10 beste Ad-Tracking-Software: Das datengesteuerte Ranking

Ad-Tracking-Software ist ein weit gefasster Begriff, der verschiedene Software umfassen kann, die kaum ähnlich erscheinen. Daher die vielen unterschiedlichen Bezeichnungen für solche Lösungen: Ad Tracker, Media Buying Tracker, Ad Analytics. Jeder Name beschreibt eine Plattform mit einem etwas anderen Fokus, die aber dennoch in der Lage ist, die wichtigsten Ergebnisse zu liefern: die Steigerung des ROI.

Ad-Tracking-Software ist im Kern darauf ausgelegt, nutzergenerierte Ereignisse im Trichter einer Marketingkampagne aufzuzeichnen (zu verfolgen). Diese Software ermöglicht es Marketern dann, kumulierte Daten mit unterschiedlichem Detaillierungsgrad zu untersuchen, zu analysieren und ihre Trichter auf unterschiedliche Weise zu optimieren.

Für wen ist Ad-Tracking-Software gemacht?

Es richtet sich an einzelne Vermarkter, interne Marketingabteilungen, Agenturen oder alle, die an der Leistung (Zuschauerzahl, Verweildauer auf der Website und andere Statistiken) ihrer Website interessiert sind. Diese Software funktioniert mit bezahltem oder organischem (Such-)Traffic. Sie können es unabhängig von Ihren Zielen verwenden: Optimierung Ihres Trichters für Conversions (Käufe von App-Installationen usw.) oder Erhöhung der Markenpräsenz.

Was kann Ihnen die beste Ad-Tracking-Software bringen?

Abgesehen davon, dass Sie wissen, wie viele Personen Ihre Website besucht haben und wie viele Personen geklickt haben, um weiter zu gehen, gibt es viele andere Dinge, die Sie lernen und tun können, wenn Sie eine Anzeigenverfolgungssoftware verwenden:

• Überprüfen Sie die Besuchsstatistik
  • Besuche
  • Klicks
  • Impressionen
  • Konvertierungen
  • CTR/iCTR
  • CR/Lebenslauf
  • eCPA/eCPC
• Kostendaten berechnen:
  • Kosten
  • Gewinne
  • Einnahmen
  • ROI
  • Gewinn pro Conversion-Typ
• Traffic-Details analysieren:
  • Gerätetyp
  • Gerätemarke
  • Herkunftsland
  • Browsertyp und -version
  • Stadt
  • Sprache
  • Tageszeit/Wochentag
• Verkehrszustand überwachen:
  • Zeit zum Installieren/Klicken
  • Bots erkannt
• Führen Sie A/B-Tests verschiedener Seitenvariationen durch und sehen Sie, welche mehr Traktion erzielt
• Segmentieren Sie Ihr Publikum
• Kundenreise abbilden

Es ist erwähnenswert, dass sich Ad-Tracking-Software in ihrer Herangehensweise an die Datenerfassung, -analyse und -optimierung stark unterscheiden kann. Einige ermöglichen eine tiefergehende Analyse der Daten, während ihnen die Möglichkeit fehlt, die Reise des Besuchers beispielsweise durch automatische A/B-Tests zu verändern. Einige Ad-Tracker eignen sich besser für die Aufzeichnung kleinerer, aber detaillierterer Datenmengen, was besser für kleine E-Commerce-Shop-Besitzer geeignet ist, während andere die Analyse großer Datenmengen ermöglichen.

Wie wählt man den besten Ad-Tracker aus?

Es gibt mehrere Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie die für Sie geeignete Anzeigenverfolgungssoftware finden.

Erstens gibt es kostenpflichtige oder kostenlose Lösungen. Während letztere offensichtliche Vorteile bieten, kann erstere an anderer Stelle glänzen und Ihnen eine größere Kontrolle über das Eigentum an Ihren Daten geben.

Zweitens gibt es einen Funktionsumfang, der am besten zu Ihrem Anwendungsfall passt. Sehen Sie sich die Stärken jedes Ad-Trackers an, um festzustellen, ob er für einen Vermarkter wie Sie entwickelt wurde. Prüfen Sie, ob es Fallstudien gibt, die Ihren ähnlich sind, und wie Sie von den beworbenen Funktionen profitieren können.

Einige Tracker verfügen über Automatisierungsfunktionen, während andere eine nahtlose Integration mit externen Plattformen ermöglichen. Die wenigsten haben alles.

