10 häufige Fehlinterpretationen über Influencer Marketing

Sie machen wahrscheinlich emotionale Turbulenzen durch, wenn Sie kürzlich das Scheitern des Influencer-Marketings erlebt haben. In diesem Fall ist es verständlich, den gesamten Ansatz anzuzweifeln, aber Sie müssen darüber nachdenken, warum große Marken immer wieder mit demselben Ansatz erfolgreich sind? Sie haben wahrscheinlich einige Fehler gemacht, die korrigiert werden mussten. Es gibt Gründe, warum fast 90 % der Befragten glauben, dass Influencer-Marketing effektiver ist als andere Werbeformen. Dann ist bei Ihrer Kampagne wohl was schief gelaufen!

In diesem Artikel werden wir einige der häufigsten Missverständnisse über Influencer-Marketing entschlüsseln, damit Sie Ihre nächste Kampagne besser planen und maximalen Nutzen erzielen können.

Liste von 10 häufigen Fehlinterpretationen über Influencer Marketing

Fehlinterpretation 1: Influencer Marketing ist eine einmalige Sache

Viele Marken glauben immer noch, dass Influencer-Marketing eine einmalige Investition ist, aber in Wirklichkeit ist dies eine veraltete Idee. Um den maximalen Erfolg Ihrer Kampagnen zu erzielen, sind langfristige Partnerschaften empfehlenswert. Solche Partnerschaften helfen Ihnen dabei, eine präzisere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen. Marken, die sich durch eine starke Markengeschichte vom Markt abheben wollen, müssen in diesen Ansatz investieren.

Irrtum 2: Influencer Marketing ist teuer

Nun, es ist nichts als ein Missverständnis, denn Influencer-Marketing ist einer der ganz wenigen Marketingansätze, bei denen Sie die gesamte Kampagne an Ihr Budget anpassen können. Angefangen bei der Auswahl der richtigen Influencer (Mikro/Nano/Mega/Prominente) bis hin zur Einstellung eines erfahrenen Influencer-Marketingunternehmens oder einfach mit Ihrem internen Team, können Sie Ihre eigenen Entscheidungen treffen, denn niemand versteht Ihr Geschäft besser.

Irrtum 3: Nur die Zusammenarbeit mit prominenten Influencern bringt die gewünschten Ergebnisse

Es versteht sich von selbst, dass es verlockend ist, mit Influencern mit Millionen von Followern zusammenzuarbeiten, aber wenn es darum geht, die gewünschte Reichweite und das gewünschte Engagement zu erzielen, sind Mikro-Influencer in mehrfacher Hinsicht großartig, insbesondere wenn Sie ein knappes Budget haben. Sie mögen ein paar tausend Follower haben, aber das Publikum ist in den sozialen Medien äußerst aktiv und zeigt echtes Interesse an den Empfehlungen der Influencer.

Missverständnis 4: Tauschkooperation kann zu vielen Conversions führen

Ersteller von Inhalten verlangen angemessenen Respekt und eine angemessene Vergütung für das, was sie tun, nichts ist mehr umsonst. Als Marke können Sie Ihre Produkte hoch einschätzen, aber nicht alle Influencer werden das Konzept der Tauschkooperation mögen. Stattdessen können Sie an leistungsbasierte Provisionen denken, was bedeutet, dass Influencer nur nach einem erfolgreichen Kauf von ihrem Einfluss bezahlt werden. Wenn Sie dies interessiert, kann Affiliate-Marketing mehrere Vorteile bieten.

Missverständnis 5: Nano- oder Mikro-Influencer können keine Ergebnisse erzielen

Influencer-Marketing ist mehr als nur ein Produkt durch Influencer zu unterstützen, es bedeutet auch, in diesem überfüllten Markt einen guten Ruf aufzubauen, was viel Planung erfordert. Mikro-Influencer haben eine höhere Engagement-Rate als Megha-Influencer, obwohl sie eine kleinere Anhängerschaft haben. Sie sind bekannt dafür, dass sie einen größeren Einfluss auf ihr Publikum haben, weshalb sie eine so hohe Engagement-Rate generieren können. Studien zufolge haben Influencer mit weniger als 30.000 Followern die höchste Engagement-Rate (> 5 %). Als die Anzahl der Follower von 40.000 auf 50.000 stieg, sank die Engagement-Rate um 50 % (zwischen 2 und 3 %).

