10 Influencer-Marketing-Trends für 2024

Influencer sind zu einer dieser Ressourcen geworden, die seit jeher ein Top- Trend im digitalen Marketing sind. Allerdings funktioniert nicht alles, wenn man bedenkt, dass die meisten Marken auf sie zurückgreifen, um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erlangen und Umsätze zu generieren. Genau aus diesem Grund ist es wichtig, die Influencer-Marketing-Trends des Jahres 2024 zu kennen.

Influencer: Der Schlüssel zum Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing kann, insbesondere in Kombination mit Influencer-Marketing , eine bedeutende Einnahmequelle sein. In diesem Szenario empfehlen Influencer ihren Followern über ihre sozialen Netzwerke ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie präsentieren es und leiten ihr Publikum über einen Affiliate-Link oder einen Aktionscode zum Geschäft.

Während Affiliate-Marketing traditionell mit Blogs und Content-Erstellern verknüpft war, gewinnt es bei Influencern allmählich an Bedeutung und zeigt positive Ergebnisse. Darüber hinaus können Marken mit dieser Strategie weniger Risiken eingehen, da die Einnahmen des Influencers an seine Leistung gekoppelt sind.

Für Influencer hängt die Rentabilität einer Kampagne von verschiedenen Faktoren ab, darunter dem Maß an Vertrauen, das das Publikum ihnen entgegenbringt, und ihrer Fähigkeit, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung überzeugend zu unterstützen.

Live-Shopping wird weiterhin ein Trend bleiben

Live-Shopping wird auch im Jahr 2024 ein Trend im Influencer-Marketing bleiben. Live-Shopping erfolgt in der Regel im Videoformat und über soziale Netzwerke oder Plattformen, die über entsprechende Funktionalitäten verfügen.

Bisher hat sich gezeigt, dass Live-Shopping im Vergleich zu jeder anderen Art von Post höhere Konversionsraten und auch eine größere Nutzerbeteiligung aufweist. Wir gehen davon aus, dass Influencer weiterhin darauf setzen werden, weil sie die volle Unterstützung von Marken haben. Aufgrund der Ergebnisse bevorzugen Influencer es sogar gegenüber jeder anderen Art der Veröffentlichung.

Es zeichnet sich ab, dass Live-Shopping weiterhin eine der tragenden Säulen im E-Commerce sein wird, insbesondere wenn es mit der Zusammenarbeit eines Influencers verbunden ist.

Die Herrschaft von TikTok geht weiter

TikTok ist mit über einer Milliarde Nutzern eines der angesagtesten sozialen Netzwerke – ein Meilenstein, der nur von wenigen Plattformen wie Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram und WeChat erreicht wird. Auch im Hinblick auf das Nutzerengagement liegt die Plattform weit oben: Die Nutzer verbringen viel Zeit auf der Plattform.

Während Instagram nach wie vor die Anlaufstelle für Influencer-Marketing ist, gewinnt TikTok in diesem Bereich immer mehr an Bedeutung. Immer mehr Influencer und Marken möchten die wachsende Beliebtheit nutzen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Aktuelle Trends betonen, wie wichtig es ist, dass Influencer sowohl kreativ als auch authentisch sind. Marken sollten Personen suchen, die gut zu ihrer Branche und Zielgruppe passen und ihr Engagement für diese Social-Media-Plattform wertschätzen.

Die neue C-Suite-Position: Chief Influencer Officer

Influencer-Marketing ist in den meisten digitalen Marketingstrategien enthalten, was dazu geführt hat, dass ein Chief Influencer Officer erforderlich ist.

Gerade als die Rolle des Community Managers vor einiger Zeit auftauchte, entsteht ein neuer Bedarf: ein Chief Influence Officer oder Influencer Marketing Director.

Diese Person ist für die Gestaltung, Verwaltung und Analyse der Leistung von Influencer-Marketingkampagnen verantwortlich. Es ist daher sehr wahrscheinlich, dass als Reaktion auf diesen Bedarf Schulungskurse entstehen werden, die alle Werkzeuge vermitteln, um diese Funktion erfolgreich erfüllen zu können.

Stärkung mitarbeitergesteuerter Inhalte und UGM

Im Jahr 2024 wird ein weiterer Trend im Influencer-Marketing das Streben nach Authentizität sein. Über trendige Influencer hinaus wird sich der Fokus auf Nutzer verlagern, deren Einfluss auf echten Inhalten beruht.

Um die Wirkung beim Publikum zu steigern und Glaubwürdigkeit, Transparenz und Objektivität zu vermitteln, ermutigen Marken ihre Kunden, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Strategien können darin bestehen, Verbraucher dazu einzuladen, Momente mit dem Produkt festzuhalten, sich selbst bei der Verwendung des Produkts aufzuzeichnen oder Meinungen auszutauschen. Diese benutzergenerierten Inhalte können dann von der Marke geteilt werden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Für diese Art von Aufgaben können Sie auch die Mitarbeiter selbst einsetzen, die sowohl die Zielgruppe als auch Branchenprofis erreichen können, die sich dem Team anschließen können und wollen.