Drittens , denken Sie über Dateneigentum und Datenschutz nach. Wenn Sie in der EU werben, müssen Sie einen DSGVO-konformen Werbetracker verwenden. Tauchen Sie ein in die Details, wie jeder Ad-Tracker mit Daten umgeht und den Datenschutz angeht.

Viertens : Berücksichtigen Sie die Datenmengen, die Sie analysieren möchten. Für Kampagnen mit großem Schwung ist ein Ad-Tracker, der Hunderttausende von Ereignissen verarbeiten kann, ein Muss. Wenn Sie schon dabei sind, schauen Sie sich die Erfolgsbilanz jeder Plattform an, wenn es um Serververfügbarkeit geht. Je zuverlässiger ein Tracker ist, desto besser.

Das Ranking der besten Ad-Tracking-Software

Die folgende Rangliste deckt verschiedene Arten von Trackern ab und ordnet sie in der Reihenfolge der vielseitigsten und funktionsreichsten.

1. Google Analytics

Es ist schwer, eine Liste der besten Ad-Tracking-Software zu schreiben, ohne die beliebteste und kostenlose Lösung von einem der größten Technologieunternehmen der Welt zu erwähnen. Google Analytics wird nicht nur von Performance-Vermarktern oder Eigentümern von E-Commerce-Shops häufig verwendet, sondern von allen, die wissen möchten, wie ihre Website funktioniert. Google Analytics ist weit verbreitet, in die meisten Werbenetzwerke, Landing Page Builder und ähnliche Software integriert und besonders eng mit anderen Google-Produkten verflochten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass bei der Erörterung von Google Analytics möglicherweise unterschiedliche Versionen dieser Anzeigenverfolgungssoftware gemeint sind . Das Google Analytics 3 (oder Universal Analytics) wird derzeit durch Google Analytics 4 ersetzt. Bei der neuesten Iteration geht es nicht nur um neue Funktionen, sondern auch um die Erweiterung auf neue Plattformen. Während GA3 nur Websitzungen unterstützte und mobile Sitzungen in einer separaten Eigenschaft verfolgen konnte, kombiniert GA4 Web- und mobile Umgebungen in einer Eigenschaft.

Die Umstellung auf das neue GA kann für Marketer weltweit verwirrend sein, da sie nicht nur ihre Daten migrieren, sondern auch die neue Plattform von Grund auf neu lernen müssen. Dies deckt eine der größten Schwächen von GA auf: die steile Lernkurve.

Dies wird von einer Lösung erwartet, die einzelne Werbetreibende und multinationale Unternehmen gleichzeitig bedient. Vielseitigkeit geht mit einer relativ hohen Eintrittsbarriere einher.

Andere Probleme mit GA sind DSGVO-Probleme . Google Analytics kann bis zu einem gewissen Grad DSGVO-konform eingerichtet werden, löst aber nicht das Problem der Verarbeitung von EU-Bürgerdaten außerhalb der EU-Gerichtsbarkeit.

Darüber hinaus wurde Google Analytics entwickelt, um die Leistung der von Ihnen kontrollierten Seiten zu verfolgen . Sie müssen das Google-Skript auf einer Seite platzieren, um es korrekt zu verfolgen. Wenn Sie also die Leistung von Drittanbieterangeboten verfolgen oder Conversions mithilfe von Postbacks melden möchten, suchen Sie nach einem anderen Tracker.

Obwohl Sie die Plattform kostenlos erhalten, bezahlen Sie dies schließlich mit Ihren Daten. Seien Sie versichert, dass Google Ihre Daten scannt, um ihre Algorithmen zu trainieren, und wenn Sie damit Probleme haben, können Sie Ihre Daten woanders hinbringen.

2. Volumen

Voluum ist eine vielseitige Anzeigenverfolgungsplattform, die viele Anwendungsfälle abdeckt und dort glänzt, wo Google Analytics es nicht tut. Es befindet sich in einem EU-Mitgliedsstaat und ist eine vollständig DSGVO-konforme, datenschutzorientierte Lösung, die im Gegensatz zu Google Analytics Ihren Datenverkehr tatsächlich verwalten und nicht nur analysieren kann .

Das Traffic-Management basiert auf automatischen A/B-Tests, die auf maschinellen Lernalgorithmen und automatischen Regeln basieren – durch API-Integrationen mit den beliebtesten Anzeigenplattformen, einschließlich Google Ads und Facebook –, die Ihr Kampagnenmanagement mit Wenn/Dann-Logik automatisieren können.

