10 Beispiele für schlechtes Texten, die Sie unbedingt vermeiden sollten

Wie können Sie Ihre Marketingbemühungen am schnellsten zum Erliegen bringen? Schlechtes Texten.

Es mag verlockend sein, bei den Marketingmaterialien Abstriche zu machen, aber Sie können es sich nicht leisten, beim Verfassen von Texten auf die leichte Schulter zu nehmen. Eine minderwertige Kopie schreckt nicht nur Kunden ab, sondern kann einer Marke auch irreparablen Schaden zufügen.

Von übermäßig komplexen Sätzen bis hin zu umständlich formatiertem Text – schlechte Texte prägen den Ruf einer Marke über Jahre hinweg. Denn: Sobald etwas veröffentlicht ist, kann es nicht mehr unveröffentlicht bleiben.

Wie erkennt man also schlechte Marketingtexte? Sehen wir uns Beispiele für schlechte Texterstellung an, die Sie unbedingt vermeiden sollten, sowie die Texterstellungstechniken, die Sie stattdessen verwenden sollten , um überzeugende, überzeugende und zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die echte Ergebnisse erzielen.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist das Rückgrat des Marketings. Die Definition von Copywriting ist der Prozess des Schreibens überzeugender Texte, die Menschen zu einer bestimmten Aktion motivieren.

Es gibt einige Unterschiede beim Texten, die unter dieselbe Definition fallen, wie zum Beispiel das Schreiben von Blogs, das Schreiben von Inhalten und das Schreiben von Social Media. Allerdings kann jede Art von Schreiben, das ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Konzept vermarktet, als Texterstellung betrachtet werden.

Betrachten Sie das Verfassen von Texten als einen Aufruf zum Handeln, aber für Ihre gesamte Marke. Beispiele für großartiges Texten können Menschen dazu bringen, tiefer über Ihre Marke nachzudenken und darüber nachzudenken, wie sie in ihr Leben passen oder ihre Probleme lösen könnte. Das ultimative Ziel von Texten besteht darin, die Leute dazu zu bringen, zu reagieren und Ihren Marketing-Trichter zu betreten, sei es durch die Eingabe Ihres Markennamens in eine Suchmaschine, um mehr zu erfahren, oder durch das Klicken auf einen „Anmelden“-Link für eine kostenlose Testversion.

Bedeutung des Copywritings in Ihrer Content-Strategie

Ganz gleich, wie sorgfältig Sie Ihre Strategie ausarbeiten, Ihre Marketingbemühungen werden scheitern, wenn Sie nicht über den überzeugenden Text verfügen, der dazu passt.

Ganz gleich, ob es sich um eine Produktbeschreibung oder eine Landingpage handelt: Gute Texte sorgen dafür, dass Ihr Marketing funktioniert. Der richtige Inhalt baut eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden auf und präsentiert die Marke als Lösung für ihre dringendsten Probleme.

Ein guter Texter verfügt nicht nur über die Qualität des Textes selbst, sondern auch über die SEO-Kenntnisse, mit denen er mit seinen Inhalten mehr Erfolg als je zuvor erzielen kann. Leistungsstarke Keyword- und Verlinkungsstrategien können das Ranking Ihrer Inhalte in der Google-Suchmaschine verbessern und so mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken.

Beispiele für schlechtes Copywriting, das Sie vermeiden sollten

Der Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Kopie kann so einfach sein wie ein falsch gesetztes Komma oder Apostroph. Oder es kann etwas so Großes sein wie ein beleidigend schlechter Tweet, der sich im Internet viral verbreitet. Ob groß oder klein, ein Copywriting-Fehler kann lange im Internet und in den Köpfen Ihrer Zielkunden bleiben.

Hier sind die zehn häufigsten Beispiele für Copywriting-Fehler, die Sie sich nicht leisten können.

1. Falsche oder irreführende Behauptungen aufstellen

Bei gutem Copywriting geht es um mehr als nur darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung gut aussehen zu lassen. Es ist wichtig, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Und dieses Vertrauen kann nur bestehen bleiben, wenn Sie beim Schreiben Ehrlichkeit und Transparenz an die erste Stelle setzen.

Aussagen wie „Schließen Sie sich Millionen anderer Kunden an, die die erstaunlichen Ergebnisse erlebt haben“ können wie Gehabe und Übertreibung wirken – selbst wenn sie wahr sind. Selbst etwas so Einfaches wie „Ergebnisgarantie“ oder „risikofreie Investition“ könnte bei Kunden ein Stirnrunzeln hervorrufen.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Mängel eines Produkts hervorheben sollten. Aber wenn Sie Behauptungen über etwas aufstellen, die nicht durch Beweise untermauert sind, kann das der Marke auf lange Sicht ernsthaft schaden. Irreführende Behauptungen zerstören nicht nur das Vertrauen der Kunden, sondern können auch dazu führen, dass eine Marke zwielichtig und trügerisch aussieht.

