كلمات YouTube: ربط حملات الدفع لكل نقرة بموقع YouTube # 32C

تتولى Purna Virjipunavirji رئاسة التسويق البحثي لشركة تجارة إلكترونية. لماذا نحب YouTube؟ تقوم بتشغيل مقطع فيديو لجزء إخباري حيث يرى رجل الأخبار ثعبان الفئران في تكساس ويخاف ويقفز بعيدًا. يضحك الجميع ، فأنا أصرخ (بصوت عالٍ…).

هناك أسطورة مفادها أن YouTube هو أداة للعلامة التجارية. ليس صحيحًا - كمعلني استجابة مباشرة ، فإنهم يرتكبون "القتل". هناك ثلاثة أنواع من إعلانات TrueView (داخلية ، وإعلانات أثناء البث ، وغير معروضة) وستركز فقط على الإعلانات غير المعروضة. تظهر الإعلانات غير المعروضة على جانب مقاطع الفيديو التي تدفع عبر شبكة المحتوى. يتم محاسبتك فقط عندما يختار شخص ما تشغيل إعلانك. درست أنواع إعلانات Trueview ووجدت أن الإعلانات ضمن البحث وضمن العرض هما الفائزان. بعد التكثيف الأولي ، تكون الحملة منخفضة الصيانة.

الخطوة 1: اختر الفيديو المناسب. اترك 15-30 ثانية من مقاطع الفيديو للبحث ، وهنا افعل من 2 إلى 14 دقيقة. تحقق من YouTube Insights للمشاهدات والمشاركة وإحصائيات الجوال. أضف مقاطع فيديو ذات صلة ولا تتعجب مرة واحدة.

أفكار الفيديو ذات الصلة: الشهادات ، تفاصيل المنتج ، الدعابة. استخدم منشورات المدونة الخاصة بك ، راجع الأسئلة الشائعة ، حوّل الرسوم البيانية إلى مقاطع فيديو. لدى Portent منشئ لأفكار المحتوى قد يمنحك فكرة.

الخطوة 2: تحسين صفحة قناتك. إذا كان إنفاقك أعلى قليلاً على البحث المدفوع على YouTube ، فتقدم بطلب للحصول على قناة مخصصة. يمنحك صورًا مخصصة ومرشحات إمكانية الوصول إلى المحتوى وقدرات التتبع المحسّنة. اتصل بممثل Google الذي تتعامل معه من أجل هذا ، لكنه لن يكون متاحًا للجميع نظرًا لوجود متطلبات إنفاق.

قناة YouTube One هي بديل ويمكن لأي شخص إنشاء واحدة. يشجع الاشتراكات. هناك خيارات تصميم مرنة وسهلة التخصيص بشكل لا يصدق.

MVPs لمعدل التحويل:
دعوات واضحة للعمل
إعلان بانر مجاني

الخطوة 3: اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. يُعد موقع YouTube في مرتبة أعلى في مسار تحويل المبيعات ، لذا انتقل باستخدام كلمات رئيسية أوسع نطاقًا. استخدم أداة الكلمات الرئيسية في YouTube.

الخطوة الرابعة: إنشاء إعلانات فعالة. فكر مثل البحث المدفوع. قم بإعداد المجموعات الإعلانية بإحكام. اختر الصورة المصغرة بحكمة ، فهي تساعد في نسبة النقر إلى الظهور. عند اختيار صفحة الوجهة ، توصي باختيار صفحة القناة دائمًا.

الخطوة 5: الاستفادة من التعليقات التوضيحية. زر إضافة تعليق توضيحي ، واختيار النمط ، وإتقانه مع الألوان والخطوط ، وبذلك تكون قد انتهيت. يمكنك جعله يظهر كدعوة إلى اتخاذ إجراء في الفيديو نفسه - لاحظ فقط الروابط المؤدية إلى مقاطع الفيديو الأخرى في الفيديو قابلة للنقر ، لذا استخدم عناوين URL المخصصة. يمكنك التقدم للحصول على التعليقات التوضيحية الخارجية! (يتم التعامل مع هذا الأمر وكأنه سر.)

خدعة لجذب النقرات إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة: تشغيل الفيديو الحالي لبضع ثوانٍ أخرى بخلفية بيضاء وتغيير التعليقات التوضيحية لمقاطع الفيديو ذات الصلة.

الخطوة السادسة: بناء الثقة. خصص 20 دقيقة كل يوم لإدارة مجتمع YouTube.

الخطوة 7: التحسين المستمر.

• ظفري
• نسخة إعلانية
• بانر القناة
• شروح
• إصدارات الفيديو (ربما يبدأ التعديل إذا تم إسقاطه مبكرًا)
• الصفحة المقصودة
• تصميم القناة

رون فوسكو هو المتحدث التالي. تعمل مشاهدات الفيديو والقنوات التسويقية الأخرى بشكل عام على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والذي يميل إلى أن يكون أكثر صعوبة في القياس. يمكنك التحكم في الانطباعات والأهداف والموقع والحجم بسهولة. أسهل طريقة للعثور على الوعي بالعلامة التجارية وقياسها هي من خلال البحث المدفوع. البحث عن العلامة التجارية هو الاهتمام بالعلامة التجارية.