Anspruchsvollere Werbung mit subtilen Produktplatzierungen

Im Jahr 2024 liegt der Fokus darauf, dass Influencer Produkte nahtlos in ihre Inhalte integrieren und Themen diskutieren, die nicht direkt mit der Marke zu tun haben, aber für das Publikum fesselnd sind. Diese subtile Werbeform, die an die Produktplatzierung in Filmen und Serien erinnert, hat den Vorteil, dass Influencer Informationen liefern können, wenn das Publikum Interesse an einem präsentierten Produkt bekundet.

Dieses Produkt gibt es, weil diese Person es verwendet und mag. Dieser Trend macht sich die Neugier der Öffentlichkeit und die Subtilität des Influencers zunutze. Es entsteht ein Werbeansatz, bei dem das Publikum ihn nicht als solchen wahrnimmt, positives Feedback erhält und hervorragende Ergebnisse liefert. Das präsentierte Produkt ist da, weil der Influencer es wirklich nutzt, mag und effektiv findet, sodass es für das Publikum wirklich ansprechend ist.

Wachstum leistungsbasierter Kooperationen

Marken sind auf der Suche nach Ergebnissen und Vorteilen, daher hängen Kooperationen und die Anzahl der Kooperationen von den Zielen ab, die der Influencer erreicht. Das bedeutet, dass es immer häufiger zu Verträgen oder leistungsbezogenen Kooperationen kommen wird. Diese können jedoch je nach dem, was erreicht werden soll, variieren, so dass leistungsbasierte Partnerschaften aufgebaut werden können, bei denen vom Influencer erwartet wird, dass er bestimmte Ziele erreicht und eine Mindestanzahl an Klicks oder Verkäufen erzielt. Es kann auch Exklusivität gefordert werden und der Influencer darf keine Konkurrenzprodukte zeigen. Dies zeichnete sich bereits ab und wird sich nun verstärken, da immer mehr Marken ein Engagement des Influencers einfordern.

Mikroinfluencer: Das Juwel in der Krone

Innerhalb der Influencer-Welt gibt es verschiedene Arten von Influencern: den Nano-Influencer, der einige tausend Follower hat; der Mikroinfluencer , der einige Zehntausend hat; der Makro-Influencer, der Hunderttausende hat; und schließlich diejenigen mit beträchtlichem Ruhm und Popularität, die über eine halbe Million Follower haben.

Sich für den Influencer mit der größten Fangemeinde zu entscheiden, ist nicht unbedingt die optimale Wahl. Tatsächlich deuten Untersuchungen darauf hin, dass Mikro-Influencer, obwohl sie weniger Follower haben, einen größeren Einfluss auf das Publikum haben. Darüber hinaus sind ihre Teilnahmequoten tendenziell viel höher.

Erwarten Sie im Laufe des Jahres mehr Kooperationen mit dieser Art von Followern, denn die Möglichkeit, mehr zu investieren, ermöglicht die Erstellung auffälliger Kampagnen, die eine erhebliche Wirkung erzielen.

Mehr Nische bekommen

Aufgrund der Informationsüberflutung und Marktsättigung erzielen Marken mit Kampagnen, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen, mehr Erfolg. Dieser Trend ist transversal und betrifft verschiedene Kanäle und Formate.

Was Influencer betrifft, konzentrieren sich Nischen-Influencer-Marketingstrategien ebenfalls auf bestimmte Marktsegmente und nutzen spezialisierte Influencer, um eine größere Wirkung und Loyalität zu erzielen. Obwohl die Inhalte weniger Menschen erreichen, sind diese tendenziell engagierter und loyaler und erweisen sich auf lange Sicht als effektiver.

KI betritt das Influencer-Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) spielt im Marketing eine immer wichtigere Rolle, insbesondere im Bereich Influencer-Marketing.

KI trägt dazu bei, indem sie Empfehlungen für Influencer bereitstellt, die für bestimmte Kampagnen geeignet sind. Es verbessert auch die Messaging-Funktionen und hilft bei der Erstellung von Texten oder Elementen, die für Influencer nützlich sind.

Darüber hinaus öffnet KI die Tür zur Schaffung virtueller Influencer. Diese computergenerierten Persönlichkeiten verfügen über spezifische Merkmale und körperliche Merkmale, um Produkte und Dienstleistungen effektiv zu bewerben.

Obwohl dieses Konzept noch relativ neu ist, erfreuen sich virtuelle Influencer zunehmender Beliebtheit und haben bereits Tausende oder sogar Millionen von Followern angehäuft, was ihren Erfolg in der Branche unterstreicht.