Voluum ist eine kostenpflichtige Lösung – die High-End-Server, die selbst die größten Verkehrsströme bewältigen können, haben einen gewissen Preis – aber was Sie dafür bekommen, ist die Kontrolle über Ihre Daten. Voluum hat keine Algorithmen für den Kauf von Medien, die trainiert werden müssen, und ist nur daran interessiert, die bestmögliche Lösung zur Anzeigenverfolgung bereitzustellen.

Voluum ist eine der etabliertesten Plattformen auf dem Markt, die erste Cloud-basierte Plattform, die für Affiliate-Vermarkter verfügbar ist und jahrzehntelange Erfahrung einbringt. Es funktioniert hervorragend für bezahlten oder organischen Traffic; Es eignet sich hervorragend für einzelne Werbetreibende und Agenturen. In Kombination mit Betrugsbekämpfungslösungen ist es ein wahres Marketing-Kraftpaket.

Es verwendet verschiedene Tracking-Methoden, um Ereignisse auf den Websites aufzuzeichnen, die Sie kontrollieren oder nicht. Das bedeutet, dass Sie mit Voluum Angebote von Drittanbietern aus Affiliate-Netzwerken verfolgen und sogar Conversions, die an Voluum gemeldet wurden, mit Postbacks an Google Ads senden können.

Die Probleme mit Voluum bestehen darin, dass es zunächst einschüchternd sein kann, daher die große Vielfalt an Bildungsinhalten, die in Form von Webinaren, E-Learning-Kursen, Dokumentation und Unterstützung durch ein geschultes Expertenteam verfügbar sind.

3. ThriveTracker

Thrive ist ein Ad-Tracker für Performance-Vermarkter, der die üblichen Funktionen bietet, die Sie erwarten würden: Er bietet verschiedene Tracking-Optionen, KI-Optimierungsalgorithmen und Bot-Filter. Es ist eine solide Werbeverfolgungssoftware, die in Bezug auf die Automatisierungsfunktionen leicht hinter Voluum zurückbleibt. Der Tracker verfügt dank der Integration mit AdGenius.ai, einem nativen Automatisierungstool, über einige Automatisierungsfunktionen.

Das Tool ist in einige der beliebtesten nativen Werbenetzwerke (einschließlich Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola und Revcontent) integriert und bietet Funktionen wie Pausieren oder automatisches Bieten.

Die Preise von ThriveTracker hängen von der Anzahl der Klicks ab, die Sie erwarten, und wenn Sie kleine Mengen ausführen, sind die Preispläne wettbewerbsfähig.

ThriveTracker ist ein vielseitiges Tool, das Tabellenkalkulationen leicht ersetzen kann, es ist jedoch keine vielseitige All-in-One-Lösung, die manche Vermarkter vielleicht erwarten.

4. Brax.io

Braxx ist eine Ad-Tracking-Software, die sich in ihrer Nische – dem nativen Ad-Tracking – wohlfühlt. Es verfügt über eine Reihe von Funktionen, die speziell für diese Art von Werbung entwickelt wurden. Zu diesen Funktionen gehören: robuste A/B-Tests, Automatisierungs- und Integrationsfunktionen.

Brax kann in beliebte native Werbenetzwerke integriert werden, darunter:

• Tabula
• Outbrain
• Revcontent
• Yahoo Gemini
• Inhalt.Anzeige

Die Plattform kann sogar so eingestellt werden, dass Daten von Google Analytics abgerufen werden . In diesem Setup werden die von Brax gesammelten Daten mit von GA aufgezeichneten Seitenverfolgungsinformationen angereichert.

Brax positioniert sich im Zentrum der Arbeit eines nativen Werbetreibenden. Integrationen mit Werbenetzwerken ermöglichen es Brax, Änderungen an Kampagnen in diesen Netzwerken vorzunehmen. Die Massenbearbeitung ermöglicht es, Änderungen an mehreren Kampagnen gleichzeitig vorzunehmen. Werbetreibende können auch die Unterstützung mehrerer Währungen nutzen.

Native Advertising ist ein Spiel mit einem großen Schwerpunkt auf dem Testen und Anpassen von Inhalten, und das ist mit Brax sicherlich möglich.