2. Verwenden Sie Fachjargon oder Fachbegriffe, die Ihre potenziellen Kunden nicht verstehen

Wenn jemand ein Wörterbuch zu Rate ziehen muss, um Ihre Schrift zu verstehen, wird er sich wahrscheinlich überhaupt nicht die Mühe machen, es zu lesen. Komplexe Wörter, Nischenjargon und Fachbegriffe, die Ihre Kunden nicht verstehen, sind der schnellste Weg, sie von Ihren Inhalten abzuschrecken.

Denken Sie zum Beispiel an eine Aussage wie „Marketingautomatisierungs- und ROI-Effektivitätslösungen, die darauf ausgelegt sind, die Leistung Ihrer Kampagnen zu maximieren.“ Es ist vielleicht nicht ungenau, aber es ist voller Schlagworte und unnötig komplexer Sprache. Selbst wenn Ihre Zielgruppe Schlüsselwörter wie „Automatisierung“ und „ROI“ bereits versteht, ist es weder einfach noch angenehm zu lesen.

3. Tipp- oder Grammatikfehler machen

Selbst kleinste Fehler können sich auf Ihren Marketingerfolg auswirken. Ein Tippfehler mag geringfügig erscheinen, kann jedoch weitreichende Auswirkungen haben, die sich auf den Ruf der gesamten Marke auswirken.

Ein herzlicher Social-Media-Beitrag zum Muttertag könnte für eine Marke nach hinten losgehen, wenn sie ein Schlüsselwort falsch schreibt, wie zum Beispiel „Dieser Tag ist für alle Mütter da draußen .“ Anstelle eines sinnvollen Engagements für die Marke erhalten Sie eine Flut von Kommentaren, in denen der Rechtschreibfehler korrigiert wird. Und auch wenn ein Tippfehler nicht ein ganzes Unternehmen ruinieren kann, wirkt er sich dennoch negativ auf das professionelle Image und die Zuverlässigkeit einer Marke aus.

4. Zu aggressiv oder aufdringlich sein

Copywriting sollte Ihre Kunden ansprechen, aber nicht zu sehr aufdrängen. Wenn der Ton aggressiv oder direkt rüberkommt, kann das für Kunden sofort abstoßend sein. Niemand möchte das Gefühl haben, dass man ihm etwas beibringen muss.

Beispielsweise hat ein beworbener Kurs mit der Aufschrift „Dieser Kurs ist die einzige Möglichkeit, im Geschäft erfolgreich zu sein“ möglicherweise nicht die beabsichtigte Wirkung. Anstatt sich inspiriert zu fühlen, haben Kunden möglicherweise das Gefühl, dass sie zum Kauf gedrängt oder manipuliert werden.

5. Die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe nicht ansprechen

Beim Verfassen von Texten sollte der gesamte Kunde berücksichtigt werden – von innen und außen. Ihre Schmerzen, Bedürfnisse, Motivationen und Frustrationen sind die Grundlage für überzeugende Inhalte.

Stellen Sie sich zum Beispiel eine Marke vor, die innovative Marketingtechnologie verkauft. Sich nur auf das zu konzentrieren, was die Marke bietet (Dienste, Funktionen usw.), wird nicht ausreichen, um jemanden davon zu überzeugen, ein Risiko für die Marke einzugehen. Stattdessen sollten sie darauf eingehen, warum der Kunde das Produkt oder die Dienstleistung benötigt, indem sie ihm beispielsweise manuelle Marketingvorgänge abnehmen oder die Reichweite seiner Marketingkampagnen verbessern.

6. Nicht überzeugend sein

Im Kern geht es beim Copywriting um Überzeugungsarbeit. Wenn es einem Copywriting-Inhalt also an Überzeugungskraft mangelt, wird er nicht die Durchschlagskraft haben, die Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit anderer zu erregen, geschweige denn, sie davon zu überzeugen, den nächsten Schritt zu wagen.

Betrachten Sie als Beispiel für ein schlechtes Geschäftsschreiben ein Cannabisunternehmen, das prahlt: „Wir arbeiten hart, um unseren Kunden die bestmöglichen Blüten zu bieten.“ Die Betonung von „wir“ und „unser“ zusammen mit der allgemeinen Botschaft trägt nicht dazu bei, den Kunden von irgendetwas zu überzeugen. Um wirklich Motivation zu wecken, bedarf es kundenorientierter Texte – also der Übermittlung einer gezielten Botschaft an „Sie“.

