10 Modemarken, die 2017 digital am besten abgeschnitten haben

Diese Top-Modemarken haben dies verstanden und die Bedürfnisse der Kunden in den Mittelpunkt ihrer Marketingstrategie gestellt, um einige der erfolgreichsten digitalen Kampagnen in diesem Jahr zu erzielen.

Hier sind die Top 10 Marken, die 2017 digital am besten abgeschnitten haben:

Dieses Gefühl, wenn Gucci … den Nagel auf den Kopf trifft

Guccis Strategie, Millennials und Gen-Z-Käufer zu verlieben, war durchweg goldrichtig, und in diesem Jahr haben sie es geschafft, ihren Markennamen zum meistgenutzten Hashtag auf Instagram zu machen. Allerdings hat #TFWGucci – dieses Gefühl bei Gucci – alle vorherigen Insta-Kampagnen von Gucci übertroffen, alles durch eine einfache und sehr bekannte Idee: Memes.

Alessandro Michele beauftragte internationale Künstler, die bereits auf Twitter und Instagram berühmt sind, einzigartige Memes zu entwerfen, die für die Einführung von Guccis Le Marche des Merveilles -Uhrenkollektion viral werden würden . Laut Dash Hudson generierten diese Posts insgesamt 1.986.005 Likes und 21.780 Kommentare.

#TFWGucci Der argentinische Musiker und Collage-Künstler @marianopeccinetti möchte nichts sehnlicher, als ein Portal in Ihr Unterbewusstsein zu öffnen. Peccinetti durchforstet alte Zeitschriften, um Wege zu finden, das Menschliche mit dem Göttlichen zu überlagern. Das Ergebnis? Memehafte Werke des Surrealismus, die gleichzeitig an Dali und Zeitungscomics erinnern. Der Künstler lässt #LeMarchedesMerveilles Zeitmesser für #TFWGucci auf Löwen und Giraffen im Weltraum zu Hause erscheinen. Eine andere Uhr kreist sogar wie ein Gucci-Mond. Bildunterschriften von @cabbagecatmemes, auch bekannt als John Trulli, animieren die Collagen und geben den Tieren ein inneres (soziales) Leben. – Text von @helenh0lmes Lesen Sie mehr über den Link in Bio.

Ein von Gucci (@gucci) geteilter Beitrag 18. März 2017 um 8:32 Uhr PDT

Michael Kors erhält Phygital in Shanghai

Der Besuch von Fashion-Partys ist in der Welt von Michael Kors nicht mehr nur auf Einladung beschränkt. „The Walk“, eine Party in Shanghai, die im November stattfand, beherbergte 9,53 Millionen digitale Gäste über die beliebte chinesische App YiZhiBo. Bei der live übertragenen #korsshanghai -Veranstaltung zeigten VIP-Gäste ihre „After-Dark-Styles“ auf dem LED-beleuchteten Laufsteg, darunter Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards und Prinzessin Olympia von Griechenland, während DJ Sebastien Perrin, Sängerin Bibi Zhou und Hip-Hop-Künstler Nick Chou sorgten für Unterhaltung. Die perfekte Verbindung zwischen physisch und digital, ein Erfolgsrezept für Mode-Events.

F wie… Fendis strenge Content-Strategie

F is for Fendi ist ein Bereich, der ausschließlich für Jugendliche gedacht ist, wo es nichts zu kaufen gibt und der einzige Zweck darin besteht, Originalinhalte zu teilen. Es bietet einen Feed voller kreativer und frischer Bilder, auf denen Sie die fünf verschiedenen Serien erkunden können:

• Freaks: wo das Manifest zu finden ist, eine kraftvolle Botschaft, die die jüngeren Generationen ermächtigt und die Benutzer dazu inspiriert, kreativ und einzigartig zu sein.
  
• Fulgore: gefüllt mit Editorials, die mit einem iPhone 7 aufgenommen wurden und aus Fotos bestehen, die sich spontan und authentisch anfühlen.
• Gesichter: Hier können Sie die Markenbotschafter (wie Laura Love und Kirin Dejonckheere) kennenlernen.
• Freiheit: mit Stadtführern und den Lieblings-Hotspots der Botschafter.
• Fearless: ein Raum, der den Künstlern und Musikern gewidmet ist, damit sie ihre Arbeit teilen können, wie Cailin Russo im Video unten.

Die weltweite Kommunikationsdirektorin von Fendi, Cristiana Monfardini, wollte jüngeren Generationen einen eigenen Raum geben, um ihre Identität auszudrücken, und F is for Fendi hat dies erfolgreich erreicht.

Burberry nutzt Mr. Bags für eine digitale Markteinführung in China

In diesem Jahr hat Burberry den Blogger Mr. Bags für die Einführung seiner Lederhandtasche DK88 über einen exklusiven Online-WeChat-Shop angezapft. Mr. Bags steigerte den Umsatz, indem er Käufer aufforderte, Screenshots ihrer Bestellungen mit ihm zu teilen, als Gegenleistung für die exklusive Chance, ein von ihm ausgewähltes besonderes Geschenk zu gewinnen.

Burberry hat auch ein WeChat-Spiel entwickelt, bei dem Benutzer ihre Handys schütteln konnten, um die DK88-Taschen zu „bemalen“. Wann immer dem Benutzer eine Farbe „gefiel“, lieferte die App Persönlichkeitsbeschreibungen entsprechend seiner bevorzugten Farben (Blau zum Beispiel bedeutete, dass der Benutzer „sanft, zart, elegant und ruhig“ war). Die von Mr. Bags gewählte Farbe für die Markteinführung heißt Bright Toffee und war nur in China im offiziellen WeChat-Shop von Burberry erhältlich.

