing Plattform aus Wien. Das Unternehmen verbindet Influencer mit Marken und Agenturen. Influence.vision hat mit Marken wie Spar, Samsung und Universal Pictures zusammengearbeitet und mehr als 1500 Beiträge und 52 Millionen Follower generiert.

Mit ihrem Managed Service eignet sich die Plattform auch ideal für groß angelegte Influencer-Kampagnen. Der Service unterstützt Marken und Agenturen vom ersten Schritt an und hilft bei der Erstellung von Briefings . Dank automatisierter Influencer-Auswahl werden Marken dann direkt mit dem passenden Influencer verknüpft. impact.vision stützt sich auf mehr als 1500 aktive Ersteller digitaler Inhalte. Sie erstellen Inhalte, die mithilfe der Content-Reach-Technologie über alle Medienkanäle verbreitet werden, und optimieren dabei nicht nur die organische Reichweite, sondern auch den CPM. Im Anschluss an eine Kampagne liefert Campaign Reporting alle erzielten Ergebnisse in Form relevanter KPIs.

Für diejenigen, die den Service zuerst testen möchten, bietet Influence.vision eine buchbare Demo ihrer Dienste an.

Auf einen Blick:

Land : Österreich

Preise : 25% Provision

Unterstützte Plattformen : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Vorteile : Content Reach Technology, Creative Crowdsourcing, Campaign Reporting, Influencer Hub

Influencer-Marketing-Plattformen sind gekommen, um zu bleiben

Die Aufgabe, die Agentur zwischen Influencern und Unternehmen zu sein, ist zweifellos ein Geschäft mit Zukunft. Auch für kleinere Unternehmen gewinnt das Thema an Zugkraft.

Deshalb ist es so wichtig, die richtige Plattform für Ihre eigenen Bedürfnisse zu wählen. Wenn Sie gezielt Influencer-Marketing für deutsche und österreichische Zielgruppen betreiben möchten, sind Sie mit einem lokalen Anbieter möglicherweise besser beraten als mit einer großen internationalen Plattform . Wenn Sie und Ihr Unternehmen in einer Nische tätig sind, bevorzugen Sie möglicherweise Mikro-Influencer gegenüber bekannten Persönlichkeiten mit Hunderttausenden von Followern. Auch die Preisgestaltung spielt am Ende eine wichtige Rolle. Manchmal muss man für ein gutes Ergebnis nicht viel bezahlen.