Missverständnis 6: Die Offenlegung von Sponsoring wird das Publikum skeptisch machen

Wenn es darum geht, den Ruf Ihrer Marke aufzubauen, ist die Aufrechterhaltung von Transparenz äußerst wichtig. Es wurden Richtlinien bezüglich der Offenlegung von Sponsoring herausgegeben, da viele Verbraucher Schwierigkeiten haben, gesponserte Online-Inhalte als Werbung zu identifizieren. Wenn Influencer gesponserte Online-Inhalte erstellen, die darauf abzielen, kommerzielle Botschaften kreativ in nicht-kommerziellen Inhalten zu kommunizieren, sind die Verbraucher verwirrt. Sie haben jedes Recht zu wissen, dass sie Werbung ausgesetzt sind, damit sie die erforderlichen Kaufmaßnahmen ergreifen können. Wenn Sie also daran denken, Ihre Sponsoring-Details nicht an Ihr Publikum weiterzugeben, ist es an der Zeit, dies zu überdenken, denn wenn Sie dies nicht tun, können Ihre Kunden irregeführt werden.

Missverständnis 7: Das Aufstellen strenger Kampagnenregeln führt zu besseren Ergebnissen

Influencer sind am besten für ihre Kreativität bekannt, wenn es darum geht, markenzentrierte Inhalte zu erstellen. Im Laufe der Zeit werde ich von Millionen von Followern gefragt, weil ihre Follower ihre Inhalte nützlich finden. Wenn Sie also daran denken, Ihre Produkte mit beliebten Influencern zu unterstützen, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Raum für Kreativität lassen, damit die Influencer ihr Talent zeigen und Ihre Inhalte interessanter gestalten können. Die Verbraucher von heute sind technisch versierter denn je, sie verbringen mehr Zeit online und können leicht den Unterschied zwischen einer echten Empfehlung und einer inszenierten Empfehlung erkennen. Die Inhalte von Influencern sind entscheidend, um sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden, da sie ihnen helfen, ihre Denkweise in Bezug auf ihre endgültige Kaufentscheidung zu ändern. Aufgrund ihrer außergewöhnlichen Stärke können Influencer kreative Inhalte liefern, die Ihnen helfen würden, Ihre Verkaufsziele in einer einzigen Kampagne zu erreichen. Warum haben Sie ihnen erlaubt, ihre Kreativität zu demonstrieren?

Irrtum 8: Zu häufiges Pocken von Influencern hält sie in der Kampagne aktiv

Wenn Sie Influencer einstellen, um für Ihre Produkte zu werben, sollten Sie nicht zu oft nachhaken, da sie Raum zum Nachdenken brauchen, weil kreative Dinge Zeit brauchen. Wenn Sie sie zu oft in Bezug auf den Status Ihrer Arbeit und warum sie nicht innerhalb des von Ihnen angegebenen engen Zeitplans abgeschlossen wird, anstupsen, verlieren Sie möglicherweise die Schöpfer. Influencer mögen es nicht, zu oft zu viele Fragen gestellt zu bekommen, also geben Sie ihnen, sobald Sie sich geeinigt haben, etwas Raum und vertrauen Sie auf ihre Fähigkeiten, lassen Sie sie den endgültigen Inhalt innerhalb der genannten Zeitleiste anpassen, dann können Sie sie höflich bitten, etwas zu ändern, wenn dies nicht der Fall ist Ihren Richtlinien entsprechen.

Missverständnis 9: Wenn Sie mit ihnen verhandeln, werden sie niedrige Gebühren zahlen

Die Verhandlungen mit den Influencern sind schwierig, man kann nicht einfach sagen „Sie verlangen zu viel“ oder „Wir können uns das nicht leisten“. Sie müssen ihnen die Vergütung gewähren, die sie verdienen. Sie können einen Festpreis festlegen und sich an die Influencer wenden, um zu erfahren, ob sie interessiert sind oder nicht.

Missverständnis 10: Die Beauftragung eines erfahrenen Influencer-Marketingunternehmens ist unnötig und teuer

Wenn Sie als Marke glauben, dass Ihr internes Team in der Lage ist, eine Influencer-Marketingkampagne durchzuführen und Ihnen das gewünschte Ergebnis zu liefern, dann hält Sie nichts davon ab, weiterzumachen. Aber wenn Sie verwirrt sind und noch einmal darüber nachdenken, ob Sie Ihre Zeit und andere Ressourcen aufs Spiel setzen sollen, dann wäre es vernünftig, eine Influencer-Marketingagentur zu beauftragen, die Ihre Geschäftsziele versteht und sicherstellt, dass Sie die erforderlichen Kampagnenergebnisse erhalten. Dies ist ein vages Konzept, das alle Influencer-Marketingagenturen eine Million Dollar verlangen. In der Influencer-Werbung ist alles individualisierbar, das ist das Schöne an dem Ansatz und das ist einer der prominentesten Gründe, warum acht von zehn Marken ein Drittel ihres Marketingbudgets dafür ausgeben.

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Ein paar Worte vor dem Abschluss

Oben oder einige der häufigsten Missverständnisse über Influencer-Marketing, die manchmal dazu führen, dass Marken falsche Marketingentscheidungen treffen. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz, um diese Strategie zum Funktionieren zu bringen. Aber mit der richtigen Planung können Unternehmen von diesem Ansatz profitieren.

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