5. Verfolger

Auf dem Papier ist Trackier eine der vielseitigsten Anzeigenverfolgungssoftware auf dem Markt. Es ermöglicht die Verfolgung des Web- und Mobilverkehrs und eignet sich für iGaming-Betreiber oder E-Commerce-Shop-Besitzer.

Besitzer mobiler Apps können damit Multi-Point-Attribution und ETL-Kosten nachverfolgen. Mit Markendomänen und robusten Berichten eignet es sich gut, um die Leistung Ihrer Apps zu verfolgen.

Trackier hat auch etwas für Performance-Vermarkter. Es lässt sich über API in beliebte Tools, Werbenetzwerke und andere Plattformen integrieren und ermöglicht es Ihnen, alle Punkte in einem Dashboard zu verbinden.

Trackier ist in Bezug auf die Granularität der präsentierten Daten nicht mit vielen spezialisierten Anzeigenverfolgungssoftwares für Performance-Vermarkter vergleichbar, und es verfügt auch nicht über automatische A/B-Testtools.

Trackier ist jedoch gut für diejenigen Vermarkter, die alle Marketingkanäle an einem Ort sehen möchten.

Der andere Punkt, an dem Trackier einige Punkte verliert, ist die Preisgestaltung – sie ist nur auf Anfrage erhältlich. Die Preisgestaltung von Trackier ist flexibel und hängt von der Aktivität und der Anzahl der Conversions ab, aber der Mangel an Informationen über selbst den einfachsten Plan erschwert einen schnellen Vergleich mit anderen Trackern und ist daher nicht verbraucherfreundlich.

6. Hyros

Hyros hat vor nicht allzu langer Zeit mit kühnen Behauptungen einige Wellen geschlagen. Der Fokus liegt auf seinen hypergenauen Tracking-Mechanismen, die besser sein sollen als die von Google.

Hyros kann als Erweiterung von Google Ads behandelt werden, eher als als eigenständiger Tracker . Es unterstützt keine Postbacks, es hat keine proprietären Automatisierungsfunktionen. Die Stärke von Hyros liegt in der Verbesserung der Funktionsweise von Google Ads, indem Konversionen mit der eigenen Pixeltechnologie von Hyros genauer verfolgt werden, was wiederum dazu führt, dass die Algorithmen von Google besser funktionieren.

Für Inhaber von E-Commerce-Shops oder Agenturen, die Pixel verwenden können, um ihre Seiten zu verfolgen und auf Google Ads zu werben, ist Hyros möglicherweise eine gute Lösung.

Wenn Sie jedoch Automatisierung, Postback-Tracking und eine gute API benötigen, sollten Sie nach anderen Trackern auf dieser Liste suchen.

Schließlich sind die Preise für bezahltes Tracking nur auf Anfrage erhältlich.

7. Kintura

Kintura ist möglicherweise ein großartiger Tracker für Anfänger, da sein kostenloser Plan auf 1.000.000 Ereignisse begrenzt ist . Mit diesem kostenlosen Plan verlieren Sie die wertvolle KI-Optimierung von Kintura, aber sie ist in einem niedrigeren Maßstab möglicherweise nicht so wichtig.

Der Basisplan kostet 199 US-Dollar und beinhaltet alle Kintura-Funktionen und ein Limit von 3.000.000 Ereignissen.

Kintura ist in eine Handvoll nativer Werbenetzwerke integriert. Die nachverfolgten Daten können in Live-Berichten angezeigt werden, obwohl die Berichts-Engine keine eingehende Analyse mit Gruppierungen und Drilldowns zulässt.

Kintura hat keine Automatisierung, die mit automatischen Regeln unterstützt wird, etwas, das zu diesem Preis Teil eines Trackers sein sollte. Als Einsteiger-Tracker sollte Kintura jedoch hervorragend funktionieren, insbesondere wenn Sie mit Kollegen zusammenarbeiten – Kintura unterstützt auch mehrere Benutzer.

8. AdsBridge

AdsBridge ist eine langjährige Tracking-Lösung für Affiliate-Marketing oder Traffic-Arbitrage. Es verfügt über eine Reihe von Funktionen, die Sie von einer der besten Anzeigenverfolgungssoftware erwarten würden: Traffic-Verteilungssystem, Split-Test-Optionen, flexible Kampagnenabläufe und Bot-Filter.