7. Verwendung vager und verwirrender Sprache

Wenn Ihr Text nicht klar, prägnant und leicht verständlich ist, besteht eine gute Chance, dass Ihre Kunden nicht inspiriert werden. Wenn es verwirrend genug ist, werfen sie vielleicht nicht einmal einen Blick darauf.

Betrachten wir als Beispiel für schlechte Werbung den Slogan. Ein Marketing-Slogan ist etwas Schnelles und Knackiges, wie das berühmte „Just Do It“ von Nike. Was aber, wenn die Botschaft einer Marke zu vage oder verwirrend ist? Zum Beispiel eine Autowerbung mit der Aufschrift: „Experience Amazing.“ Was genau leistet dieses Auto? Und wie sieht „erstaunlich“ eigentlich aus oder fühlt es sich an? Die Botschaft ist unklar und hinterlässt bei Ihren Lesern weit mehr Fragen als Antworten.

8. Kein effektiver Call-to-Action (CTA) verwenden

Man kann mit Sicherheit sagen, dass fast alle Texter mit dem CTA oder Call-to-Action vertraut sind. Aber ein wirklich wirkungsvoller und effektiver CTA ist schwer richtig zu machen.

Ein kopiertes Beispiel für einen schlechten CTA könnte etwas Trockenes und Langweiliges sein, wie zum Beispiel: „Kaufen Sie jetzt, um zu erfahren, was wir zu bieten haben.“ Es mangelt an Dringlichkeit und es wird kein konkreter Grund angegeben, warum der Leser Maßnahmen ergreifen sollte.

Oder es bietet viel zu viele Handlungsoptionen und verwirrt die Kunden, wie in diesem Beispiel: „Um mehr über unseren Trauerberatungsdienst zu erfahren, erkunden Sie noch heute unsere Website oder laden Sie unsere Trauerberatungsressource herunter.“ Oder Sie kommen für ein kostenloses Beratungsgespräch persönlich bei uns vorbei.“

9. Verwendung von Klischees oder überstrapazierten Phrasen

Selbst professionelle Autoren sind anfällig für die Verwendung von Klischees oder überstrapazierten Phrasen. Aber diesen Versuchungen nachzugeben, könnte die Qualität Ihres Schreibens beeinträchtigen.

Übermäßig verwendete Wörter und Phrasen können dazu führen, dass der Text langweilig, eintönig und schwer lesbar wirkt. Einige der veraltetesten Klischees könnten sogar dazu führen, dass die Leser die Augen verdrehen. Sätze wie „Gehen Sie noch einen Schritt weiter“, „Wir sind Pioniere in der Branche“ oder „Wir setzen Ihre Träume in die Realität um“ haben möglicherweise nicht die Wirkung auf die Leser wie vor Jahrzehnten. Diese Sätze fühlen sich nicht mehr frisch oder neu an und könnten sogar dazu führen, dass Ihr Schreiben langweilig und veraltet wirkt.

10. Testen Sie Ihre Kopie nicht vor der Veröffentlichung

Selbst wenn Sie alles richtig machen, wird nicht jede Copywriting-Kampagne Ihr Publikum ansprechen. Deshalb ist es so wichtig, Ihre Kopie vor einer Veröffentlichung zu testen.

Copytests sind eine Art Marktforschung, bei der Marken Verbraucherfeedback zum wahrscheinlichen Erfolg einer Anzeige sammeln können. Anzeigen, die bei den Lesern gut ankommen, gelangen in die Veröffentlichung, während Anzeigen, die das Ziel verfehlen, zurück in die Bearbeitungstabelle gelangen. Dies ist Ihre Chance, Tippfehler zu korrigieren, Ihr überzeugendes Schreiben zu verbessern und das entscheidende „Wir“ in „Sie“ zu ändern.

Entfachen Sie Aktionen und fördern Sie das Engagement mit effektivem Copywriting

Es reicht nicht immer aus, sich gute Copywriting-Beispiele anzuschauen. Manchmal sind es die schlechtesten Beispiele für Werbetexte, die uns die wichtigste Lektion lehren – was wir nicht tun sollten.

Letzten Endes gibt es den perfekten Schriftsteller nicht. Trotz unserer besten Bemühungen kann es passieren, dass einige Fehler unbemerkt bleiben. Aber sobald Sie wissen, worauf Sie achten müssen, können diese häufigen Copywriting-Fehler leicht erkannt und noch einfacher behoben werden.

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