Neueste Obsession: Burberry DK88-Kollektion. Sonderfarbe, die nur bei WeChat in Festlandchina über Mr. Bags & Burberry verkauft wird: Light Toffee.

Ein Beitrag, der von @mrbagss geteilt wird 3. Mai 2017 um 18:14 PDT

Ein innovativer Blick auf die historische Vergangenheit von Louis Vuitton

Louis Vuitton hatte schon immer eine starke digitale Präsenz, was auf die Kreativität und Handwerkskunst ihrer digitalen Kampagnen zurückzuführen ist. Die Website des Unternehmens wurde entwickelt, um alles zu zeigen, was in der Welt von Louis Vuitton passiert, was durch den speziellen Abschnitt „Welt von Louis Vuitton“ geschieht. Es beherbergt eine detaillierte Darstellung der Geschichte der Marke sowie ihres Engagements für Design und Kunst. Es umfasst die neuesten Ereignisse, Produktaktualisierungen und Berichterstattung hinter den Kulissen, die Markenbegeisterte entdecken können. Jeder Artikel ist leicht zu lesen und verfügt über Social-Sharing-Buttons, die die Leser ermutigen, mit ihren Followern zu teilen.

Darüber hinaus hebt der Abschnitt „Freunde des Hauses“ alle Prominenten und Influencer hervor, die mit der Marke zusammenarbeiten. Von Selena Gomez und ihrer Ernennung zur jüngsten Botschafterin des guten Willens für UNICEF bis hin zu Wong Kar Wai, dem 2009 die Ehre zuteil wurde, die Jury für die allerersten Louis Vuitton Journeys Awards zu leiten, die ins Leben gerufen wurden, um aufstrebende Filmemacher vorzustellen.

Primark spricht mit den abgebrochenen Herzen der Kunden

Im März 2017 veröffentlichte Primark ungefähr zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des Remakes eine Reihe beliebter Merchandise-Artikel von Beauty and the Beast. Der 6-Euro-Chip-Becher war der letzte Schrei und sorgte dafür, dass die Käufer mit Händen und Füßen kämpften. Primark ergriff die Gelegenheit, entwarf schnell ein Paar Socken und bewarb sie auf Instagram. Der Satz auf den Socken „Ich wollte einen Chip-Becher, aber alles, was ich bekam, waren diese Socken #Chipgate“, traf bei den Followern ein und erreichte 145.000 Likes.

Dieser Moment, wenn … Socken nur 1 £! (Verfügbar in: ) #Primark #Chipgate #Socken

Ein von Primark (@primark) geteilter Beitrag 28. März 2017 um 7:48 Uhr PDT

Neiman Marcus' Laden der Zukunft

Der Luxuseinzelhändler Neiman Marcus nutzt innovative Technologien, um das Kundenerlebnis zu verbessern. An seinem neuen Standort in Dallas hat das iLab-Team von Neiman Marcus Technologie eingesetzt, um mit Kunden in Kontakt zu treten, darunter alles von digitalen Verzeichnissen in der Lobby, Smart-Mirror-Technologie in der Schönheitsabteilung bis hin zu maßgeschneiderten Musik-Playlists in den Umkleidekabinen.

Die Smart-Mirror-Technologie bietet Käufern ein interaktives und digitales Makeover-Erlebnis, während sie lernen, wie man all die verschiedenen Produkte anwendet. Käufer können die Makeover-Anwendung auf Video aufzeichnen und dann ihre Beauty-Erfahrung in den sozialen Medien teilen.

Das Ziel des iLab-Teams ist es, neue Technologien, von denen viele noch nie in Betracht gezogen wurden, in den Luxuseinzelhändler zu bringen und ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.

Nike verbindet sich digital mit Basketballfans

Nike ging eine Partnerschaft mit der NBA ein und brachte Trikots mit einer Technologie namens „NikeConnect“ auf den Markt. Jedes NBA Connected Jersey enthält einen einzigartigen Chip, der von Near-Field Communication (NFC) unterstützt wird und über die NikeConnect-App mit einem iOS- oder Android-Gerät gekoppelt werden kann. Mit NikeConnect erhalten Fans Insider-Zugang zu exklusiven Videos, Bildern, GIFs ihrer Lieblingsteams und -spieler, Sonderprodukten, Tickets und Spielhighlights direkt von der NBA.

Was dieses digitale Erlebnis jedoch wirklich auszeichnet, ist die personalisierte Note. Beispielsweise können sich NBA-Spieler direkt mit Fans verbinden, denen ihr Trikot gehört, und ihnen sofort personalisierte, exklusive Nachrichten auf ihr Telefon senden.

Tom Ford erstellt einen digitalen eigenständigen Store

Mit der kürzlichen Eröffnung des Tom Ford Beauty Store in London implementierte der Standort mehrere digitale Technologiefunktionen, um Kunden bei der Suche nach Produkten und digitalen Inhalten für Informationen zu unterstützen.

Um Kunden beim Probieren der Tom Ford-Duftkollektion zu unterstützen, erstellte die Marke einen digitalen Dufttisch, und um Kunden beim Anprobieren der großen Auswahl an Tom Ford-Lippenstiften zu helfen, nutzte die Marke Augmented Reality für Kunden für ein virtuelles Anprobeerlebnis.

Chanels Fokus liegt auf digitalem Storytelling

Das Engagement von Chanel für digitale Inhalte war in den letzten Jahren offensichtlich. Von wunderschön produzierten Videoinhalten bis hin zu sorgfältig kuratierten kanalspezifischen sozialen Inhalten hat sich die Marke zu einem Experten für die Erstellung von Inhalten entwickelt.

Auch die Website der Luxusmarke setzt auf digitales Storytelling, bei dem Gäste in verschiedenen Kapiteln die Welt von Chanel erkunden und das Vermächtnis erleben können.