تختلف مشاهدات الفيديو ، ويمكن مقارنتها باختبار إعلان الخدمة العامة - قم بإيقاف تشغيله لبعض الوقت واعرف الوقت الذي تقوم فيه بالتناوب. أنت بحاجة إلى الحجم حتى يكون لهذا تأثير.

ثم قم بضغط البيانات في Excel ، كما يقترح باستخدام مخططات مبعثرة.

بحث يوتيوب لا يزال البحث. يبحث الأشخاص بطريقة مختلفة قليلاً عن كيفية استهلاك المحتوى ، ولكنهم ما زالوا عازمين على ذلك ، لذا فأنت تريد أن تظل وثيق الصلة بالموضوع. تأكد من أن نسختك ذات صلة وتعامل مع صفحة الفيديو الخاصة بك مثل صفحتك المقصودة. لا تبيع منتجك ، قم ببيع المحتوى.

يُعد تجديد النشاط التسويقي على YouTube من أروع الأشياء في AdWords للفيديو. كل مقطع فيديو لديك ، تنشئ Google قائمة بمن يشاهده. يمكنك اللعب بهذه القوائم ، واستهداف شبكة Google الإعلانية بإعلانات منتظمة. هؤلاء هم الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى ، ولا يزالون يمثلون مسار التحويل العلوي ، لكن لديهم فهمًا لما تدور حوله العلامة التجارية. يمكنك أيضًا تجديد النشاط التسويقي بالفيديو. لنفترض أن المستخدم زار موقعك ولم يجر التحويل. ربما لا يكون الشعار صحيحًا لنقلهم إلى أسفل القمع ، لذا جرب مقطع فيديو لإعادتهم إلى مسار التحويل والعمل عليهم.

اربط حساب YouTube بحساب AdWords. تحصل على مقاييس التفاعل داخل واجهة المستخدم ، لذلك لا يتعين عليك الخروج من GA ، كما تحصل أيضًا على تراكب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند القيام بذلك - روابط خارجية في التعليقات التوضيحية. ويجب ربط الحسابات حتى يتمكن YouTube من إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي. يمكن ربط عدة حسابات على YouTube بحساب GA واحد.

إنشاء القوائم هو مكان للإبداع. سترى العديد من أنواع القوائم مقسومة على كيفية تفاعلها مع المحتوى الخاص بك على YouTube. يمكنك تراكب قوائم يوتيوب. في AdWords وجد أن استهداف المحتوى يعمل بشكل أفضل للاستجابة المباشرة. يمكنك تراكب قوائم YouTube مع استهداف المحتوى وستحصل على جمهور متفاعل للغاية.

تراكبات الحث على اتخاذ إجراء قابلة للنقر ويمكن ربطها بموقعك. لست بحاجة إلى ممثل Google لهذا ، يمكن لأي شخص القيام بذلك مجانًا.

يسأل Jake Larsen @ jakelarsen7 (انظر مقابلتي مع Jake Larsen من الأسبوع الماضي للحصول على مشاركة معرفية متعمقة) عن عدد الأشخاص الذين يستخدمون Trueview بالفعل ويريد معرفة سبب رغبة بعض الأشخاص في تجربته ولكن ربما لم يفعلوا ذلك بعد. غيّر موقع YouTube تخطيطه هذا الأسبوع وسيتم إلغاء شعار القناة تدريجياً.

يسمح لك Trueview بالاستهداف الفائق لجمهورك واهتمام الشخص وموضوعات محتوى الصفحة ويمكنك الجمع بين الاثنين. يمكنك أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية. تجديد النشاط التسويقي هو المكان الذي شهدوا فيه أكبر قدر من النجاح. يمكنك تجديد النشاط التسويقي من قناتك أو تجديد النشاط التسويقي لقناتك. يمكنك أيضًا الاستهداف حسب الموضع ، والذي يعمل إذا قمت بفصل القنوات. يمنحك YouTube تنبؤات مستهدفة - فهو لا يعرف مدى دقة ذلك.

7 نصائح TrueView:

1. إنشاء الفيديو حول نقرة. ما هو رأي؟ نصف الإعلان أو 30 ثانية. كم يكلف؟ يتم محاسبتك على كل عرض ، وليس لكل نقرة. إذا تمكنت من جعل شخص ما ينقر على الشاشة ، فسيأخذهم إلى صفحتك المقصودة ويوقف الفيديو مؤقتًا. هذه النقرة لا تكلفك إذا جعلتهم ينقرون قبل انتهاء الـ 30 ثانية!

2. الحصول على صفحة مقصودة جيدة تتحول بشكل جيد. هذا نصف المعركة.

3. كن ممتعًا. باستخدام TrueView ، يمكن للمشاهد تخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ. إذا لم يكن لديك انتباههم بعد 5 ثوانٍ ، فهم لا يريدون ما تقدمه - فهذا ليس بالضرورة شيئًا سيئًا.

4. التجربة.

5. إعادة الاستهداف.

6. كن واضحا. هذا ما أنا عليه. هذا ما افعله. هذا ما عليك فعله.

7. قياس كل شيء.