Der Tracker verfügt über Rechenzentren auf der ganzen Welt und arbeitet in allen Georegionen und bietet blitzschnelle Weiterleitungen oder Pixel-Tracking. Es hat keine Automatisierungsfunktionen, aber mit sehr flexiblen Preisoptionen kann es für Affiliate-Vermarkter sehr gut geeignet sein, da es eine der am stärksten auf Nischen ausgerichteten Anzeigenverfolgungssoftware auf dieser Liste ist.

9. RedTrack

Redtrack ist eine dieser Tracking-Software, die aus ihrem ursprünglichen Design eines Affiliate-Anzeigen-Trackers herausgewachsen ist und zu einem Kraftpaket für verschiedene Arten von Vermarktern geworden ist. Es bietet eine Reihe von Funktionen, die für jeden einfachen Werbetracker ein Muss sind.

Redtrack setzt sich mit Automatisierungsfunktionen von der Masse ab, die es Vermarktern ermöglichen, automatische Regeln zu verwenden, um ihre Kampagnen zu pausieren oder eine Platzierung zu einer schwarzen Liste hinzuzufügen. Wie zu erwarten, unterstützt es auch die Kostensynchronisierung.

Es hinkt einigen Funktionen hinterher, die fortgeschrittenere Benutzer verwenden könnten. Es erlaubt weder das Aufzeichnen von Conversions ohne Klick-ID (ein wichtiges Feature eines Trackers in einer Post-iOS-14.5-Update-Welt) noch unterstützt es gemeinsame Berichte – ein Feature, das besonders von Agenturen geschätzt wird.

Mit dem Preis von 124 $ für den niedrigsten Preisplan (der keinen API-Zugriff beinhaltet) ist RedTrack auf der teuren Seite, aber seine Vielseitigkeit und eine anständige Reihe von Funktionen sollten es einfacher machen, die Kosten wieder hereinzuholen.

10. Bemob

Bemob ist ein weiteres Beispiel für einen anständigen Tracker, der viele Must-Have-Funktionen bietet: verschiedene Tracking-Methoden, umfangreiche Berichte, Bot-Schutz, cookieloses Tracking oder benutzerdefinierte Konvertierungen.

Es hat eine kostenlose Stufe, die eine gute Möglichkeit ist, sich mit dem Konzept eines Trackers vertraut zu machen. Aufgrund seiner kniffligen Preispolitik hat es es jedoch auf das Ende unserer Liste geschafft. Außerhalb eines kostenlosen Plans, der eher eine Testversion als eine tatsächliche Lösung für die Führung eines Unternehmens ist, gibt es drei kostenpflichtige Pläne, aber die meisten Funktionen sind nur höheren Plänen vorbehalten. Mit dem niedrigsten bezahlten Plan, der 49 US-Dollar kostet, erhalten Sie keine Tracking-Domains und Sie verlieren viel Granularität der Daten. Der erste ernsthafte Plan ohne künstliche Limits beginnt bei 249 $, was weit über dem liegt, was Sie von einem einfachen Tracker erwarten. Für diese Art von Geld sollten Sie mehr erwarten, wie Automatisierung, die Bemob nicht hat.

Alles in allem ist Bemob eine gute Möglichkeit, in die Welt der Anzeigenverfolgung einzutauchen, aber wenn Sie Ihr Geschäft ernster nehmen, sollten Sie nach einer Lösung suchen, die weiter oben auf dieser Liste steht.

Ein Tracker ist ein Muss – aber nicht irgendein

Wie Sie der obigen Liste entnehmen können, unterscheiden sich Tracker stark in ihrem Fokus, den Kunden und Nischen, die sie bedienen, den Preisschemata und so weiter. Auch wenn es den Anschein hat, als ob jede Software, die einen Klick aufzeichnen kann, ausreicht, müssen Vermarkter in Wirklichkeit darüber hinausgehen.

Sie tracken nicht nur zu Ihrer eigenen Zufriedenheit, Sie tracken, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die Ihnen helfen, Ihr Unternehmen effizienter zu führen. Und ein einfacher Ereignisrekorder wird Ihnen dabei nicht helfen. Sie benötigen umsetzbare Erkenntnisse, Analyseoptionen und Zuverlässigkeit, die nur die beste Anzeigenverfolgungssoftware bietet.

Weitere Informationen darüber, wie Voluum im Vergleich zu den beliebtesten Werbetrackern auf dem Markt abschneidet, finden Sie auf unserer Vergleichsseite.